SANTA CLARA E STRAUSS - ELITE

O café na economia:

Ciclo do café (1800-1930)

O café foi o produto que impulsionou a economia brasileira desde o início do século XIX até a década de 1930., o grão foi o principal produto de exportação do país durante quase 100 anos.

Como o Brasil detinha o controle sobre grande parte da oferta mundial desse produto, podia facilmente controlar os preços , obtendo assim lucros elevados.

Atualmente, o café é cultivado em várias regiões do país. Em todas as suas etapas (produção, industrialização e comércio interno e externo) gera grandes receitas e milhões de empregos, direta e indiretamente.

Apresentação das empresas:

O Grupo Santa Clara é o resultado de um contínuo O Grupo Santa Clara é o resultado de um contínuo processo de qualidade, desde seu início, há décadas atrás processo de qualidade, desde seu início, há décadas atrás ( 46 anos, sob gestão Familiar).( 46 anos, sob gestão Familiar).

Da produção artesanal de café, evoluiu para um grupo Da produção artesanal de café, evoluiu para um grupo presente em todo o Brasil.presente em todo o Brasil.

No princípio, as atividades se resumiam à comercialização de café em grão cru. Logo depois, passou-se ao beneficiamento com a torrefação de grãos. O passo seguinte foi a moagem, de forma artesanal, visando o atendimento personalizado da pequena clientela que já se formara.

A partir daí, a Santa Clara iniciou uma ação de arrojada expansão, fazendo-se presente em toda cadeia do negócio de café nas regiões Norte, Nordeste e Centro Oeste, através de estrutura própria,contemplando a industrialização, venda e distribuição.

Um breve Histórico:

MissãoOferecer oportunidade às pessoas de adquirir, com facilidade, melhores produtos e serviços.

VisãoTer a preferência do consumidor nacional, ser líder de mercado e criar valores para acionistas, colaboradores e comunidades.

Política da QualidadeSatisfazer continuamente nossos clientes com produtos e serviços de qualidade.

O Grupo Strauss emergentes é uma marca internacional líder na indústria alimentar e de bebidas. Com base em sua home-Israel, Strauss Grupo emprega aproximadamente 10106 pessoas, fabrica centenas de produtos e opera nos cinco continentes.

Breve Histórico:

Criado em 1997, o Grupo Strauss-Elite - líder no segmento alimentício em Israel - nasceu da aquisição da Elite pela Strauss, cada uma com mais de 60 anos de experiência no setor alimentício, operando em Israel, Europa e Estados Unidos.

O Grupo Strauss-Elite está entre as dez maiores indústrias de café do mundo e conta com 18 fábricas. Os principais parceiros em Israel são Danone, Unilever, PepsiCo

(Frito-Lay).

Surgimento da Parceria

A decisão surgiu após cinco anos de relacionamento e o acordo foi possível porque as duas empresas compartilham a mesma visão e valores, e buscavam permanentemente a excelência.

A Joint Venture

Em dezembro de 2005 a torrefadora Santa Clara e o grupo israelense Strauss-Elite anunciaram uma joint-venture para a criação de uma terceira empresa, a

Santa Clara Participações Ltda.

A SANTA CLARA PARTICIPAÇÕES

Nasce com cinco fábricas, das quais quatro já eram da Santa Clara Ind. de Alimentos, do Ceará, e uma é da Strauss-Elite, que no Brasil já era dona do mineiro CAFÉ TRÊS CORAÇÕES.

Santa Clara Participações Ltda:

- A empresa já nasce com um faturamento anual da ordem de R$ 650 milhões;

-2.200 empregados;2.200 empregados;

- Distribuida em em 14 estados de Nordeste, Norte e Distribuida em em 14 estados de Nordeste, Norte e Sudeste do país;Sudeste do país;

- Um volume de 70 mil toneladas/ano de café torrado e moído, o que corresponde a cerca de 12% do mercado brasileiro.

