revista papagoiaba

#soupapagoiaba

REVISTAPAPAGOIABA

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EEkobé Produções

Projeto: Revista Papagoiaba - a cultura do interior do RioPronac nº 1310866

APRESENTAÇÃO ................................................................................................................................................. Página 3OBJETIVOS ............................................................................................................................................................ Página 3JUSTIFICATIVA ..................................................................................................................................................... Página 4COTAS ..................................................................................................................................................................... Página 5ESPECIFICAÇÕES ................................................................................................................................................. Página 6FICHA TÉCNICA ................................................................................................................................................... Página 7CRONOGRAMA ................................................................................................................................................... Página 8#soupapagioaba ................................................................................................................................................. Página 8ORÇAMENTO ....................................................................................................................................................... Página 9

Sumário

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ApresentaçãoO projeto REVISTA PAPAGOIABA - A CULTURA DO INTERIOR DO RIO consiste em editar doze edições de um periódico mensal, de 80 páginas, com tiragem de 10 mil exemplares, e um site de atualização mensal para publicação de conteúdo sobre a cultura, com prioridades para as manifestações tradi-cionais, dos 74 municípios do interior do Estado do Rio de Janeiro. Dessa forma, a Revista Papagoia-ba irá servir de ferramenta de integração da cultura interiorana fluminense. O projeto prevê uma im-pressão de qualidade que valorize o resultado final e, consequentemente, a cultura do papagoiaba.

O projeto, inscrito sob o número do Pronac 1310866, está enquadrado no Artigo 26, na área de Humanidades. O período de execução é de 20 de março de 2014 a 20 de abril de 2015. O projeto é um trabalho da Ekobé Produções (CNPJ: 17.521.981/0001-15).

ObjetivoO projeto Revista Papagoiaba tem por objetivo ser um veículo de comunicação transmídia (em formato impresso e digital/online) de atualização mensal para auxiliar na preservação e divulgação da cultura dos 74 municípios do interior do Estado do Rio de Janeiro, seja qual for a manifestação, nas artes plásticas, música, teatro, dança, cinema, gastronomia entre outras manifestações, dando maior destaque as manifestações tradicionais.

Logo, enfatiza-se com este projeto a preservação da memória do patrimônio imaterial. Busca-se, portanto, a difusão da produção dos artistas “papagoiaba” que carecem de uma maior espaço nos veículos de comunicação que trabalham com jornalismo cultural na “Revista Papagoiaba”. Pre-tende-se, ainda, que projeto sirva para integração cultural do interior do Rio, mobilizando produ-tores e agentes culturais, além de informar um público amplo sobre a diversidade de dimensão da cultura “papa-goiaba”.

Com o presente projeto também se pretende auxiliar na luta pelo incentivo à leitura. Além disso, através do site, é possível alcançar um público além das fronteiras do Estado do Rio de Janeiro e da região metropolitana, ampliando o leque de leitores que terão acesso a informações, notícias, entrevistas e a agenda cultural do interior fluminense.

Para averiguar, dentro do possível, os resultados, o projeto irá contar com a assinatura da auditoria para publicações. Além da busca pela trasparência na distribuição, a qualidade dos textos, fotografias, ilustrações, de impressão e acabamento, da boa visualização do material online, tudo isso será busca-do a todo instante com uma equipe qualificada e empenhada no projeto da Revista Papagoiaba.

Para buscar o melhor resultado a equipe, que conta com dois jornalistas especializados na cobertu-ra cultural, Thiago Valente (também especializado em Marketing) e Alessandro Paccielo, sendo um deles (Alessandro) mestre em comunicação, assim como outra participante experiente na cobertura cultural (Mariana Pelegrini), uma editora com experiência em publicações em revista (Marina Bar-ros). É interessante destacar, ainda, que a avaliação do projeto se dará, preferencialmente, por meio de questionários a serem enviados aos stakeholders, física e virtualmente.

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JustificativaQual a identidade do interior fluminense? Diante desta pergunta, muitas outras surgem, como os pontos de semelhanças e diferenças entre as diversas regiões e cidades do Estado do Rio de Ja-neiro. Apesar de ser um dos menores municípios da Federação, seu extenso literal demonstra um estado de corte geográfico longo, imputando distâncias consideráveis para território tão pequeno ao compararmos com os vizinhos Minas Gerais e São Paulo, por exemplo. Por isso, fomos atrás de uma resposta a essa questão e tantas outras sobre a cultura do interior fluminense e sugerimos uma resposta, ainda que parcial, a Revista Papagoiaba.

