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SALÃO INTERNACIONAL DO MÓVEL 2010
TENDÊNCIAS PARA O SETOR DE MOBILIÁRIO
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• Período: de 14 à 19 de abril de 2010
• 2.500 expositores
• Área ocupada de 211.500 metros quadrados
• 313.385 visitantes dos quais 5.000 eram brasileiros
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Clássico (produtos com estética baseada no estilo clássico – referências barrocas, renascentistas)
Design (produtos com uma estética contemporânea)
Moderno (produtos contemporâneo e de vanguarda)
Eurocucina (18ª Edição – Bienal) – Se apresentam todas as tendências e novidades no ambiente da cozinha.
FTK – Tecnologia de Eletrodomésticos – Situa-se dentro do pavilhão da Eurocucina, com foco em novas tecnologias e produtos
inovadores.
Salone Internazionale del Banho (3ª Edição) – Se apresentam todas as tendências e novidades no ambiente do banheiro.
Salão Satélite (13ª Edição) – Exposição de Jovens Designers – produtos inovadores.
Eventos Fuori Salone (diversos lançamentos em toda a cidade).
Zona Tortona – exposições de diversos estilos espalhadas por uma grande área nas ruas de Milão.
Salão Internacional do Móvel – 49ª Edição
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1. Percepção do Design Italiano: Impressão e Realidade
2. O Sistema do Design Italiano
3. Tendências
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1. Percepção do Design Italiano: Impressão e Realidade
Esta idéia de mercado, baseada no estilo foi para o mundo
todo como uma maneira de se comunicar com o próximo.
Essa idéia vale para todos os setores: os produtos não
atendem só as necessidades, eles trazem boas lembranças
para os consumidores, eles têm uma relação de emoção
com o consumidor.
• A identidade de um país é um instrumento de semiótica.
• A sua imagem é reconhecida/ impressa nos produtos.
Jayne Mansfield e
sua lambretta, 1963
Alessi 1994
Van Day Truex
Luminária italiana,
anos 1950 Campanha Moschino
Jeans, 1990/91
Fonte: MICHELLE CAPUANI – Diretor acadêmico do grupo IED
• Os produtos italianos incorporam o ícone italiano.
• A imagem da Itália que está no imaginário das pessoas.
• Estilo de vida italiano.
• Itália desenvolve produtos para o mundo.
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A Itália convive com opostos:
- Com a Roma tradicional e a modernidade de Milão.
- Com o Barroco da Moschino e a modernidade Armani.
Campanha Dolce & Gabana (1998) : retrata a imagem italiana (conservadora com uma modernidade que acompanha a tradição).
Fonte: MICHELLE CAPUANI – Diretor acadêmico do grupo IED
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• Uma conexão importante para fortalecer imagem de um país é a sua capacidade de fazer moda.
• Os produtos italianos se tornaram um ícone.
• A vespa, por exemplo, foi inventada à partir dos motores usados em guerra. Quando acabou a guerra – o que fazer com os motores?
• Com pós-guerra, outros países não tiveram vontade de criar coisas novas, ao passo que na Itália, havia uma vontade, muito sentimento
e muita paixão nos novos produtos.
• Para inovar é preciso alto investimento e na Itália, no pós guerra, não havia base tecnológica – não se podia competir. Então a Itália
passou a competir com estilo.
• O design italiano nasceu como uma forma de competir com a tecnologia.
• Normalmente a tecnologia do design italiano não são as mais novas – os americanos e japoneses investem mais em base tecnológica
e do que no simbólico.
Cafeteira Moka, 1930
Vespa, 1946
Ferrari Dino, 1975
Fonte: MICHELLE CAPUANI – Diretor acadêmico do grupo IED
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Os principais aspectos do design italiano são:
• Inventar e propor novas maneiras de usar um produto.
• Reduzir o desnecessário.
A indústria da Itália é baseada em 03 qualidades que difere de outras indústrias do mundo.
• Criatividade
• Cultura
• História
Boing 747 - Bulgari
Fonte: MICHELLE CAPUANI – Diretor acadêmico do grupo IED
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• Uma das coisas mais importantes na Itália são as relações
humanas (entre familiares e amigos).
• Esta inter-relação é muito importante.
• Casualidade: as pessoas se encontram comentam sobre suas
idéias e então vão trabalhar juntas.
• Na Itália as relações multidisciplinares são constantes e comuns
– entre designers, arquitetos, engenheiros e empresários.
2. O Sistema do Design Italiano
O fenômeno made in Italy é formado por pequenas conexões de sucesso:
1) Capacidade de intuição – o aspecto casual pode levar ao sucesso. O italiano vive muito a vida cotidiana,
mas estão ligados no que está acontecendo no mundo.
2) Mediação e a colaboração entre profissões diferentes.
3) Coragem para experimentar coisas novas e correr riscos – capacidade grande para empreender
(isso é o mais importante para os empresários).
4) Qualidade e perfeccionismo – os detalhes são muito importantes.
