rio 2016 ‘ignora’ crise do zika e fecha patrocínio de ... · campanha de mídia do off! será...
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B O L E T I M
Rio 2016 lsquoignorarsquo crise do zika e fecha patrociacutenio de repelente
O F E R E C I M E N T O
Q U I N TA - F E I R A 3 0 D E J U N H O D E 2 0 1 6
R$ 29 biforam liberados pelo presidente interino Michel Temer para ser usado na seguranccedila do Rio 2016
N Uacute M E R O D O D I A
E D I Ccedil Atilde O bull 5 3 3
POR ERICH BETING
No primeiro trimestre do ano a organizaccedilatildeo do Rio 2016 viu-se agraves voltas com uma crise gerada pela epidemia de zika viacuterus no paiacutes A quase um mecircs dos Jogos Oliacutem-picos o debate sobre o zika saiu da pauta do evento mas conti-nuou a ser uma preocupaccedilatildeo para alguns atletas que declinaram de disputar o evento por medo de contaacutegio e delegaccedilotildees como a coreana que criou um uniforme com repelente embutido nele
O tema poreacutem deve voltar agrave pauta na proacutexima semana quan-do uma campanha publicitaacuteria de um novo patrocinador oliacutempico seraacute lanccedilada A marca OFF da empresa americana SC Johnson eacute desde a semana passada a nova fornecedora oficial do Rio 2016
Diferentemente de boa parte dos parceiros oliacutempicos a OFF natildeo fez um anuacutencio oficial do acordo ineacutedito na histoacuteria dos Jo-gos Pelo contraacuterio a marca levou um bom tempo ateacute ser aprovada pelo comitecirc organizador dos Jo-gos segundo apurou a Maacutequina
do Esporte com pessoas ligadas agrave negociaccedilatildeo
O receio era o de que a pre-senccedila do novo patrocinador ficasse vincu-lada agrave crise do zika e o assunto voltasse agrave pauta especialmente na miacutedia inter-nacional que demonstra certo temor de um surto de zika ocorrer no evento
A estrela contratada para a campanha de miacutedia do OFF seraacute a saltadora campeatilde oliacutempica em 2008 Maureen Maggi A peccedila que veicularaacute na TV faraacute brinca-deiras com a necessidade de as pessoas se prevenirem para evitar ser picada por um mosquito O zika natildeo seraacute colocado como o centro da mensagem evitando assim uma repercussatildeo negativa
A ideia eacute que a campanha tenha um caraacuteter educativo Tradicional-
mente a OFF tem uma linha de publicidade mais ldquodebochadardquo em que faz brincadeiras com o trabalho das pessoas em acertar pernilongos para evitar picadas
Em marccedilo o Rio jaacute havia causa-do polecircmica ao lanccedilar um repe-lente oficial dos Jogos que natildeo eacute produzido pelo novo fornecedor O produto ainda estaacute agrave venda nas lojas oficiais dos Jogos Oliacutempicos
Com o OFF o Rio jaacute soma 25 fornecedores oficiais dos Jogos Ao todo 59 diferentes marcas tecircm alguma relaccedilatildeo com o evento
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diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor da conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
Patrocinar os Jogos Oliacutempicos demanda enorme investimento que pode ser recompensado caso a empresa promova o engajamento do puacuteblico com a marca Diante do ineditismo da Olimpiacuteada por aqui ainda natildeo sabemos que proporccedilotildees o esporte iraacute tomar tendo em conta seu enorme poder de fascinaccedilatildeo
O case de maior sucesso recente no Brasil foram os copos da Copa
A ideia parecia simples lanccedilar um copo exclusivo para cada jogo da Copa do Mundo O objeto virou motivo de culto Quem esteve nos
estaacutedios durante o Mundial natildeo deixou de coleciona-los
Agraves veacutesperas do iniacutecio da Olimpiacutea-da eacute cedo para prever que empresa conseguiraacute atingir tal niacutevel de exce-lecircncia Aparentemente a Coca-Cola abandonou a ideia preferindo dire-cionar seus esforccedilos a coleccedilotildees de pins alvo de cobiccedila de colecionado-res haacute pelo menos trecircs Olimpiacuteadas
Em parceria com o McDonaldrsquos a empresa preferiu lanccedilar ediccedilatildeo mais limitada de copos com cinco mode-los disponiacuteveis a todo consumidor que entrar em uma loja da rede de
fast food O caraacuteter de exclusividade dos copos da Copa se perdeu
Outras empresas ativaram (ou pretendem ativar) seu patrociacutenio com o lanccedilamento de produtos com a marca Rio 2016 Eacute o caso de Sa-msung Nissan e Omega Todos os produtos poreacutem satildeo exclusivos de-mais Alguns satildeo ateacute numerados
