seminário | o capital da mídia na lógica da globalização | dênis de moraes
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OS PAPÉIS DA MÍDIA
“As corporações de mídia e entretenimento exercem um duplo papel na conteporaneidade”
Agentes operacionais da globalização
Agentes econômicos
O PAPEL DE AGENTE OPERACIONAL
“Propaga e legitima um ideário global”
“Consumo como valor universal”
“A idéia de que a a cultura soberana é a que mais consome”
O PAPEL DE AGENTE OPERACIONAL
“A chamada grande mídia fabrica o consenso sobre a superioridade das economias abertas,
insistindo que não há saída fora dos pressupostos neoliberais”
O PAPEL DE AGENTE OPERACIONAL
“A mídia passa a ocupar posição destacada no âmbito das relações sociais, visto que é no
domínio da comunicação que se fixa a síntese político-ideológica da ordem hegemônica”
O PAPEL DE AGENTE OPERACIONAL
“A mídia assim atua tanto por adesão à globalização capitalista quanto por deter a capacidade de
interconectar o planeta, através de satélites, cabos de fibra óptica e redes infoeletrônicas”
O PAPEL DE INTERLIGAÇÃO
Satélites e Cabos
160 milhões de lares
24h
200 países
O mundo em tempo real sob o prima ideológico americano
890 mil Quartos de hotéis
A ARTICULAÇÃO
Modo de produção capitalista
+Tecnologias de comunicação e informação
=Uma sinergia que alimenta a acumulação financeira
numa economia de interconexões eletrônicas.
LUCRATIVIDADE E ALCANCE
“Os grupos de mídia buscam alcançar os parâmetros de lucratividade que norteiam as ações dos gigantes
transnacionais”
=
MUDANÇA DE PARADIGMA COMUNICACIONAL
Infotelecomunicações
(conjunção de poderes estratégicos relacionados ao macrocampo da multímidia)
UMA GRANDE FORNECEDORA DE CONTEÚDOS DE ALTA TECNOLOGIA
“As suas linhas de produção cobrem um vasto leque setorial: dvds, cds-rom, filmes, seriados, shows para tv,
vídeos , jogos, softwares de animação, bancos de imagens, brinquedos eletrônicos”
UMA GRANDE FORNECEDORA DE CONTEÚDOS DE ALTA TECNOLOGIA
“O crescimento de médio e longo prazo da Microsoft está sendo concebido em torno da convergência de programas informáticos com entretenimento digital,
serviços via web e mídia eletrônica”
OTIMIZAÇÃO DAS CADEIAS PRODUTIVAS
Reduzirem Endividamento
Recuperação do Valor das Ações
InvestimentoTec. Interativas
Atração de Verbaspublicitárias
O MODELO ORGANIZACIONALDAS CORPORAÇÃOES DE MÍDIA
Reinado Tecnoprodutivo
As corporações devem gerir seus empreendimentos a partir de um centro estratégico – a holding, incumbido de pensar e formular prioridades, diretrizes e planos de inovação, além estabelecer parâmetros de rentabilidade para subsidiárias e
filiais.
Reinado Neoliberal
Processo brutal de desregulamentação, de privatização, de depreciação do papel do Estado como esfera de representação pública e de esvaziamento proposital da sociedade civil e dos
laços comunitários.
MODELO DE GESTÃO: HOLDING
“Nós perseguimos um modelo de administração que seja ao mesmo tempo integrada e descentralizada. A
empresa fornece as estratégias mais abrangentes, mas as divisões têm considerável autonomia”
Organiza e supervisionaEstratégias Locais
ÊXITO DA CORPORAÇÃO REDE
Vincula-se ao aprimoramento contínuo de tecnologias que favoreçam o comando à
distância.
Gastos com TI vem aumentando desde 1980
A virtualização de informação passa a ser
elemento chaveFacilidade locomoção,
inibe as limitações físicas
1
2
3
“BOOM” DO TEMPO REAL TIME
Agências de notícia com sistema em tempo real , que coletam, selecionam e fornecem infos,
com um volume initerrupto de dados.