Fonte: VALENTINA AURICCHIO – PHD Politécnico de Milão
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• As empresas italianas consideram aspectos importantes para o desenvolvimento de seus produtos,
como a questão multicultural – possui centros de pesquisa em outros países.
(A Itália desenvolve produtos para o mundo).
Outro aspecto importante é o casamento entre as idéias:
• Exemplo: arquitetos e engenheiros / designer e empresário etc.
• O sistema do design italiano não é feito integralmente por meio de uma idéia de um designer famoso.
Os agentes trabalham juntos.
Fonte: VALENTINA AURICCHIO – PHD Politécnico de Milão
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Nas empresas italianas:
- 83% usam designers externos
- 9% têm designers internos
- 8% usam ambos
Fonte: VALENTINA AURICCHIO – PHD Politécnico de Milão
• Existem casos em que uma empresa de mobiliário tem uma marca forte e trabalha em um determinado
produto com um designer que também tem uma marca forte. Este tipo de relação/ parceria é comum na Itália.
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• A tendência não é uma receita pronta e não resolve todos os problemas.
• Não se pode entender ou falar de tendência sem falar de mercado.
• Faz cerca de 30, 40 anos que o mercado é complicado, em função das mudanças sociais e comportamentais.
• O marketing entrou em crise, pois classe social não é mais o fator de define o perfil do consumidor.
• A condição econômica deixou se ser a única referência e hoje a antropologia, a sociologia , a psicologia são usadas em
conjunto para analisar o comportamento humano.
• O mercado é dividido em tribos que escolhem coisas/ produtos por um tempo determinado.
• Por exemplo, a tatuagem não tem diferença entre faixa etária – está associada a culturas de rua, gosto musical (rock), jogadores
de futebol e estas pessoas não têm o mesmo tipo de trabalho, nem a mesma condição econômica.
• E atualmente o desafio é desenvolver móveis/ produtos com conceito compatível com aquele estilo de vida.
3. Tendências
Fonte: Giorgio Bersano – Pesquisador
TENDÊNCIAS PARA O SETOR DE MOBILIÁRIO SALÃO INTERNACIONAL DO MÓVEL 2010
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• A tendência é uma interpretação do mercado. É importante olhar o que acontece hoje.
“os pontos fracos de hoje poderão ser pontos fortes no futuro”.
Chass Long do Le Corbusier foi feita em 1928,
porém nesta ocasião ela não foi bem aceita.
Na década de 60, esta mesma cadeira foi relançada
e foi um sucesso de vendas. Evidentemente que este
é um caso raro e todos os investimentos foram pagos.
Fonte: Giorgio Bersano – Pesquisador
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“O 2º dia de desfiles da semana de moda de Paris
reafirmou a tendência dos geométricos” Fonte: Abril.com (27/04/2010)
I Salone - Milão (04/2010)
Fonte: Giorgio Bersano – Pesquisador
• A moda por ser um setor muito rápido e dinâmico é uma importante fonte de informação para as empresas.
• É importante para entender as características dos consumidores, dos grupos sociais, visualizar cores, materiais etc.
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• As empresas devem garantir a diferenciação.
• O produtor aprecia a idéia da tendência, mas tem medo de fazer um produto igual ao do vizinho.
• No desenvolvimento de um produto se deve preocupar não somente com ele,
mas também com a comunicação deste produto no mercado – isso é um conjunto de ações.
• As empresas em geral da Itália, chegaram a conclusão de que as tendências são mais uma informação
para o desenvolvimento de um produto, mas é preciso considerar as características da empresa –
relacionar estes aspectos com a sua estratégia de negócio.
Fonte: Giorgio Bersano – Pesquisador
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• A empresa italiana de móveis Capellini, tem 03 profissionais que pesquisam as tendências –
mas é importante que a empresa deve escolher o que desenvolver com base nas informações.
Os profissionais, além de desenvolver outras ações, visitam os show roons e levam as informações para a empresa.
• Observar a concorrência também é importante para que as empresas saibam o que ainda não fizeram e que
precisam fazer. As empresas italianas têm medo de serem condicionadas e deixarem de “prever” o futuro.
Pesquisa - Tendências
• Outro instrumento para identificação das tendências são os sites - quais são os mais clicados , é possível saber
o que o consumidor está procurando mais. Os blogs são importantes – é possível saber o que as pessoas estão
discutindo e refletindo sobre tudo.
• É primordial observar mais o consumidor, entender o que ele consome e como se comporta.
• Estas ferramentas são hoje, uma contribuição que o próprio consumidor dá para as empresas.
Para identificar as tendências, as empresas pagam um centro de pesquisa (de forma cooperada) e então cada um
trabalha a informação da maneira para coerente com o seu negócio.
Fonte: Giorgio Bersano – Pesquisador
• Na Itália, o responsável pela empresa (quem está na direção) entende o que está acontecendo no mundo,
ou seja, o empresário também é um criativo.
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• O problema da tendência é levado para toda a empresa, não só para as equipes de design.