Ateacute 5 de agosto data da abertura dos Jogos muita ativaccedilatildeo deve acon-tecer Por ora nenhum candidato desponta como favorito para ocupar o alto do poacutedio que foi de Coca-Cola e Ambev (Brahma e Bud) em 2014
Ativaccedilatildeo de ouro ainda natildeo aconteceu nesta Olimpiacuteada
Em horaacuterio nobre seleccedilatildeo brasileira bate novela na audiecircncia da Globo
POR REDACcedilAtildeO
Na quarta-feira a seleccedilatildeo brasileira entrou em campo contra o Haiti em horaacuterio pouco comum para o futebol agraves 20h30 Com isso a Globo que tem exibido a Copa Ameacuterica do Centenaacuterio teve que realocar o Jornal Nacional e a novela Velho Chico E pelos resultados do Ibope a emissora natildeo se arrependeu
Tanto no Rio de Janeiro quanto em Satildeo Paulo os 7 a 1 do Brasil sobre o Haiti fizeram a meacutedia da Globo subir Na capital paulista foram 30 pontos de meacutedia com participaccedilatildeo de 42 nas TVs ligadas Foram quatro pontos a mais do que a meacutedia do mesmo horaacuterio em um mecircs
No Rio de Janeiro Brasil e Haiti foi ainda me-lhor com o recorde de audiecircncia do futebol na cidade Foram 34 pontos de meacutedia com partici-paccedilatildeo de 47 O aumento da meacutedia no horaacuterio em um mecircs foi sete pontos Aleacutem do bom resul-tado do futebol os nuacutemeros se devem ao baixo
rendimento de Velho Chico na audiecircncia Haacute um mecircs em Satildeo Paulo a novela deu 26 pontos numa quarta-feira iacutendice inferior a outras novelas e ao Jornal Nacional
Cada ponto no Ibope equivale a 67113 domiciacutelios em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de Janeiro
TV PAGA Quem tambeacutem faturou com o Bra-sil foi o SporTV Na estreia contra o Equador a emissora teve meacutedia superior a 1 milhatildeo de pessoas por minuto assistindo agrave partida no canal A Globo tambeacutem mostrou o jogo agraves 23h de saacute-bado O SporTV tem exclusividade na TV paga
De olho em periacuteodo de feacuterias Rio inaugura megaloja dos Jogos Oliacutempicos
POR REDACcedilAtildeO
O Comitecirc Organizador dos Jogos Oliacutempicos inauguraraacute nesta quinta-feira a Megastore do evento localizada em Copacabana em frente agrave praia O estabelecimento teraacute 1800 metros qua-drados e contaraacute com 3 mil produtos licenciados A partir do primeiro dia de julho a loja estaraacute aberta ao puacuteblico das 10 horas agraves 22 horas
Para o evento de inauguraccedilatildeo foram chama-dos jornalistas e convidados para conhecerem o local As mascotes oliacutempica e paraoliacutempica Viniacutecius e Tom marcaratildeo presenccedila para interagir com o puacuteblico A primeira compra no estabeleci-mento seraacute uma ativaccedilatildeo da Visa patrocinadora do Comitecirc Oliacutempico Internacional
O mercado de produtos licenciados tem sido valorizado pelo Rio 2016 O comitecirc organizador dos Jogos prevecirc que a venda de artigos do evento movimente cerca de R$ 1 bilhatildeo graccedilas a diversas lojas que estatildeo espalhadas pelo Brasil
A abertura da megaloja acontece justamente no momento que a organizaccedilatildeo espera ter mais venda O caacutelculo era que 80 das compras de pro-dutos licenciados acontecesse so-mente no ano dos Jogos A um mecircs para a abertura a expectativa eacute que haja um movimento cada vez maior dos consumi-dores ainda mais com o iniacutecio das feacuterias
Ateacute o iniacutecio deste ano a loja com maior fatura-mento do Rio 2016 era a unidade no Aeroporto Internacional de Guarulhos (foto) Com a mega-loja localizada em uma das aacutereas mais turiacutesticas conhecidas e movimentadas do Rio de Janeiro a tendecircncia eacute de mudanccedila definitiva nesse cenaacuterio
A Always marca de absorventes da PampG uma das patrocinadoras dos Jogos Rio 2016 lanccedilou um viacute-deo em que incentiva as meninas do mundo a seguir no esporte
A campanha eacute baseada a partir de um estudo feito pela empresa Nele descobriu-se que ateacute o fi-nal da puberdade 53 das meni-nas que participaram da pesquisa teraacute abandonado o esporte Para ajudar a entender isso a Always fez parceria com Nanette Burs-tein documentarista indicada ao Oscar para descobrir como elas se sentem em relaccedilatildeo agrave praacutetica
