SEO: Search Engine OptimizationSEO: Search Engine Optimization

Otimização Para Ferramentas de Otimização Para Ferramentas de BuscaBusca

Bruno Galera?Bruno Galera?

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Bruno GaleraBruno Galera

✔ Webmaster (1995)Webmaster (1995)

✔ Webdesigner (2000)Webdesigner (2000)

✔ Desenvolvedor de Interfaces (2007)Desenvolvedor de Interfaces (2007)

✔ Consultor (2008)Consultor (2008)

✔ Web Technologist (2009)Web Technologist (2009)

SumárioSumário

O que é SEO? Conteúdo Semântica Relacionamento Estratégia Referências

Findability.Findability.

Findability (Findability (AchabilidadeAchabilidade))

Qualidade de ser encontrável.

O quão facilmente um objeto pode ser descoberto ou localizado.

O quanto um sistema ou ambiente suporta navegação e retorno

(de dados ou informações).

Peter Morville – Ambient Findability, pg.04. O'Reilly, 2005.

Otimização para ferramentas de Otimização para ferramentas de busca (o famoso SEO)busca (o famoso SEO)

Não é ciência, mas pode e deve ser mensurado e testado.

É um processo. Requer rotinas e acompanhamento.

Envolve vários conhecimentos e disciplinas.

Não é fórmula mágica nem a salvação da lavoura.

SEO: palavras-chaveSEO: palavras-chave

Otimização, busca, findability, conteúdo, semântica, relacionamento,

estratégia, arquitetura da informação, usabilidade, acessibilidade,

métricas, web standards.

Conteúdo + Semântica + Relacionamento + Estratégia =

SEO

Uma fórmulaUma fórmula

SumárioSumário

O que é SEO? Conteúdo Semântica Relacionamento Estratégia Referências

ConteúdoConteúdo

Não existe nada sem ele. Prioridade número um.

Hipertexto: base de toda a Web.

Conteúdo gera tráfego, e não o contrário.

Atualização conta mais do que uma carinha bonita.

Os limites da Web são os limites da nossa linguagem.

Peter Morville

Jeffrey Zeldman

Como posso ajudar?Como posso ajudar?

Mais texto atualizado, menos penduricalhos voando.

Imagens? Vídeos? Claro, mas ofereça alternativas.

O conteúdo deve ser escrito com base nos objetivos de negócio.

Claro, sucinto, estruturado: arquitetura da informação.

Liberdade e acessibilidade: seu conteúdo não é seu.

SumárioSumário

O que é SEO? Conteúdo Semântica Relacionamento Estratégia Referências

SemânticaSemântica

Todo elemento de código possui uma função específica.

Padrões Web: uma convenção a ser seguida.

Web Semântica: a Web 3.0. Linguagem x mundo real.

Como posso ajudar?Como posso ajudar?

Código deve ser lido.

Tags possuem funções pré-determinadas. Use com sabedoria.

Separe conteúdo de apresentação.

Facilite a vida dos mecanismos de busca.

Semântica em (X)HTMLSemântica em (X)HTMLTítuloEste é um texto de exemplo.

<h1>Título</h1><p>Este é um texto de exemplo.</p>

TítuloEste é um texto de exemplo.

<font color=“black” face=“arial” size=“22px”>Título</font>

<span color=“black” face=“arial” size=“22px”>Este é um texto de exemplo.</center></span>

Semântica em (X)HTMLSemântica em (X)HTMLTítuloEste é um texto de exemplo.

<h1>Título</h1><p>Este é um texto de exemplo.</p>

TítuloEste é um texto de exemplo.

<font color=“black” face=“arial” size=“22px”>Título</font>

<span color=“black” face=“arial” size=“22px”>Este é um texto de exemplo.</center></span>

Qual dos exemplos é mais facilmente compreendido por humanos? A resposta é a mesma para os mecanismos de busca.

SumárioSumário

O que é SEO? Conteúdo Semântica Relacionamento Estratégia Referências

RelacionamentoRelacionamento

Popularidade: networking (rede de relações) e buzz

(burburinho). Número de visitas pode enganar!

Autoridade: capacidade de ser reconhecido como referência.

Portabilidade: seu conteúdo acessível de qualquer lugar.

