revista eletrolar news - ed 95 - dia das mães

Ano 15 - nº 95 – 2014

Dia das MÃESNo bom atendimento está a grande força de vendas

COLCHÕESA categoria ganha espaço no varejo

DOSSIÊ / CAFETEIRASMercado tem alto potencial

ELETROLAR SHOWMaiores distribuidores do País vão para a feira

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DOSSIÊ CAFETEIRAS ESPRESSOMercado tem alto potencial

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MATÉRIA ESPECIAL COLCHÕES A categoria ganhaespaço no varejo

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SUMÁRIO

20 MATÉRIA DE CAPA DIA DAS MÃESNo bom atendimento estáa grande força de vendas

ELETROLAR SHOW 2014Maiores distribuidores do País vão para a feira

38

EDITORIAL Pág. 16

DESTAQUESOutono/Inverno Pág. 58

Bancos X Varejo Pág. 80

TVs X Copa Pág. 90

VITRINE ESPECIAL Colchões Pág. 56

Outono/Inverno Pág. 60

Dia das Mães Pág. 72

ENTREVISTAInfraero Pág. 64

VAREJO Notícias do setor Pág. 71

EMPRESASPhilips Pág. 86

Samsung Pág. 88

Lenovo Pág. 103

ARTIGOSEletros Pág. 94

FecomercioSP Pág. 96

Abradisti Pág. 98

INSIDE Pág. 99

MOVIMENTO Pág. 102

TROFÉU RADAR Pág. 103

FEIRASChicago Pág. 104

Hong Kong Pág. 106

Barcelona Pág. 108

LANÇAMENTOS Pág. 110

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Diretor-executivo - Carlos Clur Diretor - Mariano BotindariEditora-chefe - Leda Cavalcanti ( Jorn. resp. – MTb. 10.567) Chefe de Redação - Neusa Japiassu Revisoras - Abgail Cardoso eMaria Inês CaravaggiColaboradores - Bruno de Oliveira, Igor Carvalho (texto), Roberto Assem (fotografia)Direção de Arte - Bianca Oddone e Mariela PonceAssistente de Arte: Fernando GouveaGerente de Marketing - Roberta ZogbiMarketing e Assinaturas - Regina Martins e Tatiana LopesPublicidade - Claudia Clur, Nivaldo Salgado, Ricardo Kühl e Andréa SoaresGerente Operacional - Marcus FerrariCapa - Ana Maria Castro-MedivilEletrolar News é uma publicação

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Eletrolar News é uma revista de negócios para a indústria e o varejo de eletrodomésticos, eletroeletrônicos, celulares e TI.

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Tiragem desta edição: 20.000 exemplares com circulação nacionalImpressão: PROL Editora Gráfica

C om a proximidade do Dia das Mães, esta é a hora de realizar boas vendas em todas as categorias de produtos. A data, que é tema da matéria de

capa desta edição, é, sem dúvida, a mais importante do primeiro semestre e vale a pena aproveitar a oportunida-de. Mostramos, nas páginas seguintes, a imensa gama de produtos para agradar a mães das diversas faixas etárias, gostos e classes sociais.

Coordenador do núcleo de varejo da ESPM, o professor Rodrigo Pastore diz que no atendimento está a solução de venda, até porque, mediante a forte concorrência verifica-da atualmente, o varejista precisa ter em mente que alguma coisa chamou a atenção do consumidor para entrar na loja dele. Em retribuição, é essencial que tenha um vendedor que conheça os produtos e dê a ele especial atenção.

Estamos em pleno outono, época em que os varejistas começam a se preparar para as vendas de inverno. O meteorologista Alexandre Nascimento, para quem maio será mais frio do que junho, conta como será a estação deste ano em todas as regiões brasileiras. De nossa parte, preparamos uma Vitrine especial com aquecedores e con-

dicionadores de ar que possibilitam viver com bem-estar nos dias mais frios do ano.

Outra matéria desta edição de Eletrolar News mostra como os colchões estão ganhando espaço no varejo. Os produtos, que integram um mercado que fatura anual-mente cerca de R$ 3 bilhões e cresce acima de 10% ao ano, registram altas vendas devido à nova classe média e a novas tecnologias, tecidos e padrões. O mix, que antes era restrito, hoje é bastante variado. No Brasil, há mais de 380 indústrias de colchões.

Abordamos, também, o trabalho que a Infraero vem fazendo para levar o varejo e lojas próprias de indústrias para as galerias comerciais dos aeroportos operados pela empresa, os tipos de crédito que os bancos oferecem ao varejo e a participação dos grandes distribuidores na Eletrolar Show 2014. No Dossiê, as personagens são as cafeteiras espresso. Em síntese, uma sele-ção de assuntos que interessam a todo o segmento de eletros.

Bons negócios!

Carlos Clur

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EXPEDIENTE ANO 15 - Nº 95

EDITORIAL

A revista de negócios para indústria e o varejo de eletrodomésticos, eletroeletrônicos e TI

20 eletrolarnews

MATÉRIA DE CAPA MATÉRIA DE CAPA

20 eletrolarnews

Todas as categorias de produtos cabem na cesta do Dia das Mães, data mais importante do

primeiro semestre e uma das principais em volume de negócios. O número de lançamentos

supera o do ano passado, e as empresas vão concentrar forças nos pontos de venda.

A indústria se mostra confiante, e cabe ao varejo, agora, conquistar o consumidor com

inovação e, principalmente, com atendimento cordial e eficiente.

Leda Cavalcanti

VENDE MAISquem atende melhor

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O que as mães querem ga-nhar na data que é dedi-cada a elas? “Elas esperam

um presente que tenha mais charme, com apelo de modernidade e tecno-logia, podendo ser algo que comple-mente o que elas já possuem, como uma máquina com mais recursos ou produtos atuais bastante desejados”, responde o professor Ricardo Pastore, coordenador do Núcleo de Varejo da ESPM. E para vender mais, qual deve ser a estratégia do comércio? “Ela tem de ser apoiada na comunicação e seg-mentada para o público que o varejis-ta atende”, orienta Pastore.

Para conquistar espaço frente à con-corrência, o varejo deve proporcionar uma excelente experiência ao consu-midor, até porque a venda está mais complexa e a oferta de produtos,

idem, diz Pastore. “Ele precisa enten-der que o consumidor poderia com-prar em qualquer lugar, mas naquele momento a exposição do produto, o conhecimento dele, o atendimento e o merchandising da loja chamaram a sua atenção. O vendedor é parte da solução de compra, então, não pode se limitar a oferecer o produto. E o va-rejo deve ser mais ousado e inovador a cada ano, a cada campanha.”

A data é significativa. “Continua sen-do uma das mais importantes para o sell out de linha branca. É quando o pico de sazonalidade impulsiona as três principais categorias – refrige-

radores, lavadoras e fogões –, sendo menor só ante dezembro e janeiro por conta dos saldões. Em 2014, por causa da Copa do Mundo, teremos uma sazonalidade ligeiramente afe-tada no meio do ano, o que torna maio a grande oportunidade para crescermos e ganharmos partici-pação de mercado”, af irma Rafael Bonjorno, diretor de marketing e inovação da Electrolux para a Amé-rica Latina, que tem entre os seus destaques o refrigerador DT52X.

“O Dia das Mães simboliza um pe-ríodo altamente estratégico para a Midea Carrier, com ampliação no volume de vendas, em especial na linha de eletrodomésticos”, garante Henrique Mascarenhas, diretor de marketing da empresa. Para a data, lança a sua primeira linha de micro--ondas produzida no Brasil, em sua fábrica em Manaus(AM), que é a se-gunda maior da empresa no mundo, superada apenas pela matriz, na Chi-na. “O produto, que é um marco para a Midea Carrier no País, foi desenvol-vido especialmente para os hábitos e gostos do consumidor brasileiro”, acrescenta o executivo.

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Ricardo Pastore, coordenador do Núcleo de Varejo da ESPM

“A estratégia do varejo tem de ser apoiada na comunicação e segmentada para o

público que ele atende.”Ricardo Pastore, coordenador do Núcleo do

Varejo da ESPM

Neste ano, muitas empresas lançam maior número de produtos na comparação com

o mesmo período de 2013.

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MATÉRIA DE CAPA

é muito importante para a Mondial. Neste período, é feita uma onda de lançamentos voltados, principalmen-te, para as mães”, conta Jacques Ivo Krause, diretor de produto e comércio exterior da empresa. “A data tem gran-de representatividade para a Mallory”, garante seu diretor comercial geral, Mauro Vega. “É uma das principais em volume de comercialização”, acrescen-ta Karin Fischer, gerente de marketing da Fischer.

Números comprovam importânciaEstudo da empresa de pesquisas GfK revela que a cesta de eletroportáteis, no Dia das Mães do ano passado, apresentou crescimento de 8% em volume na comparação com maio de 2012, aumento que se mostra mais acentuado em valor, isto é, 24%. Os smartphones também ganharam

participação em 2013, atingindo 48,3% de importância frente aos ce-lulares convencionais na comparação com 2012, quando esses produtos re-presentavam 25,1%.

As vendas de notebooks também cres-ceram em maio de 2013 sobre o ano an-terior: 15 pontos percentuais, chegan-do a quase 84%. O que chama a atenção em maio de 2013 é que o volume de ultrafinos vendidos praticamente do-brou, teve ganho de 95% em relação ao mesmo mês de 2012 e mostrou leve tendência de crescimento para produ-tos com touch screen. A seguir, o leitor confere os lançamentos das indústrias para o Dia das Mães deste ano.

Como o volume de vendas da linha branca é muito relevante na data, a Consul apresenta quatro micro-ondas, entre eles o Consul Mais, com função tostex, que vem com sanduicheira. “Para aproveitar o grande fluxo de consumidores nas lojas e oferecer a eles uma experiência de marca diferen-ciada, lançamos a Promoção Consul Escolha Bem Pensada, em todo o ter-ritório nacional, válida para a compra de qualquer produto da Consul, que sorteará um prêmio de R$ 100 mil”,

conta Domingos Afonso, diretor de trade marketing da Whirlpool Latin America, dona das marcas Brastemp, Consul e KitchenAid.

Data especialPara a Positivo Informática, o Dia das Mães é uma das principais datas co-memorativas. “Este ano deve ser dos dispositivos móveis, temos estudos que confirmam o aumento do inte-resse das mulheres por aparelhos para carregar na bolsa, que facilitam a vida pessoal e profissional. Na comparação de 2014 com 2010, a previsão é de que as vendas de smartphones e tablets no País se multipliquem praticamente por 12, chegando a 50,4 milhões este ano, somando as duas categorias”, diz o vice-presidente de marketing e pro-dutos da empresa, Mauricio Roorda.

Todos os produtos têm vez no Dia das Mães. “É uma ótima oportunida-de de volume de negócios para a área

de domestic appliances e cuidados pessoais. Nesta época do ano, temos crescimento de dois dígitos nas ven-das”, conta Alina Asiminei, diretora de marketing da área de consumer lifestyle para a América Latina da Philips. “É, de fato, a principal data para a venda de equipamentos de gi-nástica”, atesta Ricardo Graça, diretor de marketing da Evolution Fitness.

Neste ano, muitas empresas lança-rão maior número de produtos na

comparação com o mesmo perío-do de 2013. “Serão cerca de 30 lança-mentos, mais do que o ano anterior, em todas as linhas”, adianta Iberê Martello, diretor de vendas da linha branca e portáteis da Britânia. “A data estimula os varejistas a ter estoque para não perder vendas, e a indústria precisa estar preparada para atender à demanda”, diz Guilherme Santos, diretor da Amvox. “Permite à empre-sa expandir seu mercado e conquis-tar novos consumidores”, emenda o diretor comercial da Cadence, Dir-ceu Brugalli.

“É a segunda melhor do ano para a venda de eletroportáteis, por isso,

Para conquistar espaço frente à concorrência, o varejo tem de dar excelente experiência ao consumidor, inclusive porque a venda e a oferta de produtos estão mais complexas.

Na cesta do Dia das Mães, há espaço para todas as categorias do segmento de eletros.

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MATÉRIA DE CAPA

maior do que as do ano passado, e seus diferenciais, a Amvox fará campanhas nos pontos de venda.

CP38 Thermo Inox, com jarra térmica em aço inox, a panela Wok, com re-vestimento em cerâmica, e a de pres-são, com capacidade de 3 litros. A em-presa oferece, ainda, panelas Britânia de pressão e elétrica de arroz, além de secador, depilador e aspirador de pó.

Guilherme Santos, diretor da Amvox

Iberê Martello, diretor de vendas de linha branca e portáteis da Britânia

AMVOX

BRITÂNIA

S ua linha Lar e Beleza tem vários produtos, entre eles o climati-zador ACL 650, de 6,5 litros de

água, e o ACL 400, que é 3 em1: clima-tiza, umidifica e é circulador de ar. “Os aparelhos se destacam por terem duas bolsas de gel. Assim, quando uma des-congela, a outra está no freezer, o que permite climatização por mais tempo”, explica Santos.

Para a data, a empresa lança dois ferros de passar roupas. O Amvox AF 1603 é ferro seco, com níveis de aquecimen-to, termostato indicador de tecidos e cabo giratório; e o AF 1605 tem essas mesmas características, mais a função spray e saída de vapor vertical. Para di-vulgar as suas novidades, em número

L ança produtos em todas as ca-tegorias: liquidificadores, bate-deiras, espremedores de fruta,

cafeteiras, grills, fritadeiras, ferros de passar, secadores de cabelo e escovas modeladoras. “Nossas promoções para o Dia das Mães serão realizadas através de degustações e demons-trações de produtos nos pontos de venda”, conta Martello, que destaca vários produtos.

Da marca Philco, a fritadeira Air Fry Saúde, o liquidificador Inox Filter, o multiprocessador All-in-One, o Bolo Express e a prancha Ceramic Steam Ion, com pentes que se ajustam ao cabelo e recipiente para água. Com a marca Britânia, há o grill Pizza Express, que assa em cinco minutos e grelha qualquer tipo de alimento, a cafeteira

Ferro de passar AF 1605

Grill Pizza Express,da Britânia

Climatizador de ar ACL 650

Liquidificador InoxFilter, da Philco

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MATÉRIA DE CAPA

automático Beauty Pro MOD950 e o se-cador de cabelos Perfum SEC700, com fluxo de ar que libera o perfume de pre-ferência da usuária durante a secagem.

údo e conceito de saúde. Tem dois apli-cativos exclusivos: Livro de Receitas e programa de Alimentação Saudável. O micro-ondas Vapor Silver MA30S, com acessório para cozinhar a vapor, traz no painel receitas específicas para essa função. Mais um produto, o forno elé-trico EOC30, com acabamento em inox, tem seletor de resistências que permite aquecer sem dourar mais, gratinar ou descongelar e gratinar ao mesmo tempo.