O termo Papagoiaba, segundo definição dicionarizada e de acordo com a cultura popular, é o que é natural do interior do Estado do Rio de Janeiro. Interior que será o foco desta nova publicação, que, de forma inédita, dará uma oportunidade de integração, visibilidade e valorização das mani-festações dispersas nesse recorte geopolítico de 74 municípios, em 38,4 mil quilômetros quadrados.

Vale resaltar que as principais publicações sobre cultura favorecem a produção efervescente da capital. Os demais meios de comunicação do interior, por outro lado, se concentram em conteúdo local ou regional de diversos temas, com pouco ou nenhum espaço ao editorial de cultura. Neste sentido, seria justo marginalizar a cultura produzida no contexto de 3,4 milhões de pessoas do in-terior fluminense?

Por isso, é importante para a divulgação das manifestações culturais, para os agentes e produtores culturais do interior fluminense, para todos os envolvidos e os interessados em usufruir dessa pro-dução cultural a existência de um processo integrador. Com o projeto da Revista Papagoiaba bus-camos, na Ekobé Produções, ser uma força motriz nesse processo.

O jongo, a folia, o sanfoneiro, a bailarina, o artista plástico ou o trovador. O interior fluminense é rico em diversidade cultural e todos com muita qualidade para gerar o interesse do leitor do interi-or. Leitor que é o próprio cidadão que está longe da capital, de toda sua efervescência e co pouca informação, além do boca a boca, do que acontece a sua volta em termos de cultura. Um leitor que verá nas páginas da Revista Papagoiaba sua identidade como “papagoiaba” fortalecida, valorizada.

Por isso acreditamos nesse projeto, que tema a intenção de resgatar o orgulho do homem do inte-rior do Estado do Rio de Janeiro, do produtor e do agente cultural local. De ter orgulho de ser mais um papagoiaba.

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COTAS VALOR CONTRAPARTIDAS

NAME RIGHTS

R$ 1.596.926,00R$ 479.077,80 abate IRR$ 399.231,50 operacionalR$ 718.616,70 contrapartida

Apresentação do nome da empresa junto ao nome da revista na capa e do projeto no site, assim como alteração do nome do pro-jeto; 408 paginas, sendo 34 por edição, para uso exclusivo do par-ceiro; logomarca no expediente da revista, no rodapé do site e em todas as comunicações do projeto como apresentador do projeto; 1.000 (mil) revistas por edição para distribuição conforme interesse do parceiro, totalizando 12.000 (doze mil) exemplares;

APRESENTAÇÃO

R$ 400.000,00R$ 120.000 abate IRR$ 100.000 operacionalR$ 180.000 contrapartida

96 páginas, sendo oito por edição, para uso esclu exclusivo sivo do parceiro; logomarca no expediente da revista e no rodapé do site como apresentador do projeto; oito revistas por edição para distribuição conforme interesse do parceiro, totalizando 96 exem-plares;

PATROCÍNIO DIAMANTE


48 páginas, sendo quatro por edição, para uso exclusivo do parcei-ro; logomarca no expediente da revista e no rodapé do site como apoiador do projeto; quatro revistas por edição para distribuição conforme interesse do parceiro, totalizando 48 exemplares;

PATROCÍNIO OURO


24 páginas, sendo duas por edição, para uso exclusivo do parcei-ro; logomarca no expediente da revista e no rodapé do site como patrocinador do projeto; duas revistas por edição para distribuição conforme interesse do parceiro, totalizando 24 exemplares;

PATROCÍNIO PRATA


12 páginas, sendo uma por edição, para uso exclusivo do parceiro; logomarca no expediente da revista e no rodapé do site em outros patrocinadores do projeto; uma revista por edição para distribuição conforme interesse do parceiro, totalizando 12 exemplares;

PATROCÍNIO BRONZE


Uma página em uma única edição, para uso exclusivo do parceiro; logomarca no expediente da revista e no rodapé do site como em-presa participante do projeto, apenas no mês de participação; uma revista da edição para distribuição conforme interesse do parceiro;

Margens para negociação: Os participantes das cotas Apresentação, Apoio, Patrocínio , Outros Patrocínios e Participação poderão concentrar suas páginas em uma ou mais edições, não necessariamente obedecendo o limite por edição, desde que haja espaço destinado aos patrocinadores vagos. Além disso, poderão mesclar mais de um tipo de cotas de acordo com os interesses específicos de cada empresa participante.

