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A tendência UrbanAddict´s centra-se na paixão pelas específicas características que as urbes detêm.com um alto conteúdo de códigos,têm detonado um forte empreendedorismo.TRANSCRIPT
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UrbanADDICT
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Advank é uma empresa de consultoria especializada em inovação , inteligência competitiva , planeamento estratégico e competitividade empresarial
O nosso contributo nas empresas passa por transformar informação em novos produtos, serviços, modelos de negócios e novas oportunidades de negocio
O ShortBrief Advank é um relatório desenvolvido por um grupo interdisciplinar, e multicultural , especializado na identificação de tendências de consumo, análises de atitudes do mercado e inovação.
Se está interessado em aplicar esta informação na sua empresa na criação de novos produtos ou serviços, contacte-nos.
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Esta tendência tem vindo a subdividir-se em várias expressões relacionadas com o tema urbano. Neste shortbrief abordaremos o conceito como um todo, já que o centro da motivação destes
UrbanAddict´s centra-se no paixão pelas específicas características
que as urbes detêm.
Tendências
Inovação
Atitudes de Consumo UrbanADDICTAtitude Cosmopolita
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Os UrbanAddict´s são
pessoas que
aproveitam o
alcatrão e as
iluminações
públicas para
desenvolverem uma infinidade de actividades. Estas actividades vão desde a prática do desporto até ao cinema, passando pelas artes gráficas.
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O surgimento
de diversas
modalidades
desportivas
homem-urbe
têm vindo a
proliferar um
pouco por todas as grandes cidades do mundo inteiro.
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Algumas bastante recentes, tais como o
Bikepolo, o
Urban Downhill
e outras já mais
famosas como
o Parkour, ou o
skate, o rollerblade, o streetbasketball, o street football, actividades essencialmente de rua.
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No entanto, não se
centram só em
actividades
desportivas pois
surgem outras. Concertos em esplanadas públicas, projecções de cinema em paredes exteriores de edifícios, desfiles de moda nos separadores de uma rua ou inclusivamente o streetmarketing.
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Uma das actividades mais recentes desenvolvida a partir do conceito urbano é a
de explorador urbano. Os
exploradores
urbanos são
pessoas que
admiram os
locais urbanos pela sua solidão e localização fora das zonas de actividade e de passagem concebidas como tal.
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A escolha dos
locais é imensa
indo desde o
turismo
industrial até
aos tectos
zincados, passando
pelo pequeno teatro de bairro esquecido e abandonado ou até mesmo pelos prédios em
decrépito nos centros das cidades.
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Em termos de inovação a
prática das
actividades em
meios urbanos
gere-se em torno
do processo mental
desenvolvido, principalmente do Parkour. Muitas pessoas chegam à conclusão de que existe uma infinidade de caminhos possíveis para atravessar
um determinado local.
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O principal
elemento de
dificuldade reside
no tempo que a
mente leva em
avaliar o potencial
em movimentos de
um terreno que não tinha sido considerado anteriormente e de todos os movimentos diferentes que não lhe estavam
disponíveis.
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Para os UrbanADDICT é
Uma excelente
alternativa
para treinar a
mente na
recusa dos
limites
impostos pela
sociedade é a de
utilizar os obstáculos e de
os experimentar.
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Se é possível utilizar
um obstáculo
de uma forma
alternativa
para o qual
tinha sido
projectado torna-se um sinal de que existem pormenores que a sociedade esquece forçando-a considerar
os erros nos costumes sociais.
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Para os UrbanADDICToobjectivo principal é o
de pensar por si
mesmo, em
vez de aceitar
o que os
outros ditam,
requerendo
um esforço
mental
superior.
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Para o UrbanADDICT, cada movimento executado deve ser avaliado assim como tudo o que circunda para determinar o melhor caminho para chegar a um determinado sitio.
A adaptação e a
avaliação são
duas qualidades
essenciais a
adquirir.
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Em termos
artísticos
podemos
identificar o Light
Graff que associa
duas formas de
escrita: os graffiti
e a fotografia. Esta
disciplina nasceu no inicio do
século XX com Gjon Lili, fotógrafo albanês que trabalhou com Pablo Picasso
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A preocupação maior desta prática efémera é o instante. As fontes de luz são muitas vezes bicolores e modificadas através de toda a espécie de filtros a fim de criar efeitos gráficos efémeros.
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O comboio representa o meio de transporte farol da
cultura graffiti já que se trata de um suporte móvel por essência. Trata-se de um meio
de transporte colectivo que escapa em parte ao controlo dos seus usuários.
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Este perfil de consumidor encontra-se perfeitamente integrado nos ambientes urbanos das
cidades onde residem. Mas mesmo que tenham de sair do seu habitat, as suas
escolhas predilectas para fazer turismo são sempre
grandes cidades, os hotéis urbanos são a alternativa para alojar-se
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Preferem o turismo em cidades tais como
NewYork, a
Cidade do
México, São
Paulo, Sidney,
Paris, Milão,
Tóquio, ou
Londres, cidades de
referência, em suma ícones
do urbanismo.
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Ao nível da habitação procuram espaços com personalidade, edifícios nos
centros com carácter, tais como armazéns ou antigas
fábricas para serem transformados em loft’s.
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Na arte e a comunicação gráfica as influências dos estilo urbanos
invadem as ruas. As marcas para os UrbanADDICT utilizam formatos e espaços
específicos que se misturam com a cidade.
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As cores vivas
e os códigos
formam parte
de toda uma
cultura
urbana que é
plasmada na arte urbana e em diversos produtos e serviços. A música ligada aos gangs também forma parte desta tendência
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A pesar de não existir um estilo definido de vestuário, as peças que dominam este estilo são as
que permitem liberdade de movimento e de contacto com a
urbe, com um alto conteúdo de códigos.
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O UrbanADDICT
não destrói a
cidade convive
com ela e tira o
maior proveito
dos recursos que
as cidades
detêm, para expressar-
se, relacionar-se e criar todo o tipo de actividades.
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A necessidade de serviços e
produtos que acolham os
conceitos e códigos
dos UrbanADDICT,
têm detonado um
forte
empreendedorismo.Desde fabricantes de calçado com materiais urbanos reciclados a produtos para a prática de desportos urbanos.
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Os UrbanADDICT também são inspiração para filmes e
videojogos, que retratam a vida nas ruas das mais influentes cidades desta tendência.
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Na Advank Trends concentramos o nosso trabalho na análise de Tendências, através da leitura e interpretação da dinâmica das atitudes dos consumidores.
Compreender melhor o comportamento dos consumidores,
permite uma melhor aproximação ao mercado, aplicando esta informação no desenvolvimento de novos produtos e serviços.
Periodicamente elaboramos um shortbriefing que apresenta uma das tendências detectadas que poderá vir a abrir uma nova oportunidade para os seus serviços e produtos.
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