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INTRODUÇÃO

COMPORTAMENTO

> CustodeVida.com.brARTE

> A New Kind of Beauty

MÚSICA

> Carly Rae Jepsen

MODA

> Fashion Rio - balanço

TECNOLOGIA

> Bolha do Facebook?

PUBLICIDADE

> Phillips: Augmented Reality Mugs

ÍNDICE SEMANÁRIO | 28/05 a 03/06

DIVIRTA-SE

ATUALIZE-SE

> Gastronomia - Rio Restaurant Week> Exposição - Simulacro> Música - Skol Sensation (SP)

> Palestra - O novo ecossistema da mídia

INTRODUÇÃO28 DE MAIO A 03 DE JUNHO DE 2012

Depois de um período de ausência - motivado por outros desafios da Biruta Trends -, nosso

Semanário volta lindo e glamouroso. Já estávamos ansiosos para voltar a apresentar tendências e a (tentar) inspirar e divertir a sua semana.

Nesse tempo, as mentes de três dos nossos criativos estavam fervilhando de ideias, que

tomaram forma no projeto “Copywriter X Art Director”, uma divertida amostra da disputa mais clássica da publicidade, entre redatores e diretores de arte. Você pode conferir ilustrações divertidas como a que ilustra nosso editorial aqui. 1900 pessoas do mundo inteiro já curtiram essa ideia. E você?

O site “Custo de Vida” é um bom exemplo de utilidade pública na internet. Porém, o aspecto mais interessante do site é como ele ilustra a desigualdade entre as cidades no Brasil, com alguns grandes centros - São Paulo e Rio de Janeiro, principalmente - inviavelmente CAROS enquanto outras são mais baratas. O fato de os dados não serem oriundos de pesquisa pode ser uma “crítica” para alguns, mas apenas reflete o caráter colaborativo do site. Afinal, ninguém conhece melhor uma cidade que os seus próprios moradores.

Confira quanto custa morar na sua cidade e em outros lugares do Brasil no “Custo de Vida”.

COMPORTAMENTOCUSTO DE VIDA.COM.BR

Uma das maiores preocupações de ser adulto é o custo de vida. Dependendo de moramos, esse

custo varia muito e normalmente só sabemos depois de algum tempo. Para mostrar o quanto custa viver nas cidades brasileiras e assim evitar surpresas desagradáveis, foi lançado o “Custo de Vida”, site que lista os preços de itens divididos em seis tópicos (bar e restaurante, supermercado, transporte, utilidades, esporte e lazer, moradia). Os dados, que contemplam grandes centros e cidades menores, são obtidos com a ajuda de moradores (até agora, 5.550 pessoas de 777 cidades) e, além de ajudar, mostram como alguns lugares estão cada dia mais inviáveis.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

O ensaio “New Kind of Beauty” é excelente por trazer a reflexão sobre os atuais padrões de beleza e a busca incessante de algumas pessoas por eles. Até onde essa busca é válida? Ao ver as fotos, nos questionamos se deveria haver um limite para a cirurgia plástica e para a reconstrução da individualidade de cada sujeito por meio da mudança de aparência. Ou se vale o ditado “cada cabeça uma sentença”. Em tempos de beleza ao alcance do bisturi, talvez um dia teremos o poder de redefinir o ideal de beleza a nosso bel-prazer.

Confira o ensaio “A New Kind of Beauty” nessa galeria dentro do site do fotógrafo Phillip Toledano.

ARTEA NEW KIND OF BEAUTY

Todos dizem que beleza “está nos olhos de quem vê”, mas ela é um conceito que varia de acordo com o tempo e a

cultura. Em pleno ápice da cirurgia plástica, a beleza suprema estaria mais disponível? E o que esse contexto influencia na busca por ela? São essas questões que permeiam o ensaio “A New Kind of Beauty”, do britânico Phillip Toledano. São fotos de pessoas que perseguem a beleza por meio de cirurgias plásticas, mostrando a relação entre padrões estéticos, cultura e tecnologia. Ao se “reconstruírem”, essas pessoas estão revelando sua personalidade ou estão se desfazendo de suas identidades? Seria a beleza contemporânea um valor abstrato ou a obra de um cirurgião?

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

O pop está em um momento clubber-eletrônico-de-pista. Carly Rae Jepsen e sua “Call Me Maybe” têm o mérito de nos levar a um resgate do teen pop do fim dos anos 90, com aquelas músicas grudentas de letras fofas e temática adolescente (mesmo que Jepsen tenha 26 anos). Essa é uma vertente do pop que está ressuscitando a mania das boys bands (One Direction, The Wanted e outras) e que tem tudo para explodir ainda mais. Vejamos.