Páginas centrais, página 3, capa 2, 3 e 4: serão destinadas aos principais patrocinadores.

É importante ressaltar que o projeto foi aprovado (aprovação publicada no Diário Oficial da União no dia 18 de dezembro de 2013, quarta-feira, na edição de número 245, sob o ISSN 1677-7042, página 21) através do art. 26. Portanto, todo patrocinador pessoa jurídica poderá abater do seu Imposto de Renda (IR) 30% do montante aplicado ao projeto. Parte do investido também poderá ser contabilizado como custo operacional, até 25% do investido no patrocínio cultural. Os demais 45% deverão ser investidos como contrapartida da empresa. No caso de pessoas físicas, até 60% do valor do patrocínio poderá ser abatido do IR e os demais 40% deverão ser aplicados como forma de contrapartida.

Cotas de patrocínio

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Especificações do produtosREVISTA IMPRESSA80 páginas (205mmx255mm) - sendo 35 páginas destinadas a conteúdo para os patrocinadores e 45 páginas para conteúdo próprio, incluindo Capa, Sumário, Editorial, Entrevistas, Reportagens, Agenda Cultural, Artigos críticos sobre a cultura e suas interfaces - papel couchê 120g miolo e 150g capa, com aplicação de verniz UV, policromia em todas as páginas, em edição mensal, tiragem de 10.000 exemplares.

SÍTIO DE INTERNET

a) descrição das páginas que comporão o sítio eletrônico ou portal, quando for o caso:01. Página inicial - (conterá: menu - logo do projeto no topo - links para redes sociais - manchetes com links para reportagens - logos dos patrocinadores - caixa de pesquisa interna do site)02. Reportagens (conterá as matérias e reportagens produzidas ao longo do projeto)03. Entrevistas (conterá as entrevistas produzidas ao longo do projeto)04. Agenda Cultural (Conterá a agenda de eventos dos 74 municípios e permitirá busca por cidade)05. Artigos (conterá os artigos da edição impressa e outros que não puderam entrar na revista, pro-duzidos por colaboradores ao longo do projeto)06. Edição Digital (conterá a edição digital da revista - será utilizado um sistema gratuito para ger-ação da edição digital)07. Editorial (conterá os nomes de todos os participantes do projeto e contatos da equipe)08. Saiba Mais sobre o projeto (conterá informações gerais sobre o projeto, sobre os patrocinadores e aqui será disponibilizada a prestação de contas)09. Contato (conterá um formulário para contato entre público e produção)10. Cidades Papagoiaba (conterá informação geral sobre as cidades envolvidas no projeto)11. Acessibilidade (Nesta página haverá um link para download do programa DosVox - programa gratuito - para acesso de deficientes visuais)b) descrição das fontes de alimentação de conteúdo: A fonte de alimentação se dará através da produção de textos e fotografias dos repórteres e fotógrafos contratados pelo projeto, também haverá conteúdo gerado por colaboradores espontâneos convidados. Além disso, a agenda cultural será preenchida com informações coletadas junto a artistas locais, associações, além de Prefeituras e Secretarias);c) definição de conteúdos, incluindo pesquisa e sua organização e roteiros: O conteúdo principal da revista será de reportagens, entrevistas, agenda cultural e sessões de informações;d) descrição de atualização das informações que comporão o sítio eletrônico ou portal, quando for o caso: A atualização do site será mensal, conforme forem publicadas as edições impressas, com exceção da agenda cultura, que poderá ser atualizada conforme apuração dos eventos a serem incluídos.

