tendências de consumo erlana castro 2008. ou vc pega ela
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Tendências de Consumo
Erlana Castro 2008
Ou vc pega ela...
Ou ela te pega.
Tendências levam à inspiração, que leva à inovação, que leva a novos produtos, serviços
e experiências lucrativas; que atendem ou antecipam necessidades dos consumidores.
Tendências levam à inspiração, que leva à inovação, que leva a novos produtos, serviços
e experiências lucrativas; que atendem ou antecipam necessidades dos consumidores.
A inovação é o mais importante ingrediente da economia moderna!
A inovação é o mais importante ingrediente da economia moderna!
Algumas megatendências são sempre estudadas e são encontradas em todo lugar. Por isso são consideradas
“FOREVER TRENDS”.
Algumas megatendências são sempre estudadas e são encontradas em todo lugar. Por isso são consideradas
“FOREVER TRENDS”.
- O Verde/Consumo Ecológico
- O Bem Estar/ Vida Saudável
- O Homossexualismo/
Mercado Gay
- O Poder das Mulheres
- A Segunda Juventude
- O Verde/Consumo Ecológico
- O Bem Estar/ Vida Saudável
- O Homossexualismo/
Mercado Gay
- O Poder das Mulheres
- A Segunda Juventude
Se alguém aqui ainda duvida disso...
Cada umas dessas tendências continua a evoluir e lançar produtos e serviços inovadores a cada ano em
todo mundo.
Não é
necessário criar
um único
produto ou
serviço para
gays, mas é
possível
customizar e
também ajustar
sua propaganda.
Esse target tem
grande potencial
de consumo!
PINK PROFITS ou O MERCADO GAY
A população com mais de 50 anos é a que mais cresce no mundo e as previsões de
expectativa de vida são as mais elevadas.
A cada sete segundos um cidadão americano faz 50 anos.
Estima-se que o gasto anual dos Baby Boomers seja de mais de 2 trilhões de dólares.
BOOMING BUSINESS ou A SEGUNDA JUVENTUDE
O Exmocare envia alertas vitais por e-mail, celular ou instant messaging.
Driving Miss Daisy - Canadá.
Eons - rede social e portal de informações sobre celebrar a vida, fazer coisas, aprender e se conectar a outras pessoas com mais de 50.
www.ibge.gov.brA queda combinada das taxas de fecundidade e mortalidade vem ocasionando
uma mudança nas estrutura etária, com a diminuição relativa da população mais jovem e o aumento proporcional dos idosos.
Em 1980, a população brasileira dividia-se, igualmente, entre os que tinham acima ou abaixo de 20,2 anos.
Em 2050, essa idade mediana será de exatos 40 anos.
www.ibge.gov.brEm 2000, 30% dos brasileiros tinha de zero a 14 anos, e os maiores de 65 representavam 5% da população. Em 2050, esses dois grupos etários se
igualarão: cada um deles representará 18% da população brasileira.
Em 2000 o Brasil tinha 1,8 milhão de pessoas com 80 anos ou mais, em 2050 esse contingente poderá ser de 13,7 milhões.
ECO-ECOSYSTEM
Vários produtos e serviços “eco-chic” e “eco-cool” entregam tanto quanto os outros produtos e estão
surgindo com preços moderados.
Verde/Consumo Ecológico
Beauty Engineered Forever: Marca neozelandesa de produtos
de limpeza ecológicos.
Design diferenciado que “fala” diretamente com o consumidor.
50% da população, 80% das decisões de compraas mulheres têm cada vez mais controle em categorias que antes não eram
tradicionalmente objetivadas a elas, como carros, computadores, serviços
financeiros, reforma da casa e produtos eletrônicos.
Lancia Ypsilon B-Kini 2004
Cerveja funcional (nutritiva), leve (1% de álcool), que mistura o sabor da cerveja com suco de fruta, e vem sendo promovida como uma bebida saudável para mulheres.
ARENA PARTICIPATIVA E GLOBAL
GERAÇÃO C(conteúdo)
Uma avalanche de conteúdo sendo gerada na web. Novos textos, imagens, áudio e vídeo publicados na web continuamente.
Mais de 65.000 vídeos são publicados no YouTube POR DIA!
Está tudo bem em produzir, escrever, bloggar, desenhar, compor, dirigir!
GENERATION C(ONTENT) and C(ash)
A JPG Magazine é uma revista americana de fotografia cujo conteúdo é gerado pelo leitor. Em sua
1ª edição, a revista permitia que os leitores enviassem suas fotos baseadas em um tema central e
os fundadores da revista escolhiam as fotos que iriam para a versão impressa. Agora, na versão
atual da revista, os leitores podem enviar fotos de variados temas, que em uma primeira seleção
são escolhidas pelos próprios contribuintes. A escolha final ainda é feita pelos fundadores, mas se a
foto de um dos membros é escolhida, ele ganha 100 dólares e um ano de assinatura grátis. Os
membros participantes também ajudam a JPG a escolher os temas das edições futuras.
Não será para sempre que consumidores irão criar conteúdo de qualidade na web, de graça.
