seo para news (otimização para notícias)

Marketing Digital de Performance

Foco em atrair público qualificado, potencializar as conversões e obter resultados mensuráveis.

Alguns clientes da Global AD

Ricardo T. DiasCSO e Co-fundador da Global AD

Profissional com 5 anos de experiência em marketing digital. Atua como Diretor de Expansão e CSO (Chief

Sales Office). Conhecimentos em Estratégias de Performance Digital, SEO, SEM e BI. Ministrou cursos de SEO no Digitalks e atualmente compõe a Diretoria

da ABRADi RS (2013-2014).

SEO para

news

VISÃO GERAL

1. SOBRE O GOOGLE

2. O CONTEÚDO

3. PALAVRAS-CHAVE

4. OTIMIZAÇÃO TÉCNICA DE CONTEÚDO

5. DIAGNÓSTICO DE UM SITE

6. GOOGLE NEWS

7. FORMATOS DE CONTEÚDO

8. FERRAMENTAS DE MONITORAMENTO

SOBRE O GOOGLE

O mecanismo de busca mais popular do Brasil.

Google Brasil: 82,75%

Google.com: 8,79%

Bing Brasil: 4,48%

Ask Brasil: 2,69%

Yahoo! Brasil: 0,55%

Bing: 0,47%

Outros: 0,27%

O Google é o buscador mais utilizado no Brasil, com mais de 91% do market share.

Estudo da Serasa Experian realizado com base no período de 4 semanas terminadas em 28 de setembro de 2013.

Em 1996, o Google surge com um diferencial: o PageRank

Links de sites de terceiros serviam como votos de qualidade.

Links foram o primeiro sinal social utilizado por mecanismos de busca para auxiliar na classificação de páginas web.

http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

Com o tempo, porém, iniciou-se a troca e compra de links para burlar o sistema.

E funcionava!

Por isso o termo “link Earning” se tornou tão popular.

Mas os mecanismos de busca evoluíram e seguem evoluindo...

http://www.youtube.com/watch?v=mTBShTwCnD4

• Os resultados de busca estão cada vez mais personalizados;

• Opinião dos amigos é importante para tomar decisões;

• É muito mais difícil burlar um sistema social;

• Likes, +1s, comentários e compartilhamentos podem significar ainda mais que um link em uma página;

• Links espontâneos fazem o link Earning atual.

INFLUÊNCIA DAS MÍDIAS SOCIAIS NOS RESULTADOS DE BUSCA

Que resultados podem aparecer para uma busca por “zero hora”?

Resultados do Google News

Sitelinks de Zero Hora

Google +

Twitter

<<

<<

<<

<<

• Criação de um público engajado

• Atendimento ao consumidor

• Viralização de conteúdos

• Construção de links espontâneos

• Menções da marca na web

• Busca específica pela marca

Além da melhora de posicionamento e indexação de menções sociais, o marketing de mídias sociais também pode gerar influências indiretas:

O QUE É O MOMENTO ZERO DA VERDADE?

http://ssl.gstatic.com/think/docs/zmot-momento-zero-verdade_research-studies.pdf

DOWNLOAD










• O conteúdo é a base das buscas, afinal, é também a partir das palavras-chave que os buscadores posicionam resultados;

O CONTEÚDO

• O conteúdo relevante é original e diferenciado;

• O conteúdo precisa ter utilidade para os usuários;

• O conteúdo precisa estar ortograficamente correto;

E QUAL É A IMPORTÂNCIA DISSO TUDO PARA O CONTEÚDO JORNALÍSTICO?

• Jornalismo de cima para baixo já não existe mais;

• Constantes transformações e excesso de informação;

• Opções demais e tempo de menos;

• As pessoas percebem apenas o que é, de fato, marcante;

• Os consumidores não confiam mais apenas nas informações que recebem – eles vão

atrás do que querem saber.

O PÚBLICO QUER

ESCOLHER E PARTICIPAR

“As novas organizações que descobrem como adaptar os melhores aspectos do jornalismo profissional à realidade de uma sociedade conectada serão as que sobreviverão e terão sucesso no longo prazo, se descobrirem um modelo de negócios.”