ldquoOs Jogos Oliacutempicos satildeo um momento em que no mundo inteiro a participaccedilatildeo feminina nos esportes eacute elevada perante o puacuteblico Por esse motivo natildeo po-deriacuteamos pensar em um momen-
to melhor para chamar a atenccedilatildeo para o papel crucial do esporte no de-senvolvimento da auto-confianccedila das meninasrdquo afirmou Carolina Shih gerente de Marketing da Always no Brasil
ldquoVamos convocar e unir os atletas oliacutempicos os comitecircs oliacutempicos nacional e internacio-nal e outras organizaccedilotildees para dar iniacutecio a uma mudanccedila e inspi-rar um mundo no qual cada meni-na sinta realmente que pode sim praticar esportesrdquo acrescentou
O novo viacutedeo TipoMenina falou com mais de mil garotas sobre suas experiecircncias atleacuteticas desafios e benefiacutecios da praacutetica das atividades o que as ajudou a continuar no esporte ou o que as
levou a abandonaacute-lo No filme a marca incentiva garotas a conhe-cer o exemplo de outras meninas que seguiram no esporte No Brasil a campanha conta com a participaccedilatildeo de Jaqueline Carva-lho da seleccedilatildeo de vocirclei
Segundo pesquisas da Always os dois benefiacutecios de continuar no esporte satildeo aumento da auto-confianccedila e trabalho em equipe Apesar disso 74 das meninas sentem que a sociedade natildeo as incentiva a seguir no esporte
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Always usa Jogos para estimular praacutetica de esporte nas mulheres
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ldquoA nova era para viver a paixatildeordquo Foi assim que o Chivas Guadalajara o mais popular time do Meacutexico anunciou a criaccedilatildeo de um canal para os torcedores assistirem a jogos da equipe na web
O clube afirmou em seu site que o Chivas TV seraacute parte de um ldquomodelo econocircmico susten-taacutevelrdquo As partidas exibidas teratildeo o time como mandante e poderatildeo ser assistidas em computa-dores e dispositivos moacuteveis A direccedilatildeo da equipe recomenda o uso de wifi com velocidade superior a 2 mbps para que as imagens sejam em HD
Na praacutetica o plano do clube funcionaraacute como um pay-per-view O pacote mais completo tem
preccedilo promocional de lanccedilamento de 1999 pesos mexicanos equivalentes a R$ 360 Ele envolve o Campeonato Mexicano a Copa Local e uma seacuterie de conteuacutedos sob demanda para os torcedores
Os jogos avulsos foram divididos em quatro categorias conforme a importacircncia dos times adversaacuterios Para assistir Chivas X Pachuca o mais barato seraacute cobrado 125 pesos cerca de R$ 22 O mais importante chamado de claacutessico nacio-nal seraacute cobrado 500 pesos cerca de R$ 90
A transmissatildeo do lanccedilamento do canal poreacutem sofreu com duras criacuteticas dos torcedores O traacutefe-go intenso no canal fez com que ele saiacutesse do ar
Chivas lanccedila canal para exibir jogos ao vivo do time
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A Umbro tem avanccedilado no futebol brasileiro Na quarta-feira a marca inglesa anunciou um contrato com o Bahia ateacute o fim de 2018 Essa estrateacutegia tem sido ajudada pelo momento financeiro delicado da Penalty do Grupo Cambuci que tem tido dificulda-de em manter suas equipes
O Bahia eacute o terceiro clube que teraacute a Umbro no lugar da Penalty Cruzeiro e Vasco seguiram esse mesmo caminho O Santa Cruz que rompeu com a empresa bra-sileira ainda natildeo fechou com um novo fornecedor mas publica-mente jaacute dispensou a Dryworld e os jogadores chegaram a usar roupa da concorrente inglesa
Procurado pela Maacutequina do Esporte o diretor de mercado do Bahia Jorge Avancini garantiu que natildeo houve atrasos da Penal-ty nem financeiro e nem de ma-terial esportivo ldquoA Umbro apa-receu como uma oportunidade de negoacutecio A Penalty entendeu
e natildeo se opocircs ao negoacuteciordquo contou
A boa relaccedilatildeo en-tre Bahia e Penalty foi exemplificada com a manutenccedilatildeo da marca antes da estreia da Umbro A empresa ingle-sa comeccedila soacute no returno da Seacuterie B do Brasileiratildeo Ateacute laacute a Penalty segue como parceira do time mesmo sem contrato Eacute ainda o caso do Santa Cruz
As ativaccedilotildees previstas para o lanccedilamento do novo uniforme do Bahia ainda natildeo foram definidas mas a marca jaacute deu mostras de quem deveraacute estar em evidecircncia o atacante Hernane No anuacutencio do patrociacutenio a empresa disse ldquoa gente brocourdquo em referecircncia ao apelido do atleta A marca tam-
