Microeconomia

1. Mercados, Organizações, Procura e Oferta

Francisco Lima

1º ano – 2º semestre – 2013/2014

Licenciatura em Engenharia e Gestão Industrial

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Modelo da Procura e Oferta

• Objetivo: determinar os preços e as quantidades que serão transacionadas num determinado mercado

• Procura

– Preço (máximo) que os consumidores estão dispostos a pagar

– Preferências dos consumidores

• Oferta

– Preço (mínimo) que as empresas estão dispostas a receber

– Custos das empresas

• Equilíbrio

– Mecanismo dos preços

– Preço ao qual a quantidade procurada é igual à quantidade oferecida

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A Função Procura

• A quantidade procurada de um bem é função do preço desse bem, tudo o resto constante

• O que é o resto? (exemplos)

– Rendimento

– Preço dos bens rivais / substitutos

– Preço dos bens complementares

– Publicidade ao bem

– Publicidade aos rivais

• Curva de Procura

– Representação gráfica – curva de procura inversa

– Lei da Procura: a curva de procura é negativamente inclinada

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A Função Oferta

• Tal como no caso da procura, também existe uma relação entre a quantidade oferecida de um bem e o seu preço, tudo o resto constante

• O que influência a oferta? (exemplos) – Preços dos fatores

– Tecnologia

– Preço dos bens rivais / substitutos

– Preço dos bens complementares

– Intervenção do governo

• Curva de oferta – Curva positivamente inclinada

– Lei dos rendimentos decrescentes

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Equilíbrio de Mercado

• Preço e quantidade de equilíbrio: quando a procura e a oferta se

encontram

• Excesso de Oferta / Excesso de Procura

• Deslocações ao longo da curva: alteram-se preço ou quantidade

• Deslocações da curva: alteram-se determinantes

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O equilíbrio de mercado ocorre na intersecção

das curvas da oferta e da procura

Samuelson 18e © 2005 McGraw-Hill Interamericana de España.

Todos os direitos reservados

Excesso de oferta = escassez de procura

Excesso de procura = escassez de oferta

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Aplicações do Modelo

• Preço máximos

• Preços mínimos

• Limites às quantidades transacionadas

• Impostos

– Efeito económico

– Quem paga?

Ganhos de troca

– excedente do consumidor: área entre a curva da procura e o preço de

equilíbrio. Representa o ganho que os consumidores retiram da transação

(diferença entre o preço máximo a que estava disposto a comprar e o

preço de mercado).

– excedente do produtor: área entre a curva da oferta e o preço de

equilíbrio. Representa o ganho que os produtores retiram da transação

(diferença entre o preço de mercado e o preço mínimo a que estava

disposto a vender).

8

S

D

Q*

P*

Q

P

EC

EP

9

Fatores que afetam as curvas de procura e oferta

10

Deslocações da procura e da oferta

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Mercados e Organizações

• Conhecer os determinantes da escolha entre produzir internamente

e comprar no mercado

• Conhecer formas alternativas de organizar a atividade económica

• A Natureza da Empresa

– O que é uma empresa

– As abordagens de Coase e Williamson

– Diferentes formas de governação e os factores que afetam a escolha

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Conceitos-chave

• Custos de transação

• Racionalidade limitada

• Mercado a vista

• Contratos de longo prazo

• Alianças

• Comportamento oportunista

• Ativos específicos

• Integração vertical

• Contratos implícitos

• Joint-ventures

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A Natureza da Empresa

• O que é uma empresa?

– Um conjunto de transações coordenadas por uma autoridade em vez

de o serem pelo mercado

• Uma transação ocorre quando um bem ou serviço é

transferido de um agente para outro

• Porque é que existem empresas?

– Algumas transações são coordenadas pelo mercado

– Algumas transações ocorrem dentro das empresas

– Uma empresa é um conjunto de transações que é coordenado por uma autoridade empresarial em vez de o ser pelo mercado

– Porque é que isto acontece?

