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O Projeto

Hackathon Unisys - Senai

1° Hackathon da Unisys na América Latina

⁃ O evento foi projetado como uma maratona de

codificação/prototipagem/idealização de 12 horas focada

em segurança da informação e no desenvolvimento de

protótipos de aplicações de segurança digital. O evento é

promovido pela Unisys, empresa global de tecnologia da

informação especializada em soluções focadas por

indústria com protocolos avançados de segurança, e o

Senai, braço educacional da Fiesp (Federação das

Indústrias do Estado de São Paulo), maior associação de

comércio industrial brasileira, que representa 130 mil

empresas de uma ampla gama de setores e lidera o setor

da indústria 4.0 no Brasil.

⁃ A competição foi realizada no dia 15 de setembro de 2018

na unidade do SENAI em São Caetano do Sul, na região

metropolitana de São Paulo. O evento reuniu estudantes

de pós-graduação em cibersegurança do SENAI e de

outras universidades, além de profissionais de segurança

cibernética de clientes atuais e potenciais da Unisys.

Website: https://hackathonindustria40.com/

https://hackathonindustria40.com/


Objetivos

⁃ Posicionar a Unisys como uma empresa relevante no mercado de segurança cibernética e

promover a inovação, fortalecer a marca e gerar demanda de negócios.

⁃ Aproximar a Unisys do mercado de segurança brasileiro e reforçar a imagem de que a empresa

está alinhada à inovação e pronta para adotar novas tendências.

⁃ Consolidar o relacionamento com o SENAI e a Fiesp.

⁃ Atrair o interesse de futuros talentos para a empresa.


Estratégias

Parceria com o Senai

⁃ Parceria com o Senai para criar o evento em São Caetano do Sul, no Estado de São Paulo, uma vez que

a entidade oferece um programa de pós-graduação em cibersegurança (treinando os CIOs do futuro).

⁃ Propor subtemas onde os participantes serão encorajados a desenvolver protótipos de aplicativos. Esses

tópicos estão ligados às proposições de valor da Fiesp e da Unisys, como Cidades Seguras, Sistemas de

Controle Industrial, IoT etc.

⁃ Convidar um líder de opinião do mercado digital para fazer uma palestra de abertura do evento.

⁃ Convidar diretores da Unisys e da Fiesp, além de clientes e parceiros para participar da mentoria das

equipes durante o hackathon.

⁃ Aproveitar o Stealth (produto de segurança da Unisys) em um dos subtemas para vincular a

empresa à segurança cibernética


Temas propostos

Tema central do Hackathon (Segurança Digital na Era da Indústria 4.0) e seus

quatro subtemas propostos abaixo:

⁃ 1 - Segurança Cibernética em IOT com Microssegmentação De Ambientes - Exercício utilizando a

ferramenta Stealth(aware)™ da Unisys para projetar soluções de microssegmentação para um ambiente de

redes particular, com IoT (ex: diversos equipamentos com sistemas operacionais Windows em uma rede,

conectados a dispositivos de IoT para coleta de dados e/ou envio de comandos).

⁃ 2 - Gerenciamento de Vulnerabilidades de Sistemas Críticos da Indústria 4.0 - Exercício para desenvolver

ferramenta de gerenciamento de vulnerabilidades usando ferramentas de código aberto (open source), com

foco em segurança para ambientes de produção e controle industrial.

⁃ 3 - Monitoramento de Redes Sociais (Social Listening) - Exercício para a construção de ferramenta de

monitoramento (conectada com feeds de fontes públicas) para monitoramento contínuo de ameaças nas redes

sociais.

⁃ 4 - Game de Resposta a Incidentes - Desenvolvimento de um jogo no qual os participantes interpretam

diferentes papeis (o atacante, a vítima e a equipe de segurança) para trabalhar táticas de resposta a

incidentes e identificar padrões de comportamento.


Agenda

7h00 Abeertura, credenciamento e entrega de kits

7h30 Welcome coffee e recepção

8h00Abertura oficial – discursos de boas-vindas Unisys /

Senai

8h15 Palestra de Rosana Hermann

8h50 Preparação dos times em suas estações de trabalho

9h00 Início do Hackathon

11h00 Mentoria (15 min)

12h30 Almoço

14h00 Mentoria (15 min)

16h00 Formatação das propostas

17h00Cada time apresenta seu pitch em no máximo 2 minutos

para toda a comissão julgadora

18h00 Comissão julgadora faz a sua avaliação

19h00Anúncio dos 3 ganhadores + Palavras de agradecimento

(Unisys / Senai) + Happy hour (food truck)

⁃ Sábado, 15 de setembro – das 8h às 20h

⁃ Agenda:


Prêmios

Os três primeiros colocados terão:

⁃ 1°lugar: R$ 3.000,00

⁃ 2°lugar: R$ 2.000,00

⁃ 3°lugar: R$ 1.000,00

+ apresentação do projeto para o Board da Unisys.

O Primeiro colocado foi convidade a apresentar sua ideia noCongresso Nacional de Segurança Cibernética da Fiesp


Times selecionados

14 grupos selecionados, após submeterem o pré-projeto no website

do Hackathon

⁃ 65 pessoas participantes dos grupos competidores

⁃ Tema 1: 5 grupos

⁃ Teme 2: 2 grupos



⁃ Link: https://hackathonindustria40.com/equipes/

⁃ Além disso, alguns professores levaram estudantes para assistir – foram 50

estudantes

https://hackathonindustria40.com/equipes/

Estratégia de comunicação


Estratégia

Fases de divulgação:

1 - Pré-evento

-Abertura de inscrições com divulgação simultânea na imprensa, redes sociais e branded content;

-Fechamento de inscrições;

-Palestrante

-Anúncio de trabalhadores selecionados.