beacutem exaltou o fato de ter reatado a parceria de 1989 quando a Umbro foi fornecedora do Bahia entatildeo na disputa da Libertadores
A empresa afirmou que aleacutem das camisas o Bahia teraacute ldquouma ampla linha de produtos e aces-soacuteriosrdquo sem revelar detalhes
POR DUDA LOPES
Umbro aproveita crise na Penalty e fecha com o Bahia
O Cearaacute seraacute mais um clube que abriraacute matildeo do aporte da Penalty O clube de Fortaleza anunciou um acordo com a Topper que seraacute fornecedora de material esportivo do time por trecircs anos
Em comunicado a empresa brasileira disse que os novos uniformes seratildeo revelados ldquoem breverdquo
A Topper exaltou a importacircncia do mercado
nordestino para a companhia ldquoO Cearaacute eacute um dos estados mais importantes para nossa marcardquo afirmou Paulo Ricardo de Oliveira CEO da BR Sports que eacute a empresa detentora da marca
Agora a empresa conta com cinco times no Brasil Botafogo (Seacuterie A) Paranaacute Naacuteutico e Brasil de Pelotas os trecircs na Segunda Divisatildeo nacional
Cearaacute deixa Penalty e eacute mais um a se juntar agrave Topper
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diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor da conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
Patrocinar os Jogos Oliacutempicos demanda enorme investimento que pode ser recompensado caso a empresa promova o engajamento do puacuteblico com a marca Diante do ineditismo da Olimpiacuteada por aqui ainda natildeo sabemos que proporccedilotildees o esporte iraacute tomar tendo em conta seu enorme poder de fascinaccedilatildeo
O case de maior sucesso recente no Brasil foram os copos da Copa
A ideia parecia simples lanccedilar um copo exclusivo para cada jogo da Copa do Mundo O objeto virou motivo de culto Quem esteve nos
estaacutedios durante o Mundial natildeo deixou de coleciona-los
Agraves veacutesperas do iniacutecio da Olimpiacutea-da eacute cedo para prever que empresa conseguiraacute atingir tal niacutevel de exce-lecircncia Aparentemente a Coca-Cola abandonou a ideia preferindo dire-cionar seus esforccedilos a coleccedilotildees de pins alvo de cobiccedila de colecionado-res haacute pelo menos trecircs Olimpiacuteadas
Em parceria com o McDonaldrsquos a empresa preferiu lanccedilar ediccedilatildeo mais limitada de copos com cinco mode-los disponiacuteveis a todo consumidor que entrar em uma loja da rede de
fast food O caraacuteter de exclusividade dos copos da Copa se perdeu
Outras empresas ativaram (ou pretendem ativar) seu patrociacutenio com o lanccedilamento de produtos com a marca Rio 2016 Eacute o caso de Sa-msung Nissan e Omega Todos os produtos poreacutem satildeo exclusivos de-mais Alguns satildeo ateacute numerados
Ateacute 5 de agosto data da abertura dos Jogos muita ativaccedilatildeo deve acon-tecer Por ora nenhum candidato desponta como favorito para ocupar o alto do poacutedio que foi de Coca-Cola e Ambev (Brahma e Bud) em 2014
Ativaccedilatildeo de ouro ainda natildeo aconteceu nesta Olimpiacuteada
Em horaacuterio nobre seleccedilatildeo brasileira bate novela na audiecircncia da Globo
POR REDACcedilAtildeO
Na quarta-feira a seleccedilatildeo brasileira entrou em campo contra o Haiti em horaacuterio pouco comum para o futebol agraves 20h30 Com isso a Globo que tem exibido a Copa Ameacuterica do Centenaacuterio teve que realocar o Jornal Nacional e a novela Velho Chico E pelos resultados do Ibope a emissora natildeo se arrependeu
Tanto no Rio de Janeiro quanto em Satildeo Paulo os 7 a 1 do Brasil sobre o Haiti fizeram a meacutedia da Globo subir Na capital paulista foram 30 pontos de meacutedia com participaccedilatildeo de 42 nas TVs ligadas Foram quatro pontos a mais do que a meacutedia do mesmo horaacuterio em um mecircs
No Rio de Janeiro Brasil e Haiti foi ainda me-lhor com o recorde de audiecircncia do futebol na cidade Foram 34 pontos de meacutedia com partici-paccedilatildeo de 47 O aumento da meacutedia no horaacuterio em um mecircs foi sete pontos Aleacutem do bom resul-tado do futebol os nuacutemeros se devem ao baixo
rendimento de Velho Chico na audiecircncia Haacute um mecircs em Satildeo Paulo a novela deu 26 pontos numa quarta-feira iacutendice inferior a outras novelas e ao Jornal Nacional