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P

0 Q

S

D

Mecanismo de mercado

O Mercado

15

Consumidor Designer Produtor

de tecidos

Costureiro

16

Transações dentro da empresa

Mercado de

factores

Mercado do

Produto

Empresa Empreendedor

Factores de

Produção

Produto

(Bens &

Serviços)

Consumidores

17

Designer

Prod Tecidos

Costureiro

Roupa

Produto

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Transactions Cost Analysis

• Ronald Coase (1937)

– As empresar nascem porque em algumas circunstâncias reduzem os

custos das transações

• Williamson (1975, 1986)

– Identificar as circunstâncias em que as diferentes formas de

governação são mais eficientes

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Porque é que as empresas existem?

Análise dos custos de transação

• A análise de Coase

– Problema do custo da transação; a empresas supera o mercado

– As transações não normalmente efetuados através do mercado; o

mercado é o default

– Algumas transações são realizadas dentro da empresa

– As transações são realizadas dentro de uma empresa quando o custo

de transação no mercado é mais elevado do que o custo de transação

na empresa

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O que são os custos de Transação?

• Uma transação ocorre quando um bem ou serviço é transferido de

uma agente para outro

• Custos diretos da transação

– Identificar compradores e vendedores

– Adquirir informação acerca da disponibilidade, qualidade e preços

– Negociação, renegociação e conclusão de contractos

– Coordenação das ações acordadas

– Monitorização do desempenho no cumprimento do contracto

– Ações de correção

• Custos de Oportunidade surgem quando

– Ineficiências na utilização dos equipamentos e tecnologia

– Falha na adaptação a alteração nas condições

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Custos de transacção

• Custos de medida e informação

• Custos de negociação

• Custos de contratação

• Custos de monitorização e controlo

• O que faz decidir transacionar através do mercado ou dentro de uma

empresa?

• Os custos de transação aumentam dentro de uma empresa quando: (Coase) – Quando uma empresa se torna maior, o custo marginal de uma

transação aumenta

– Surgem deseconomias na gestão

– Empresas maiores podem ter de pagar mais pelos recursos

– Distância física

– Diferenças nas transações

• As transações serão organizadas com o menor custo possível

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Desenvolvimentos - Williamson

• Racionalidade limitada

– informação imperfeita

– contractos têm de ser incompletos

• Comportamento oportunista

– Comportamento estratégico dos indivíduos para obter vantagens de

contractos incompletos (moral hazard)

• A combinação destes factores levanta problema à organização das

transações?

• As características de uma transação

– Contractos incompletos

– Comportamento oportunista

– Investimento específico ou investimento idiossincrático

– Frequência da transação

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Desenvolvimentos - Williamson

• Os contractos nunca são completos

– Incerteza/complexidade

– Informação assimétrica

• Informação escondida – Adverse selection

• Ação escondida – Moral hazard

• A especificidade do ativo cria um problema de “pequenos números”

(monopólio bilateral)

– Só posso negociar com um fornecedor

– Que é oportunista

– Pode excluir-me

– Para evitar esse perigo, fica sob a minha autoridade

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Formas alternativas de governação

• Mercado à vista

• Contractos de longo prazo

• Relational contracting

– Obligational contracting – entre duas entidades independentes

• Franschising e contractos de licenciamento; acordos de distribuição de longo prazo; redes organizadas; alianças estratégicas; joint-ventures

– Unified governance – dentro de uma hierarquia de uma empresa

• Integração vertical

– Poder de mercado

– Redução de custos – evitar custos de transação

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Mercados e Organizações – Resumo

• Formas de a empresa obter os elementos de que necessita para a

sua produção

– mercado a vista

– contratos de longo prazo com os seus fornecedores,

– produção interna à empresa

• Custos de transação

– comportamentos oportunistas

– investimentos específicos

• Pouca incerteza / complexidade

– contratos de fornecimento de longo prazo.

• Muita incerteza / complexidade

– integração vertical

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Bibliografia

• Mata (2013)

– Cp. 2 – O modelo da procura e oferta

– Cp. 10 – Mercado e organizações