Dirceu Brugalli, diretor comercial da Cadence

Rafael Bonjorno, diretor de marketing e inovação da Electrolux para a América Latina

CADENCE

ELECTROLUX

T em muitos itens para as mães, principalmente nas linhas co-zinha, beleza e saúde. “Com

design, inovação, qualidade e o melhor custo-benefício, são as mais procuradas na ocasião”, diz Brugalli, que destaca a Linha Color, inspirada no mercado europeu. É composta por cafeteira Sin-gle, batedeira Orbital, chaleira elétrica Simmy e sanduicheira Minigrill, nas cores azul pistache, amarelo canário, vermelho cereja e roxo berinjela. A san-duicheira é apresentada também em laranja tangerina e rosa doce.

A Cadence destaca, ainda, o Slow Juicer Perfect Vita JCR900, para sucos, e o mul-tigrill Ceramic Pan GRL350, que permite grelhar, assar e cozinhar os alimentos. Na linha de beleza, apresenta o modelador

L ança 30 produtos neste primei-ro semestre, entre eles três refri-geradores, duas adegas, quatro

lavadoras (duas lava e seca), quatro micro-ondas, dois fogões, quatro mo-delos de ar-condicionado, três tipos de climatizadores, ar-condicionado cassette, dois fornos e um refrigerador french door icon. “A Electrolux está se preparando para o Dia das Mães com uma série de materiais de ponto de venda que vão mostrar os diferenciais de todas as novidades. Nossa equipe tem mais de 500 promotores em todo o Brasil’’, diz Bonjorno.

Dois dos principais lançamentos para a data são o refrigerador DT52X e o micro-ondas MA30S. “Ambos agregam tecnologia e inovação à linha da Electro-lux”, afirma o executivo. O refrigerador é o primeiro touch screen do País com possibilidade de atualização de conte-

Multigrill CeramicPan GRL350

Micro-ondas com panela MA30S

Slow Juicer Perfect Vita-JCR900

Refrigerador DT52X

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MATÉRIA DE CAPA

de equipamentos de ginástica residen-ciais. Os filhos também fazem grande diferença, pois estão mais conectados e informados sobre os benefícios da atividade física moderada”, acrescenta.

a cafeteira elétrica 25 xícaras digital, a chaleira elétrica e o mixer Turbo, os três da Linha Cook Line, e a torradeira. Na área promocional, a empresa vai inves-tir na comunicação no ponto de ven-da, com ações e materiais exclusivos.

Ricardo Graça, diretor de marketing da Evolution Fitness

Karin Fischer, gerente de marketing da Fischer

EVOLUTION FITNESS

FISCHER

L ança a esteira Smart EE 50, com inclinação eletrônica, monitor com 12 programas e superfície

de corrida mais larga, que traz maior conforto e segurança no momento do exercício. No total, são cinco novos modelos de esteiras Smart Fitness e três elípticas/transport, outra opção muito procurada nesta época, destaca Graça, que espera crescimento das vendas no patamar de 20% em relação ao mesmo período de 2013.

“A cada ano que passa, temos uma sur-presa positiva nesta data”, diz o execu-tivo, que aponta algumas razões para isso. “A vida moderna e as mães com a dupla jornada trabalho + casa, com a consequente falta de tempo, são fato-res que geram crescimento nas vendas

D estaca o forno elétrico Infi-nity, de embutir, em branco ou preto. Com capacidade

para 50 litros, possui a função Turbo, que distribui o calor uniformemente ao assar, gratinar ou aquecer os alimentos. Com programação de cinco funções de assado, incluindo a opção descon-gelamento, tem suporte da grade com três posições de ajustes. Dispõe de ter-mostato de 50 °C a 300 °C, timer com programação para até 120 minutos e luz piloto que indica quando está liga-do e quais as funções em atividade.

“Nossos produtos atraem pela cre-dibilidade conquistada ao longo de quase 50 anos, tornando-se excelen-te opção de presente”, afirma Karin, que oferece para a data mais de 20 lançamentos. Outros destaques são

Esteira eletrônica Smart EE50

Torradeira

Transport Smart EL40

Cafeteira digital preta

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MATÉRIA DE CAPA

vendas, como ocorre sempre no Dia das Mães. Este ano não será diferente”, afirma Vega. Para dar maior visibilidade aos produtos, a empresa colocará sua equipe de promotoras nos pontos de venda com materiais promocionais.

Mauro Vega, diretor comercial geral da Mallory

MALLORY

T em linhas para o tratamento dos cabelos, como a prancha e o secador Argan. Estes têm

óleo Argan, rico em vitaminas E e F e ácidos insaturados, que dão brilho e for-talecem os fios. A Linha Keratine, com prancha, secador e escova modeladora, tem proteína da queratina, que pene-tra na cutícula do cabelo. E o Kit Pure White, bivolt, é composto por prancha com placas em titânio ionizadas, que re-duzem o frizz do cabelo, e secador com grades de cerâmica, também ionizadas, duas velocidades, três temperaturas e 2.000 W de potência. Em eletroportá-teis, aposta na fritadeira sem óleo.

“Devido às novidades e inovações preparadas nos últimos meses, nos-sa expectativa é de incremento nas

Secador Keratine Dryer

Prancha Argan Liss

GA.MA ITALY

P ara a data, vai trabalhar com o secador Attiva 3.000 Ion e as pranchas IHT Titanium e Laser

Ion Titanium, além de lançar a escova rotativa. “A tecnologia IHT é exclusiva da GA.MA Italy e é das mais procuradas, pois tem velocidade de aquecimento menor do que as tradicionais e alcança maior temperatura”, explica Felipe Leo-nard, diretor-geral da empresa. Este ano, lançaremos também a marca Braun, em parceria com a P&G. “É uma marca alemã icônica, que dita tendências de inovação e design em nível mundial, sendo líder em depiladores elétricos”, acrescenta o executivo.

A prancha Laser Ion, outra sugestão para o Dia das Mães, tem patins re-vestidos de titânio, que facilitam seu deslizamento nos fios. Conta com as tecnologias Nano Silver, que garante resultados livres de fungos e bactérias

graças às micropartículas de prata, e a Ceramic Laser Ion, que elimina o frizz dos cabelos. A GA.MA Italy, que fará promoções nos pontos de venda e nas redes sociais, tem a expectativa de bater o seu recorde histórico de fatu-ramento na data.

Escova Rotativa Turbo Ion 2000

Prancha Laser Ion Titanium

Felipe Leonard, diretor-geral da GA.MA Italy

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MATÉRIA DE CAPA

deladora Shine Black Ion P-13, que alisa e modela os cabelos; e a escova modela-dora Spiral Infiity EM-05, que faz cachos rapidamente. “Essas são as categorias mais procuradas na data. Temos expectativas muito positivas, nosso planejamento prevê crescimento forte das vendas sobre 2013. Nos pontos de venda, nossas pro-motoras estarão disponíveis para tirar to-das as dúvidas dos clientes”, conta Krause.

Jacques Ivo Krause, diretor de produto e comércio exterior da Mondial

MONDIAL ELETRODOMÉSTICOS

L ança 12 produtos para as mães. Destaque para o liquidificador Electronic Filter Premium Inox

L-63, com 10 velocidades, 700 W de potência e função para picar gelo; es-premedor Citrus Juicer E-06, em prata e preto, com peneira de aço inox e fun-ção corta-pingos; Air Fryer Premium AF-01, fritadeira sem óleo, em preto, com painel em aço inox e 1.270 W de potência; panela eletrônica e de pres-são Pratic Cook, com 4 litros, Premium PE-09, com seis funções pré-programa-das e duas válvulas de segurança; e con-junto especial Gourmet NKT-25, com liquidificador, batedeira e espremedor.

Em cuidados pessoais, oferece a escova rotativa Ceramic Ion Master ER-02, que vem com cinco acessórios; a prancha mo-

Air Fryer Premium AF-01

Escova rotativa Ceramic Ion

Master ER-02

nadores de ar Vize, Luna e Prime, frigoba-res, bebedouro Magno, climatizadores, aquecedores Springer Easy e Home, e for-nos elétricos. “Para a data, teremos ações nas principais redes de varejistas do País, planos de mídia on e offline e conteúdo nas redes sociais. Estamos otimistas com base nas vendas de eletrodomésticos no comércio. Os lançamentos citados para a data reforçam ainda mais nossas expecta-tivas”, acrescenta o executivo.

Henrique Mascarenhas, diretor de marketing da Midea Carrier

MIDEA CARRIER

S eu principal lançamento é a linha de micro-ondas Midea Liva, com cinco modelos nas capacidades

de 20 litros, nas versões espelhada e branca, 25 litros grill, 30 litros e 30 litros grill. “Com funções inéditas, como a + Leve, a linha reúne programações que tornam a experiência de cozinhar no mi-cro-ondas prática, divertida e saudável”, diz Mascarenhas. Os produtos dispõem de Menu Chef, com receitas pré-progra-madas, Menu Kids e Menu Grill. Neles, é possível, também, fazer sem óleo batata como se fosse frita e torrar amendoim. Desenvolvidos com base nos hábitos de consumo do brasileiro, os micro-ondas são fáceis de limpar: é suficiente colocar um copo com água e rodelas de limão e acionar a função Limpa Fácil.

A Midea Carrier tem outras novidades para presentear as mães, como condicio-

Midea Liva 20L, espelhado

Midea Prime high

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MATÉRIA DE CAPA

País, nos quais estão disponíveis seus produtos. “Teremos materiais de merchandising aplicados nos pon-tos de venda, como flyers e testeiras, com comunicação especial alusiva à data. Nossa equipe de promotores também executará ações com con-sumidores, entregando brindes para o público feminino”, conta o executivo.

Maurício Roorda, vice-presidente de marketing e produtos da Positivo Informática

POSITIVO INFORMÁTICA

C o m portfólio completo de computadores, tablets e celu-lares, sugere o Positivo Edição

Especial. “É um tablet que tem tela capa-citiva de 7”, com suporte a cinco toques simultâneos e duas câmeras. Vem com sistema operacional Android 4.1 Jelly Bean, conectividade Wi-Fi, 8 GB de ar-mazenamento, que pode ser estendido até 32 GB, portas micro USB 2.0, microSD car e mini HDMI, que possibilita liga-lo à televisão, e acelerômetro”, explica Roorda. O produto tem acabamento branco na parte frontal e prata na traseira, com a assinatura “With Google”. O dispositivo conta com aplicativos e serviços Google.

Pelo fato de a data ser a segunda do ano em volume de vendas, a empresa está otimista. Como mantém forte parce-ria com o varejo, fará ações nos mais de 10 mil pontos de venda em todo o

Tablet Positivo Edição Especial

de Philips Walita e Philips Beauty, en-tre depiladores, secadores, chapinhas, ferros de passar roupa, batedeiras, li-quidificadores e cafeteiras. Esperamos crescimento de vendas acima do ano passado”, diz Alina. A empresa também está desenvolvendo a campanha “Sua mãe merece esse cuidado”, tanto em ATL como BTL, junto com seus clientes.

Alina Asiminei, diretora de marketing da área de consumer lifestyle para a América Latina da Philips

PHILIPS

Na parte de domestic applian-ces, aposta na panela de pres-são elétrica Daily Collection,

com controle automático de pressão e temperatura, e na cafeteira DRIP Philips Walita Viva Black, com resistente jarra de metal. Em cuidados pessoais, o gran-de destaque é o novo depilador Philips Lumea, que, através da tecnologia IPL (Luz Pulsada Intensa), provoca a queda e previne o crescimento dos pelos sem dor. “Estudos clínicos demonstraram re-dução de mais de 80% dos pelos depois de quatro tratamentos quinzenais”, diz Alina Asiminei, diretora de marketing da área de consumer lifestyle para a América Latina. Outro produto para a data é o ferro Perfect Care.

‘‘Estamos lançando para esse primeiro momento do ano mais de 40 novidades

Panela de pressão elétrica Daily

Collection

Depilador Lumea

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nacional, válida para qualquer produto Consul, que sorteará um prêmio de R$ 100 mil. Para concorrer, o consumidor deve se cadastrar no site da marca e re-gistrar a nota fiscal de compra até 16 de maio. Com a marca Brastemp, chega ao mercado este mês a geladeira Side In-verse, com conexão Wi-Fi, que verifica a data de validade dos alimentos.

Domingos Afonso, diretor de trade marketing da Whirlpool Latin America

WHIRLPOOL

D ona das marcas Brastemp e Consul, a Whirlpool anunciou no início deste ano o lança-

mento de 180 produtos. Alguns deles chegarão ao mercado para o período do Dia das Mães. “Um dos destaques é o mi-cro-ondas, item que nos últimos anos tem tido a preferência dos filhos que querem presentear a mãe na data”, afirma Afonso.

São quatro novos modelos: Consul Mais, de 20 litros, com função tostex, em preto, com acabamento em amarelo ou azul; Consul Bem-Estar, 38 litros, com menu de receitas especiais; Facilite Uso Fácil, que vem com pote de alças ergonômi-cas, facilitando o manuseio; e Uso Fácil, para quem quer praticidade na cozinha. A marca também está com uma cam-panha no varejo em todo o território

Micro-ondas Consul Mais

Geladeira Side Inverse, com

conexão Wi-Fi

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ELETROL AR SHOW ELETROL AR SHOW

As empresas do segmento apostam em bons negócios na maior feira de eletrodomésticos, eletroeletrônicos, celulares e TI da América Latina.

GRANDES DISTRIBUIDORAS ESTÃO NA

ELETROLAR SHOW 2014

Info

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Edson Bucci, gerente de marketing da Agis Distribuição

Fábio Baltazar, diretor de produtos e marketing da SND

E ste é um ano com boas pers-pectivas para o segmento de distribuição, não só pelas

oportunidades que se abrem com a Copa do Mundo, como pela redu-ção do mercado de produtos pira-tas e maior venda de suprimentos. Entre janeiro e setembro de 2013, foram importados mais de US$ 203 milhões em suprimentos jato de tin-ta e US$ 400 milhões em suprimen-tos laser, 6% e 20% respectivamente a mais do que no ano de 2012, se-gundo dados da Associação Brasilei-ra dos Distribuidores de Tecnologia da Informação (Abradisti).

Mais um estímulo importante para o segmento é a participação das gran-des distribuidoras na Eletrolar Show 2014. “Uma importante empresa não pode estar fora da maior feira da América Latina, que envolve tecno-logia, indústrias e varejo. É uma gran-de vitrine e excelente oportunidade para fixação da marca e formação de parcerias, além de estreitar os relacio-namentos e fomentar inúmeros ne-gócios”, afirma Edson Bucci, gerente de marketing da Agis.

A empresa participa pelo quarto ano, motivada por vários fatores, conta Bucci. “A permanência da Agis na feira se deve ao crescimento do número de visitas em nosso estan-

de, às excelentes parcerias que te-mos levado conosco, ao feedback positivo dos principais clientes e fornecedores e ao fato de o evento ter se transformado em referência no mundo dos negócios.” O execu-tivo espera cerca de 4 mil visitantes. Quer reforçar parcerias e dar maior visibilidade à marca.

Diretor de produtos e marketing da SND, Fábio Baltazar afirma que a inovação da feira e os contatos que ela proporciona à empresa são responsáveis por sua participação pelo quinto ano consecutivo. “Es-tamos cientes de que a Eletrolar Show é a maior feira brasileira de negócios da indústria e do varejo de eletrodomésticos, eletroeletrô-nicos, celulares e TI e, como esse é o nosso foco de atuação, é essencial a presença da empresa.”