Como posso ajudar?Como posso ajudar?

Programação democrática: PDAs, iPhone, acessibilidade.

Vire uma autoridade: seja relevante, seja citado.

Envolva-se com seu público alvo. Comunidades, interação.

Conteúdo! Conteúdo! Conteúdo!

SumárioSumário

O que é SEO? Conteúdo Semântica Relacionamento Estratégia Referências

EstratégiaEstratégia

Métricas: todo mundo tem, poucos sabem aproveitar.

Números também mentem.

Você tem um objetivo? Como fará para alcançá-lo?

Black Hat (trapaça pesada): o barato sairá caríssimo.

Como posso ajudar?Como posso ajudar?

Monitore o comportamento do usuário, ainda que incomum.

Página inicial otimizada: obrigação moral, mas todo mundo faz.

Refine e atualize seu conteúdo com frequência.

Limpe a sujeira. TODA ela.

Não trapaceie, o Google vai descobrir.

Facilite a vida de todo mundo!

SumárioSumário

O que é SEO? Conteúdo Semântica Relacionamento Estratégia Referências

ReferênciasReferências

Livros - InglêsAmbient Findability, Information Architecture (Peter Morville)Designing With Web Standards (Jeffrey Zeldman)Web Analytics – An Hour a Day (Avinash Kaushik)

Livros - PortuguêsDesign Para a Internet (Felipe Memória)SEM e SEO – Dominando o Marketing de Busca (Martha Gabriel)Não Me Faça Pensar (Steve Krug)

ReferênciasReferências

Artigos e sites - InglêsFindability, Orphan of the Web Design IndustrySEO Moz.orgSemantic HTML and Search Engine OptimizationOfficial Google Webmaster Central BlogOptimizing Your Crawling and Index

Artigos e sites - PortuguêsGoogle - Diretrizes para webmastersMarketing de Busca

ReferênciasReferências

FerramentasGoogle Rank RobotGoogle: Ferramenta de Palavras-ChaveGoogle AnalyticsGoogle InsightsJAWS: software leitor de telaSEO BrowserInstant Rank MeterGerador de Robots.txt

Perguntas?Perguntas?

Obrigado!Obrigado!

Direto ao pontoDireto ao ponto

Mãos à obra!Mãos à obra! Crie títulos únicos e precisos para suas páginas usando a tag <title>. De preferência, menor que

70 caracteres (com espaços), colocando as palavras-chave mais importantes no início. Não use

títulos genéricos (Novo 1, etc).

Use a tag <meta description>. Muitas vezes o Google utiliza-a nos resultados de busca.

Mantenha-a abaixo de 150 caracteres (com espaços). Descreva exatamente o seu site e conteúdo,

usando palavras-chave relacionadas. Use uma para cada página.

Simplifique sua estrutura de URLs. Esconda parâmetros irrelevantes para usuários. Utilize

nomes relevantes, pois informam melhor tanto o usuário quanto os próprios mecanismos de

busca.

Crie estruturas simples de diretório, com poucos níveis. Use o Sitemap.xml para facilitar a vida do

Google. Faça uma navegação simples, que vá direto ao conteúdo e com links relevantes entre si.

Use texto para navegação, evitando ao máximo Flash e Javascript. Forneça também um mapa do

site em HTML. Use breadcrumbs.

Mãos à obra!Mãos à obra! Use uma estrutura lógica de títulos. <h1> para título principal, <h2> para subtítulos e assim por

diante;

Links devem ser descritivos do conteúdo que está sendo referenciado. Evite chamadas do tipo

“Leia Mais” e “Clique Aqui”.

Escreva conteúdo de fácil leitura, com poucos parágrafos e quebrado em subtítulos. Use palavras-

chave relevantes, mas com moderação.

Use imagens no corpo do conteúdo somente quando agregar significado. Caso contrário, utilize-

as como imagem de fundo no CSS;

Dê nomes lógicos às suas imagens. Use palavras-chave. Nunca deixe uma imagem sem o

parâmetro ALT e evite nomes genéricos (“imagem1.jpg”).

Esconda o que a busca não deve encontrar usando robots.txt e atributos como “noindex,

nofollow”.

Divulgue online e offline, mas sem spam!