Rebecca MacKinnonCofundadora da Global Voices Online

“Agora, qualquer um pode escrever, publicar e distribuir seus trabalhos. Por que não pedir que façam isso conosco ou, pelo menos, incorporem o que eles têm a dizer com o que temos a dizer? Fazemos isso porque nos dá uma imagem mais completa. Em outras palavras, é melhor, jornalisticamente falando. E fazemos isso porque, se não nos abrirmos, eles, simplesmente, farão isso em outro lugar. Por que competir se podemos colaborar? Comercialmente é melhor".

Alan RusbridgerEditor do The Guardian

PALAVRAS-CHAVE

Planejamento editorialcom foco em buscas.

PALAVRAS-CHAVE

Planejamento editorialcom foco em buscas.

Keyword Planner

Google Suggest

Über Suggest

Google Analytics

Google Trends

SemRush

ESTRATÉGIA DE PALAVRAS-CHAVE

TERMO HIPOTÉTICO

Para podermos entender o processo de uso de ferramentas e uma estratégia de definição de

termos, utilizei um termo-chave vinculado a uma loja virtual de flores. Lembro sempre que para iniciar um bom

trabalho devemos alinhar as expectativas do cliente, as nossas e a dos usuários, para partirmos para a “mão na

massa”

Google Keyword Planner (logado)

Planilha por Ferramenta

Google Suggest

SEMRush – Termo Hipotético

Google Trends

SEMRush - Concorrentes

Planilha Geral

Definição por Cauda Longa - Crie um filtro

Definição por Cauda Longa - 3 palavras no termo

Método e Objetivo

• Esta combinação de ferramentas é um método eficaz para definir a estratégia de termos-chave

• Ela é válida para pequenos e grande negócios

• A Cauda Longa tem grande representividade na busca e geralmente baixa concorrência

• Podem ser agregadas mais ferramentas existem diversas no mercado

• Defina sempre um conjunto de termos-chave para cada etapa de trabalho (tentar posicionar muitos ao mesmo tempo gera perda de foco)

• Se detenha nos termos com baixa concorrência e demandas mais elevadas

Como deixar a matéria redonda para a publicação.

OTIMIZAÇÃO TÉCNICA DE CONTEÚDO

URLS AMIGÁVEIS

http://zerohora.clicrbs.com.br/rs/cultura-e-lazer/segundo-caderno/

Estrutura de uma URL:

URLS AMIGÁVEIS

http://zerohora.clicrbs.com.br/rs/cultura-e-lazer/segundo-caderno/<<

DOMÍNIO



<<

SUBMÍNIO

<<

DOMÍNIO


URLS AMIGÁVEIS


<<

SUBDIRETÓRIO

<<

SUBDOMÍNIO

<<

DOMÍNIO


URLS AMIGÁVEIS

• Uma URL amigável indica o conteúdo da página, sem que seja necessário acessá-la.

Que produto é este? Um tênis? http://www.netshoes.com.br/produto/073-1978-010

• As keywords da página devem estar na url e o mais próximas possível do domínio.

• As palavras podem ser divididas por hífens para uma melhor visualização.

• Muitas vezes a URL é o próprio nome de uma matéria ou post.

URLS AMIGÁVEIS

http://www.netshoes.com.br/produto/073-1978-010





URLS AMIGÁVEIS

Exemplo

http://zerohora.clicrbs.com.br/rs/mundo/noticia/2013/11/navio-americano-destruira-arsenal-quimico-da-siria-4350868.html

• Estado: rs• Seção: mundo• Tipo: notícia• Ano: 2013• Mês: 11• Título: navio americano destruira arsenal quimico da siria• ID: 4350868

Como simplificar ainda mais: http://zerohora.clicrbs.com.br/rs/mundo/navio-americano-destruira-arsenal-quimico-da-siria•Porém, algumas informações acabam sendo essenciais para organização interna do site.

TITLE E DESCRIPTION

• Title e description são tags inseridas na <head> da página.

• A tag title indica, em 63 caracteres, qual será o título da página visível para usuários na aba do navegador.

• A meta tag description indica, em 152 caracteres, qual será a descrição da página nos buscadores.

• Ambas tags devem possuir as keywords da página.

• A meta tag description deve ser convidativa, pois é ela que explica ao usuário o que ele vai encontrar na página que o buscador sugere como resultado.