ECO-ECOSYSTEM
?Tirania
ouTriunfo
?
Transparência
TRANSPARENCY TYRANNY
Acostume-se com a absoluta transparência quando se tratar de respostas e reclamações dos consumidores internautas.
TUDO estará exposto na internet, para que qualquer pessoa possa ver.
Vídeo sobre a primeira classe da companhia aérea Emirates, feito por um consumidor.
Quando o consumidor é
surpreendido e agradado, a
TRANSPARENCY TYRANNY
pode tornar-se
TRANSPARENCY TRIUMPH.
Como este vídeo de um
passageiro da 1ª classe da
Emirates. O vídeo tornou-se
um viral de sucesso e já foi
assistido por mais de 400 mil
pessoas. Não prejudicou a
marca, incomodou a
concorrência, agradou o
consumidor e ainda gerou RP
de graça.
TRANSPARENCY TYRANNY or TRIUMPH
A ECONOMIA DA EXPERIÊNCIAA ECONOMIA DA EXPERIÊNCIA
Hoje é mais comum as pessoas buscarem novas experiências do que buscarem novos produtos.
Até mesmo quando saem à compra de produtos, estão na expectativa de experimentarem algo novo.
Hoje é mais comum as pessoas buscarem novas experiências do que buscarem novos produtos.
Até mesmo quando saem à compra de produtos, estão na expectativa de experimentarem algo novo.
Hoje as pessoas não pensam tanto em “algo” que não possuem, mas que gostariam de possuir. Pensam em
alguma experiência que ainda não tiveram e que gostariam de ter.
Hoje as pessoas não pensam tanto em “algo” que não possuem, mas que gostariam de possuir. Pensam em
alguma experiência que ainda não tiveram e que gostariam de ter.
Dinners in the Sky (Bélgica)
7.900 euros para 22 pessoas.
Dinners in the Sky (Bélgica)
7.900 euros para 22 pessoas.
Jantar nas alturas??
Turismo espacial? Turismo espacial?
A Virgin Galactic, lançará vôos suborbitais e já vendeu bilhetes a 150 passageiros, incluindo o
designer Philippe Starck.
A Space Adventures quer enviar dois turistas em uma viagem ao
redor da lua, ao custo de US$ 100 milhões por pessoa.
A brasileira BUS BIKE criou a primeira academia móvel do mundo, no RJ.
Um ônibus foi totalmente modificado por dentro para oferecer aulas de spinning.
O ônibus possui 16 bikes, um instrutor, um vestiário, um frigobar e um sistema de
som. Também é conectado por GPS para evitar
ruas com trânsito.
Ou malhar em um ônibus em movimento?
ECO-ECOSYSTEM
O hotel ‘Gramercy Park Hotel and Residences’, de NY, oferece uma chave exclusiva para os hóspedes terem
acesso ao único parque privado da cidade. Isso SIM é oferecer estória para o consumidor.
Fornecedor de Estórias
ECO-ECOSYSTEM
Uma indústria inteira alimenta a obsessão de cidadãos comuns querendo deixar “algo”
impresso, em áudio ou imagem, de preferência no domínio público!
Marca Pessoal
My Twin: bonecas personalizadas para crianças de 3-12 anos - opção de 15 formatos de rostos, 4 tonalidades de pele, 8 cores de olhos e cabelos e 11 texturas e comprimentos de cabelos – podem ter até as mesmas marcas de
nascença. A partir de US$ 119.
ECO-ECOSYSTEMMarca Pessoal
Norway Post: selos
noruegueses
personalizados
em que os
consumidores
podem ter sua
própria foto
impressa.
New Beetle: consumidores podem customizar o exterior do carro com adesivos especiais chamados de Beetle Art, criados por quatro artistas e ilustradores badalados.
Linha de produtos da Electrolux “War on White” (WoW)Uma série de produtos da Electrolux está recebendo o
tratamento WoW, não apenas os refrigeradores.
Design e Beleza em tudo e para todos!
Novos players continuam a surgir, oferecendo TUDO, até de vôos de graça.
Da Bélgica à Malásia: companhias de baixo custo agora dominam o céu.
Baixando preços e utilizando a tecnologia para produzir melhor e mais rápido!
Enquanto isso, no mundo das tarifas cheias...
Companhias aéreas, como a Emirates e
a Virgin Atlantic, continuam aumentando
seu faturamento, introduzindo mais
conforto e até mesmo diversão em suas
classes econômicas.
Por falar em preço, ATENÇÃO!
Os clientes podem lhe trocar por descontos
melhores ou iguais aos que você oferece.
O Barato do Barato
Baixando preços até zerar!!!
FREE LOVEUma coisa bonita, que é de graça.
Dos aluguéis de carros cobertos por propaganda, aos bilhetes gratuitos da Rynair,
Wikipedia e à maioria dos conteúdo da internet.
O FREE LOVE pode ser também devastador pelo fato de elevar a
expectativa do consumidor e gerar má-vontade quando é necessário pagar por alternativas.