O evento tem vários diferenciais, diz Baltazar. “É uma chance de, em curto período, entrar em contato com mais clientes que podem influenciar no portfólio de novos produtos. Temos a oportunidade de alcançar grandes em-presas em território neutro e propenso ao diálogo. A feira sempre representa algum estágio na decisão de compra, seja o início do contato, a comparação de produtos ou a conclusão do negó-cio”, explica o diretor da SND.

durante quatro dias, se reúnem a indústria e o varejo de eletros de todas as regiões brasileiras para ampliar os relacionamentos e fechar negócios.

Na Eletrolar Show,

40 eletrolarnews

Forma de integração A Eletrolar Show atrai as empresas por várias razões, afirma Claudio Macedo, CEO da NC Games, maior distribuidora de softwares para videogames do Brasil, criada há 19 anos. “Ela é uma das maiores e mais importantes feiras do segmento de tecnologia, informática e eletrôni-cos, além de ser uma excelente for-ma de apresentar a empresa e de estar em contato com decisores de compras do varejo do Brasil.”

Participante pela terceira vez, Mace-do se revela otimista com o evento. “A cada ano que passa, registramos aumento no número de prospects cadastrados e também de negócios, e esse é o principal fator que moti-vou o nosso retorno em 2014. A nos-sa expectativa é de crescimento da carteira de clientes e de negócios ge-rados no período da Eletrolar Show.”

Expor na feira é bom para marcar o posicionamento institucional da em-presa, garante Ricardo Radomysler, presidente da Allied. “Queremos ser reconhecidos como o melhor par-ceiro em tecnologia do País e va-mos nos posicionar para que todo visitante perceba o tamanho e a qualidade de nossa empresa. Es-treitar relacionamentos existentes e estabelecer ligações com novos parceiros são atrativos importan-tíssimos que a feira nos propicia.”

A empresa, que participa da feira há quatro anos, espera expandir as parcerias. “A Eletrolar Show é uma oportunidade singular para a Allied ampliar sua rede de rela-cionamentos com outros players do mercado. Entendemos que é uma ótima oportunidade para in-teragir com praticamente todos os participantes, não só de nosso seg-mento como de outros correlatos”, afirma Radomysler.

Horizontes mais amplos Abrir espaços e alargar fronteiras é um dos objetivos da Eletrolar Show. A Ope-co participou em 2007, 2008, 2011, 2012 e 2013. “Quando voltamos, em 2011, percebemos que a feira tinha se con-solidado, atraindo grande número de visitantes qualificados e de revendas va-rejistas de várias regiões do País. A parti-cipação serve para abrirmos novos clien-tes, em especial de outros Estados e das Regiões Norte, Nordeste e Sul do País, bem como para consolidar o relaciona-mento com os atuais”, conta André Sas-lavsky, gerente de produto da empresa.

Outros fatores estimulam as compa-nhias a participarem da feira, acrescen-ta Saslavsky. “É uma forma de a empre-sa realizar inúmeras visitas comerciais de uma vez só, em função da quantida-de de varejistas que o evento recebe, de várias regiões brasileiras. Além disso, a iniciativa da organização de trazer vare-jistas indicados pelos expositores, cus-teando as despesas, favorece e muito quem expõe na Eletrolar Show.”

Com o objetivo de expandir seu ho-rizonte para as Regiões Sul e Sudeste, a Nagem está no evento pela terceira vez. “Hoje, a feira é muito importan-te no mercado de tecnologia e in-formática, com excelente visitação e visibilidade para os mercados, princi-palmente com foco nas Regiões Sul e Sudeste”, afirma Iara Espíndola, ge-rente de marketing da empresa. Nos dois anos em que esteve presente, a Nagem conseguiu bons resultados, novos negócios e visibilidade nos mer-cados-alvo, conta Iara, cuja expectativa para a feira de 2014 está fincada nesses pontos: fazer mais negócios, além de re-lacionamento, foco maior em produtos da linha de eletros e continuar agregan-do novos clientes à base.

A feira já faz parte do calendário ofi-cial da Officer Distribuidora, afirma

Claudio Macedo, CEO da NC Games

Ricardo Radomysler, presidente da Allied

ELETROL AR SHOW

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Daniela Paoli, vice-presidente de marke-ting e produtos da empresa. “Trata-se de uma ótima oportunidade de apresen-tarmos aos nossos clientes e prospects as novidades da Office. Além disso, é importante fonte para estreitar o rela-cionamento com parceiros e clientes.”

Expositora desde 2011, a empresa já definiu o que espera da edição 2014 da feira Eletrolar Show. “Nossa expectativa é estreitar ainda mais o relacionamento com os revendedo-res já parceiros e prospectar novos clientes”, conta Daniela.

Primeira mão Embora alguns distribuidores ainda não revelem os produtos que levarão para a Eletrolar Show, considerando que ainda é um pouco cedo para adiantar os diferenciais de cada um deles, todos garantem que apresenta-rão em primeira mão boas novidades aos varejistas de todo o Brasil.

A SND, por exemplo, tem parceria com as maiores empresas do seg-mento, lembra o diretor de produ-tos e marketing. “Durante a Eletrolar Show, um de nossos diferenciais será a exposição de soluções voltadas para o mercado de informática, mobilidade e games, com o objetivo de atender cada vez melhor as revendas e o gran-de varejo que atuam neste segmento.”

Cerca de 300 produtos serão expos-tos pela Opeco, explica seu gerente de produto. “Os destaques serão os novos fones de ouvido das marcas

Targus e One for All, a nova geração de câmeras e acessórios da GoPro, novos acessórios de fotografia da Vi-vitar, de áudio da iSound, de games para PS4 e Xbox One da Dreamgear e rádios de comunicação da Cobra.”

A Agis vai apresentar cerca de 60 produ-tos, revela o gerente de marketing. “Entre as novidades, podemos destacar as no-vas linhas de impressoras da Samsung, soluções de Digital Signage, a nova linha de roteadores e produtos para mobili-dade Link-One, celulares e games.”

O estande da Allied resumirá as prin-cipais tendências de smartphones, tablets, notebooks, e-readers, de con-soles para games e de acessórios para telefonia. “Destaque para a linha de wearables para smartphones e fablets (combinação de smartphone e tablet), contribuindo para que os varejistas ve-jam as inúmeras opções disponíveis em nosso mercado”, diz seu presidente.

Para a feira, a Officer Distribuidora já tem algumas definições, conta a vice-presidente de marketing e pro-dutos. “Levaremos produtos direcio-nados ao segmento de varejo, como Xbox e telecom. Mas ainda não te-mos a lista concluída.”

A Eletrolar Show será realizada de 15 a 18 de setembro, no Transamerica Expo Center, e funcionará das 13 às 21 horas. O cadastramento já pode ser feito no en-dereço www.eletrolarshow.com.br, onde também poderão ser obtidas mais infor-mações sobre o evento.

André Saslavsky, gerente de produto da Opeco

Iara Espíndola, gerente de marketing da Nagem

Daniela Paoli, vice-presidente de marketing e produtos da Officer Distribuidora

As grandes distribuidoras escolheram a Eletrolar Show para apresentar as suas boas novidades.

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DOSSIÊ

A cultura de consumo de cafés de alta qualidade se dissemina por todo o País e, com ela, cresce o mercado de cafeteiras, inclusive das que utilizam grãos. Esses produtos têm futuro promissor até porque estão presentes em apenas 0,6% dos lares brasilei-ros, o que revela que há muito espaço a ser conquistado. De acordo com os dados da empresa de pesquisas GfK, as máquinas de espresso tiveram variação positiva de 4,98% em volume e de 6,43% em faturamento, na comparação de fevereiro de 2012 a janeiro de 2013 com fevereiro de 2013 a janeiro de 2014. O café em porções fracio-nadas, preparado com cápsulas ou sachês, ganhou mercado sobre o não porcionado: de fevereiro de 2012 a janeiro de 2013 representava 60% das vendas; um ano depois, passou a 80%. A diversificação de produtos e funções é mostrada neste Dossiê.

CAFETEIRA ESPRESSO

DOSSIÊ

CAFETEIRA ESPRESSO

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A cafeteira escolhida pela Arno para este Dossiê é a Nescafé Dolce Gusto Picco-lo, com design de Adriana Barra. É um modelo multibebidas com sistema de

cápsulas para o preparo de espresso, espresso intenso, café lungo, espresso deca-feinatto, cappuccino, late macchiato, chococino, mocha, cappuccino Ice, Nestea, café buongiorno e café au lait. Tem pressão de 15 bar, sistema Thermoblock e re-servatório com capacidade para 600 ml de água, de fácil abastecimento e limpeza.

ARNONESCAFÉ DOLCE GUSTO PICCOLO

Prática e fácil de usar, a máquina de café e cappuccino EXP302 tem 4,5 bar e prepara a bebida em minutos. Possui bico vaporizador móvel e jarra de vidro

com capacidade para 250 ml. Dispõe de dois cachimbos com filtro, duas xícaras de 120 ml e bandeja superior para mantê-las aquecidas. Para facilitar a limpeza, conta com bandeja de gotejamento e filtro removíveis. Tem porta-fio no corpo da cafeteira. Disponível em 127 V e 220 V.

CADENCE MÁQUINA DE CAFÉ E CAPPUCCINO EXP302

O modelo escolhido pela De’Longhi pode ser usado com café em pó, moído ou sachês. Possui caldeira em aço inoxidável, seletor para espresso, cappuccino

e água quente, reservatório de água transparente com capacidade para 1 litro e emissão de vapor ajustável. Dispõe de filtros exclusivos com dispositivos para café em pó e sachês, bandeja removível para facilitar a limpeza, calcador de café integrado e dosador de café para evitar desperdícios.

DE’LONGHI CAFETEIRA ESPRESSO EC220

A Qool Automática tem design moderno em plástico ABS, alumínio e aço, nas versões branca e preta. Possui pressão termobloco de 19 bar, depósito

de água com capacidade para 1 litro e dois botões de extração, para o preparo de café curto (35 ml) ou longo (50 ml). Dispõe de bandeja ajustável para acomodar xícaras de vários tamanhos, funciona com cápsulas de café e de chá e vem com depósito de cápsulas usadas com capacidade para 10 unidades.

DELTA Q QOOL AUTOMÁTICA

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DOSSIÊ

Disponível em aço escovado, a Espresso Chef EMC10 é compacta e de fácil manuseio. A cafeteira conta com 15 bar de pressão e tecnologia Thermoblock,

que garante a temperatura ideal da bebida em todas as xícaras. Vem com placa de aquecimento para xícaras, reservatório de água removível com capacidade de 1,2 litro, bandeja plástica de gotejamento removível e seletor central que apresenta as opções espresso, água quente ou vapor, além de permitir o preparo para dois cafezinhos simultâneos.

ELECTROLUX CAFETEIRA ESPRESSO CHEF EMC10

A espresso Gaggia Accademia, representada no Brasil pela Imeltron, possui 15 bar, potência de 1.500 W, display frontal, duas caldeiras de aço inox, reserva-

tório de água (1,6 litro), reservatório de grãos (350 g) e moedor de cerâmica com oito seleções. Oferece variações pré-programadas, como espresso, macchiato e caffelatte. As operações (sucção, espuma, saída, limpeza) são controladas por sistemas de válvulas. Disponível em 220 V.

IMELTRON GAGGIA ACCADEMIA

A cafeteira Jura, marca distribuída pela M.Cassab, possui bico duplo com sistemas separados, para fazer um cappuccino ou late macchiato ao toque

de um botão, tecnologia revolucionária que garante uma fina espuma de leite, tal como a preparada por um barista profissional, destaca a empresa. Tem bico de café com altura regulável de 55 mm a 138 mm, teclas claras e fáceis de utili-zar e cartucho de filtro de água Claris Plus, que elimina as impurezas da água e, também, a necessidade de descalcificação.

JURA ENA MICRO 9 ONE TOUCH

A espresso da Krups possui sistema de aquecimento Termoblock, reservatório de grãos e de café moído, moedor de grãos com ajuste automático e visor

colorido com touch screen. Dispõe de sistema de gravação de bebidas favoritas para até oito pessoas, vaporizador e limpeza automática do bocal de vapor para cada preparação. Tem saída de bebida com ajuste de altura e iluminação durante o processo, depósito de borras de café, descanso de xícaras, reservatório de água removível com filtro e bandeja de recolhimento de pingos.

KRUPS BARISTA EA9000

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DOSSIÊ

Amáquina espresso Supreme, da MG Eletro, faz café com pó ou sachê. É compa-tível com sachês de várias marcas existentes no mercado. Leve e compacta, tem

design delicado, 15 bar de pressão e prepara até duas doses de espresso em menos de 30 segundos. Seu reservatório de água, com capacidade para 1,5 litro, é transparente e removível. Vem com LED indicador de funcionamento, acionamento de funções e bico vaporizador com regulagem de pressão. Tem dois anos de garantia.

MG ELETRO SUPREME

Com design moderno em alumínio escovado e 800 W de potência, a cafeteira da Mondial vem com dois filtros, para pó e sachê. Tem 15 bar de pressão, vapo-

rizador para leite, reservatório com capacidade para 2 litros e bandeja de resíduos removível. A cafeteira prepara espresso e cappuccino. Disponível em 127 V e 220 V.

MONDIAL ELETRODOMÉSTICOS ESPRESSO COFFEE CREAM C-08

Com design minimalista e retrô, o lançamento da Nespresso chega ao mercado este mês, nas cores preta, branca, vermelho rubi e a edição limitada Blue Sky.

A Inissia garante a extração do espresso perfeito na xícara, com 19 bar de pressão, informa a empresa. Possui reservatório de 700 ml, aquecimento por termobloco em 25 segundos e desligamento automático após 9 minutos de inatividade. Pesa apenas 2,4 kg e tem 1.280 W de potência. Disponível em 127 V e 220 V.

NESPRESSO INISSIA

A espresso PrimaLatte é compatível com sachê-padrão (de 7 g) e com café moído para espresso e permite o uso de qualquer tipo de leite, armazenado

em um depósito removível que pode ser levado à geladeira. Com a bomba italiana de 15 bar de pressão, é possível personalizar manualmente a criação, controlando a intensidade da espuma de leite. As bandejas podem ser ajustadas para acomodar xícaras de vários tamanhos. Disponível nas cores vermelha, cobre, prata e branca, em 127 V e 220 V.

OSTER CAFETEIRA PRIMALATTE

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Com design de formato arredondado e acabamento em aço inoxidável, a cafe-teira Philips Saeco Syntia tem 15 bar, é equipada com moedor de grãos 100%

em cerâmica, com capacidade para 250 g. Possui aquecedor de água com operação rápida, recipiente de água removível, com capacidade para 1,2 litro, e memória para ajustar o comprimento, intensidade e temperatura do café. Para preparar, basta apertar um botão. Vem com recipiente para leite integrado ao corpo e bocal que se ajusta a cada xícara, evitando a perda de calor do café. As peças podem ser levadas à lava-louças. Disponível em 127 V.