Veja o clipe oficial de “Call Me Maybe” aqui. Veja também os vídeos de outros artistas com a música, como Justin Bieber, Katy Perry, o ator James Franco e esse cover acústico feito pela banda indie fun. E seria “Call Me Maybe” a melhor música pop de todas? Leia esta crítica.

MÚSICACARLY RAE JEPSEN

Depois do reinado de Michel Teló nas paradas internacionais, todos nos perguntávamos qual música teria

potencial para destroná-lo. Tudo indica que esse novo hit deve ser “Call Me Maybe”, pop-chiclete do ano, da canadense Carly Rae Jepsen. A cantora surgiu no show business no Canadian Idol, mas a fama mundial veio depois que Justin Bieber divulgou um vídeo com “Call Me Maybe” no Youtube. A partir daí, a música já vendeu mais de um milhão de cópias nos EUA e vem se saindo muito bem nas paradas americanas e européias, além de estar há algumas semanas no Top 10 das faixas mais baixadas no iTunes. É questão de tempo para “Call Me Maybe” também estourar aqui no Brasil.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Além das tendências apresentadas nas passarelas, que refletem um verão colorido e de cortes e tramas inusitados, a última edição do Fashion Rio marca um momento decisivo para a moda carioca e para o calendário Fashion brasileiro, uma vez que o Fashion Rio será o principal evento de moda praia do país. Isso irá diferenciar a identidade do desfile carioca da do São Paulo Fashion Week, o que pode acabar com a impressão de “evento secundário” e ser mais um estímulo para a economia criativa no Rio.

Veja o balanço da temporada de verão 2013 no Fashion Rio aqui, aqui e aqui.

MODAFASHION RIO - BALANÇO

Em 2012, nossa querida semana de moda, o Fashion Rio, passou por algumas mudanças. Além

de sair do Píer Mauá para o Jockey, seu calendário foi reformulado (a temporada inverno 2013 será em outubro). Ok, mas passemos ao que interessa, as tendências. O que deve bombar no próximo verão? No que depender do que foi apresentado nas passarelas, o verão 2013 será dos bustiês, dos shorts ornamentados (com estampas ou brilho), das redes como o crochê, das transparências, dos biquínis descombinados, dos maiôs com cavas enormes e dos maxi acessórios. Prepare o bronzeado e se jogue!

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

O mercado de tecnologia, os investidores e a mídia foram com muita sede ao pote do IPO do Facebook. Os ganhos foram superestimados, assim como a expectativa de que a entrada do Facebook na bolsa aliviaria a crise mundial (oi?). Passada a euforia da estreia, o mercado colocou o Facebook em seu lugar: o de uma empresa com 900 milhões de usuários que é uma grande vitrine para a publicidade, mas que ainda não gera tanta receita e precisa vencer desafios como o da overdose mobile.

Para entender a queda nas ações do Facebook, confira as matérias “1ª semana do IPO do Facebook é a pior que já houve nos últimos 10 anos”, “IPO do Facebook, um trem descarrilhado”, “IPO do Facebook decepciona na estreia” e “IPO do Facebook: nem um fracasso, muito menos o sucesso esperado”

TECNOLOGIABOLHA DO FACEBOOK?

Havia uma grande expectativa para o IPO do Facebook. Na estreia, a empresa levantou US$16 bilhões

ao vender cada ação a US$38, aumentando seu valor de mercado para US$104,2 bilhões. Mas algo não foi lá muito bem e as ações despencaram 22% desde a estreia, fechando em US$ 29,42 (em 29 de maio). Com essa queda, os bancos que participaram da operação acumulam perdas de US$120 milhões e Mark Zuckergerg saiu da lista dos 40 mais ricos do mundo (o que não é um problema pra quem já tem dinheiro demais). O que aconteceu? Será que o Facebook foi traído pelo próprio hype? Ou ele ainda não consegue gerar receita como se espera e isso refletiu no mercado de ações?

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Estamos mal-acostumados. Nos habituamos tanto com grandes cases que envolvem tecnologia que passamos a classificar mídias analógicas e ações não-tecnológicas como “pouco criativas”. O “Augmented Reality Mugs” mostra que nem sempre é assim. Criatividade, inovação e ousadia não dependem de interatividade e interface tecnológica. Às vezes a solução para o “problema” do cliente está em fenômenos analógicos, que não precisam de internet, projeção e Kinect para acontecerem.