A SkyEurope lançou campanha “We Pay, You Fly” . Os clientes podiam voar de graça pela
Europa Central e a SkyEurope ainda contribuía com 1 euro para as taxas de embarque. A
promoção “relâmpago” teve duração de 6 dias (17-22/out 2006).
“A melhor forma que a SkyEurope achou para expressar seu reconhecimento por milhões de
clientes felizes que usaram seus serviços.”
Exclusividade em Massa!Privilégio e status entre as massas que gera novos tipos de serviços e produtos
exclusivos, referenciados no mercado de luxo.
SNOBMODDITIES
geralmente
relacionadas a
comidas e
bebidas,
transforma
commodities em
produtos premium
e de luxo.Wine Cellar Sorbets - Sorvetes feitos
de vinho tinto, branco e rosê, de sete
safras diferentes, disponíveis em 60
lojas de NY e New Jersey. Chocolat 15-18’s - “Choco criações” expostas em uma “choco adega”, que mantém o chocolate a uma temperatura constante de 15-18 graus Celcius, que aparentemente é a temperatura ideal para manter o chocolate.
UPGRADIA – ex:“Pee in style”
Localizado na Champs-Elysées, o PointWC oferece banheiros de luxo pela modesta quantia de 1 euro. Os usuários são recebidos por atendentes bem vestidos que também vendem acessórios numa boutique localizada no WC. Além de impecáveis, os banheiros
são limpos a cada utilização. Cada banheiro possui um tema diferente: clássico chic, étnico, zen, high-tech, etc., o que facilita a exposição dos displays de produtos da marca patrocinadora: Roca-Laufen Group, uma das maiores fabricantes de produtos sanitários
do mundo.
Só para Pouquíssimos!“UBER PREMIUM está relacionado aos consumidores que veneram status e estão
sempre buscando a nova onda em produtos, serviços e experiências “uber” exclusivas (fora do alcance de 99,9% da MASSA).
Lamborghini Gallardo Nera: edição limitada. Apenas 185 carros.
Não temos mais tempo!!!
A falta de tempo!
“A vida está cada vez mais acelerada. A velocidade da vida levou a uma 'desordem ocupada' e está mudando as fortunas das companhias que estrategicamente
alavancaram a tendência, incluindo as indústrias de café e bebidas energéticas, lojas on-line, varejistas fast-fashion, FedEx e muitos outros. Todas estão sendo apoiadas por
uma sociedade que procura acumular de forma rápida e eficiente, cada vez mais atividades aos seus dias multitarefa.” (trendwatching.com)
Curadores do Consumo!!
Time is the new currency!
A necessidade de curadores cada vez mais experientes dizendo aos consumidores o que fazer, vestir, comer, comprar e que experiências seguir, nunca esteve tão em alta.
Porque às vezes os consumidores não têm tempo para pesquisar o melhor dos melhores, ou o mais barato dos mais baratos. Às vezes não se impressionam pela
grande oferta, pois eles não sabem mais por onde começar e em quem confiar.
Ranking Ranqueen - Loja que só vende os melhores produtos (top 3, 5 ou 10) de cada categoria. Os produtos são rankeados com base nas informações de venda da cadeia de lojas da Tokyu, uma loja de departamentos em Tóquio, e por pesquisas
independentes.
Lubrificantes de Rotina!!
Time is the new currency!
“Uma classe de produtos e serviços que está rapidamente crescendo para atender às necessidades do consumidor com
simplicidade, tempo, conveniência e, literalmente, lubrificando o seu dia-a-dia.”
Chaletfood é um novo serviço on-line de entrega de compras de supermercado para consumidores que estão hospedados nos Ski Resorts nos Alpes franceses. Além de poder marcar o horário de entrega, o consumidor evita andar pela neve escorregadia e não paga nada pelo serviço. Yachtfood é um serviço idêntico, só que para iates.
Agora que o mundo está on-line, e consumidores estão dispostos a pagar a mais por conveniência e economia de tempo, outros conceitos de UBER CONVENIENCE estão aparecendo em cidades do
mundo todo.
Lubrificantes de Rotina!!
Time is the new currency!
Garde Robe é responsável por buscar os produtos na casa do cliente, lavá-los e guardá-los em um loft com controle de temperatura.
Cada item é fotografado e catalogado em um ‘cyber closet’ customizado. A qualquer momento do dia ou noite, com apenas alguns cliques, o cliente pode ter
qualquer item do seu cyber closet entregue em sua casa. Custo mensal: 350 dólares.
Lubrificantes de Rotina!!
Time is the new currency!
The Cell Zone é uma cabine a prova de som para celulares, que pode ser instalada em boates, restaurantes, livrarias, aeroportos, estações de trem, concertos e outros lugares barulhentos. Além de garantir que o consumidor não saia do estabelecimento, a cabine também pode ser usada como um local para propagandas.
Baby Hotel na África do Sul é uma creche mais sofisticada especializada em cuidados para bebês de até 3 anos de idade, que funciona 24 horas por dia.
Iconoculture - www.iconoculture.com
WGSN - www.wgsn.com
Trend Watching - www.trendwatching.com
Warc - www.warc.com
IBGE- www.ibge.gov.br
