tecnica de raciocinio criativo redacional caminhos

Técnica de raciocínio criativo

redacional para ter mais ideias

• A ideia é: temos um problema. Então, vamos assumir

diferentes posicionamentos diante dele dividindo-o em

vários pontos de vista;

• O objetivo é exercitar sua veia criativa, não vou

obstruí-la com briefings complexos e longos;

• Se você achar que as informações são insuficientes,

será um bom treino, já que existem agências onde

não se escreve nem uma folha de briefing.

BRIEFINGS

BRIEFING 1

Marca: BZZZ.

Produto: eletrocutor de insetos a pilha.

Características: portátil, especial para pescarias, salas de aulas,

consultórios e qualquer lugar onde não deve haver moscas

incomodando. A velha e boa luz azul chama os insetos e a pilha,

com uma descarga amplificada por um pequeno transformador, dá

um choque no inseto, que é eletrocutado na hora.

Slogan: BZZZ desliga os insetos.

Target: pessoas que fazem camping.

Objetivo da comunicação: manutenção de imagem. Partimos do

princípio de que todos conhecem a marca e que este será mais um

anúncio para complementar a imagem. A liberdade de criação é

total, inclusive para um novo slogan ou marca.

Peças a serem veiculadas:

• Cartaz A3

• Anúncio de revista de página dupla

• Outdoor

• Comercial de TV de 30 segundos (storyboard)

BRIEFING 2

Marca: Bob – escola de cães para deficientes visuais.

Produto: escola de cães para deficientes visuais.

Características: uma escola que treina cães para orientar

deficientes visuais nas grandes cidades. Ensina os cães a

andar em trens e comboios, em ônibus, nas ruas e em

situações de emergência.

Slogan: não há um definido. É preciso criar um bom slogan.

Pode ser uma frase que sintetize a filosofia da escola ou o

seu benefício.

Target: deficientes visuais e parentes de deficientes visuais.

Objetivo da comunicação: divulgar o serviço para a família

do deficiente visual. Ela precisa saber que a escola oferece

o cão para o treinamento caso a família não possua um.


• Spot de rádio de 30 segundos


• Outdoor

• Comercial de TV de 30 segundos (storyboard)

• Outras mídias para os deficientes visuais

BRIEFING 3

Marca: Tony’s pizza – a pizza com queijo que não estica.

Produto: uma rede de pizzarias com ótimos pontos-de-venda e com

uma técnica na preparação do queijo que impede que ele estique. O

queijo é estaladiço. Uma delícia.

Características: após vários estudos, a Tony’s pizza criou em suas

fazendas um queijo com muita consistência, que fica rapidamente

estaladiço no forno. Com o molho Tony’s special, que deixa a pizza

mais macia, fica uma delícia.

Slogan: Tony´s pizza é tutta buona pizza. (Aqui você deve criar outro

slogan.)

Target: famílias e casais de namorados.

Objetivo da comunicação: divulgar o novo tipo de queijo para

alavancar o consumo de pizzas, já que o preço cobrado no Tony’s

pizza é um pouco mais alto que o da concorrência.




• Outdoor

• Comercial de 30 segundos para TV a cabo (storyboard)

• Filme para internet (storyboard)

BRIEFING 4

Marca: Cerveja Super Bock

Produto: Cerveja Super Bock será produzida no Brasil

Características: Foi criada a Unicer Brasil que negocia atualmente a produção da

cerveja Super Bock no país. A previsão é imediata, já para o segundo

semestre. Além do Brasil, EUA, Canadá e Venezuela são alvos fortes para a

empresa. Pontos fortes: Grande quota de mercado na zona norte do país; Uma

das marcas mais fortes do “Top of Mind”; Sabor reconhecido. Pontos fracos:

Forte concorrência da Sagres (ganhou liderança); Menor quota de mercado na

zona sul do país; Não associação ao futebol da mesma forma que a Sagres.

Slogan: Perfeita! ; Sabor autêntico!

Target: pessoas apreciadoras de cerveja

Objetivo de comunicação: comunicar a marca para o público feminino e

sedimentar a marca no Sudeste do Brasil




• Outdoor

• Comercial de 30 segundos para TV a cabo (storyboard)

• Filme para internet (storyboard)

Observe os exercícios criativos a seguir, e verifique

como é possível alcançar um ritmo de criatividade

interessante.

O BRIEFING 1 SERÁ ADOTADO PARA INICIAR

O EXERCÍCIO.