Cada ponto no Ibope equivale a 67113 domiciacutelios em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de Janeiro
TV PAGA Quem tambeacutem faturou com o Bra-sil foi o SporTV Na estreia contra o Equador a emissora teve meacutedia superior a 1 milhatildeo de pessoas por minuto assistindo agrave partida no canal A Globo tambeacutem mostrou o jogo agraves 23h de saacute-bado O SporTV tem exclusividade na TV paga
De olho em periacuteodo de feacuterias Rio inaugura megaloja dos Jogos Oliacutempicos
POR REDACcedilAtildeO
O Comitecirc Organizador dos Jogos Oliacutempicos inauguraraacute nesta quinta-feira a Megastore do evento localizada em Copacabana em frente agrave praia O estabelecimento teraacute 1800 metros qua-drados e contaraacute com 3 mil produtos licenciados A partir do primeiro dia de julho a loja estaraacute aberta ao puacuteblico das 10 horas agraves 22 horas
Para o evento de inauguraccedilatildeo foram chama-dos jornalistas e convidados para conhecerem o local As mascotes oliacutempica e paraoliacutempica Viniacutecius e Tom marcaratildeo presenccedila para interagir com o puacuteblico A primeira compra no estabeleci-mento seraacute uma ativaccedilatildeo da Visa patrocinadora do Comitecirc Oliacutempico Internacional
O mercado de produtos licenciados tem sido valorizado pelo Rio 2016 O comitecirc organizador dos Jogos prevecirc que a venda de artigos do evento movimente cerca de R$ 1 bilhatildeo graccedilas a diversas lojas que estatildeo espalhadas pelo Brasil
A abertura da megaloja acontece justamente no momento que a organizaccedilatildeo espera ter mais venda O caacutelculo era que 80 das compras de pro-dutos licenciados acontecesse so-mente no ano dos Jogos A um mecircs para a abertura a expectativa eacute que haja um movimento cada vez maior dos consumi-dores ainda mais com o iniacutecio das feacuterias
Ateacute o iniacutecio deste ano a loja com maior fatura-mento do Rio 2016 era a unidade no Aeroporto Internacional de Guarulhos (foto) Com a mega-loja localizada em uma das aacutereas mais turiacutesticas conhecidas e movimentadas do Rio de Janeiro a tendecircncia eacute de mudanccedila definitiva nesse cenaacuterio
A Always marca de absorventes da PampG uma das patrocinadoras dos Jogos Rio 2016 lanccedilou um viacute-deo em que incentiva as meninas do mundo a seguir no esporte
A campanha eacute baseada a partir de um estudo feito pela empresa Nele descobriu-se que ateacute o fi-nal da puberdade 53 das meni-nas que participaram da pesquisa teraacute abandonado o esporte Para ajudar a entender isso a Always fez parceria com Nanette Burs-tein documentarista indicada ao Oscar para descobrir como elas se sentem em relaccedilatildeo agrave praacutetica
ldquoOs Jogos Oliacutempicos satildeo um momento em que no mundo inteiro a participaccedilatildeo feminina nos esportes eacute elevada perante o puacuteblico Por esse motivo natildeo po-deriacuteamos pensar em um momen-
to melhor para chamar a atenccedilatildeo para o papel crucial do esporte no de-senvolvimento da auto-confianccedila das meninasrdquo afirmou Carolina Shih gerente de Marketing da Always no Brasil
ldquoVamos convocar e unir os atletas oliacutempicos os comitecircs oliacutempicos nacional e internacio-nal e outras organizaccedilotildees para dar iniacutecio a uma mudanccedila e inspi-rar um mundo no qual cada meni-na sinta realmente que pode sim praticar esportesrdquo acrescentou
O novo viacutedeo TipoMenina falou com mais de mil garotas sobre suas experiecircncias atleacuteticas desafios e benefiacutecios da praacutetica das atividades o que as ajudou a continuar no esporte ou o que as
levou a abandonaacute-lo No filme a marca incentiva garotas a conhe-cer o exemplo de outras meninas que seguiram no esporte No Brasil a campanha conta com a participaccedilatildeo de Jaqueline Carva-lho da seleccedilatildeo de vocirclei
Segundo pesquisas da Always os dois benefiacutecios de continuar no esporte satildeo aumento da auto-confianccedila e trabalho em equipe Apesar disso 74 das meninas sentem que a sociedade natildeo as incentiva a seguir no esporte
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Always usa Jogos para estimular praacutetica de esporte nas mulheres
