SEMIÓTICA DAS

CORES

SEMIÓTICA DAS

CORES

A cor é uma sensação visual, uma onda luminosa, um raio de

luz branca que atravessa nossos olhos. Não tem existência

material, trata-se apenas de sensação produzida por certas

organizações nervosas sob a luz condicionada a faculdade da

visão na relação olho e luz.

A cor é estímulo (cromoterapia)

É elemento de diferenciação

Determina um estilo

SIGNIFICADO DAS

CORES

A cor exerce sobre o indivíduo uma

ação tripla: de impressionar, de

expressar, e de construir.

CORES QUENTES: estimulantes,

produzem sensações de calor,

proximidade, secura.

CORES FRIAS: transmitiem as

sensações de leves, distantes,

úmidas e calmantes.

Sentido

pelo

contraste

Campanha TVA

SIGNIFICADO DAS

CORES

Testes (apud FARINA, 2000) determinaram relações

entre CORES E SABORES:

Acidez – amarelo esverdeado (cítrico).

Doce - laranja, amarelo, vermelho e rosa.

Amargo – azul-marinho, café, verde-oliva e violeta.

Salgado – cinza ou verde azulado.

SIGNIFICADO DAS

CORES

PRETO = Do latim

pressus, “apertado. É a

"não" cor, ausência de

vibração.

Cor do poder, da

sobriedade, da

sofisticação.

Indicada só para

detalhes, pois pode

deixar a diagramação

muito escura, pesada.

SIGNIFICADO DAS

CORES

BRANCO = deriva do

germânico blank, “claro,

branco, brilhante”. A luz

branca traz todas as cores,

ilumina e transforma.

O branco transmite paz,

calma, pureza.

Usada pelo ar “clean”,

facilita a leitura. Cuidado

com a monotonia.

SIGNIFICADO DAS

CORES

AMARELO = do Latim

amaryllis, diminutivo do

Latim amarus, “amargo”.

Contudo, remete ao sol, à

criatividade, ao dinamismo.

Na diagramação é ligada a

estações quentes, à

vitalidade.

SIGNIFICADO DAS

CORES

LARANJA = vem de nareng,

o nome da fruta na India. O

laranja é a cor do sucesso,

da agilidade mental, e da

prosperidade.

Cor da comunicação, do

conforto; é brincalhão (bom

para matérias envolvendo

crianças e adolescentes).

SIGNIFICADO DAS

CORES

VERMELHO = deriva do latim

vermiculus, “verme, pequeno

animal”. É a cor mais quente, ativa

e estimulante (paixão).

Simboliza: perigo, fogo, sangue,

paixão, destruição, raiva, guerra,

combate e conquista; cor de

aproximação e encontro.

É excitante (cor dos esportes, da

velocidade). Estimula o apetite

(Ronald McDonald).

SIGNIFICADO DAS

CORES

ROSA = significa romance,

sensualidade e beleza

feminina.

É a cor da beleza, do

romantismo.

Dependendo do quanto de

vermelho carregar, pode ser

mais jovem e divertido ou

mais delicado e maduro

(rosa antigo).

SIGNIFICADO DAS

CORES

AZUL = vem do persa lazurd. É a

cor do espírito e do pensamento.

Simboliza a lealdade, a fidelidade,

a personalidade e sutileza.

É a mais fria das cores frias.

Reduz o stress e a ansiedade,

promovendo a saúde emocional.

Ligada à higiene e à saúde.

SIGNIFICADO DAS

CORES

VERDE = deriva do

Latim viridis, “verde”.

Cor calmante que

harmoniza e equilibra.

Representa as

energias da natureza,

da vida, esperança e

perseverança.

SIGNIFICADO DAS

CORES

ROXO = deriva do Latim

russeus, “vermelho-

escuro” e transmite a

sensação de prosperidade,

nobreza e respeito.

Ela é vista como a cor da

energia cósmica e da

inspiração espiritual. Por

isso conota magia e

encantamento.

RODA DE CORES

Serve para explicar a relação existente entre as cores e é

fundamental na semiótica das cores. Pode ajudar na constituição

de um esquema de cores.

Esquema (harmonia)

monocromático

Harmonia resultante de UMA COR SÓ. As tonalidades podem

mudar, mas todas ficam no mesmo matiz.

PRÓ:

É simples de utilizar; luz balançada e visualmente apelativa.

CONTRA:

Carece de contraste. Não é uma harmonia tão vibrante como a

harmonia de complementares.

Esquema (harmonia)

monocromático

Esquema (harmonia)

monocromático

Utiliza

diferentes tons

de violeta

Esquema (harmonia)

análogo

Harmonia formada de uma COR PRIMÁRIA COMBINADA COM

DUAS CORES VIZINHAS na roda das cores. Uma cor é utilizada

como a dominante enquanto que as adjacentes são utilizadas

para enriquecer a harmonia.

PRÓ:

Fáceis de criar como as monocromáticas, mas mais ricas.

CONTRA:

Carece de cor de contraste. Não é uma harmonia tão vibrante

como a harmonia de complementares.

Esquema (harmonia)

análogo

Esquema (harmonia)

análogo

Utiliza rosa,

violeta e um tom

mais forte de

vermelho

(laranja)

Esquema (harmonia)

análogo

Utiliza amarelo,

laranja e marrom

Esquema (harmonia)

complementar (de contraste)

Harmonia com DUAS CORES OPOSTAS. Funciona ainda melhor se

são combinadas cores frias e cores quentes. Escolher uma cor

dominante e utilizar a complementar para acentos e toques de

destaque.

PRÓ:

Oferece combinação de alto contraste, ideal para atrair a máxima

atenção do espectador.

CONTRA:

Mais difícil de balançar que os esquemas análogos ou

monocromáticos.

Esquema (harmonia)

complementar

Esquema (harmonia)

complementar

Jornais e Revistas

ousam pouco em

usar esse esquema

Esquema (harmonia)

triádica

Harmonia de TRÊS CORES EQUIDISTANTES. Dá efeito visual muito

atraente. Não é tão contrastante como o esquema de

complementares, mas aparece mais balançado e harmonioso.

PRÓ:

Oferece alto contraste mantendo a harmonia.

CONTRA:

Não é um esquema de tanto contraste como o esquema

complementar.

Esquema (harmonia)

triádica

Esquema (harmonia)

triádica

O nível de atenção de um

anúncio em 4 cores é 7%

maior que um preto e

branco

Esquema (harmonia)

complementar adjacente

Conseguida através da mistura de UMA TONALIDADE E DUAS

ADJACENTES A SUA COMPLEMENTAR. Variante da combinação de

harmonia de complementares.

PRÓ:

Oferece mais nuances que o esquema complementar, e retém a

força e contraste visual.

CONTRA:

É mais difícil de balançar que as harmonias análogas ou

monocromáticas

Esquema (harmonia)

complementar adjacente

Esquema (harmonia)

complementar adjacente

COMP.

ADJACENTE:

azul verde, azul

violeta e laranja.

Esquema (harmonia)

duplo complementar

Formada por DOIS PARES DE COMPLEMENTARES ENTRE SI. São as

mais ricas de todas as harmonias. Se as quatro cores são utilizadas

em iguais proporções, a harmonia parecerá desequilibrada.

PRÓ:

Oferece maior variedade na sua combinação que qualquer outra

das harmonias mencionadas.

CONTRA:

É a harmonia mais difícil de trabalhar.

Esquema (harmonia)

duplo complementar

Referências

FARINA, Modesto; et al. Psicodinâmica das cores em

comunicação. 2000.

GUIMARAES, Luciano. A cor como informação. 2004. (1)