“SEGMENTACIÓN DEL MERCADO POR GENERACIONES”Por: Maximiliano Ruiz Villegas

CONCEPTUALICEMOS

Conjuntos de personas cuyas fechas de nacimiento son próximas y han recibido educación, influencia cultural y/o social semejantes. A su vez, adoptan una actitud y/o pensamiento similar .

““

Kotler, Philip y Kevin Keller (2012), Dirección de Marketing, México: PEARSON.

GENERACIÓN SILENCIOSA Nacidos entre los años 1925 y 1945

(Personas de la 3era edad). Se vieron afectados por la

2da guerra mundial. Son personas tradicionales. Viven solos o junto con las

familias de sus hijos. Análogos.

Kotler, Philip y Kevin Keller (2012), Dirección de Marketing, México: PEARSON.

LOS BABY BOOMERS Nacidos entre los años 1946 y 1964. Valoran la productividad y no toleran

el ocio. Aprecia los símbolos de status y el

crecimiento vertical en un compañía. La mujer se incorpora al mercado laboral. Cambio en el modelo tradicional de la

familia. Análogos.

Kotler, Philip y Kevin Keller (2012), Dirección de Marketing, México: PEARSON.

GENERACIÓN X Nacidos entre los años 1964 y 1978. Vida analógica en su infancia y digital

en su madurez. Vivieron la llegada de internet. No logra desprenderse del todo de las

culturas organizacionales. Es la generación de la transición. Ven como fuerte competencia a las

generaciones posteriores.

Kotler, Philip y Kevin Keller (2012), Dirección de Marketing, México: PEARSON.

MILLENNIALS / GEN.Y Son multitareas. No conciben la realidad sin tecnología. La calidad de vida tiene prioridad. Son emprendedores. Es la generación que usó más tipos de

tecnología para entretenimiento: Internet, SMS, Reproductor de CD, MP3,MP4, DVD entre otros.

Kotler, Philip y Kevin Keller (2012), Dirección de Marketing, México: PEARSON.

GENERACIÓN Z Nativos digitales. Todavía no ingresan del todo al mundo

laboral. Poseen acceso y manejo de toda

nueva tecnología. Ven a la tecnología como elemento

fundamental. Sus medios de comunicación utilizados

principalmente son redes sociales.

Kotler, Philip y Kevin Keller (2012), Dirección de Marketing, México: PEARSON.

www.MarketerosLATAM.com

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