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Ficha técnicaTHIAGO VALENTEGraduado em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo (Universidade Estácio de Sá - UNESA), especializado em Jornalismo Cultural (Universidade Estácio de Sá - UNESA), com MBA em Marketing (Universidade Estácio de Sá - UNESA), graduando em Licenciatura de História (Univer-sidade Federal do Estado do Rio de Janeiro - UNIRIO), repórter do Jornal da Região desde 2006, de cobertura geral da região Serrana fluminense, palestrante, violonista erudito e ex-integrante do grupo de Chorinho Nó na Madeira, de Cordeiro-RJ. Já foi Editor Gráfico da Revista Campos Decor, publicação voltada ao conteúdo de design de interiores e arquitetura e da Revista Privée, voltada a um público jovem, sobre moda, ambas de Campos dos Goytacazes. EKOBÉ PRODUÇÕESA Ekobé Produções nasceu no início de 2013 com o intuito de fomentar a cultura do interior do Es-tado do Rio de Janeiro. Em seu primeiro grande projeto, o objetivo é ousado: fundar um discurso da cultura papagoiaba. E nada melhor do que com a Revista Papagoiaba. A empresa é uma idealização do jovem Thiago Valente, idealista e visionário, acredita que a cultura pode mudar o mundo e, para isso, busca criar um ambiente de empoderamento para os produtores culturais do interior do Esta-do do Rio de Janeiro através de seu empreendimento. Aliás, Ekobé significa “vida” em tupi-guarani e é esse sopro de vida que a Ekobé Produções buscará oferecer a seus projetos, para que sejam autônomos no futuro. PEDRO HENRIQUEGraduado em Administração de Empresas pela Universidade Candido Mendes (UCAM – Campus Nova Friburgo), trabalha atualmente como Assistente Administrativo I na área de Controle e Perfor-mance na Lafarge Brasil S/A – Cantagalo. Possui curso de Auditor Interno de Segurança do Trabalho pela Lafarge Brasil S/A (2012), curso complementar nas NR`s 6, 11 e 35 pela Lafarge Brasil S/A (2011-2012) e curso de extensão em Gestão de Operações e Logística Empresarial pelo IBMEC. ALESSANDRO PACCIELOJornalista (Universidade Estácio de Sá – UNESA), pós-graduado em Jornalismo Cultural (Universi-dade Estácio de Sá – UNESA) e mestre em Comunicação (Universidade do Estado do Rio de Janei-ro – UERJ). Já foi editor e colunista da revista Sem Rumo (revista bimestral voltada para o público jovem) e repórter dos jornais UERJ Em Dia, Informe UERJ e UERJ Em Questão (publicações internas da Universidade). Atualmente, trabalha como revisor da revista Star Palco, que divulga mensalmente peças de teatro e espetáculos em geral há mais de 30 anos na cidade do Rio de Janeiro. MARIANA PELEGRINIJornalista formada pela Universidade Federal de Juiz de Fora e mestre em Comunicação Social pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro. É assessora de imprensa e publicações da UERJ, desde maio de 2010. Trabalhou entre 2005 e 2009 na divulgação e no cinejornal do Primeiro Plano Festival de Cin-ema de Juiz de Fora e Mercocidades. Experiência em atividades relacionadas a produção audiovisual, redação, pesquisa acadêmica, comunicação interna, assessoria de imprensa e mídias sociais.

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Uma das estratégias para dar visibilidade e buscar uma nova fonte para financiamento do projeto se dará por meio da ação de uma campanha de crowdfunding com objetivo de envolver pessoas físicas, em especial do interior do Estado do Rio de Janeiro, para a realização do projeto. O inves-timento será dividido em crowdfunding incentivado, com 616 assinaturas disponilizadas para os incentivadores que o fizerem, e crowdfunding tradicional, para assinaturas convencionais

Crowdfunding

Como uma ação extra ao apresentado no projeto básico no MinC, a campanha #soupapagoiaba, que apresenta uma hashtag ainda não utilizada para outros fins, canalizará um trabalho de mobi-lização do público-alvo no intuito de agregar valor a proposta. Dentro da campanha estão previstas ações em redes sociais, que lançaram mão de ferramentas para disseminação, incitação do debate, divulgação dos patrocinadores.

Também será introduzido um site para a campanha, que redirecionará os leitores para o site da Revista Papagoiaba quando já estiver no ar. O site será www.soupapagoiaba.com.br e conterá um espaço com a logo do projeto e dos patrocinadores que já tenham aderido ao projeto.

#soupapagoiaba

Investir na Revista Papagoiaba é investir no fortalecimento da cultura do interior, não só do Rio, mas do Brasil. Não se trata de um trabalho de inventariado, mas de jornalismo cultural, com análises pro-fundas sobre a cultura em seus mais diversos aspectos e a relevância das pequenas e médias cidades interioranas na diversidade do setor para o estado e para o país.