Exemplo

<meta content="No jornal Zero Hora você encontra as últimas notícias sobre esportes, economia, polícia, política, moda, cultura, colunistas e mais." name="description"/>

<title>Zero Hora - Jornal do RS com notícias, esportes, colunistas e mais</title>

Busca por “jornal porto alegre”

TITLE E DESCRIPTION

O Google pode não inserir exatamente a tag indicada quando ele considera outros termos mais relevantes para apresentar ao usuário, como “porto alegre”, neste caso.

HEADING TAGS

• Utilizadas para apresentar a estrutura da página para os usuários e mecanismos de buscas.

• Existem seis tamanhos de tags de cabeçalho, começando com <h1>, a mais importante, e terminando com <h6>, a de menor importância.

• A tag <h1> de conter o conteúdo principal da página, como um título, por exemplo.

HEADING TAGSExemplo

<h1 class="rad-titulo">Cruzeiro tem interesse em D'alessandro</h1>

<h2>Time mineiro irá procurar o empresário Matías Aldao nos próximos dias</h2>

http://gaucha.clicrbs.com.br/rs/noticia-aberta/cruzeiro-tem-interesse-em-d-alessandro-53703.html
















LINKAGEM INTERNA

• A linkagem interna de um site aponta para os buscadores a hierarquia das páginas, assim como os links externos.

• Links podem contar com o atributo TITLE, que indica ao usuário o que ele vai encontrar na página de destino.

• Importante levar o usuário a navegar por links nas suas páginas, levando-o para conteúdos relacionados.

LINKAGEM INTERNA

Exemplo

http://zerohora.clicrbs.com.br/rs/mundo/noticia/2013/11/liberacao-da-maconha-divide-opinioes-no-brasil-4350946.html
















• Nomenclatura: a imagem precisa ter um nome que a represente.

• Alt: um título alternativo para a imagem, que precisa descrevê-la, principalmente se há algum tipo de texto nesta imagem. Afinal, é o texto que aparece quando a imagem não é carregada, ou lido quando a página é acessada por um usuário com leitor de tela.

• Title: o title é um texto visível aos usuários, que pode ter um texto curto que complemente a imagem.

OTIMIZAÇÃO DE IMAGENS


Exemplo

<img class="aligncenter size-full wp-image-826" alt="abu2" src="http://wp.clicrbs.com.br/nacozinhadabete/files/2013/11/abu2.jpg" width="622" height="415">

abu2.jpg

<<

bolinho-de-aipim-com-salada.jpg

http://wp.clicrbs.com.br/nacozinhadabete/2013/12/02/aprenda-a-receita-de-bolinho-de-aipim-que-foi-servido-pelo-abuelita-cafe-e-bistro-no-jantar-do-desafio-de-chefs/

alt=“abu2”

<<<<

alt=“Bolinho de aipim com salada.”

title=“Receita de bolinho de aipim”title=“”











































STANDOUT TAG

• Tag utilizada em páginas de matérias com alto investimento, como furos de reportagem.

• Podem ser utilizados dois tipos diferentes de código na página da matéria:

<head>...<link rel="standout"href="http://www.example.com/breaking_exclusive_story_2314"/></head>

ou

<head>...<meta name="standout"content="http://www.example.com/breaking_exclusive_story_2314"/></head>

DADOS ESTRUTURADOS

• Com a configuração de dados estruturados na página, o Google é capaz de ver significado no conteúdo. E dessa forma, pode criar “rich snippets”, ou seja, snippets mais atrativos na listagem de resultados .

• Microdados estão disponibilizados em schema.org

• Utilizar ferramenta de dados estruturados no Google Webmaster Tools.

DADOS ESTRUTURADOS

Exemplo

AUTORSHIP

• A autoria de uma página tem muito valor, assim o Google quer associá-la à busca.

• É possível vincular páginas de um determinado autor com o seu perfil no Google+.

• Com estas informações o Google também é capaz de criar uma rich snippet de autor.

• Para configurar, acesse https://plus.google.com/authorship

https://plus.google.com/authorship

AUTORSHIP

Exemplo

Autor: Ezra KleinCírculos : 1.046.886Data: 01/05/2012

FACEBOOK OPEN GRAPH

• Tags para inserir nas suas páginas para um compartilhamento adequado no Facebook.