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ldquoA nova era para viver a paixatildeordquo Foi assim que o Chivas Guadalajara o mais popular time do Meacutexico anunciou a criaccedilatildeo de um canal para os torcedores assistirem a jogos da equipe na web
O clube afirmou em seu site que o Chivas TV seraacute parte de um ldquomodelo econocircmico susten-taacutevelrdquo As partidas exibidas teratildeo o time como mandante e poderatildeo ser assistidas em computa-dores e dispositivos moacuteveis A direccedilatildeo da equipe recomenda o uso de wifi com velocidade superior a 2 mbps para que as imagens sejam em HD
Na praacutetica o plano do clube funcionaraacute como um pay-per-view O pacote mais completo tem
preccedilo promocional de lanccedilamento de 1999 pesos mexicanos equivalentes a R$ 360 Ele envolve o Campeonato Mexicano a Copa Local e uma seacuterie de conteuacutedos sob demanda para os torcedores
Os jogos avulsos foram divididos em quatro categorias conforme a importacircncia dos times adversaacuterios Para assistir Chivas X Pachuca o mais barato seraacute cobrado 125 pesos cerca de R$ 22 O mais importante chamado de claacutessico nacio-nal seraacute cobrado 500 pesos cerca de R$ 90
A transmissatildeo do lanccedilamento do canal poreacutem sofreu com duras criacuteticas dos torcedores O traacutefe-go intenso no canal fez com que ele saiacutesse do ar
Chivas lanccedila canal para exibir jogos ao vivo do time
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A Umbro tem avanccedilado no futebol brasileiro Na quarta-feira a marca inglesa anunciou um contrato com o Bahia ateacute o fim de 2018 Essa estrateacutegia tem sido ajudada pelo momento financeiro delicado da Penalty do Grupo Cambuci que tem tido dificulda-de em manter suas equipes
O Bahia eacute o terceiro clube que teraacute a Umbro no lugar da Penalty Cruzeiro e Vasco seguiram esse mesmo caminho O Santa Cruz que rompeu com a empresa bra-sileira ainda natildeo fechou com um novo fornecedor mas publica-mente jaacute dispensou a Dryworld e os jogadores chegaram a usar roupa da concorrente inglesa
Procurado pela Maacutequina do Esporte o diretor de mercado do Bahia Jorge Avancini garantiu que natildeo houve atrasos da Penal-ty nem financeiro e nem de ma-terial esportivo ldquoA Umbro apa-receu como uma oportunidade de negoacutecio A Penalty entendeu
e natildeo se opocircs ao negoacuteciordquo contou
A boa relaccedilatildeo en-tre Bahia e Penalty foi exemplificada com a manutenccedilatildeo da marca antes da estreia da Umbro A empresa ingle-sa comeccedila soacute no returno da Seacuterie B do Brasileiratildeo Ateacute laacute a Penalty segue como parceira do time mesmo sem contrato Eacute ainda o caso do Santa Cruz
As ativaccedilotildees previstas para o lanccedilamento do novo uniforme do Bahia ainda natildeo foram definidas mas a marca jaacute deu mostras de quem deveraacute estar em evidecircncia o atacante Hernane No anuacutencio do patrociacutenio a empresa disse ldquoa gente brocourdquo em referecircncia ao apelido do atleta A marca tam-
beacutem exaltou o fato de ter reatado a parceria de 1989 quando a Umbro foi fornecedora do Bahia entatildeo na disputa da Libertadores
A empresa afirmou que aleacutem das camisas o Bahia teraacute ldquouma ampla linha de produtos e aces-soacuteriosrdquo sem revelar detalhes
POR DUDA LOPES
Umbro aproveita crise na Penalty e fecha com o Bahia
O Cearaacute seraacute mais um clube que abriraacute matildeo do aporte da Penalty O clube de Fortaleza anunciou um acordo com a Topper que seraacute fornecedora de material esportivo do time por trecircs anos
Em comunicado a empresa brasileira disse que os novos uniformes seratildeo revelados ldquoem breverdquo
A Topper exaltou a importacircncia do mercado
nordestino para a companhia ldquoO Cearaacute eacute um dos estados mais importantes para nossa marcardquo afirmou Paulo Ricardo de Oliveira CEO da BR Sports que eacute a empresa detentora da marca
Agora a empresa conta com cinco times no Brasil Botafogo (Seacuterie A) Paranaacute Naacuteutico e Brasil de Pelotas os trecircs na Segunda Divisatildeo nacional
Cearaacute deixa Penalty e eacute mais um a se juntar agrave Topper
A Always marca de absorventes da PampG uma das patrocinadoras dos Jogos Rio 2016 lanccedilou um viacute-deo em que incentiva as meninas do mundo a seguir no esporte
