DEMANDAS DOS PROPRIETÁRIOS DE MARCA

FOCO NO MERCADO BRASILEIRO DE BEBIDAS Palestrante: Jeffrey Arippol

Presidente do conselho da Novelprint

Mercado de bebidas no Brasil

Fonte: Nielsen e JWSR - 2002

Exigências dos proprietários de marcas no Brasil

A ABRE patrocinou a pesquisa Satisfação Industria Usuária de Embalagens junto aos principais consumidores de embalagens, e os seus gestores tem essas expectativas em relação aos fornecedores.

Fonte:

Tipos de rotulagem mais utilizadas pelo mercado mundial de bebidas

• Fonte: AWA 04/2010 • FINAT LABEL PRINTER FORUM • FEIRA BRAU BEVIALE 2010

Rótulo autoadesivo

Lambedeira (Glue-Applied)

Sleeve

Outros

Tipos de rotulagem mais utilizadas na América do Sul

Tipos de rotulagens mais utilizadas na América do Sul

Fonte: AWA (2006).

Rótulo autoadesivo

Lambedeira (Glue-Applied)

Sleeve Outros

Penetração do autoadesivo no mercado mundial de rótulos para bebidas

Fonte: AWA 03/2010 FINAT End-User Survey reports

Vantagens do autoadesivo para bebidas

► Decoração mais atraente, com mais recursos, como o No-label-look. ► Status conferido pela bebida ao usuário que bebe direto do recipiente. ► Resistencia a água (imersão em balde com gelo). ► Resistência ao atrito. ► Maior flexibilidade em todos os processos (design, materiais, impressão, e aplicação).

► Resistência à pasteurização (nos casos que os rótulos são aplicados antes do envase) ou WashOff para casos de garrafas retornáveis. ► Aplicação mais limpa.

• Apesar de ser mais caro por unidade, o custo total do rótulo aplicado é menor.

• O custo do rótulo oscila entre 2% e 5% do valor do custo total da embalagem.

• O rótulo autoadesivo aumenta a produtividade.

• Velocidade de aplicação de mais de 1.000 etiquetas por minuto.

• Setup de máquina mais rápido.

• Flexibilidade na mudança de formatos.

Conceito: “Total Applied Cost”

Letter Press

Offset

Tecnologias de impressão

Flexografia

Rotogravura

Menores tiragens

Maiores tiragens

Digital

Tecnologia Digital

IMPRESSÃO DIGITAL • Impressão de pequenas e médias tiragens

de etiquetas de bebidas (por exemplo, vinhos).

• Impressão de amostras para desenvolvimento.

• Rótulos personalizados.

• Rótulos com dados variáveis.

• Principais Impressoras: HP-Indigo, Xeikon e várias ink-jet.

Novos Produtos: Oportunidades para a introdução do autoadesivo

O ritmo de lançamentos de novos produtos

Categorias que mais inovaram

Houve um aumento de 60% no ritmo de lançamentos de novos produtos de consumo de 2006 a 2010.

Entre as categorias que mais inovaram, as Bebidas Alcoólicas ficaram em 3º lugar, após Higiene e Beleza e Mercearia Doce.

Fonte: Estado de São Paulo – 16/05/2011

Projeto conjunto entre a Cia. Muller de Bebidas, Seragini-Farne-Guardado e Novelprint.

• A sinergia entre os parceiros levou a rapidez na busca da solução e recursos ideais.

• No-label-look totalmente transparente.

• Rótulo que resiste a pasteurização e colocação em baldes de gelo.

• Máquinas rotuladoras Novelprint, para uma aplicação perfeita, sem deixar nenhuma bolha.

Exemplo de lançamento de novo produto

Exemplo de troca de rótulo de papel por rótulo autoadesivo.

Produtos Yakult ganham rotulagem autoadesiva. • Substituição de rótulo de papel por

rótulo autoadesivo.

• A Novelprint instalou um cabeçote na máquina rotuladora existente.

• Aumento de produtividade de 30.000 para 36.000 garrafas/hora.

• Custo total de rótulo aplicado inferior ao anterior.

Outro exemplo: Cereser

Produtos Cereser ganham rotulagem autoadesiva para melhorar o apelo visual no ponto-de-venda. • Substituição de rótulo de papel por

rótulo autoadesivo.

• Destaque da concorrência como produto diferenciado.

• Fornecimento de máquina rotuladora especial para garrafas de 2 litros.

Versão 2 litros

Sustentabilidade

Lei nº 12.305 de 02 de agosto de 2010- Institui a Política Nacional de Resíduos Sólidos.

No caso dos rótulos autoadesivos, o

maior vilão é o liner.

Lei foi aprovada após 18 anos tramitando no Parlamento, e regulamentada em Dez/2010. Os convertedores de embalagens são co-responsáveis pelo destino dos resíduos sólidos de seus produtos.

•O liner plástico,

possibilita o uso

de materiais mais

finos (liner,

adesivo e frontal).

•Reduz as

paradas para troca

de rolo por conter

mais

etiquetas/rótulos

por rolo.

Os 3 pilares da sustentabilidade aplicados ao autoadesivo

•O liner de BOPP

pode ser

transformado em

diversos objetos.

•Há um projeto em

desenvolvimento

para converter o

liner de BOPP

usado em liner

novo.

•O liner de papel

pode ser

reciclado, mas é

necessário

tratamento

químico para

retirar o silicone e

aproveitar a polpa.

Já há um empresa

que presta este

serviço.

•O liner de BOPP

pode ser reciclado

sem nenhum

tratamento

químico.

Experiência Novelprint.

Início do desenvolvimento

de liner BOPP.

Liner de BOPP lançado

como produto padrão

para frontal em papel.

Utilização do BOPP

na etiqueta e no liner.

Palestra da Novelprint na

conferência AWA sobre liners em

Washington DC. Reconhecida

como pioneira mundial no uso de

liner de BOPP.

Novelprint, pioneira mundial no desenvolvimento do liner de BOPP.

A Novelprint utiliza

atualmente mais de 95%

de liner de BOPP em

seus produtos.

Brinde fabricado com liner

de BOPP reciclado

da Novelprint.

Tendências de rotulagem para a área de Bebidas

•Redução das estruturas:

• Frontal, adesivo e liner.

•Rótulos Wash-off

Que saem com lavagem para garrafas retornáveis.

•Rótulos permanentes: Que resistem a várias lavagens para garrafas retornáveis.

•Rótulos diferenciados:

Antiescorregamento, rótulos multipáginas, lenticulares, 3D, e outras opções promocionais.

•Substituição do rótulo: Papel-cola por autoadesivo. •Substituição do liner:

De papel por liner plástico. (Melhor opção para o rótulo No-label-look)

Linerless

Futuro Próximo

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