DIFICULDADES DOS AVANÇOS TECNOLÓGICOS
“As dificuldades causadas por longas distâncias, horários, climas e longas durações se tornam
obsoletas”
Bens físicosBens simbólicos
DE ONDE SAEM AS INFORMAÇÕES?
Produtoras, distribuidoras, exibidoras de filmes, gravadoras,editoras, parques de diversões, tvs abertas e pagas, serviços on,
agências de publicidade, telefonia, agências de notícia, e muuuuuuito mais.
2/3 de todas as informações do planeta são distribuidas por 20 conglomerados.
DE ONDE SAEM AS INFORMAÇÕES?
Controle de 40% da TV Norte Americana Além de 150 estações de rádio
DE ONDE SAEM AS INFORMAÇÕES?
“A competição restringe-se a um número mínimo de corporações”
Poderio finaceiro Esquema de distribuição pelos
continentes
ConhecimentoEstratégico
DE ONDE SAEM AS INFORMAÇÕES?
“Gigantes engolindo grandes empresas”
DE ONDE SAEM AS INFORMAÇÕES?
Efeitos das reestrutrações tecnoprodutivas
Onda de demissões
Cortes de salários
Precarização do Emprego(redução da jornada de
trabalho, terceirização, perdas de direitos trabalhistas e
previdenciários)
DE ONDE SAEM AS INFORMAÇÕES?
Desenvolvimento equilibrado e estável das
redes de informação
Desnacionalização de áreas estratégicas de comunicação
O AVANÇO DA OLIGOPOLIZAÇÃO
O AVANÇO DA OLIGOPOLIZAÇÃO
Capital estrangeiro terá de deter até 30% do capital de empresas jornalísticas e emissoras de rádio e tv.
Temor de que a crise financeira no setor, o endividamento externo e a falta de mecanismos de fiscalização facilitem o domínio de
empresas pelos sócios internacionais.
OLIGOPOLIZAÇÃO NO BRASIL
1990
A produção de filmes cresceu
Leis de incentivo ao audiovisual(GOVERNOS COLLOR E FHC)
150 longas-metragens;80 documentários;440 curtas-metragens.
OLIGOPOLIZAÇÃO NO BRASIL
CINEMABRASILEIRO
CINEMAESTRANGEIRO
10%
90%
DÉC 90
ACÚMULO PATRIMONIAL
“Cresce a oferta de mercadoria, mas não para de se concentrar a propriedade dos meios”
No fim das contas, depende de cada programador individualmente decidir o que quer programar e de
cada consumidor escolher o padrão de qualidade do programa que deseja ver.
Chris Cramer (Presidente da CNN International)
ACÚMULO PATRIMONIAL
CONVERGÊNCIA DIGITAL
Steve Case, no Fórum Econômico Mundial de 2002, disse sobre a convergência digital que aumentaria o poder de escolha dos usuários, estejam eles diante
da TV, do PC ou do Smartphone.
FRAGILIDADE CULTURAL (Canclini)
Desiquilíbrios estruturais entre países ricos e periféricos;
Predomínio econômico e ideológico dos EUA
Baixo investimento dos governos da região em ciência, tecnologia e produçao industrial de cultura.
HORA DE AGIR!
“Se desejamos a livre circulação de informações, é hora de revitalizar a sociedade civil e arregimentar
forças”
Já existem organizações e movimentos antineoliberais em mais de 130 países, representando 210 etnias e 186 línguas.
HORA DE AGIR!
O “pensamento único”está sendo contraditado pela ideia-força de que é possível construir modelos de
democracia participativa.
HORA DE AGIR!
“Que a internet seja integrada aos movimentos como um suporte, pois as formas tradicionais de
mobilização coletiva continuam sendo insubstituíveis”
HORA DE AGIR!
“Explorar a arquitetura multidimensional da web e consolidar políticas de comunicação que incentivem o trabalho cooperativo em rede, zelando os ideários
e identidades dos diversos movimentos”
PERGUNTA 1
Por que a mídia fabrica o consenso sobre a superioridade dos pressupostos neoliberais?
PERGUNTA 2
Existe um grande potencial multímidia no atual momento da comunicação e tecnologia, o que
as organizações tem feito quanto a isso?
PERGUNTA 3
Quais podem ser os efeitos maléficos das reestruturações das organizações?