PHILIPSSAECO SYNTIA

A espresso da Smeg tem 15 bar de pressão e prepara café curto/espresso, mé-dio e longo. Conta com regulagem eletrônica de temperatura e quantidade

de água, regulagem da moagem do grão de café (opção para café moído ou em grão) e cinco níveis de intensidade do café: extraleve, leve, médio, forte e extraforte. Possui reservatório para água com capacidade de 1,8 litro e para café em grãos com capacidade para 220 g. Vem com vapor para cappuccino, programação para ligar automaticamente e guia telescópica para acesso aos recipientes.

SMEG MÁQUINA DE CAFÉ

A máquina multibebidas Modo da marca TRES, do Grupo 3 Corações, vem acompanhada de uma linha de bebidas em cápsulas: chás, cappuccinos, cho-

colatto, latte e cafés (espressos e filtrados). Possui sistema de extração inovador e dois reservatórios, um com capacidade para 1,2 litro de água e outro para até sete cápsulas usadas. Com potência de 1.050 W na versão 127 V e 950 W, em 220 V, tem baixo consumo de energia (1,5 kVA) e está disponível em sete cores: vermelha, preta, branca, laranja, azul, verde e roxa.

TRES MODO

A Cafeteira Espresso / Cappuccino CM-208A é o modelo mais tradicional da Zeex, informa a empresa. Com bomba de pressão de 15 bar, tem regulador

de vapor e indicadores luminosos que avisam quando a fervura e o vapor estão prontos. O reservatório de água, com capacidade para 860 ml, é removível, assim como a bandeja de gotejamento. Vem com bandeja para aquecimento de xícaras e está disponível em 127 V e 220 V. Tem garantia de um ano.

ZEEX ESPRESSO / CAPPUCCINO CM-208A

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MATÉRIA ESPECIAL - COLCHÕES

Integrantes de um mercado em ascensão,colchões ganham mais espaço no mix do varejo. Leda Cavalcanti

D esde tempos antigos, o ho-mem procurou dormir com conforto. No início juntou

folhas e palhas, depois deitou em peles e passou para a madeira coberta com lã. No século 18, no Texas, Estados Uni-dos, surgiram os primeiros colchões com algodão, feitos por Daniel Haynes, fabricante de máquinas de descaroçar algodão. Com a revolução industrial, veio a mola de aço em espiral e, a partir daí, os colchões foram sendo melhora-dos. Os de mola ganharam mercado nos anos 1920, mas a grande difusão

dos produtos ocorreu após a segunda guerra mundial.

A introdução de novas tecnologias no processo produtivo elevou o status dos colchões. No Brasil, há mais de 380 fabri-cantes. “A indústria de colchões no País exerce um papel de relevância no su-primento da enorme rede de varejistas especializados e lojas de departamento, que têm nos produtos ofertados pelo segmento uma de suas principais fon-tes de receita. A contribuição desses produtos na composição do superávit

comercial do País chegou a mais de US$ 3,3 milhões em 2011”, diz Alexandre P. Prates, diretor comercial da Orthocrin, empresa com 50 anos de mercado, que produz colchões de mola, de espuma, com estrutura em madeira, box, camas revestidas e complementos.

“O mercado cresceu muito nos últi-mos anos, o que aumentou a concor-rência, mas isso é muito positivo para as empresas que já estão posiciona-das. Hoje, os consumidores buscam mais informações, produtos diferen-

ESPUMAS E MOLAS EM ALTA


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ainda não tinham experimentado um colchão de molas e, hoje, não abrem mão de um deles.” A empresa tem cinco fábricas no País e uma de sistema de mo-las. Produz colchões de espuma e molas, dos populares aos mais sofisticados.

Chegada ao varejoOs colchões demoraram para sair das lojas especializadas e chegar ao varejo, talvez por falta de espaço para abrigar

o estoque. Os fabricantes, porém, acre-ditam que o crescimento da categoria é que atraiu os lojistas. “Há poucos anos, o mix era restrito, não havia gran-de variedade de molas diferenciadas, alturas, estruturas, tecidos e camadas de conforto, o que não ocorre hoje. Mas as lojas especializadas e as pró-prias das fábricas ainda são o principal canal, seguidas pelas de móveis e de departamento”, diz Prates.

ciados e, acima de tudo, qualidade, o que contribuiu positivamente para que as empresas ofereçam, sempre, novidades aos clientes”, afirma Jane Jardini, diretora do Grupo American-flex, cuja produção se concentra em três unidades fabris, em São José do Rio Preto (SP), Montes Claros (MG) e Campina Grande (PB). De acordo com outra fabricante, a Ortobom, a cada ano as novas normas e tecnolo-

gias ampliam o interesse do público pela qualidade dos produtos.

Realmente, a cada dia aumenta consi-deravelmente o mercado de colchões, acrescenta Jesner Cobucci, gerente de marketing de Colchões Gazin. “Prin-cipalmente pela oportunidade de a nova classe média adquirir produtos de maior durabilidade e confiabilida-de. Atendemos inúmeros clientes que

Fotos: Divulgação

Privellege Latex, um dos produtos da Linha Excellence, molejo pocket com camadas de conforto em látex e faixa

lateral com tecido de decoração suede e aerado. Alexandre P. Prates, diretor comercial da Orthocrin

O aumento do poder aquisitivo contribuiu para grande parte da população brasileira optar pela qualidade e não apenas pelo

preço na compra do colchão.

Na opinião de Jane, o consumidor sabe que o colchão é um item importante para a sua saúde, e o varejo percebeu que pode ganhar com isso. “Hoje, um conjunto box pode ter preço superior ao de uma televisão ou máquina de la-var roupas, logo, é ótimo negócio. Não importa em qual modelo de loja seja feita a compra, o consumidor quer é ser bem atendido. Atualmente, há pro-dutos semelhantes vendidos em gran-des redes e lojas especializadas. Estas se diferem pelo foco, que é maior”, explica.

A mesma opinião sobre as lojas espe-cializadas é compartilhada por Cobucci. “Algumas acompanham a vida útil do colchão junto ao seu cliente, um traba-lho pós-venda que faz muita diferença. Quanto ao varejo, antes não havia mui-tas variações em colchões, a pessoa já sabia onde comprar e quanto pagar, mas agora a gama de modelos e mar-cas é extensa. O varejista quer agradar ao seu cliente e precisa expor modelos que o conquistem, portanto, explora melhor a chegada dos colchões.”

Com 15 fábricas no Brasil, a Ortobom faz colchões de molas, espumas e de madeira. Tem uma linha para varejistas e outra exclusivamente para sua rede

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Jane Jardini, diretora do Grupo Americanflex

de lojas franqueadas, ambas com a mesma qualidade. Segundo seu depar-tamento de produtos, o diferencial da marca está no atendimento das lojas franqueadas, que dispõem de consul-tores do sono, profissionais treinados para auxiliar na escolha do melhor col-chão. “É um produto que necessita de dedicação de tempo e atenção ao con-sumidor, pois influencia a sua saúde, e a confiabilidade da marca favoreceu a sua entrada no varejo.”

O bom colchãoA oferta é grande. Há produtos simples, com toque refinado, mas a qualidade deve ser mantida em todos eles, afirma Jesner. ‘‘Vemos que as pessoas têm se preocupado muito com seu descanso, e a tendência é de que isso aumente. Um bom colchão deve durar muitos anos, os de espuma são trocados em menor tempo que os de mola. Os benefícios vão além do sono. Criativi-dade, disposição e alegria fazem parte

A introdução de novas tecnologias no processo produtivo elevou o status dos colchões. Hoje, no Brasil, há mais de 380

fabricantes.

Eucalyptus Ambiente, tecido em malha com viscose de eucalipto e molas ensacadas individualmente.

Luxor Intense, espuma D33 certificada, tecido em malha importada com viscose de bambu e aplicação

com a tecnologia Intense.

Clinoflex Bambu, tecido com toque de malha em viscose de bambu e espuma certificada.

do bom sono, e o brasileiro deve fazer questão de dormir bem.”

Colchões de espuma são sucesso de vendas, mas os de molas e conjuntos estão em ascensão. “O consumidor está mais exigente quanto a qualidade e características, busca produtos com camadas de conforto e tecnologia, que proporcionam bem-estar. Há um produto para cada biotipo e perfil. A troca deve ser feita a cada cinco anos, mas o consumidor só toma a iniciativa em ocasiões especiais – quando casa, tem alergia ou muda de residência. As-sim, o tempo que ele leva para trocar o colchão é de sete a dez anos”, conta o diretor comercial da Orthocrin.

O aumento do poder aquisitivo contri-buiu para que grande parte da popula-ção passasse a buscar qualidade e não apenas preço, diz a diretora do Grupo Americanflex. Mas a escolha é muito particular, pois cada pessoa tem um ní-

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Jesner Cobucci, gerente de marketing de Colchões Gazin

Monterey, colchão extramacio, molejo pocket e revestimento em suede amassado.

Ortopillow com dupla camada em espuma viscoelástica, da Nasa.

Daniel 30 anos, conjunto box com molas ensacadas individualmente, revestido em malha e com a assinatura do cantor.

vel de conforto. “Temos colchões des-de os simples até os mais sofisticados, todos com total qualidade. Para con-quistar, manter e fidelizar o consumo, é preciso saber inovar e ter qualidade.” A troca, na opinião da executiva, deve ser feita de três a cinco anos de uso, mas isso nem sempre acontece, embora já se percebam mudanças nesse hábito.

Pelo fato de o Brasil ser um país com grande diversidade cultural, a escolha do colchão é diferente em cada região e estritamente pessoal. De acordo com a Ortobom, que tal como as demais oferece treinamento para os varejistas que compram os produtos da marca, a troca do colchão varia de acordo com a sua garantia.

Nenhum colchão ou colchonete de espuma pode ser fabricado no Brasil sem se enquadrar nas normas estabelecidas em 2011 pelo Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia (Inmetro). O prazo final para a comercialização, nos pontos de venda, de produtos sem esta conformidade vai até fevereiro do ano que vem.

A normatização é um estímulo às vendas de colchões certifica-dos. Para receber o Selo de Identificação da Conformidade, as in-dústrias devem cumprir normas que determinam dimensões do produto, resistência da matéria-prima em relação à possibilidade de ruptura, alongamento e rasgo, revestimento, deformação pe-rante a compressão, resiliência, vida útil e fadiga.

IMPULSO ÀS VENDAS

Pocket Duo Visco (casal), da Ortobom, com estrutura de molas pocket ensacadas uma a uma, confeccionadas em aço com 2,2 mm.

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V ITR INE ESPECIAL - COLCHÕES

INDUCOL

KAPPESBERG PELMEX

CRYSTAL 33

INVERNO/VERÃO NEW PARIS

O modelo escolhido pela Indu-col, marca da CBP, é o Crystal 33,

da linha Espuma Premium, formada por colchões com altíssimo padrão, informa a empresa. Foi desenvolvido para consumidores que querem des-frutar a nobreza em espumas e é apre-sentado em versões com e sem visco. O colchão Crystal tem densidade 33, capa de malha, faixa lateral de suede e suporta até 100 kg.

O c olchãoInverno/Verão tem duas faces, uma para uso nas

estações mais frias e outra para as mais quentes do ano. A face Inverno possui tecido de malha bordado, sendo 39% polipropileno e 61% poliéster, enquan-to na de Verão o tecido é de fibra de bambu bordado, sendo 52% polipro-pileno e 48% poliéster. O colchão tem mola pocket ensacada, euro pillow du-plo, sistema de borda polyframe e faixas laterais com tecido suede bordado. O modelo suporta até 120 kg.

Com 40 cm de altura, o colchão de espuma multilátex HR50 de

alta resiliência, com maior elasticidade e sustentação, distribui o peso uni-formemente. É revestido com tecido malha viscose de bambu, uma fibra natural na cor bege, com detalhes em marrom. O pillow box é composto pela espuma HY30, high soft de alta maciez e durabilidade e molejo pocket, molas confeccionadas em aço carbonado, ensacadas individualmente, que se comprimem de acordo com a pressão.

PAROPAS EXCELLENT

Ocolchão de molas Excellent tem densidade 33 selada e suporta

até 150 kg. É uniface e de pillow qua-drado, fabricado com alta tecnologia. Usa sistema Dualsense em seu ma-telassê e molejo pocket – o peso de um corpo não interfere no conforto da outra pessoa que está deitada no colchão, informa a Paropas. As molas são ensacadas individualmente, e a espuma é 100% poliuretano.

FLEXECOFLEXSIMMONS MASTERPIECE LUXURY LABEL CANVAS

ECO SENSITIVE

O modelo escolhido pela Flex é de espuma viscoelástica de alta

densidade, que se amolda aos contor-nos do corpo, distribuindo o peso de modo uniforme. É composto por ca-madas de espumas ultra soft e molas com 18 cm de altura, pré-comprimidas e ensacadas individualmente. A base tem revestimento em Velvet Crystal, cantoneiras metálicas Simmons dou-radas, pés com acabamento metálico dourado e rodízios cromados.

O m odelo tem duplo molejo: pillow, sistema individual Low

Pocket aliado à espuma Fresh Confort, e suporte do sistema de molas High Support Pocket PHP, que dá mais firme-za e resistência ao produto, impedindo que os movimentos de uma pessoa in-terfiram no sono da outra. Acabamen-to em tecido importado de malha com fibra natural de linho, com laterais em veludine. Possui tratamento antialérgi-co, antifungo e antiácaro e está disponí-vel em todas as medidas (solteiro, casal, queen e king size).

eletrolarnews 57

SIMBAL PROBEL SOMOPAR

UMAFLEX

BOX PER ÁGIO FLOWERS

MULTILATEX HARMONY

GRAN MASTER

O conjunto de box Per Ágio Flo-wers tem molas ensacadas com

tecnologia suíça, tecido lateral em poli-éster com detalhes em suede estampa-do e tampo em malha refrescante, com tratamento antialérgico e antiácaro. Possui poly frame (bordas de espuma), euro pilow de espuma e pilow top, que proporcionam maior conforto. Os pés são de madeira rústica. Suporta até 120 kg e tem garantia de um ano.

O colchão Vip Plus Multilatex é de espuma HR60 de alta resiliência,

com maior elasticidade e sustentação, distribuindo o peso uniformemente. O matelassê é de tecido malha linho, com espuma de poliuretano D21 soft, e a faixa lateral é de suede marfim. Tem molejo pocket, molas confeccionadas em aço carbonado, ensacadas indivi-dualmente, estofamento viscoelástico, tecido com tratamento antialérgico e antiácaro, espuma compactada D100, pillow super e nível de conforto inter-mediário. Suporta até 120 kg.

O produto tem euro pillow, mo-las ensacadas, malha jacquard

e sistema one side, que exige que o colchão seja virado somente em 180°. Possui tratamento antiácaro, antifun-go e antialérgico, bordas revestidas para maior estabilidade, pés fixos e rodízios. O modelo está disponível nos tamanhos 88 x 188 x 63 cm, 138 x 188 x 63 cm e 158 x 188 x 63 cm.