- A Santa Clara entra ocupando o posto de 2ª maior do - A Santa Clara entra ocupando o posto de 2ª maior do Brasil e a Strauss-Elite, com a posse do Café 3 Corações, Brasil e a Strauss-Elite, com a posse do Café 3 Corações, que ocupa o oitavo lugar.que ocupa o oitavo lugar.

- Com o acordo, será criada uma holding na qual os - Com o acordo, será criada uma holding na qual os acionistas terão participações e direitos iguais no controle acionistas terão participações e direitos iguais no controle e estrutura societária.e estrutura societária.

A Santa Clara entra na parceria com as suas 4 fábricas e a A Santa Clara entra na parceria com as suas 4 fábricas e a Strauss-Elite entra com 1 fabrica(Café Três Corações) e Strauss-Elite entra com 1 fabrica(Café Três Corações) e mais um investimento de US$ 60 milhões. mais um investimento de US$ 60 milhões.

A sede será em Eusébio região metropolitana de Fortaleza, CE, local de origem da Santa Clara.

As duas empresas já vinham investindo nos últimos anos no desenvolvimento tecnológico e pretendem garantir a continuidade dos investimentos, especialmente nas áreas de Vendas e Marketing.

Sede da nova empresa

No Ranking das torrefadoras:

A nova empresa, Santa Clara Participações, nasce como a segunda maior do Brasil e chega sonhando alto. "Vamos brigar pela liderança do mercado", diz Pieter Polhuijs, Presidente do Conselho da nova empresa.

Contribuições de cada empresa

Santa Clara: experiência de mercado, espírito de liderança, avanços tecnológicos e competências gerenciais.

Strauss–Elite: know how, tecnologia, potencial de desenvolvimento de novos produtos, marketing e expertise na atuação internacional.

Objetivos “A Santa Clara ganha competitividade e trabalhará para conquistar a liderança da indústria brasileira de café.” declara Pedro Lima, presidente executivo da nova empresa.

"Nosso objetivo é ampliar os negócios especialmente no território nacional, hoje o segundo maior mercado consumidor de café no mundo" acrescenta.

A Santa Clara Participações

- Mercado de Atuação -

A entrada de uma torrefadora brasileira no ranking das maiores coloca o país em um patamar hoje ocupado por grandes multinacionais, sediadas em países com pouca ou quase nenhuma tradição no plantio de café.

Mercado no Brasil:

Com um faturamento estimado em R$ 550 milhões para este ano, a empresa planeja investir em uma nova torrefadora no Sudeste do país. A empresa já está no Rio desde 2003, com a aquisição da Pimpinella. No Sul e no Sudeste, a empresa está presente por meio de marcas próprias da bandeira Pão de Açúcar, mas também atua com sua marca, a Santa Clara.

Apesar de passar a figurar nesta lista, a Santa Claraainda tem poucas chances de competir de igual para igual com as gigantes no mercado externo, segundo uma fonte de uma grande trading internacional. Hoje a participação da Santa Clara no exterior é praticamente nula. "A empresa é grande no Brasil, que é o segundo maior mercado consumidor mundial, atrás dos Estados Unidos“, destaca a mesma fonte. A companhia ainda carece, entretanto, de uma postura mais agressiva para avançar no exterior, ainda conforme a fonte.

No exterior...

As exportações de torrado e moído da Santa Clara não representam ainda nem 2% do que a empresa processa - cerca de 1,2 milhão de sacas. A empresa trabalha para que esses volumes atinjam entre 5% e 10% nos próximos três anos.

Futuro da Joint Venture

Conclusão

O grupo considera os objetivos da aliança muito bem estruturados para ambas as empresas, porém ao avaliarmos o faturamento de cada empresa (US$ 2,5 bilhões do Grupo Strauss-Elite contra cerca R$ 400 milhões da Santa Clara no ano de 2005) verificamos uma grande diferença no porte e na capacidade de cada empresa, e nos faz concluir que a Santa Clara corre um grande risco de ser adquirida rapidamente pelo Grupo Strauss-Elite.

O presidente da Strauss-elite Ofra Lahat-Strauss: ”a expansão internacional da companhia também virá de fusões e aquisições, e que além dos números, isto determina que tipo de companhia quer ser.”