<head>

<meta property="og:title" content=“Título">

<meta property="og:description" content=“Descrição">

<meta property="og:type" content=“tipo(ex:article)“>

<meta property="og:url" content="http://www.seusite.com.br">

<meta property="og:image" content=" http://www.seusite.com.br/image.jpg">

<meta property="og:site_name" content=“Nome do Site">

<meta property="fb:admins" content=“pagina-do-facebook">

</head>

FACEBOOK OPEN GRAPH

Exemplo

https://www.facebook.com/nytimes

https://www.facebook.com/nytimes

Engajamento (Comentários e Participação)

•Fóruns e Espaços para Comentários (notícias, blogs, Youtube)•Moderar sempre para evitar a construção desqualificada

AMAZON

CRO (Conversion Rate Optimization)

•SEO focado na Landing Page•Testes A/B•Testes Multivariáveis

CRITÉRIOS NÃO OFICIAIS

•Uso das fontes: Arial, Helvetica e/ou Verdana (usabilidade/legibilidade)•Estudo de Cores e Contrastes•Layout visual (má distribuição de textos e publicidade)•Exclusivos: conteúdo html, heading tags, imagens e vídeos•Citar (com link) o autor da matéria original•Criar conteúdos que tenham relação com o restante do site•Tag Canonical•Robots.txt•Tag Nofollow•Redirect 301 (permanente)

DIAGNÓSTICODE UM SITE

URLS AMIGÁVEIS

TITLE E DESCRIPTION

HEADING TAGS

LINKAGEM INTERNA


STANDOUT TAG

DADOS ESTRUTURADOS

OPEN GRAPH

AUTORSHIP

GOOGLE NEWSResultados verticais para sites de notícias.

Os sites incluídos no Google Notícias seguem

algumas diretrizes básicas de qualidade que

garantem a melhor experiência possível do usuário.

• Estrutura acessível

• Acesso ao GoogleBot

• Apenas um idioma na página

• Mesmo domínio

• As mesmas diretrizes técnicas do Google

REQUISITOS PARA O GOOGLE NEWS

• O que é um Sitemap.xml?

• Notícias dos dois últimos dias apenas

• Limite de 1000 URLs

• Atualizar a cada nova notícia enviada (dinâmico)

• Não inserir conteúdos institucionais ou comerciais

SITEMAPS DE NOTÍCIAS

O QUE É UMA NOTÍCIAPARA O GOOGLE NEWS?

• Informações atuais e importantes/interessantes;

• Padrões jornalísticos, como redação de reportagens originais e honestidade na atribuição dos créditos;

• Notícias que tragam as biografias dos autores e informações como e-mail e redes sociais.

• Não são incluídos artigos instrutivos, colunas de aconselhamento, classificados de empregos ou conteúdo

estritamente informativo, como previsões meteorológicas e indicadores econômicos. Conteúdos assim devem ser

separados ou bloqueados para mecanismos de busca.

• Posts

• Listas

• Vídeos

• Imagens

• Infográficos

• Ferramentas

• SlideShare

• Aplicativos

FORMATOS DE CONTEÚDO

• INFOGRÁFICOS INTERATIVOS

Exemplo: How Search Works : http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/index.html

http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/index.html

<<• FERRAMENTAS

• APLICATIVOS

<<• POSTS

• LISTAS

• IMAGENS

ESTRATÉGIAS DE LINK EARNING

Conceito

• Conjunto de estratégias planejadas e colocadas em prática com o objetivo de obter links referenciando uma página de um site.

"Uma razão pela qual os links são tão importantes é que eles servem de votos em favor da qualidade do seu site. Quanto mais links levarem até o seu site, mais peso ele terá junto ao crawler de um motor de busca, o que por sua vez reverte em um melhor posicionamento no ranking, especialmente para sistemas como o Google, que usam um fator de

ranking que avalia a qualidade, como o PageRank." ( Jerri Ledford, 2008)

Conceito

É como se o site em questão fosse um candidato a uma vaga de emprego, o Google fosse o entrevistador e os links que apontam pra o site fossem o seu currículo...