O colchão escolhido pela Uma-flex mede 1,58 x 1,98 x 0,30 m

(duas caixas de 0,79 x 1,98 m). Vem com pés de madeira de refloresta-mento, sendo quatro f ixos e dois rodízios em cada caixa. As molas são ensacadas. O tecido do tampo euro pillow é de malha e o das laterais do colchão e caixas box é suede. Supor-ta até 120 kg. O colchão tem debrum de 4 cm, e a caixa box é reforçada com madeiramento trançado, proporcio-nando melhor sustentação para os pés.

De 15 a 18 de setembro de 2014no Transamerica Expo Center - SP

www.eletrolarshow.com.br

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MATÉRIA ESPECIAL – OUTONO / INVERNO

MAIS MASSAS POLARES E MENOS CHUVAS

E stação de transição, o outono não se caracteriza só pela queda de folhas das árvores – na verdade, mui-to mais intensa na Europa e nos Estados Unidos –,

mas sim pela queda gradativa da temperatura. “De agora em diante, haverá menos chuvas e mais massas polares”, diz Alexandre Nascimento, meteorologista da Climatem-po. “Neste mês, a chuva continua irregular na maior parte do País, com concentração acima do normal apenas no extremo norte de Mato Grosso, em parte do Norte e no Nordeste. No final de abril, uma frente fria vai atingir o Sul, São Paulo e Mato Grosso do Sul”, acrescenta.

De forma geral, o trimestre será mais seco do que o normal, e em diversas áreas do Sudeste e do Centro-Oeste não deverá chover durante todo o mês de maio. A passagem de vários sistemas frontais pode deixar o tempo mais frio do que o nor-mal no Sul e em parte do Sudeste, do Centro-Oeste e no sul da Amazônia. Em junho, a exemplo dos dois últimos anos, as frentes frias poderão provocar chuva acima do normal, mas não a ponto de melhorar o nível dos reservatórios.

No outono, há mudanças rápidas nas condições de tempo, maior frequência de nevoeiros e registros de geadas em locais serranos das Regiões Sudeste e Sul, já como preparação para a chegada do inverno, que começa oficialmente às 7h51 do dia 21 de junho. “O inverno não será muito rigoroso, e o frio ficará mais restrito às manhãs, noites e madrugadas. Maio será mais frio do que o normal e junho poderá ter temperaturas acima da média”, conta Nascimento.

Com a chegada do outono, começa a queda gradativa da temperatura.

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TEMPERATURAS DO INVERNOSÃO PAULO

TEMPERATURA MÁXIMA

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13

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TEMPERATURA MÍNIMA

RIO DE JANEIROTEMPERATURA MÁXIMA


JULHO

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27

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29

19

19

19

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17

18

TEMPERATURA MÍNIMA

BELO HORIZONTETEMPERATURA MÁXIMA


JULHO

AGOSTO

SETEMBRO

25

27

27

25

26

27

14

17

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TEMPERATURA MÍNIMA

CURITIBATEMPERATURA MÁXIMA


JULHO

AGOSTO

SETEMBRO

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23

22

19

21

21

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8

9

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TEMPERATURA MÍNIMA

PORTO ALEGRETEMPERATURA MÁXIMA


JULHO

AGOSTO

SETEMBRO

22

20

22

20

20

22

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11

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11

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13

TEMPERATURA MÍNIMA

FLORIANÓPOLISTEMPERATURA MÁXIMA


JULHO

AGOSTO

SETEMBRO

23

24

22

21

20

21

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18

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13

14

TEMPERATURA MÍNIMA

Alexandre Nascimento

Apesar de o inverno não prometer vários dias consecutivos de frio, a temperatura mais baixa pede um aquecedor ou condicionador de ar. É entre abril e agosto que as vendas de aparelhos com a função de aquecedor impulsionam a categoria. No ano passado, cresceram 34% em unidades e 51% em valor, enquanto os itens que não têm a opção de esquentar tiveram retração de 4%. A seguir, a indústria mos-tra suas sugestões de bem-estar para as duas estações.

Temperaturas do inverno

Este ano, o mês de maio será mais frio do que junho.

60 eletrolarnews

V ITR INE ESPECIAL - OUTONO / INVERNO

CARRIER

DE’LONGHI GENERAL HEATER

X-POWER INVERTER

EW7707 BLACK PÁTIO HEATER

O split Hi Wall Carrier X-Power Quente/Frio, com tecnologia

Inverter, economiza até 40% de energia. Seu triplo sistema de filtragem garante ar mais puro e ambiente saudável. Possui Selo Procel de classificação energética A, função Favorito, que memoriza modo, temperatura e velocidade preferidos, controle remoto com backlight, para ambientes com baixa iluminação, e ti-mer. Disponível nos modelos Quente/Frio nas capacidades de 9 mil, 12 mil, 18 mil e 22 mil BTU/h.

O aquecedor de ambiente por-tátil a óleo, da De’Longhi, tem

três configurações de aquecimento: ComforTemp, sensor inteligente para manter a temperatura com um só toque; termostato eletrônico e ajus-tável para escolher a temperatura; es-pecial Thermal Slots, patenteado pela De’Longhi, que mantém a superfície do aparelho aquecida nos níveis de segurança europeus. Possui função an-ticongelante, se conectado à tomada, e liga automaticamente quando exposto a baixas temperaturas.

Aquecedor de ambiente externo a gás portátil tem design moder-

no. O calor gerado pelo queimador é radiado ao seu redor, atingindo apro-ximadamente um raio de 5 metros, com auxílio do refletor em formato de chapéu. Dispõe de espaço reservado para botijão de 13 kg de GLP na sua base e queimador italiano. Vem equi-pado com sensor de segurança contra ausência de chama e tem 15 horas de autonomia na potência máxima.

FREEWAY HALOGÊNIO FAH 1205

O aquecedor elétrico com ele-mento halogênio tem três ní-

veis de aquecimento (400 W, 800 W e 1.200 W), termostato interno, grade tipo colmeia e rotação lateral (oscila-ção de até 70º). É silencioso e possui chave de segurança que desliga em caso de queda, base desmontável, alça integrada para transporte e cabo de força revestido de borracha. O modelo FAH 1205 está disponível em 127 V.

CADENCE BRITÂNIACLIMATIZE CLI600AQUECEDOR AB100

O CLI600 é um produto 4 em 1: aquecedor, climatizador, umidi-

ficador e circulador de ar. Conta com dois níveis de aquecimento e três de ventilação com opção de climatizar e função oscilar. É silencioso e tem função timer de até sete horas e meia. O reser-vatório de água é totalmente removível. Vem com controle remoto, alça e rodi-nhas para transporte. É encontrado em 127 V e 220 V.

O modelo da Britânia conta com duas opções de temperatura

para aquecer o ambiente, grade prote-tora e sistema de segurança contra tom-bamento. Em caso de queda, o aparelho desliga automaticamente. Tem 1.000 W de potência, baixo consumo de energia, porta-fio e garantia de um ano. Está dis-ponível em 127 V e 220 V.

eletrolarnews 61

MIDEAMARTAU MG ELETRO

MONDIAL ELETRODOMÉSTICOS

LUNA CYCLONEHALÓGENO DESIGN (MA-1200 H LD)

AQUECEDOR PORTÁTIL

AQUECEDOR A ÓLEO A-06

O a r-condicionado split Luna Cyclone, com ciclo Quente/Frio,

tem Selo Procel de eficiência energéti-ca e sistema de tratamento Ar+Puro, que garante maior proteção contra fungos, micróbios, bactérias e odores. Possui evaporadora supercompacta, condensadora Cyclone 38K, inovador sistema de exaustão vertical, display em LED, funções Siga-me e Favorito, que memoriza modo, temperatura e velocidade preferidos. Disponível nas capacidades de 7 mil, 9 mil, 12 mil e 18 mil BTU/h.

O aquecedor de ambientes Haló-geno Design possui três níveis

de potência (400 W, 800 W, 1.200 W), sistema de oscilação de 60º, inclina-ção vertical e dispositivo de segurança contra quedas. Não queima oxigênio. Certificado pelo Inmetro, tem baixo consumo de energia (0,40 kW/h a 1,20 kW/h) e oferece distribuição de calor para áreas de até 15 m2. Dispo-nível na cor preta, em 127 V e 220 V.

A MG Eletro apresenta o aquece-dor 2 em 1, que aquece e ventila

e tem dois níveis de potência. Possui controle de temperatura e de aque-cimento. Vem com alça para trans-porte. Tem design clean, é prático e versátil. Disponível em 127 V e 220 V.

Com design moderno em preto e prata, o produto escolhido pela

Mondial tem sistema de aquecimento a óleo e sete elementos de calefação. Pos-sui três níveis de aquecimento, 1.500 W de potência, sistema de segurança 360° e controle de temperatura por termos-tato. Disponível em 127 V e 220 V.

De 15 a 18 de setembro de 2014no Transamerica Expo Center - SP

www.eletrolarshow.com.br

62 eletrolarnews

V ITR INE ESPECIAL - OUTONO / INVERNO

PHILCO

RHEEM SUGGAR

COMFORT PR 1500 W

CASSETE (QUENTE/FRIO)

CLIMATIZADOR

A Philco apresenta o aquece-dor Comfort com três níveis

de potência: baixa (600 W), média (900 W) e alta (1.500 W). Tem sis-tema de aquecimento a óleo e sete elementos de calefação. Possui dis-play digital, função timer, controle digital de temperatura e sistema de segurança com desligamento auto-mático. Vem com controle remoto e porta-fio. Tem garantia de um ano e é encontrado em 127 V e 220 V.

A Rheem apresenta nesta Vitrine Especial o ar-condicionado Cas-

sete, Quente/Frio, com funções Sleep, Automático e Desumidificação. Tem três velocidades, compressor Scroll e condensadora com descarga hori-zontal. O modelo está disponível com capacidade de 36 mil a 48 mil BTU. Voltagens: 220 monofásico, 220 trifá-sico e 380 trifásico.

O modelo escolhido pela Suggar é um climatizador com multifun-

ções: aquecer, purificar, oscilar, resfriar/umidificar e ventilar. Tem potência de aquecimento de 1.200 W e de resfria-mento de 75 W, sendo indicado para todos os ambientes. Possui timer de 120 minutos, três níveis de ventilação e dupla filtragem. Dispõe de alças laterais e rodinhas para facilitar o transporte, enrola-cabo e pés com trava de posição. Disponível em 127 V e 220 V.

SPRINGER AQUECEDOR HOME

O a quecedor elétrico Springer Home produz calor através de

resistências metálicas revestidas de cerâmica. Tem 1.500 W de potência, dois níveis de aquecimento, termosta-to para maior controle da temperatura e dispositivo de segurança que desliga automaticamente o equipamento em caso de superaquecimento. É portátil, silencioso e pesa apenas 1,85 kg. Dispo-nível na cor branca, em 127 V e 220 V.

OLIMPIA SPLENDID

NILKO

CALDORAD 7 AQUECEDOR NK565

O aquecedor a óleo Caldorad 7 da Olimpia Splendid, marca dis-

tribuída pela M.Cassab, utiliza óleo mineral (que não precisa de manu-tenção), é muito seguro e silencioso. O ar é aquecido de maneira regular e constante, fazendo com que a tem-peratura oscile gradativamente. Não resseca o ar e não queima as partículas de oxigênio. Possui timer de até 24h, rodas para facilitar a locomoção e é totalmente selado, dispensa a neces-sidade de refil de óleo.

Versátil e silencioso, o aquecedor Nilko é indicado para uso em

banheiros e demais cômodos da casa. Possui dois termostatos de segurança, três níveis de temperatura e estrutura de nylon que suporta altas temperatu-ras. Conta com sistema de desligamen-to automático em caso de queda com bloqueio da grade frontal ou sobrea-quecimento. Possui regulagem de tem-peratura, desliga quando atinge a que é desejada e volta a funcionar antes de o ambiente esfriar. Disponível em 127 V e 220 V.

64 eletrolarnews

ENTREVISTA Foto: DivulgaçãoENTREVISTA

Leda Cavalcanti

Colaborou Ricardo Garcia

64 eletrolarnews

NOVA VITRINEAeroshopping, conceito inovador de shopping, é o braço comercial da Infraero, empresa que está

disposta a levar o segmento de eletros para os aeroportos que opera, por meio da concessão de áreas.

“Os aeroportos são excelente vitrine, não apenas para o desenvolvimento de bons negócios, mas,

também, uma oportunidade segura para a fixação e a divulgação das marcas”, diz Claiton Resende Faria,

superintendente de negócios comerciais da Infraero, nesta entrevista exclusiva para Eletrolar News.

Formado em Administração de Empresas e Direito, com MBA em Gestão de Sistemas de Informação,

Claiton está à frente da superintendência desde 2009 e garante que a tendência de mercado é a demanda

crescente por produtos tecnológicos.

Aeroshopping, conceito inovador de shopping, é o braço comercial da Infraero, empresa que está

disposta a levar o segmento de eletros para os aeroportos que opera, por meio da concessão de áreas.

“Os aeroportos são excelente vitrine, não apenas para o desenvolvimento de bons negócios, mas,

também, uma oportunidade segura para a fixação e a divulgação das marcas”, diz Claiton Resende Faria,

superintendente de negócios comerciais da Infraero, nesta entrevista exclusiva para Eletrolar News.

Formado em Administração de Empresas e Direito, com MBA em Gestão de Sistemas de Informação,

Claiton está à frente da superintendência desde 2009 e garante que a tendência de mercado é a demanda

crescente por produtos tecnológicos.

NOVA VITRINE

eletrolarnews 65

Como nasceu a ideia de levar as empresas de eletros para os aeroportos? CLAITON RESENDE FARIA – O usuário do modal aé-reo é, por vocação, movido por novidades e tecnologias e nesse contexto há uma aderência natural da indústria e do varejo aeroportuário. Os aeroportos administrados pela Infraero são vitrines diferenciadas para o fortale-cimento das marcas e oferecem ambiente favorável às compras e ao consumo. O varejo de celulares já faz parte da realidade dos brasileiros nos aeroportos, e estamos tra-balhando para viabilizar os segmentos de eletrodomésti-cos e eletroeletrônicos, por meio de concessão de áreas, e assim possibilitar que essas empresas possam iniciar suas operações no ambiente aeroportuário.

Quem ocupará os espaços? Indústrias ou varejistas?CRF – A ocupação de espaços comerciais nos aero-portos da rede Infraero tem como premissas atender o interesse público e f lexibilidade de formato do negó-cio, seja pelo varejista, seja por lojas próprias de indús-trias. A concessão de área para exploração comercial é sempre precedida de licitação, garantindo a todos os participantes a isonomia para o desenvolvimento e a implantação dos seus negócios. Qualquer empresa ou cooperativa legalmente estabelecida no País, que atenda às exigências do edital e que esteja com a ha-bilitação jurídica, a regularidade fiscal e a qualificação econômico-financeira válidas, pode participar do pro-cesso de seleção.