A campanha eacute baseada a partir de um estudo feito pela empresa Nele descobriu-se que ateacute o fi-nal da puberdade 53 das meni-nas que participaram da pesquisa teraacute abandonado o esporte Para ajudar a entender isso a Always fez parceria com Nanette Burs-tein documentarista indicada ao Oscar para descobrir como elas se sentem em relaccedilatildeo agrave praacutetica
ldquoOs Jogos Oliacutempicos satildeo um momento em que no mundo inteiro a participaccedilatildeo feminina nos esportes eacute elevada perante o puacuteblico Por esse motivo natildeo po-deriacuteamos pensar em um momen-
to melhor para chamar a atenccedilatildeo para o papel crucial do esporte no de-senvolvimento da auto-confianccedila das meninasrdquo afirmou Carolina Shih gerente de Marketing da Always no Brasil
ldquoVamos convocar e unir os atletas oliacutempicos os comitecircs oliacutempicos nacional e internacio-nal e outras organizaccedilotildees para dar iniacutecio a uma mudanccedila e inspi-rar um mundo no qual cada meni-na sinta realmente que pode sim praticar esportesrdquo acrescentou
O novo viacutedeo TipoMenina falou com mais de mil garotas sobre suas experiecircncias atleacuteticas desafios e benefiacutecios da praacutetica das atividades o que as ajudou a continuar no esporte ou o que as
levou a abandonaacute-lo No filme a marca incentiva garotas a conhe-cer o exemplo de outras meninas que seguiram no esporte No Brasil a campanha conta com a participaccedilatildeo de Jaqueline Carva-lho da seleccedilatildeo de vocirclei
Segundo pesquisas da Always os dois benefiacutecios de continuar no esporte satildeo aumento da auto-confianccedila e trabalho em equipe Apesar disso 74 das meninas sentem que a sociedade natildeo as incentiva a seguir no esporte
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Always usa Jogos para estimular praacutetica de esporte nas mulheres
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ldquoA nova era para viver a paixatildeordquo Foi assim que o Chivas Guadalajara o mais popular time do Meacutexico anunciou a criaccedilatildeo de um canal para os torcedores assistirem a jogos da equipe na web
O clube afirmou em seu site que o Chivas TV seraacute parte de um ldquomodelo econocircmico susten-taacutevelrdquo As partidas exibidas teratildeo o time como mandante e poderatildeo ser assistidas em computa-dores e dispositivos moacuteveis A direccedilatildeo da equipe recomenda o uso de wifi com velocidade superior a 2 mbps para que as imagens sejam em HD
Na praacutetica o plano do clube funcionaraacute como um pay-per-view O pacote mais completo tem
preccedilo promocional de lanccedilamento de 1999 pesos mexicanos equivalentes a R$ 360 Ele envolve o Campeonato Mexicano a Copa Local e uma seacuterie de conteuacutedos sob demanda para os torcedores
Os jogos avulsos foram divididos em quatro categorias conforme a importacircncia dos times adversaacuterios Para assistir Chivas X Pachuca o mais barato seraacute cobrado 125 pesos cerca de R$ 22 O mais importante chamado de claacutessico nacio-nal seraacute cobrado 500 pesos cerca de R$ 90
A transmissatildeo do lanccedilamento do canal poreacutem sofreu com duras criacuteticas dos torcedores O traacutefe-go intenso no canal fez com que ele saiacutesse do ar
Chivas lanccedila canal para exibir jogos ao vivo do time
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A Umbro tem avanccedilado no futebol brasileiro Na quarta-feira a marca inglesa anunciou um contrato com o Bahia ateacute o fim de 2018 Essa estrateacutegia tem sido ajudada pelo momento financeiro delicado da Penalty do Grupo Cambuci que tem tido dificulda-de em manter suas equipes
O Bahia eacute o terceiro clube que teraacute a Umbro no lugar da Penalty Cruzeiro e Vasco seguiram esse mesmo caminho O Santa Cruz que rompeu com a empresa bra-sileira ainda natildeo fechou com um novo fornecedor mas publica-mente jaacute dispensou a Dryworld e os jogadores chegaram a usar roupa da concorrente inglesa
Procurado pela Maacutequina do Esporte o diretor de mercado do Bahia Jorge Avancini garantiu que natildeo houve atrasos da Penal-ty nem financeiro e nem de ma-terial esportivo ldquoA Umbro apa-receu como uma oportunidade de negoacutecio A Penalty entendeu
e natildeo se opocircs ao negoacuteciordquo contou
A boa relaccedilatildeo en-tre Bahia e Penalty foi exemplificada com a manutenccedilatildeo da marca antes da estreia da Umbro A empresa ingle-sa comeccedila soacute no returno da Seacuterie B do Brasileiratildeo Ateacute laacute a Penalty segue como parceira do time mesmo sem contrato Eacute ainda o caso do Santa Cruz