Site

Google

Links

Intenção do Link

Os tempos de trocas de links acabaram. Os motores de busca preferem links de sites autoritários do mesmo nicho. A intenção do link é mais

importante que a técnica na hora do link earning, afinal, visitas vindas de links de assuntos não relacionados geralmente têm altas taxas de

bounce.

Tipos de Links

Espontâneos Prospectados

Para conseguir links espontâneos é preciso manter um blog ou seção de

artigos, oferecendo ao público conteúdo relevante. Além dos links que o site pode

receber, manter um blog é uma ótima maneira de estar em contato com seu

público. Foque em manter diálogo com seu público e os links, cedo ou

tarde, aparecerão.

Para conseguir links prospectados é necessário um trabalho árduo de relacionamento com sites

de autoridade que tenham relação com os produtos ou serviços que o site cliente oferece.

Para isso é preciso criar uma lista de sites potenciais, entrar em contato com eles, e

oferecer conteúdos relevantes junto ao link da página que se quer promover.

Etapas do Link Earning

• Diagnóstico Inicial:

• Material com rápida análise sobre o website para envio ao cliente.

• Cronograma:

• Criação de cronograma padrão com datas para acompanhamento da cliente quanto às etapas de link Earning.

• Análise de Conteúdo on-page:

• Análise geral do conteúdo, linguagem, apelo visual e oportunidades.


• Definição de Palavras-chave

• Para iniciar o processo de construção de links efetivamente, é essencial que se saiba com quais palavras-chave se quer trabalhar, quais são mais buscadas pelo público-alvo na tentativa de encontrar a marca ou segmento. São as palavras-chave que vão nortear todo o planejamento e estratégia do site cliente. Para tanto, são usadas as seguintes ferramentas.

• Google Adwords

• Google Analytics

• SEM Rush

• Levantamento de Sites

• Para encontrar prospect links que sejam relevantes para o site em questão, o passo mais simples é buscar no Google as palavras-chave estudadas e analisar se os primeiros resultados são relevantes e se tem autoridade e confiança.

• Além disso, é interessante explorar mais, buscar páginas que já falam da marca e não apresentam link, buscar quem está falando da marca nas redes sociais, analisar os sites em que a concorrência possui links, é possível criar diferentes estratégias, e, para isso, existem diversas ferramentas.

• Ao analisá-las, deve-se criar um documento no Excel e ir salvando todos os link prospects que tenham potencial para trazer um link para o site.


• Análise de Concorrência

• Melhor que possuir links nos mesmos sites que os concorrentes, é analisar os tipos de link e estratégias que utilizam, para então definir se são um bom parâmetro ou não. Assim, é interessante acompanhar os links que apontam para o seu site e também para os seus concorrentes e checar o que está funcionando.

• Use uma ferramenta de análise de backlink para fazer download de todos os links da concorrência;

• Tenha uma lista de domínios únicos linkados para cada concorrente e ordene por autoridade de domínio.


• Planejamento e Estratégias

• Buscar por sites sem link ou texto âncora, mas que já falam da empresa, e solicitar inserção

• Fazer parcerias de conteúdo relevante com outros sites, escrever artigos ou conceder entrevistas e pedir assinatura com texto âncora

• Envolver os sites clientes na construção de links pode ser interessante, criando parcerias de conteúdo

• Criar infográficos ou ferramentas que as pessoas possam citar em seus blogs e divulgar em suas redes sociais. Por mais simples que sejam esses conteúdos, se bem feitos, envolvem as pessoas

• Escrever textos relevantes para o público-alvo traz boas chances de referência através de links


• Planejamento e Estratégias

• Manter bom relacionamento com blogueiros de uma determinada área de atuação pode resultar em links relevantes

• Releases para a imprensa: notícias de sua empresa em sites de notícias podem render bons links à sua empresa

• Criar lista de recursos, tabelas informativas, estatísticas, entre outras informações

• Encontrar as 20 palavras-chave mais usadas no nicho

• Selecionar os 20 primeiro websites na busca de cada palavra, tendo a certeza de que não se repetem


• Aprovação do Cliente e Execução:

• Entrega de planejamento e estratégias para aprovação do cliente antes de partir para a execução, contatos, produção de conteúdos, etc.