Quais os eletros mais adequados para a venda em aeroportos e para qual público? CRF – Todos os produtos tidos como eletros podem ser comercializados no aeroporto. É necessário, porém, ter boa logística de armazenagem e entrega caso o cliente não possa ou não consiga embarcar com o produto. Os aeroportos da rede Infraero têm perfis das classes A e B, que predominantemente são consumidores de produtos

tecnológicos, mantidas as especificidades de cada locali-dade. Mas, como o fluxo do público aeroportuário vem aumentando significativamente, as demais classes, C e D e até a E, devem ser consideradas potenciais consu-midores.

Em outros países, eletrodomésticos já são vendidos em aeroportos?CRF – Foi possível constatar um case de sucesso, apre-sentado pela franquia Airport Home Appliance. No con-texto da pesquisa, as lojas não estão situadas no terminal de passageiros, mas no sítio aeroportuário, em diversas localizações. Quando se investiga a razão da escolha do local de instalação da loja, notam-se as lojas ocupando

grandes metragens, que envolvem, inclusive, áreas de es-toque e depósitos. No aeroshopping, as operações são em formatos de loja ou quiosques e estão concentradas em áreas internas do terminal de passageiros, apresen-tando excelentes resultados.

Como é o processo de licitação? Quais os requisitos para a empresa se candidatar?CRF – O que deve ser observado é a questão da con-cessão de uso de áreas com ou sem investimentos, pois a forma de contratação é diferente. No caso das con-cessões sem investimento, a modalidade é o pregão presencial e, nas com investimento, o modelo utilizado é a concorrência. Para dar publicidade aos processos e facilitar o acesso aos certames, disponibilizamos no portal www.infraero.gov.br – por meio do edital de li-citação – os requisitos para a empresa se candidatar.

De que forma é feita a escolha? CRF – A concessão das áreas se dá por meio de processo licitatório, considerando a empresa vencedora a que ofe-recer o maior lance e cumprir com os requisitos previstos nos Termos de Referência e Editais.

O varejo de celulares já faz parte da realidade dos brasileiros nos aeroportos, e estamos trabalhando para viabilizar os segmentos de eletrodomésticos

e eletroeletrônicos, por meio de concessão de áreas.

66 eletrolarnews

ENTREVISTA

ou a negócio. Devido ao grande fluxo de pessoas que transitam pelos aeroportos, à sua pluralidade e hábito de consumo, a motivação da compra, se por impulso ou planejada, se traduz na necessidade premente da procura e avaliação de produtos e serviços. O que nos cabe consi-derar é que os aeroshoppings oferecem ao mercado um público com alto poder de compra e ávido por eletros, tecnologias e inovações, sendo, por conseguinte, dife-renciados. A empresa, dentro de seu plano de expansão e das características de sua atividade, deve prospectar o mercado/região e buscar operações que melhor aten-dam às demandas dos usuários do modal. A Infraero faz pesquisas mercadológicas a cada dois anos, em geral de perfil, opinião e potencial de mercado.

Quem será o público comprador de eletros nos ae-roportos brasileiros?CRF – O sítio aeroportuário tem se tornado bastante atrativo, não só para passageiros e acompanhantes como

também para a população fixa e moradores de áreas vi-zinhas ao terminal, que o consideram uma possibilida-de de diversão, pois o conceito aeroshopping, com mix categorizado, reforça mais a ideia do “seu shopping no aeroporto”. Assim, todas as pessoas que circulam nesse ambiente são potenciais compradores.

H á o u tr a s o p o r tu n i d a d e s c o m erc i a is n o s aeroportos?CRF – Há uma gama enorme nos sítios aeroportuários que comporta áreas para implantação de centros de distribuição, outlets, hangares, hipermercados, hotéis, feiras e eventos, por exemplo. A mídia aeroportuária é outra grande oportunidade para as empresas. A movi-mentação superior a 130 milhões de passageiros/ano é o fator principal de os aeroportos brasileiros serem a pla-taforma ideal para iniciativas de marketing das empresas mais exigentes. Em áreas públicas e restritas, internas e externas, há espaços para diferentes segmentos de mídia, em variados formatos e dimensões, por meio dos canais tradicionais ou com exibições interativas e efeitos 3D.

O sítio aeroportuário tem se tornado bastante atrativo, não só para passageiros e acompanhantes como para a população fixa e moradores

de áreas vizinhas ao terminal, que o consideram uma possibilidade de diversão.

A mesma política é aplicada nos aeroportos de todo o País? CRF – A política aplicada é a mesma em qualquer aero-porto administrado pela Infraero, que trabalha sempre prevendo áreas que atendam às necessidades dos públi-cos de interesse.

Comerciantes dizem que é alto o aluguel do espaço em aeroportos e, por isso, os produtos são mais caros. É verdade?CRF – O preço final para o aluguel, referente à concessão de uso da área, é determinado pela disputa de lances entre as empresas concorrentes. Na maioria das vezes, temos um ágio significativo entre o valor da garantia mínima exigido no edital e o valor final ofertado pela empresa vencedora do certame, o que resulta em aumento nos custos para o concessionário. Contudo, no nosso enten-dimento, não é necessário que o concessionário aumente os preços de seus produtos ou serviços em função do

aluguel, mesmo porque temos exemplos de operações de sucesso que praticam o mesmo preço em toda a sua rede de lojas, como Mc Donald’s, Dudalina, Chilli Beans, Giraffas, Bob’s, Saraiva e H.Stern, dentre outras. Quem constrói o espaço? Quais as normas e exigências?CRF – No caso específico dos terminais de passageiros e de cargas aéreas, a Infraero é responsável por planejar e construir os espaços comerciais e os entrega ao licitante vencedor nas condições em que se encontram. Como cada marca tem a sua especificidade e proposta de ação, as adequações necessárias à exploração do ramo da ati-vidade e as despesas decorrentes ficam por conta do licitante vencedor, devendo ser submetidas à aprovação da Infraero, mediante projeto. Como mostrar à empresa qual é o melhor aeropor-to para o produto dela?CRF – A decisão é quase sempre baseada na vocação de cada aeroporto e do motivo da viagem, se a turismo

eletrolarnews 71

A Associação Brasileira de Reciclagem de Eletroele-trônicos e Eletrodomésticos (ABREE) organizou um seminário em março último para marcar a

abertura da campanha Se Liga Jundiaí, cuja abordagem é o universo dos resíduos eletrônicos e eletrodomésticos. A legislação e a logística reversa do sistema incluso no Plano Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS) passam a vigorar em agosto deste ano. A campanha tem como objetivo cons-cientizar a população sobre a importância do descarte e destinação ambientalmente correta dos resíduos.

O evento abordou o ponto de vista de todos os atores da logística reversa: gestor, consumidor, varejo e fabricante. Herbert Mascarenhas, gerente-executivo da ABREE, desta-cou que no Brasil haverá um grau de oportunidade muito grande em emprego e renda assim que o PNRS entrar em vigor. A maior dificuldade, informou, é encontrar recicla-doras licenciadas e habilitadas para a prestação do serviço. “Hoje, 90% das recicladoras estão localizadas no Sul e Su-deste. Isso dificulta e encarece muito o processo em todo o território nacional”, disse.

ABREE PROMOVE SEMINÁRIO SOBRE RESÍDUOS DE ELETROELETRÔNICOS

EMPRESÁRIOS DO VAREJOSE REÚNEM COM MANTEGA

Executivos do varejo se reuniram no último dia 18 de março, em São Paulo, com o ministro da Fazenda, Guido Mantega, quando abordaram o impacto do

aumento da taxa de juros no setor. As vendas do varejo cresceram 7,5% em fevereiro, conforme pesquisa do Insti-tuto de Desenvolvimento do Varejo (IDV).

O indicador, que antecipa as vendas do varejo medidas pelo IBGE, aponta resultados positivos nos próximos me-ses. Os associados do IDV esperam crescimento de 10,3% em abril e de 10,5% em maio. Em março, a alta prevista foi bem menor (4%), por causa do feriado do Carnaval.

Além de Flávio Rocha, que preside a Riachuelo e o IDV, estiveram no encontro com o ministro Luiza Trajano (Ma-gazine Luiza), Ronaldo Iabrudi (Pão de Açúcar), Luiz Carlos Batista (Máquina de Vendas), Daniela de Fiori (Walmart) e Lourival Kiçula (Eletros).

ESTADOS DEFINEM PARTILHA DE ICMS DE COMPRAS ONLINE

Para chegar a 100 lojas até o final de 2015, a Havan investirá cerca de R$ 400 milhões este ano em 15 projetos de expansão. Neste semestre, abri-

rá lojas em Palmas (TO), Porto Velho (RO), Rio Verde e Valparaíso (GO) e em Uberlândia (MG). Em março, inaugu-rou a primeira filial em Campo Grande (MS) e apresentou os projetos para Parauapebas e Marabá (PA) e para Bar-reiras (BA). Nova loja em Juiz de Fora (MG) será aberta no segundo semestre de 2014.

No Estado de São Paulo, abrirá unidades em Mogi das Cru-zes, São José dos Campos, Campinas, Hortolândia, Jundiaí e Lorena. Em Santa Catarina, Estado da matriz, a Havan vai expandir os negócios em Jaraguá do Sul e Balneário Cam-boriú. Ambas receberão a segunda filial da rede ainda em 2014. Outros projetos estão previstos para Goiânia (GO), Barra do Garças e Tangará da Serra (MT).

HAVAN ANUNCIA INVESTIMENTOS DE R$ 400 MILHÕES EM EXPANSÃO ESTE ANO

Após três anos de impasse, os Estados chegaram a um acordo para partilhar o ICMS nas transa-ções feitas pela internet. Hoje, o imposto que

incide sobre compras eletrônicas é recolhido apenas no Estado de origem da empresa vendedora. Com o acordo, as transações virtuais vão seguir o que já é praticado no ICMS interestadual tradicional. O recolhimento do tribu-to, porém, ficará a cargo do varejista virtual, que pagará o ICMS na origem e no destino.

O Confaz (Conselho Nacional de Política Fazendária) decidiu que o repasse do imposto será feito de forma gradual, ao longo de cinco anos, para que os Estados que concentram a maior parte das empresas de comércio eletrônico não tenham uma perda brusca de arrecadação. O Estado de origem vai transferir, anualmente, 20% da parcela do tributo ao Estado de destino, até chegar a 100% da participação estabelecida em cinco anos.

VAREJO

72 eletrolarnews

V ITR INE ESPECIAL - D IA DAS MÃES

AOC

ARKE ATLAS ELETRODOMÉSTICOS

TV LE32D0330

CONJUNTO DE PANELAS TOP GOURMET

Com borda ultrafina, a TV LED de 32” é a sugestão da AOC como

presente para o Dia das Mães. Tem receptor digital integrado (60 Hz), contraste dinâmico de 2.000.000:1 e conexões vídeo composto, vídeo componente, PC-VGA/RGB, HDMI, USB e fone de ouvido. Vem com Eco Display (economia de até 50% de energia), controle remoto, digital noi-se reduction, controle dos pais e sleep timer. Conta com VESA Mount, pre-parado para fixação em parede/painel.

Desenvolvido em ferro fundido esmaltado, o conjunto da Arke

é formado por seis peças: três panelas redondas (18, 22 e 25 cm), uma no formato oval, uma travessa retangu-lar e uma grelha frigideira. As quatro panelas vêm com tampa. Com design exclusivo e moderno, os produtos são versáteis e resistentes e não absorvem odores, informa a empresa. Garantem distribuição uniforme de calor e são fáceis de limpar. O conjunto está dis-ponível nas cores vermelha e laranja.

A Atlas apresenta seu lançamen-to top de linha: o fogão Top

Gourmet. Com design baseado em linhas curvas e ergonômicas, o fo-gão é de piso, em inox, com cinco queimadores. Possui timer digital no painel (Top Control) para até 120 minutos, queimador tripla chama italiano Sabaf e acendimento su-perautomático total. O forno, um dos maiores da categoria, com 119,5 litros de capacidade, tem grill, duas grades deslizantes e luz.

ARNO ARNO CLIC’PRO JUICE

A Arno apresenta o liquidificador Clic’Pro Juice, modelo com a ex-

clusiva Juice+ Technology, que com-bina a ação de um filtro com extrator para que, em um só toque, o usuário obtenha até 30% mais suco. Tem de-sign diferenciado e teclado soft touch. O copo do liquidificador tem capaci-dade total de 2,3 litros, facas integra-das em aço inoxidável e porta-fio na base. Disponível em branco, com três velocidades, função pulsar e 500 W de potência.

ALL NATIONS ALCATEL ONE TOUCH PROJETOR MULTIMÍDIA

BENQ MS513PB ONE TOUCH IDOL

A All Nations sugere o projetor mul-timídia MS513PB da BenQ, com

brilho de 2700 ANSI Lumens, alta relação de contraste de 10.000:1, resolução SVGA e tecnologia Smart-Eco. O modelo pro-jeta imagens da TV ou do computador com mais de um bilhão de cores e amplia de 40” a 300” novelas, filmes, futebol, etc. Dispõe de duas entradas de computador (D-sub 15pin), HDMI, vídeo composto (RCA) S-vídeo, USB, entrada e saída de áudios e alto-falante. O projetor permite colocar legendas em vídeo sem a neces-sidade de dispositivo externo.

Na Vitrine do Dia das Mães, a Alcatel One Touch mostra o

One Touch Idol, smartphone que par-ticipou do filme Homem de Ferro 3, da Marvel. O aparelho é dual SIM, com tela de 4,7” e sistema operacional An-droid 4.1. É dual camera, sendo a trasei-ra de 8 MP. Ao virar a tela para baixo, o aparelho fica na opção mute, deixando as ligações e os alarmes no modo silen-cioso de forma rápida. Tem processa-dor de 1 GHz Dual-Core, melhorando o gerenciamento das aplicações.

eletrolarnews 73

CLOCK BLACK&DECKER CONTINENTAL

CUISINART DL

ORIGINAL CONTROL PANELA ELÉTRICA DE PRESSÃO PC5000

COOKTOP

PANELA DE PRESSÃO ELÉTRICA – CPC600

TABLET E-COLOR

A nova Clock Original Control tem sistema indicador de pressão,

que permite saber quando a panela está com pressão interna e quando não há mais pressão após o fogo ser desligado, possibilitando a abertura da tampa de forma segura. Esta tem sistema fecha fácil, que garante o en-caixe correto. A panela traz o exclusi-vo sistema VertiControl, saída vertical do vapor, para que o jato não atinja as mãos de quem a manuseia. Disponível com capacidade para 4,5 litros nas ver-sões revestida e em alumínio polido.

Com design moderno e elegan-te, a nova Panela Elétrica de

Pressão da Black&Decker é segura e fácil de usar. Possui sete válvulas de segurança que protegem o produto e o consumidor. Tem capacidade para cinco litros e vem com menu no corpo da panela , com tempo programável para arroz, feijão, carne, frango e sopa/caldos. É acompanha-da de exclusivo livro com 32 receitas, que variam de entradas sofisticadas a sobremesas tradicionais.