2 – Durante o evento

-Cobertura online nas redes sociais

3 – Pós-evento

-Cobertura para a imprensa e redes sociais com os vencedores

⁃ Elaboramos uma agenda de assuntos relacionados ao Hackathon Unisys - Senai, tendo como diretriz o tema

principal: “Segurança Digital na Era da Indústria 4.0”

⁃ Foram desenvolvidos vários tipos de conteúdos e formatos que exploramos diferentes temas estratégicos, com o

objetivo de despertar o interesse dos jornalistas e de seu público, distribuídos em um cronograma durante todo o

projeto.


Branded content

Divulgação de conteúdos específicos para os seguintes canais:

Nerdologia / Atila Iamarino

CanalTech

The Hack Newsletter

Um dos principais sites de

tecnologia do Brasil.

Principal newsletter voltada para

a cultura hacker e segurança

cibernética.

Um dos principais influenciadores

digitais de cultura nerd

Convergência Digital

Um dos principais websites

voltados à tecnologia e

telecomunicações.

https://www.youtube.com/user/nerdologia/featured

https://canaltech.com.br/

https://thehack.com.br/

http://www.convergenciadigital.com.br/


Branded content

CanalTech

• Banner na newsletter - 170K mailing

• 3 email marketing shots - 70K mailing

• 1 post on Facebook

• 1 post on Instagram

• 1 post on Twitter

10,219

reached people

13,079

reached people

4,252

reached people

https://canaltech.com.br/


Nerdologia / Atila Iamarino

• 5 instastories at @oatila Instagram, which has 69,9K followers

Branded content

https://www.youtube.com/user/nerdologia/featured

https://www.instagram.com/oatila/?hl=pt-br


Convergência Digital

Branded content

• 1 email marketing shot - 11,2K mailing

• 1 post on Facebook

• 1 post on Twitter

252

reached people4

reached people

http://www.convergenciadigital.com.br/


The Hack Newsletter

Branded content

• Anúncio em 2 newsletters – mailing estratégico

https://thehack.com.br/


Pautas para a imprensa - cronograma

Anúncio de

lançamento

23/7

Segunda

chamada para

inscrições

9/8

Artigo do

Eduardo

Almeida (CEO

Unisys) sobre

Indústria 4.0

20/8

Agenda do

evento

10/9

Projetos

vencedores

17/9

Rosana

Hermann

6/8

Deadline para

inscrições

13/8

Projetos

selecionados

9/4

Artigo de Leonardo

Carissimi (Segurança

Cibernética da Unisys)

sobre IoT

10/9


0

5

10

15

20

25

Article - UnisysFocused

Bylined Article

2

22

Resultados

24

Tier 1/2

Published

stories

0

5

10

15

20

Spokerson Quoted

No

Yes

3

610

Audience

Local IT/Trade Business/Financial

Advertising

Value:

US$ 15,6K

Media coverage

16

3


Top published stories

Social media


Estratégia de Social Media

• Gerar conhecimento para a maratona Hackathon Unisys-Senai

• Reforçar os diferenciais do Hackathon Unisys-Senai para o público potencial com ações que

gerem visibilidade e tornem o evento confiável e de referência

• Utilizar as mídias sociais como disseminadoras da maratona, suas atividades e também seu

conteúdo de interesse

• Investir em branded content (influenciadores + conteúdo de marca + anúncios), mídia

proprietária

• Inovar e testar produtos (Stealth) e conceitos

• Fortalecer a marca Unisys (branding)


Táticas de Social Media

• Social media: conteúo frequente no Facebook, Linkedin e Instagram (Stories).

• Digital influencers: relacionamento com formadores de opinião

• Paid media: Investimento em Ads no Facebook, Instagram and Linkedin

• Discussion groups: Postar o evento nos grupos de interesse no Facebook e Linkedin.


Organic Posts - Facebook


Organic Posts - Linkedin


Organic Posts - Instagram


Organic Posts – Instagram/ Stories


Ads - Facebook

Overview

- R$ 488,73 spent

- 974.214 impressions

- 698.624 reach


Ads - Facebook

Overview

- R$ 200,00 spent


- 316.817 reach


Ads - Facebook

Overview

- R$ 500,00 spent


- 38.344 reach


Ads - Facebook

Overview

- R$ 150,00 spent


- 15.716 reach


Ads - Linkedin

Overview

- $ 183,42 spent


- 336 clicks

- 62 new followers

- 68 likes

- 11 shares

Universities approach


Universities approach

⁃ O projeto incluiu um programa de relacionamento com as principais universidades

com cursos de referência na área de tecnologia da informação (graduação e pós-

graduação)

⁃ As seguintes ações foram feitas:

oMapeamento das Universidades Tier 1mapping

oProdução de carta de apresentação do projeto

oE-mail marketing e envoi de materiais de divulgação para as faculdades (press release,

banners para murais e link para o website

oVisita a algumas faculdades, foram feitas apresentações em 20 salas para mais de

600 estudantes

https://drive.google.com/file/d/19Ayfk52UlV-wSpo07cIwv56-tTim4a2l/view?usp=sharing

Comunicação interna


Estratégia de Comunicação interna

• Criação de um comitê gestor do projeto (que ajudou a definir regras e temas)

• Criação de um Comitê Mentor (envolvendo CEO, VPs da Unisys) – que acabou convidando

outros parceiros e clientes para o evento

• Lançamento do projeto pelo canal “WhatsApp Institucional do Eduardo Almeida (CEO)” para

a equipe gestora

• Divulgação por newsletters, Intranet e Redes sociais

Thank you!

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