• Prospecção de Links:

• Após a aprovação do cliente, iniciar a produção de conteúdos e contato com parceiros, conforme proposto em planejamento e estratégias.


• Acompanhamento

Tabela com três abas: links em espera e links aceitos, que apresentam todos os detalhes sobre o link que se quer inserir em uma página e também os que já foram inseridos, e resumo de quantidade, que apresenta os dados de uma forma numérica e mais resumida.


• Acompanhamento semanal de links requisitados;Acompanhamento mensal de resultados e estratégias para o mês seguinte;

• Monitorar também com Google Alerts.

• Buscar tema relevante para o nicho.

• Procurar no Yahoo! Respostas e vasculhar os filtros de notícias e blogs do Google por notícias ou artigos sobre o nicho ou sobre algum dos produtos ou serviços.

• Acompanhar blogs sobre o mesmo tema e reescrever as notícias mais discutidas, tentando sempre acrescentar alguma informação a mais.

Sempre tenha um objetivo em mente.

Alguma keyword ou long tail que queira rankear.

Busca de Temas

• É o que vai fazer com que alguém linke para o site, uma isca de links.

• Um dos fatores mais importantes para o sucesso de um post é o seu título

• Seja sensacionalista ou educativo

• use no máximo 70 caracteres

• tente começar com a keyword ou long tail com o qual pretende rankear

• tenha o poder de resumir o post todo em uma linha

Link Bait

• É extremamente importante que o post tenha imagens atraentes e relacionada ao assunto. Além de tornar o post mais “gostoso de ler”, a imagem pode destacar seu post entre dezenas de outros dentro de um agregador de notícias.

• Explore ao máximo o assunto do post através da imagem, ela pode causar curiosidade

• Utilize imagens com a mesma largura da área de postagem do blog

• Tente manter um padrão de tamanho para todas

• Personalize-as colocando a marca

• Otimize o tamanho do arquivo

• Relacione o assunto do post aos atributos alt e title e nomenclatura da imagem

• Se houver uma imagem relacionada com um conteúdo interno dosite, linke para ele

• Explore cores chamativas.

Imagens

• Para o seu desenvolvimento, a equipe deve contar com escritores e jornalistas, discutir os assuntos de forma conjunta, definir os mais importantes de acordo com objetivos de SEO, e enviar um guideline com uma pesquisa completa de todas as keywords e long tails importantes de destacar.

• Tente dividir seu post através de tópicos com títulos ou numeração

• Espaçamento entre linhas é muito importante

• Tente adicionar vídeos além de imagens aos posts

• Cite o nome do site no conteúdo. Se alguém copiar, vai ficar na cara

• Coloque artigos relacionados no final de todos os posts. Às vezes, vale a pena fazer isso manualmente. Se você tem alguma keyword mais difícil de rankear, crie um post principal super relevante para o assunto e recomende ele em todos os posts secundários relacionados este assunto.

Redação

• No meio dos posts, inclua naturalmente a keyword ou long tail desejada e faça um link entre ela e uma página com conteúdo relacionado.

• Ao finalizar um post, inicie um diálogo com o leitor, perguntando o que ele pensa a respeito ou se ele tem mais alguma dica. Ou então, fale algo controverso para incentivar comentários para discussões.

Links, Comentários e Discussões

• Com o post pronto, faça uma lista no excel com os principais agregadores de notícias no Brasil ordenados inicialmente por importância (leia-se PageRank e outras variáveis).

• Junte todos os posts, analise todos os canais e coloque-os em sua lista.

• Insira o nome, url do site, url da página de submissão, PR, login e senha que você criou para cadastrar o seu blog e algum indicativo para o caso de sucesso ou falha no envio.

Disseminação de Conteúdos

FERRAMENTAS DE MONITORAMENTO

Google Webmaster Tools

Adicionar um Site

Gerenciar um Site

WMT e Google+

Google Analytics

Análise do Tráfego Orgânico

INTEGRAÇÃO DAS FERRAMENTAS

Integração

Análise Integrada

CENTRAL DE ATUALIZAÇÕES DO GOOGLE

http://moz.com/google-algorithm-change






Obrigado!

Ricardo T. DiasCSO e Co-fundador da Global AD

E-mail: [email protected]://www.linkedin.com/in/ricardotdias

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