Ocooktop Continental está dis-ponível com quatro ou cinco

queimadores, a gás. Possui mesa de vidro temperado na cor preta, acen-dimento superautomático e grades individuais em aço. O produto bi-volt tem Selo Procel B e traz botões removíveis com trava de segurança, que facilitam a limpeza do produto, além de impedir seu acionamento acidental por crianças ou durante a limpeza.

A escolha da Cuisinart , marca distribuída pela M.Cassab, é a

panela de pressão elétrica CPC600, com acabamento em aço inox esco-vado e 1.000 W de potência. Possui termostato digital, ajustes variáveis de temperatura e pressão e funções de gratinar, cozimento a vapor e aqueci-mento automático. Tem design arro-jado e tampa com trava de segurança. Disponível em 127 V.

ADL lança a linha e-Color, com cinco tablets nas cores amare-

la, azul, branca, laranja e lilás. Um dos principais diferenciais é a função ro-teador, pois permite que outros apa-relhos, como smartphones, tablets, note e netbooks, acessem a internet via Wi-Fi. Tem sistema operacional Android 4.2 Jelly Bean, processador de 1,2 GHz, mais 300 MHz DSP, 512 MB de RAM e 4 GB de memória interna. Suporte para microSD de até 64 GB e câmera frontal integrada.

DAKO BEBEDOURO REFRIGERADO

O bebedouro Dako Refrigerado é prático e fácil de instalar. Possui

duas torneiras, uma de água natural e outra fria, interruptor liga e desliga para o resfriamento e bandeja coleto-ra de água, além do suporte superior do garrafão. O modelo vem na cor branca com detalhes em lilás e pos-sui luzes de LED, que indicam energia e resfriamento.

74 eletrolarnews


AHuawei sugere o Ascend P6, um dos smartphones mais finos do

mercado, com 6,18 mm de espessura. Tem processador Quad-Core de 1.5 GHz, sistema operacional Android 4.2.2, tela de 4.7” e Magic Touch para melhor velocidade de resposta. Possui câmera frontal de 5 MP e traseira de 8 MP. O aparelho é intuitivo e pode ser personalizado com o sistema de interface do usuário, o Emotion UI. Disponível em preto e em rosa.

FLEX DUKAZA GA.MA ITALY

HUAWEI KENWOOD

SLINGBOX 350 MÁQUINA ELÉTRICA DE CHURROS

SECADOR ATTIVA 3.000 ION

SMARTPHONE ASCEND P6

BATEDEIRA KMIX

Fabricado pela Sling Media e dis-tribuído pela Flex, o Slingbox 350

permite assistir a TV a cabo contra-tada, longe de casa. Ele reproduz a programação pelo tablet, smartpho-ne ou computador, com um aces-so individual por vez. Basta ligar o equipamento ao decodificador da TV a cabo que ele faz streaming do conteúdo na web, permitindo que a pessoa acompanhe, de qualquer lugar, o seu programa preferido.

ADukaza, marca do Grupo Kae, sugere no Dia das Mães a máqui-

na elétrica de churros com 1.000 W de potência, chapa com cavidades em alumínio para o preparo de seis chur-ros em seis minutos. O produto tem estrutura de aço inox escovado, puxa-dor antitérmico, pés antiderrapantes e duas resistências tubulares em aço inox. Vem com manual de instruções, livro de receitas, seis modeladores para recheio e um saco de confeiteiro. É bivolt, com chave seletora.

O s ecador Attiva tem motor AC profissional, 2.100 W de

potência, design inovador, quatro temperaturas, duas velocidades e jato de ar frio. Possui super jato de ar e grande vazão de ar quente. Pro-porciona secagem rápida e segura. A raiz dos cabelos seca rapidamente, as pontas ficam naturais, e o brilho é homogêneo, destaca a empresa. Vem com bico direcionador de ar. Disponível em 127 V e 220 V.

Com bowl de aço inoxidável de 5 litros e pegador para facilitar o

uso, a batedeira kMix possui motor de 500 W de potência, movimento de ação planetária e extensa linha de aces-sórios opcionais. Tem seis níveis de ve-locidade mais função pulsar. Vem com três batedores (massas pesadas, mistu-rar e bater clara em neve). Disponível em amarelo, branco, azul, preto, rosa e vermelho, em 127 V e 220 V.

IBBL BEBEDOURO COMPACT BLACK

Com design prático, o bebedou-ro Compact Black é fácil de ins-

talar, tem baixo consumo de energia e serve água natural e gelada. Equi-pado com nanotecnologia, exclusi-va proteção antimicrobiana aplicada no circuito hidráulico, é certificado pelo Inmetro. Disponível nas cores preta, branca e prata. Acomoda gar-rafões de 10 e 20 litros.

76 eletrolarnews


LG LEADERSHIP NEWLINK

NKS POWER FAST

SMART TV LB5800 CENTRAL MULTIMÍDIA LEADERSHIP (5985)

ADAPTADOR ANDROID PARA TV

MULTIPROCESSADOR F-8811 FORD

FAST CONNECT PLUS

A LG apresenta nesta Vitrine a Smart TV LB5800 de 47”, com re-

solução Full HD, painel LED e sistema IPS, para uma qualidade de imagem melhor e mais real. Com o Smart Share, a TV pode ser conectada a smartphones, notebooks, tablets e redes sociais. O controle Smart Magic facilita a interação do usuário, pois, além de funcionar como um mouse, possui reconhecimento de voz, permite co-mentários nas redes sociais e é sensível a gestos e movimentos.

A sugestão da Leadership é a Central Multimídia , indica-

da para mães que estão sempre se deslocando pelo trânsito, levando e trazendo seus f ilhos. O produto permite assistir a shows, videoclipes e TV. Possui tela de 6.2’’ de LCD, fun-ção GPS e tecnologia Bluetooth que conecta o smartphone, para atender e fazer ligações sem utilizar as mãos. Conta com entradas USB, microSD e entrada auxiliar P2. É compatível com vídeos Full HD.

A NewLink sugere o Adaptador Android para TV, que transforma

o aparelho convencional em smart TV. É compacto e equipado com sistema ope-racional Android 4.2. Ao ser conectado na entrada HDMI do televisor, possibi-lita a conexão com a internet via Wi-Fi, permitindo acessar e-mails e vídeos e desfrutar as vantagens do Android em tela grande, informa a empresa. A nave-gação é feita com o auxílio de mouse ou teclado sem fio de 2,4 GHz. Também é compatível com monitores e projetores.

O m ultiprocessador da Ford, marca da NKS, é multifuncional

e vem com acessórios para executar facilmente várias funções: batedor de massas, ralador, fatiador, filetador, cortador, emulsificador, extrator de suco e liquidificador. Possui ajuste de duas velocidades e função pulsar. O recipiente de processamento tem capacidade para 1.400 ml e o copo do liquidificador, 1.800 ml. A base tem pés de borracha antiderrapantes.

A sugestão da Power Fast é o Fast Connect Plus, um tablet

netbook com 3G embutido. Possui tela LCD de 7.0” capacitiva, proces-sador de 1.2 GHz, 4 GB de memória, 512 MB de RAM, Bluetooth, Wi-Fi e sistema operacional Android 4.1. É dual camera, a frontal VGA e a tra-seira com 3 MP. Conta com slot para microSD de até 32 GB. Entrada mini USB, slot para cartão SIM e 4 bandas GSM. Vem acompanhado de capa com teclado embutido.

ONE FOR ALL FONE DE OUVIDO SV 5331

A sugestão de presente da One For All para as mães é o fone de

ouvido SV 5331 na cor rosa. O mo-delo é confortável, tem almofadas macias, faixa e fones dobráveis que se ajustam a diferentes tamanhos de ca-beça. Conta com potência de 105 dB. O produto vem com cabo de fibra re-forçada trançado em duas cores, com 1,2 metro de comprimento.

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SONY ROCHEDO SPACE BR

T-FAL ZEEX

CÂMERA DIGITAL DSC-HX300

CONJUNTO GOLD PLUS

SOLARIUM IT - TM 105

CERAMICDURA+ FRITADEIRA SLIM FRY

A DSC-HX300 tem resolução de 20.4 MP, visor LCD de 3,0”, faz

gravação de vídeos em alta definição e foto em 3D. A lente Carl Zeiss, com zoom óptico de 50x, adequa-se a todo tipo de cenas. A câmera tem Menu Diversão, com nove opções de efei-tos, como o Cyber Color, que destaca só uma cor, o restante fica em preto e branco. Possui foto panorâmica, de-tector de face, de sorriso e de piscada, além da tecnologia Steady Shot, que anula a tremulação das mãos.

Oconjunto de panelas Gold Plus, de cinco e sete peças, tem re-

vestimento antiaderente externo e interno easy life, que não deixa os ali-mentos grudarem, facilita a limpeza e garante alimentos nutritivos, com pouca adição de óleo, destaca a em-presa. Nesta Vitrine, destaque para a versão com sete peças, composta por duas panelas, caçarola, fervedor, frigi-deira francesa, frigideira funda e panela de pressão de 4,5 litros. As panelas e a caçarola vêm com tampa de vidro.

A Space BR sugere para presente o seu mais recente lançamento,

o tablet Solarium It. O produto vem equipado com sistema operacional Android 4.0.4 Ice Cream Sandwich, processador Intel Atom Z2460 1.6 GHz, memória interna de 16 GB e MMC e memória RAM DDRII de 1 GB, expan-sível até 32 GB. Possui tela capacitiva de 10,1”, GPS, Wi-Fi, Bluetooth, co-nexões para HDMI, USB e microSD, e duas câmeras, frontal de 0,3 MP e traseira de 5 MP.

Com revestimento interno de cerâmica e tecnologia Crispy

Result, a nova linha Ceramicdura+ da T-Fal doura os alimentos de forma profissional, evitando que grudem no fundo da panela, e proporciona cozi-mento homogêneo. O revestimento oferece também mais resistência na utilização de utensílios metálicos. Disponível na cor bordô, com design moderno, o conjunto é composto por frigideira, duas panelas com tam-pa, caçarola e fervedor.

A fritadeira Slim Fry é a dica da Zeex para o Dia das Mães. Pre-

para diversos tipos de alimentos em poucos minutos e sem óleo. Possui base antiderrapante, botão e sistema de segurança que desliga o produto quando a cuba é removida. Sua alça é anatômica e o cesto, com capaci-dade de 2,2 litros, pode ser levado à lava-louças. Possui timer sonoro de 30 minutos que desliga ao final do tempo programado. Vem com livro de receitas e tem um ano de garantia.

TRACK & BIKES TRACK WEEK 200 PLUS

Abicicleta Track Week 200 Plus foi desenvolvida para atender às

necessidades de todas as mães, seja no campo, trabalho, praia ou cidade, informa a Track & Bikes. O modelo tem câmbio Track Index 21 velocida-des, aro 26, carga máxima de 100 kg, freio V-Brake de alumínio e acessórios como cesta de transporte de vime, blocagem rápida, selim confortável e refletores.

80 eletrolarnews

MATÉRIA ESPECIAL

Linhas de crédito são concebidas com finalidades específicas, mas antes de qualquer decisão o varejista deve fazer um planejamento consciente das necessidades de seu negócio.

A mpliar ou reformar uma loja, elevar os níveis de es-toque ou trocar os equipa-

mentos por outros mais modernos são iniciativas necessárias para o de-senvolvimento do negócio varejista, mas nem sempre realizadas no tempo

certo porque exigem recursos finan-ceiros. Conhecer mais sobre o que os bancos oferecem ao varejo é uma for-ma de tomar a decisão mais acertada e em época adequada. O conheci-mento mais profundo das linhas de crédito oferecidas pelos bancos cola-

bora para avaliar as vantagens de cada uma delas, bem como as precauções e os riscos no caso de não pagamento.

O Banco do Brasil tem um portfólio de produtos e serviços para empre-sas de perfil varejo que faturam até

MATÉRIA ESPECIAL

CRÉDITO PARA CRESCER

eletrolarnews 81

R$ 25 milhões por ano. Nele se in-cluem capital de giro, para viabilizar a formação de estoque, pagamento de compromissos, folha de pagamento e impostos; antecipação de recebíveis, para adiantar os valores das vendas a prazo com duplicatas, cheques pré-datados e cartões de crédito; e financiamento de investimentos, para a reforma ou a ampliação de instalações, aquisição de máquinas, equipamentos e veículos.

A cada ano, aumenta o volume de crédito bancário, mas ainda falta cultura f inanceira , diz Adilson do Nascimento Anísio, diretor de micro e pequenas empresas do Banco do Brasil. “Apesar dessa forte expansão do crédito no País, observa-se que grande parte das micro e pequenas empresas ainda desconhece as mo-dalidades de empréstimos e financia-mentos oferecidas pelas instituições

e encontra dificuldade para ter aces-so ao crédito bancário, além de não possuir cultura financeira.”

Por essa razão, o banco trabalha com o incentivo ao uso consciente do crédito. “É preciso educar e oferecer ferramentas e orientações para que o tomador do crédito evite o endivi-damento e a inadimplência”, afirma o diretor, que lembra, também, que o crédito é um vetor de indução ao crescimento das empresas e precisa ser bem aplicado. “O crédito viabiliza oportunidades, não as cria. Planejar bem a abertura e a expansão do ne-

Fotos: Divulgação

Adilson do Nascimento Anísio, diretor de micro e pequenas empresas do Banco do Brasil

Rogério Braga, diretor de produtos empresas do Itaú Unibanco

gócio contribui para identificar e ad-ministrar os riscos e a capacidade de pagamento do empréstimo.”

Curto prazo O Itaú Unibanco oferece soluções de crédito com capital de giro, uma linha de curto prazo destinada às empresas que necessitam de apoio financeiro para expandir seus negó-cios, gerir estoques e equilibrar o fluxo de caixa. Ou soluções de longo prazo como leasing, Finame e outras, dire-cionadas para aquisição de máquinas, equipamentos, etc., necessidades que exigem uma programação mais estru-turada por parte das empresas, devi-do ao valor e prazo investidos.

No final de janeiro último, a institui-ção lançou novo serviço para o em-presário visualizar em uma única tela dentro do internet banking o saldo atual da conta corrente, um resumo

das entradas e saídas previstas e o saldo projetado por um período de até 30 dias. A implantação do servi-ço foi decidida após o banco aplicar uma pesquisa com clientes, para sa-ber quais funções seriam relevantes para eles e os ajudariam no dia a dia.

“Geralmente, os empresários recor-rem a diversas planilhas ou softwares específicos para fazer esse controle. Nossa intenção com o Fluxo de Cai-xa Itaú Empresas foi levar aos clien-tes o máximo de informação com o mínimo de esforço. Com esses con-troles, os clientes têm acompanha-

Conhecer mais sobre o que os bancos oferecem ao varejo é uma forma de tomar a decisão

mais acertada e em época adequada.

82 eletrolarnews

MATÉRIA ESPECIAL

Paulo Ferraro, diretor de negócios do Banco do Nordeste

mento consolidado das entradas e conseguem monitorar suas saídas, além de saber o momento mais ade-quado para tomar decisões como fazer desconto, solicitar um capital de giro, empréstimo, investimentos ou aquisição de novos equipamen-tos”, explica Rogério Braga, diretor de produtos empresas do Itaú Uni-banco.