DICAS:

1. Não vale título preguiçoso;

2. Para encontrar criatividade, mude sempre seu ponto

de vista;

3. Elabore suas ideias como se fosse um mosquito,

pense sob o ponto de vista dos outros mata-insetos, da

dona-de-casa, do bebê etc.;

4. SEMPRE indique a descrição da imagem.

• O primeiro passo é dividir o problema em

OITO.

• Por quê?

• Se dividir o problema em oito e fizer dez

(10) títulos para cada divisão, você terá

oitenta (80) títulos/ideias soltas/anúncios.

• Desse total certamente sairá o melhor do

melhor, aquilo que será produzido.

CAMINHO 1

Mote: “Não perca para um bicho que tem menos de 1 cm.”

Observação: Neste caminho, será explorado o aspecto de que o mosquito é

pequeno e que o target não pode perder para ele.

Títulos:

1. Da última vez que você correu, foi de alguém bem maior (foto do mosquito).

2. Não deixe que ele chame os amigos pra te pegar na saída (foto de um

mosquitinho).

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CAMINHO 2

Mote: [...]

Observação: Neste caminho [...]

Títulos:

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CAMINHO 3

Mote: [...]


Títulos:

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CAMINHO 4

Mote: [...]


Títulos:

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CAMINHO 5

Mote: [...]


Títulos:

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CAMINHO 6

Mote: [...]


Títulos:

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CAMINHO 7

Mote: [...]


Títulos:

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CAMINHO 8

Mote: [...]


Títulos:

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10. ...............................................................................................

• Se quiser registrar mais de dez ideias de cada, ótimo, mas tente no

mínimo dez.

• Identificar uma boa ideia leva tempo.

• Treine, compare suas ideias com ideias de anuários.

• Experimente.

• Arrisque.

• Quebrar as regras é fundamental.

• Ver com os olhos dos outros, sentir com o

coração dos outros e se colocar em outros

universos pressupõe não obedecer a

obstáculos físicos e psíquicos para, com essa

visão surpreendente de outrem, encontrar

posicionamentos e sentimentos diferentes e

interessantes para a publicidade.

• Por isso, apesar de eu citar um método, um

sistema, para que você encontre caminhos

criativos, você pode jogar tudo no lixo para

encontrar seu próprio caminho. Isso é possível.

• Quebrar regras é fundamental nessa profissão.

AGORA É

COM VOCÊS!

CAMINHOS CRIATIVOS REDACIONAIS

• Desenvolver 8 caminhos e 10 títulos para o briefing sorteado

nos moldes apresentados;

• Escolher entre o universo redacional construído, caminhos

(títulos) que serão veiculados nos formatos sugeridos e

desenvolvidos (escolher 3 peças para veicular);

• Defender as peças com argumentação sobre o processo

criativo executado refletindo e argumentando sobre os

conceitos (usar referências): Paráfrase, paródia, ready-made,

causa e efeito, Modelo Dionisíaco, Modelo Apolíneo

(estabeleçam escolhas conceituais);

• Entregar o trabalho impresso (nas normas) no dia da prova;

• Vide cronograma de apresentações a seguir:

CRONOGRAMA DE APRESENTAÇÕES

(manhã)

27 de maio 03 de junho 10 de junho

Sergio e Franciele´- Tonny´s

Pizza

Luiz, Felipe e Jéssica – Cerveja

Super Bock

Renata e Beatriz – Bob Escola

de cães para deficientes visuais

06 de maio – orientações


10 de junho - entrega trabalho impresso e última apresentação

CRONOGRAMA DE APRESENTAÇÕES

(noite)

26 de maio 02 de junho 09 de junho

Briefing 1 Agência Out Briefing 3 Agência Pub Studio Briefing 5 Agência Pakto

Briefing 2 Agência Máquina 7 Briefing 4 Agência Capital

Criativa



09 de junho – entrega trabalho impresso e última apresentação

BOM TRABALHO!

REFERÊNCIA:

CARRASCOZA, João Anzanello. Processo criativo em propaganda

e intertextualidade. Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Intercom. Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da

Comunicação. 7. Encontro dos Núcleos de Pesquisa em

Comunicação. NP Publicidade e Propaganda. 30. Congresso

Brasileiro de Ciências da Comunicação: Santos, 29 ago. à 2 set.

2007.

__________________________. Razão e sensibilidade no texto

publicitário : como são feitos os anúncios que contam histórias .

2.ed. São Paulo: Futura, 2007.

__________________________. Do caos à criação publicitária :

processo criativo, plágio e ready-made na publicidade . São Paulo:

Saraiva, 2008.

Waiteman, Flávio. Manual prático de criação publicitária : o dia a

dia da criação em uma agência. São Paulo : Nobel, 2006.

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Presentations & Public Speaking