As ativaccedilotildees previstas para o lanccedilamento do novo uniforme do Bahia ainda natildeo foram definidas mas a marca jaacute deu mostras de quem deveraacute estar em evidecircncia o atacante Hernane No anuacutencio do patrociacutenio a empresa disse ldquoa gente brocourdquo em referecircncia ao apelido do atleta A marca tam-
beacutem exaltou o fato de ter reatado a parceria de 1989 quando a Umbro foi fornecedora do Bahia entatildeo na disputa da Libertadores
A empresa afirmou que aleacutem das camisas o Bahia teraacute ldquouma ampla linha de produtos e aces-soacuteriosrdquo sem revelar detalhes
POR DUDA LOPES
Umbro aproveita crise na Penalty e fecha com o Bahia
O Cearaacute seraacute mais um clube que abriraacute matildeo do aporte da Penalty O clube de Fortaleza anunciou um acordo com a Topper que seraacute fornecedora de material esportivo do time por trecircs anos
Em comunicado a empresa brasileira disse que os novos uniformes seratildeo revelados ldquoem breverdquo
A Topper exaltou a importacircncia do mercado
nordestino para a companhia ldquoO Cearaacute eacute um dos estados mais importantes para nossa marcardquo afirmou Paulo Ricardo de Oliveira CEO da BR Sports que eacute a empresa detentora da marca
Agora a empresa conta com cinco times no Brasil Botafogo (Seacuterie A) Paranaacute Naacuteutico e Brasil de Pelotas os trecircs na Segunda Divisatildeo nacional
Cearaacute deixa Penalty e eacute mais um a se juntar agrave Topper
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A Umbro tem avanccedilado no futebol brasileiro Na quarta-feira a marca inglesa anunciou um contrato com o Bahia ateacute o fim de 2018 Essa estrateacutegia tem sido ajudada pelo momento financeiro delicado da Penalty do Grupo Cambuci que tem tido dificulda-de em manter suas equipes
O Bahia eacute o terceiro clube que teraacute a Umbro no lugar da Penalty Cruzeiro e Vasco seguiram esse mesmo caminho O Santa Cruz que rompeu com a empresa bra-sileira ainda natildeo fechou com um novo fornecedor mas publica-mente jaacute dispensou a Dryworld e os jogadores chegaram a usar roupa da concorrente inglesa
Procurado pela Maacutequina do Esporte o diretor de mercado do Bahia Jorge Avancini garantiu que natildeo houve atrasos da Penal-ty nem financeiro e nem de ma-terial esportivo ldquoA Umbro apa-receu como uma oportunidade de negoacutecio A Penalty entendeu
e natildeo se opocircs ao negoacuteciordquo contou
A boa relaccedilatildeo en-tre Bahia e Penalty foi exemplificada com a manutenccedilatildeo da marca antes da estreia da Umbro A empresa ingle-sa comeccedila soacute no returno da Seacuterie B do Brasileiratildeo Ateacute laacute a Penalty segue como parceira do time mesmo sem contrato Eacute ainda o caso do Santa Cruz
As ativaccedilotildees previstas para o lanccedilamento do novo uniforme do Bahia ainda natildeo foram definidas mas a marca jaacute deu mostras de quem deveraacute estar em evidecircncia o atacante Hernane No anuacutencio do patrociacutenio a empresa disse ldquoa gente brocourdquo em referecircncia ao apelido do atleta A marca tam-
beacutem exaltou o fato de ter reatado a parceria de 1989 quando a Umbro foi fornecedora do Bahia entatildeo na disputa da Libertadores
A empresa afirmou que aleacutem das camisas o Bahia teraacute ldquouma ampla linha de produtos e aces-soacuteriosrdquo sem revelar detalhes
POR DUDA LOPES
Umbro aproveita crise na Penalty e fecha com o Bahia
O Cearaacute seraacute mais um clube que abriraacute matildeo do aporte da Penalty O clube de Fortaleza anunciou um acordo com a Topper que seraacute fornecedora de material esportivo do time por trecircs anos
Em comunicado a empresa brasileira disse que os novos uniformes seratildeo revelados ldquoem breverdquo
A Topper exaltou a importacircncia do mercado
nordestino para a companhia ldquoO Cearaacute eacute um dos estados mais importantes para nossa marcardquo afirmou Paulo Ricardo de Oliveira CEO da BR Sports que eacute a empresa detentora da marca
Agora a empresa conta com cinco times no Brasil Botafogo (Seacuterie A) Paranaacute Naacuteutico e Brasil de Pelotas os trecircs na Segunda Divisatildeo nacional
Cearaacute deixa Penalty e eacute mais um a se juntar agrave Topper