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Numa época turbulenta cheia de crises económicas, sociais, ecológicas, morais e diversas catástrofes naturais, os ícones de esperança surgem e são procurados. Muitas das marcas e empresas utilizam estes conceitos para se aproximar dos consumidores e noutros casos os próprios consumidores reconhecem e adoptam-nos como ícones.TRANSCRIPT
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Advank é uma empresa de consultoria especializada
em inovação, inteligência competitiva , planeamento estratégico e
competitividade empresarial.
O nosso contributo nas empresas passa por transformar informação em
novos produtos, serviços, modelos de negócios e
novas oportunidades de negócio.
O ShortBrief Advank é um relatório desenvolvido por um grupo interdisciplinar e multicultural, especializado na identificação de tendências de consumo, análises de atitudes do mercado e inovação.
Se está interessado em aplicar esta informação na
sua empresa para a criação de novos produtos ou serviços, contacte-
nos.
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Numa época
turbulenta cheia de crises
económicas, sociais, ecológicas, morais e diversas catástrofes
naturais, os ícones de
esperança surgem e
são procurados. Muitas
das marcas e empresas utilizam estes conceitos para se aproximar dos consumidores e noutros casos os próprios consumidores reconhecem e adoptam-nos como ícones.
Tendências
Sociedade HOPEiconA procura do renascimento
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Angelina Jolie, Salma Hayek, Shakira, Bono Vox, Al
Gore são algumas das personalidades que têm íconezado a solidariedade e o
contributo para o desenvolvimento de causas nobres pelo mundo como as crianças, a pobreza o ambiente, a saúde etc.
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O polémico Barack Obama é
sem dúvida o ícone de
esperança de uma nova geração
de políticos. A sua imagem é tão forte que lhe foi atribuído o Premio Nobel da paz em 2009. Mesmo que só represente um ícone de
esperança, Obama representa
também a possibilidade
de qualquer pessoa poder
alcançar altos cargos, como
o da presidência de um pais como os Estados-Unidos, através do trabalho e do esforço.
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Muhammad Yunus. Doutorado
em economia, fundador e director do banco Grameen, ganhador do Prémio Nobel da Paz de 2006.
Inventor da ideia de "Micro-
crédito". Famoso também pelo
seu iogurte nutritivo, desenvolvido
em parceria com a Danone - usado no combate à mortalidade infantil na Índia e no
Golfo de Bengala, e pelos seus hospitais
oftalmológicos, que salvam milhares
de pobres da cegueira.
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Haiti revelou-se um ícone de esperança no meio de uma
crise mundial, onde os diversos países encontraram a oportunidade de enaltecer os
valores humanos da solidariedade, da ajuda, da compaixão e do altruísmo.
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A internet e a web têm convertido-senum ícone de esperança no intuito de aproximar as pessoas para interagir, colaborar a favor de causas nobres, partilhar recursos de informação , amizade e sentimentos.
O Twitter, o Facebook,
o Slideshare, o Youtube, deixaram de ser espaços estritamente
virtuais para serem ícones de
forte ligação entre as
pessoas. No mundo real, o jogo
FarmVille serve de plataforma para a criação de um fundo de ajuda ao Haiti.
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O Remember uma das estéticas mais recorrentes na publicidade, no vestuário, no mobiliário, no design de interiores e noutros elementos. Encontra-se vinculado às memorias de uma época de bonança e felicidade.
O Remember é um ícone
de esperança de tempos
melhores, orientado especialmente
para um segmento entre os 30 e 40 anos, que retoma a estética dos 70’s e 80’s ou Vintage.
Marcas como American Apparel
ou Seat Ibiza, resgataram esta cultura
para desenvolver a sua estratégia de comunicação.
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Manekineko, um pequeno gato da
cultura japonesa, é um ícone de
esperança e fortuna da cultura
deste pais e que serviu de inspiração para a
famosa Hello Kitty. Uma imagem
presente a nível internacional numa diversidade infinita de produtos como resultado de uma forte
influência da young japanese
culture, muito ligada aos mangas e
vídeojogos , e que têm influenciado jovens de
todo o mundo. A banda musical Tokio Hotel é um reflexo desta influência.
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Pandora é um
ícone de
esperança e força
portátil. Trata-se de uma
pulseira que permite adicionar
diferentes contas, como se de uma história de vida se tratasse. Cada conta representa uma pessoa ou um momento da nossa vida ao qual atribuímos um significado especial.
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O Prius da Toyota é um
ícone de esperança
para reverter a
pegada ecológica. Ao
contrario de outras marcas que adaptaram alguns modelos existentes ao sistema híbrido, a Toyota criou um modelo novo para comercializar a sua oferta híbrida, o que lhe tem permitido transformar-se num ícone muito popular entre as celebridades, como
Tom Cruise, Alicia Silverstone, Cameron Diaz, Leonardo DiCaprio, Carole Kingou Miley Cirus.
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Electrónica e religião, uma
mistura interessante como
ícone de esperança. A
Apple, mais do que ligada à
religião no mundo empresarial
é um ícone de
esperança para o
sucesso de outras
empresas e startups,
sendo seguida por outras
empresas que procuram
reproduzir a aposta na
inovação e no design.
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Num mercado habituado às excentricidades nos alimentos, um produtor chinês de pêras
transformou os alimentos em ícones
religiosos. De forma criativa estas peras
foram transformadas em pequenos budas ou
baby buddhas. O sucesso do
negócio na China e no Japão dificilmente encontrará oportunidade noutros mercado, já
que o preço de cada pêra ronda
os 5€. Como ícones de esperança ou como
curiosidade, o mercado chinês e japonês valoriza muito este tipo de produtos que ligam o místico com o mundano.
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O filme Avatar joga com
interessantes conceitos que representam três ícones de esperança : 1ºda consciência humana para o
equilíbrio com a
natureza,
2º a esperança da
felicidade utópica
nos mundos virtuais 3º a esperança de encontrar
sabedoria no
universo.
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Na Advank Trends concentramos o nosso trabalho na análise de
Tendências, através da leitura e interpretação da dinâmica das atitudes
dos consumidores.
Compreender melhor o comportamento dos consumidores, permite
uma melhor aproximação ao mercado, aplicando esta informação
no desenvolvimento de novos produtos e serviços.
Periodicamente elaboramos um shortbriefing que apresenta uma das tendências detectadas que poderá vir a abrir uma nova oportunidade para os seus serviços e produtos.
Se está interessado em aplicar esta informação na sua empresa na
criação de novos produtos ou serviços, contacte-nos.
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