• Outra forma de analisar as tendências é considerar a tipologia de produtos, ou seja, os objetos que estão
sendo consumidos e os materiais.
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• A pesquisa sobre a aceitação das tendências na Itália é feita em show room de
móveis que são dividas por segmentos (cozinhas, quartos etc.).
Fonte: Giorgio Bersano – Pesquisador
• Na feira de Milão, por exemplo, 80% dos produtos apresentados são protótipos usados para teste e
somente 20% são desenvolvidos.
• Nem todas as empresas têm esta possibilidade de trabalhar desta forma, ou seja, investindo em pesquisa
e desenvolvimento.
• A publicidade tem um papel de destaque no sentido de disseminar as tendências. Os jornalistas especializados
escolhem 30 empresas e 10 designers para ilustrar 05 revistas, por exemplo, e então todos copiam.
A mídia especializada
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Clássico
PAINEL DE REFERÊNCIAS
Origens na arquitetura grega e romana, onde a opulência e o requinte são os traços mais visíveis e mais apreciados.
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Clássico
Soft (mais suave, predomínio de tons terrosos, branco, cinza, nude)
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Barroco (mais escuro, predomínio ornamentos, dourado, vermelho, violeta, tons terrosos escuros, preto)
Clássico
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Objetos decorativos
(textura do couro)
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Clássico
Soft (mais suave, predomínio de
tons terrosos, branco, prata, cinza, nude)
Universo cromático
Estampas florais, geométricas, orgânicas, listras,
madeiras de tons caramelo, laca branca, acabamentos
em prata, vidro, couro metálico e tecidos em geral.
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Barroco (mais escuro, predomínio ornamentos,
dourado, vermelho, violeta, tons terrosos escuros, preto)
Universo cromático
Estampas orgânicas (adornos) madeiras de tons
caramelo e ébano, laca preta, acabamentos com brilho,
vidro, detalhes entalhados à mão, couro e veludo
Clássico
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Clássico
• Estilo consumidores – o que desejam - produtos que exibam o status que conquistaram.
• Tamanho dos espaços onde os móveis serão colocados.
MERCADO
• Cultura do consumo sofisticado.
• Excessos - Suntuosidade.
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Emirados Árabes
Clássico
EUA
Consumidores ricos de países em ascensão
Consumidores ricos de países ricos
(consumidor potencial)
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Clássico
Faberge
(perfil do consumidor potencial)
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Design (produtos com uma linguagem contemporânea)
Contemporâneo = período atual da história
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Design
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Jazz - trompete
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Universo cromático
Design
Couro, tecidos com fibras naturais em cores naturais, nos mais diversos tons
de crus, as madeiras mais claras, branco fosco e brilhante, tons de cinza em
tecidos, no couro e na laca. Formas lineares, orgânicas, sem adornos.
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Design
• Estilo consumidores – o que desejam - produtos que transmitam exclusividade.
• Tamanho dos espaços onde os móveis serão colocados.
MERCADO
• Pessoas bem informadas, cultas que apreciam artigos de maior durabilidade.
• Simplicidade - Praticidade
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EUA
Consumidores ricos de países ricos
Design (consumidor potencial)
Alemanha
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Design
Lacoste, Zara Hadid
(perfil do consumidor potencial – hábitos – tipologia de produtos)
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Moderno (representa o gosto dominante da época; reflete tendências contemporâneas – “Moderno mais popular do que o Design”).
Vista interior do prédio do Museu Guggenheim,
em Nova Iorque (EUA); projeto do arquiteto Frank
Lloyd Wright
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Moderno
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Universo cromático
Couro, tecidos com fibras naturais em cores naturais, nos mais diversos tons
de crus, as madeiras mais claras, branco fosco e brilhante, tons de cinza em
tecidos, no couro e na laca. Formas lineares, orgânicas, sem adornos.
Moderno
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• Estilo dos consumidores – o que desejam – produtos diferenciados, mas não necessariamente exclusivos
• Tamanho dos espaços onde os móveis serão colocados.
MERCADO
• Praticidade, mas não abrem mão do estilo
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(ambientes)Moderno
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(perfil do consumidor potencial – hábitos – tipologia de produtos)Moderno
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Eurocucina
FTK
Salone Internazionale del Banho
Salone Satélite
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Eurocucina
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FTK
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Salone Internazionale del Banho
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Salão Satélite
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Sugestões de sites:
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Mobiliário
www.aliasdesign.it
www.baleri-italia.com
www.bebitalia.it
www.capelini.it
www.cassina.com
www.depadova.it
www.driade.com
www.edra.com
www.edra.com/slide-salone.php
www.kartell.it
www.lemamobili.com
www.mdfitalia.it
www.molteni.it
www.moroso.it
www.poliform.it
www.poltronafrau.com
Cozinha
www.arclinea.it
www.boffi.com
www.dadaweb.it
www.schiffini.it
www.poliform.it
www.valcucine.com
Iluminação
www.artemide.com
www.flos.com
www.fontanaarte.it
www.foscarini.com
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