suco i me bebe
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Case Zona SulMe Bebe
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Índice
O que vamos ver hoje?
1. Resumo
2. Descrição
3. Estratégia
5. Resultados
4. Ação
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1. Resumo
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Desenvolvimento de embalagem parasuco 100% natural.
O projeto deve estabelecer um vínculo emocional,criando aproximação entre a marca e o cliente e possibilitando a geração de mídia espontânea.
Esta embalagem deve comunicar o aspecto de“feito na hora”, valorizando as coresatrativas e atributos dos sucos.
Objetivos
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2 . Descrição
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Modelo de negócios
Custos
Canais de distribuição
Proposta de Valor
Situações de consumo
Relação com o consumidor
Parceiros Estratégicos
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Apelo visual•Falta de appetite appeal: O produto não é visualizado por completo.
Embalagens AtuaisFeito na hora•A embalagem atual traz a aparência de “feito na hora”;•Não há diferenciação de material entre os concorrentes diretos•Confiabilidadeequalidadenoproduto;
Identidade(equity)•Afamíliadeembalagensnãopossuiumequityformal,
criando a sensação de despadronização entre elas;•Garrafas sem diferencial estético, utilização de modelos demercado(Commodity);
•Não há construção de marca no PDV.
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ReferênciasCompreendemosqueosuconatural“feitonahora”devebuscarvaloreseatributosquetrazemasensaçãodefresco,caseiroesaudável.Asreferênciascontemplamformas arredondadas, rótulos limpos e garrafas em PET.
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•Filasquedesestimulamacompraporimpulso;
•Nãopermitequeaembalagemsetorneum meio atrativo para a venda, tomando contato com o cliente apenas após a efetuação da compra;
•Maior percepção de “feito na hora”;•Dificuldadeemobterinformaçãodepreço
do produto.
Modelo de serviço
Full Service:
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•Permite a compra por impulso, expondo melhor o produto ao alcance do cliente;
• Impacto visual na gôndola;•Necessidade de arrumação e etiquetamentopelaloja;
•Característica perecível expõe o suco ao decantamento.
Autoserviço:
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3. Estratégia
Conceito Zona Sul
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O suco Zona Sul é a cara do Rio! É como passear pelo Leblon, caminhar na Lagoa oudarummergulhonoArpoadornofimdatarde.OcoraçãoZonaSulécarismático,carinhoso, familiar e aconchegante.
Carioca de Coração
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O cliente faz do Zona Sul uma extensão da sua casa. Acorda e vai tomar café da manhãoucomprarumapizzacomaroupaqueestivervestindo.Eleestabeleceuumarelaçãodeconfiança,éantenado,viaja,conheceprodutosereferênciascontemporâneas.
O cliente Zona Sul
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Conceito
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“Aceite este convite para uma vida mais gostosa e saudável.”
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Me Bebe é um convite à refrescância. Só um suco pode falar assim com você.
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Conceito Me Bebe
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4. Ação
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Produtos disponíveis nas lojas:
Me Bebe
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•Comunicação descontraída com linguagem informal para aproximação do consumidor;
• Apelo de reutilização permitindo uma ligação emocional com a marca, produto e a sustentabilidade;
•Corpo clean em PET cristal realça as cores, texturas e atributos do suco. Valorização do “feito na hora” e “para você”;
•Exalta o estilo de vida carioca, possibilitando um link de oportunidade do momentoqueacidadevive,resgatandoseu orgulho e jeito de ser com a propriedadequesóumcariocapodesentir.
Me Bebe
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•Apresentação de rótulo aberto:
Este produto não contém aditivos químicos, açúcar ou conservantes.
É 100% natural para você levar uma vida 100% saudável.
Em cada garrafinha a natureza vai com você!
•Rótulo em BOPP clear/ transparente com impressão em duas cores.
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5. Resultados
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Zona Sul personaliza embalagem de suco próprio e ganha vendas
EssasgarrafasquevocêvênafotoforamcriadasrecentementepeloZonaSul,noRiode Janeiro, para embalar seus sucos de fabricação própria. Antes, as bebidas eram servidas em embalagens sem marca, e, assim, com pouca atratividade aos shoppers. Na nova embalagem, foi criada a marca “Me bebe”, acrescida de complementos quesugeremformasdeconsumiroproduto,queé100%naturaleinspiraumavidasaudável(vejanafotoabaixo).Osucessofoiobservadonoverãodesteano:18%de aumento nas vendas da bebida, em relação à estação no ano passado, segundo Pietrangelo Leta, diretor do Zona Sul.
Ainiciativaestáalinhadaàcampanha“CariocasdeCoração”,doZonaSul,quebuscafidelizaraclientelacomsualigaçãoafetivaàCidadeMaravilhosa.“Mebebetrázumnovoconceitodemarcaquetraduzomomentocariocadeser”,resumeLeta.
Revista Supermercado Moderno
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www.packaging.com.br