Apesar da possibilidade de retorno em imagem superior a dez vezes o investimento, intuito prin-cipal de quem investe em Marketing Cultural não é a disseminação da marca. Os objetivos dessa ferramenta são de ganhar força, pois diferencia o investidor de seus concorrentes, diversifica o mix de comunicação para melhor atingir o público alvo e os ajuda a se enquadrarem como socialmente responsáveis. Notamos que, uma empresa que investe nessa nova ferramenta adota para si novos valores, ampliando o relacionamento com o público alvo, e mantendo a comunicação em outros momentos, não só no ato da compra. Mas para que o Marketing Cultural surta efeitos positivos, as ações devem se enquadrar ao perfil do investidor e a seu público alvo, tendo explanado claramente os objetivos de cada ação. Pois essa ferramenta trabalha com a imagem da empresa, e deve ser vista como solução para sua comunicação.

O Marketing Cultural é diferencial de mercado, pois é um meio alternativo de atingir o público, que está se distanciando cada vez mais das mídias tradicionais. Além disso, projetos culturais são bem vistos pela sociedade, e quem está atrás disto acaba sendo qualificado como tal, pois a marca é lembrada em momentos oportunos.

Além disso, 70% dos lucros da comercialização da revista serão destinados à doação para entidades sem fins lucrativos no interior do Estado do Rio de Janeiro.

Porque ser um patrocinador?

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OrçamentoADMINISTRAÇÃO

CUSTOS/ADMINISTRATIVOSItem Tipo Quantidade Ocorrência Valor Unitário Valor TotalTelefone Verba 1 1 R$ 5.000,00 R$ 5.000,00Contador Mês 1 12 R$ 1.200,00 R$ 14.400,00Material de consumo Verba 1 1 R$ 5.000,000 R$ 5.000,00Advogado Serviço 1 1 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00Assistente administrativo Serviço 1 12 R$ 1.000,00 R$ 12.000,00

RECOLHIMENTOINSS Unidade 1 1 R$ 160.000,00 R$ 160.000,00

PERIÓDICOPRÉ-PRODUÇÃO

Bonecos – Confecção Projeto 1 1 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00Produção Gráfica Projeto 1 1 R$ 5.000,00 R$ 5.000,00

PRODUÇÃORepórter Mês 5 12 R$ 5.000,00 R$ 300.000,00Coordenação geral Mês 1 12 R$ 10.000,00 R$ 120.000,00Ilustração Mês 1 12 R$ 5.000,00 R$ 60.000,00Designer gráfico Mês 1 12 R$ 5.000,00 R$ 60.000,00Distribuidor de impresso Serviço 1 12 R$ 21.000,00 R$ 252.000,00Hospedagem sem Alimentação Dia 1 144 R$ 200,00 R$ 28.800,00Registro do IVC Serviço 1 12 R$ 1.000,00 R$ 12.000,00Revisão de Texto Mês 1 12 R$ 2.000,00 R$ 24.000,00Fotografia Artística (Fotógrafo, Tratamento, Revelação, etc.)

Serviço 144 1 R$ 1.104,00 R$ 158.976,00

Editoração Eletrônica Mês 1 12 R$ 5.000,00 R$ 60.000,00Impressão Serviço 1 12 R$ 23.100,00 R$ 277.200,00

DIVULGAÇÃOAssessor de imprensa Mês 1 1 R$ 8.000,00 R$ 8.000,00

SÍTIO DE INTERNETPRÉ-PRODUÇÃO

Sítio de Internet - Design e criação

1 1 R$ 5.000,00 R$ 5.000,00

PRODUÇÃOWebdesigner Projeto 1 1 R$ 5.000,00 R$ 5.000,00Sítio de Internet - Manutenção/Atualização

Mês 1 12 R$ 600,00 R$ 7.200,00

Sítio de Internet - Hospedagem Mês 1 12 R$ 10,00 R$ 120,00Sítio de Internet - Registro de domínio

Verba 1 1 R$ 30,00 R$ 30,00

Coordenação Editorial Mês 1 12 R$ 1.000,00 R$ 12.000,00DIVULGAÇÃO

Mala direta eletrônica Mês 1 12 R$ 100,00 R$ 1.200,00TOTAL R$ 1.596.926,00


Realização

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Apoio

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