Veja o case “Augmented Reality Mugs” da Phillips aqui.

PUBLICIDADEPHILLIPS: AUGMENTED REALITY MUGS

Em Taiwan, o look preferido entre os homens é a “cara lisa”. Então, como a Phillips divulgaria seu barbeador?

Esse foi o desafio da OgilvyAction ao lançar o “Augmented Reality Mugs”, um sistema que mostrava aos homens como eles ficariam com mais pêlos faciais, despertando o desejo pelo barbeador da Phillips. Ao ver o nome, pensamos que é um aplicativo de realidade aumentada, mas não. O “Augmented Reality Mugs” é um conjunto de canecas estampadas por bigodes e barbas que se ajustavam ao rosto do homem pela refração do líquido em seu interior e pela ilusão de ótica nos espelhos de salões de beleza onde a ação aconteceu. Surpreendente. Tecnologia para quê, né?

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

R$ 31,90 (no almoço) e R$ 43,90 (no jantar). Valores fixos que incluem entrada, prato princi-pal e sobremesa.

O Restaurant Week, um dos eventos gastronômicos mais importantes do mundo, nasceu

em Nova York e já chega à sua sexta edição no Rio. 50 restaurantes participam do circuito gastronômico, oferecendo almoço e jantar com entrada, prato principal e sobremesa a um preço fixo.

Confira os restaurantes participantes aqui.

ONDE?

Até domingo, 3 de junho, essa é a última opor-tunidade.

QUANDO?

QUANTO?

DIVIRTA-SE!GASTRONOMIA | RIO RESTAURANT WEEK

Mais informações no Facebook.

DIVIRTA-SE!EXPOSIÇÃO | SIMULACRO

O Japão continua a ser uma das sociedades mais exóticas e instigantes para nós. Esse

apelo se mantém tanto pela arte de outros tempos, que reflete as tradições do país, quanto pela estética high-tech do século XXI. O fotógrafo Daniel Mattar mergulhou nesse universo e apresenta o resultado dessa imersão para o público na exposição Simulacro, com imagens que exploram as idiossincrasias visuais japonesas. Entre elas, bonecas hiperrealistas, fotografadas em situações em que se confundem com pessoas de carne e osso.

Espaço Cultural Sérgio PortoRua Humaitá, 163 - Humaitá

ONDE?

Até 10 de julho. De quarta a domingo, das 14h às 22h.

QUANDO?

QUANTO?

Confira todos os valores e compre os ingressos aqui.

DIVIRTA-SE!MÚSICA | SKOL SENSATION (SP)

O Skol Sensation, festival referência em música eletrônica no cenário Brasileiro, é

considerado um dos eventos musicais mais modernos e inovadores do mundo, no qual o público é o protagonista de uma grande experiência sonora e interativa. O conceito do festival esse ano é simples, mas forte: celebrar a vida. Para isso, são oferecidas atrações como o Air Party – um voo com DJ – o Skol Sensation Travel – que personaliza a sua estadia em São Paulo – e uma nova Skol Beats, apresentada em uma balada escondida.

Pavilhão de Exposições do Anhembi, São Paulo – SP. Veja como chegar.

ONDE?

Sábado, 2 de junho, a partir das 19h30

QUANDO?

QUANTO?

ATUALIZE-SE!PALESTRA | O NOVO ECOSSISTEMA DA MÍDIA

POR QUE?

Mesmo inseridos no contexto midiático atual, ainda estamos presos a alguns paradigmas do passado.

Sexta-feira, 29 de junho, às 19h30

Casa do Saber RioAv. Epitácio Pessoa, 1164 – Lagoa

R$90,00 na inscrição. Inscreva-se aqui.

QUANDO?

ONDE?

QUANTO?

A tecnologia e a revolução digital mudaram tudo o que pensávamos saber sobre

comunicação e, consequentemente, publicidade. Mesmo já inseridos nessa nova realidade, certas especificidades nos escapam, já que a mídia ainda analisa o mundo atual sob a ótica do passado. Para ajudar a decifrar esse novo contexto e suas implicações políticas, econômicas e sociais, a Casa do Saber promove a palestra “O Novo Ecossistema da Mídia”, com Rosental Calmon Alves, que criou o primeiro portal de jornalismo online do Brasil há 21 anos.