Nordeste + norte de dois Estados Principal agente f inanceiro do go-verno federal para a Região Nor-deste do Brasil e para o norte dos Estados de Minas Gerais e Espírito Santo, o Banco do Nordeste dispo-nibiliza a seus clientes linhas de cré-

dito de curto prazo que objetivam permitir a aquisição de mercadorias e insumos, o pagamento de despe-sas correntes, suprir eventuais défi-cits de caixa e atender as empresas em situações de emergência.

As principais linhas de crédito de curto prazo s ão o giro esto que (para aquisição de estoques, ma-térias-primas e insumos em até 24 meses, incluídos até três meses de carência); giro simples (para suprir a empresa com recursos f inancei-ros para qualquer tipo de eventu-alidade e até 36 meses para pagar); e cheque especial/conta garantida (para empresas que necessitam de recursos para pagamentos de des-pesas correntes e atendimento de eventuais déficits de caixa).

O Banco do Nordeste viabiliza a sua ação de desenvolvimento apoiando financeiramente os negócios que se instalam em sua área de atuação. “São linhas de crédito em excelentes con-dições, comparativamente ao que existe no mercado bancário, com pra-zo máximo de reembolso que pode chegar a até 12 anos, incluídos até quatro anos de carência, de acordo com o investimento a ser realizado”, explica Paulo Ferraro, diretor de ne-gócios do Banco do Nordeste.

Para classificar as empresas, são ado-tados os seguintes critérios: micro-empresa (faturamento anual de até R$ 360 mil); pequena empresa (fatu-ramento anual acima de R$ 360 mil

até R$ 16 milhões); média empresa (faturamento anual acima de R$ 16 milhões até R$ 90 milhões); grande empresa (faturamento anual acima de R$ 90 milhões). Para investimentos em bens de capital, a taxa de juros é de 5,30% ao ano, para empresas de mé-dio porte. Se o varejista tiver fatura-mento anual superior a R$ 90 milhões, a taxa de juros é de 7,06% ao ano.

Pequenas e médias Linhas de crédito estão disponíveis no Banco Santander para todas as pequenas e médias empresas. Entre as soluções de capital de giro, há o cheque empresa plus (oferece cinco dias por mês sem juros, corridos ou alternados, para a empresa resolver qualquer imprevisto ou aproveitar boas oportunidades); o empréstimo

Planejamento consistente e adequado ao negócio é fundamental antes de o varejista

tomar a decisão de solicitar uma linha de crédito.

84 eletrolarnews

MATÉRIA ESPECIAL

Nessa instituição, micro e pequenas empresas que pedem linha de crédi-to para financiar impostos têm pra-zo de pagamento de até 24 meses e carência de até 90 dias para pagar a primeira prestação.

Linhas de financiamento de longo prazo, através do FNE, são o princi-pal produto de crédito do Banco do Nordeste, diz Ferraro. “Nesse caso, desejando a empresa obter recursos financeiros para a implantação ou reforma de uma loja, por exemplo, deve apresentar a proposta de cré-

dito ou o projeto de financiamen-to contemplando os itens a serem financiados, na sua agência de rela-cionamento. Na questão pagamen-to, em média, os financiamentos de longo prazo para apoio à instalação de lojas são reembolsados em cinco anos, incluindo carência de 12 meses.”

As garantias e a documentação va-riam conforme a linha de crédito, diz Cristiane, do Banco Santander. “As principais são recebíveis de car-tões, cheque ou duplicatas, além de bens imóveis, móveis e investimen-tos. A documentação também varia conforme os produtos. Nas ante-cipações de recebíveis de cartões, a liberação do crédito por meio da contratação na maquininha é ime-diata. No caso das linhas de capital de giro e conta garantida, o prazo médio para liberação é de 24 horas, a partir do momento em que o cliente entregou a documentação necessá-ria para aprovação da operação.”

parcelado flexível, sem destinação específica, (ou seja, não é necessário comprovar o destino dos recursos); e o giro bonif icado (empréstimo parcelado em 18 ou 24 parcelas fi-xas e mensais. Ao quitar todas em dia, nem antes e nem depois, a em-presa fica isenta do pagamento da última parcela).

A instituição tem planos para fo-mentar o desenvolvimento do mer-cado de eletros, conta Cristiane No-gueira, superintendente-executiva de segmentos do Santander. “Para

tanto, oferecemos a Santander Con-ta Integrada, que une a conta cor-rente PJ com a maquininha de cartão de crédito, trazendo benefícios aos empresários que concentram seus recebíveis de cartão na maquininha Santander. Além da precificação di-ferenciada nas linhas de crédito, as empresas contam com descontos nos pacotes de serviços e no próprio aluguel da maquininha.”

Acesso, garantias e prazos Ser correntista do banco é o primeiro passo para solicitar a concessão de crédito, e cada linha tem níveis dife-renciados de taxas de juros. “A defi-nição dos encargos financeiros pac-tuados em cada operação depende de uma série de fatores, como porte da empresa, nível de relacionamento do cliente com o banco, finalidade do crédito, prazos, garantias, exigên-cias do órgão alocador dos recursos”, conta Anísio, do Banco do Brasil.

Apresentar garantias para a tomada de crédito é uma exigência observada em todo

o sistema bancário.

Cristiane Nogueira, superintendente-executiva de segmentos do Santander

86 eletrolarnews

EMPRESA

A NOVA APOSTA DA PHILIPSEmpresa entra no mercado brasileiro de painéis digitais.

Igor Carvalho

Fotos: Divulgação

D e olho nas oportunidades de negócios proporciona-das pela Copa do Mundo

de Futebol, este ano, e pelos Jogos Olímpicos, em 2016, a TPV, empresa responsável pelos televisores e mo-nitores da marca Philips, começa a produzir no Brasil painéis digitais para aplicações em comunicação de massa – denominados por ela Digital Signage (DS). “Esperamos crescimento de 55% neste mercado, mas esse número poderá ser ainda

maior. Os eventos esportivos que serão sediados no País vão alavancar o uso do produto no setor de ho-telaria e transporte, por exemplo, mas, como a sua gama de aplicações é muito grande, nosso foco é fazer com que ele chegue também ao mé-dio e pequeno varejo”, explica Elcio Hardt, gerente de produtos de Digi-tal Signage da TPV.

O mercado de DS no Brasil pode ser muito maior se for considerado o número de televisores instalados com a função de painel de comuni-cação de massa. “As TVs têm uma durabilidade menor. Enquanto o tempo de vida médio do DS é de 50 mil horas, o de um televisor é de 15 mil. Isso justif ica o investimen-to.” Dentre os diferenciais do DS em relação à TV apontados pela em-presa, destacam-se a possibilidade de instalação vertical, design que possibilita a constituição de vídeo wall, com a formação de imagens uniformes e sem perder conteúdo por causa das bordas, e sistema de refrigeração reforçado que desliga o DS quando o aparelho atinge 60 ºC. SériesComposta de quatro séries (QL , VL , EL e XL/XH), com o total de 12 modelos, a linha DS da Philips é constituída por painéis de LED com resolução Full HD e maior controle de luminosidade, tem entradas VGA,

Elcio Hardt, gerente de produtos de Digital Signage da TPV

HDMI, DVI, displayport e USB. Foi projetada para suportar a utilização contínua, a exposição à poeira e a diferentes temperaturas. A primeira delas, a Série QL, é a versão de entra-da da categoria, desenvolvida para operar com carga horária mais baixa (20 horas por dia, sete dias da sema-na) e apresentada nas versões de 32’’ a 55’’. A produção será na fábrica da TPV localizada em Jundiaí, interior de São Paulo, onde já são feitos tablets, monitores e all-in-ones. A planta fa-bril tem capacidade instalada para produzir 4 mil DS por mês. Os produtos chegam ao mercado por meio de integradores de solu-ção parceiros da empresa, que ofe-recerão aos clientes um pacote que pode incluir o aparelho, manuten-ção e o conteúdo a ser veiculado nos painéis. No caso do varejo de eletro-eletrônicos, que nos últimos anos vem investindo constantemente na modernização de seus pontos de venda, Hardt acredita que os pai-néis digitais podem ser utilizados para destacar os produtos que eles comercializam. “O nível de sofistica-ção dos eletroeletrônicos aumentou muito e, algumas vezes, o vendedor tem dificuldade de esclarecer as dú-vidas dos clientes. Com o DS, é possí-vel exibir uma mensagem destacan-do para esses canais, em linguagem mais acessível, informações sobre os produtos”, diz.

88 eletrolarnews

EMPRESA

INOVAÇÕES NO GALAXY S5

O Galaxy S5, que começa a ser comercializado este mês, levou a Samsung a se asso-

ciar a grifes famosas, como Moschino e Nicholas Kirkwood, que criaram o design do aparelho, apresentado em quatro cores – preta, dourada, branca e azul. “Nossos consumidores querem tecnologia, design moderno, boa performance, câmera simples mas po-derosa, conectividade rápida e dados protegidos”, afirma João Pedro Flecha de Lima, head de mobile da Samsung Brasil.

Entre as inovações do aparelho, estão a versão 3.0 do S Health, que dispo-nibiliza um monitor de batimentos cardíacos, que auxilia na prática de exercícios físicos, a função biométrica

Aparelho da Samsung tem sensor biométrico, medidor de batimentos cardíacos e é resistente à água e à poeira.

Leda Cavalcanti Galaxy S5

Fotos: Divulgação

“Em menos de um ano, dobrou a venda de tele-fones com preço acima de R$ 1.000, o que repre-senta a maturidade do consumidor brasileiro e demonstra a sua busca por um equipamento

melhor.” Roberto SoboliRoberto Soboli, diretor de

produtos mobile da empresa.

de bloqueio de tela e sistema de paga-mento fácil e seguro. O produto, com nível de proteção IP67, é resistente à poeira e à água, e o tempo de sua ba-teria é de até 10 horas de navegação na internet e 12 horas assistindo a vídeos com apenas uma carga.

Com tela de 5”1 Full HD, o Galaxy S5 tem o recurso Download Booster, que permite usar o 4G e o Wi-Fi ao mesmo tempo. “Isso possibilita baixar tudo rapi-

damente”, diz Flecha de Lima. Dispõe de processador Qualcomm Snapdragon 801 com velocidade máxima de 2,5 GHz, 2 GB de memória RAM, arma-zenamento de 16 GB com suporte a micros e câmera com resolução de 16 MP, que grava vídeos em 4k. “Pela primeira vez, um smartphone tem uma câmera com foco seletivo, com HDT”, conta o executivo.

Produto globalO lançamento do produto é global. “Este fato mostra a importância do Brasil para a Samsung, país onde temos um centro de desenvolvimento”, diz Roberto Soboli, diretor de produtos

mobile da empresa. O aparelho é mon-tado nas duas plantas da Samsung no Brasil, em Manaus (AM) e em Campi-nas (SP), onde já são produzidas partes dos softwares.

A empresa não revela dados nem ex-pectativas, mas Soboli conta que mais de 200 milhões de aparelhos da série S já foram vendidos no mundo, e no Brasil é visível a procura por aparelhos com mais tecnologia. “Em menos de

um ano, dobrou a venda de telefones com preço acima de R$ 1.000, o que re-presenta a maturidade do consumidor brasileiro e demonstra a sua busca por um equipamento melhor.”

A Samsung também traz ao Brasil a nova linha Galaxy NotePRO e TabPRO, com tablets de 12.2”, 10.1” e 8.4”, além dos relógios inteligentes. Com design de Kirkwood, tela curva e pulseiras que podem ser combinadas com as rou-pas, os produtos são compatíveis com vários dispositivos da linha e também oferecem sensor de batimento cardí-aco. Todos os produtos chegam ao mercado este mês.

João Pedro Flecha de Lima, head de mobile da Samsung Brasil

90 eletrolarnews

MATÉRIA ESPECIAL

Bruno de Oliveira

Pontos de venda estão preparados para enfrentar a concorrência e atender à esperada demanda por televisores neste semestre.

A COPA DA TELA GRANDE

A o contrário do que ocorreu nos últimos anos, o setor varejista terá em 2014 uma

demanda invertida: não será o segun-do semestre o de maior procura por aparelhos eletroeletrônicos, como costuma ser por conta do Natal, mas sim o primeiro, por causa da realiza-ção da Copa do Mundo no Brasil. Se o mercado já esperava uma curva ascendente das vendas de TVs entre os modelos smart ou apenas de tela grande até 2013, a expectativa nesse

período que antecede o evento é a de que o consumo continue aquecido. Tanto que empresas do varejo e a in-dústria já colocam em prática medi-das que envolvem logística e produ-ção para atender aos pedidos e deixar as lojas abastecidas no período.

De acordo com dados da Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros), a venda de televisores deve crescer 14% em 2014 graças ao megaevento esporti-

vo. A esperança do setor é de que essa porcentagem ultrapasse o número de aparelhos vendidos em 2010, quando a sede da Copa foi a África do Sul. À época, os brasileiros compra-ram 12,2 milhões de aparelhos. Para atingir a meta, os fabricantes anteci-param os lançamentos. “O período da Copa é relevante para as vendas de aparelhos de tela grande, e o mer-cado se preparou para isso. Tivemos, por exemplo, de expandir o line-up de produtos com essa característica

eletrolarnews 91

Com o mundial de futebol, a venda de televisores deve crescer 14% este ano, segundo

a Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros). Em 2010,

quando a África do Sul sediou o evento, os brasileiros compraram 12,2 milhões de

aparelhos.

Santos, especialista em marketing de produto da Panasonic do Brasil.

VarejoOutra medida adotada pelo setor foi a preparação do ponto de ven-da para atender à esperada deman-da por televisores neste primeiro semestre. Pesquisa divulgada pela empresa alemã GfK, em novembro de 2013, apontou que 32% dos en-trevistados pretendiam comprar um aparelho de tela fina. O item ficou à frente dos smartphones (30%) e dos notebooks (24%). “Haverá grande concorrência no ponto de venda

nos próximos meses. Dessa forma, executamos um plano de comuni-cação e disposição dos produtos em parceria com as lojas. Sabemos que cerca de 75% dos consumidores tomam a decisão de compra dentro delas”, diz Molina.

Diante desse cenário, a rede varejista Lojas Colombo tem trabalhado com estoques maiores mês a mês como forma de avaliar o aquecimento da demanda e manter o número de equipamentos na média do que é vendido ao consumidor. Em virtude da Copa do Mundo, a empresa já for-mou o maior estoque de televisores dos últimos 12 meses, superando, in-clusive, o de dezembro do ano passa-

e apostamos nos modelos ultra HD”, conta Rogério Molina, gerente-geral de TV da LG Electronics do Brasil.

Apesar do aumento do número das vendas de smart TVs, ainda são as de tela grande que têm destaque maior neste período pré-Copa, diz o executivo. “Em 2012, os aparelhos de 46” tiveram grande destaque nas vendas. Agora, a maior procura é pe-los modelos maiores, de custo mais elevado e que aumentam a receita.” Para ele, os televisores de LED vão assumir a liderança na preferência do consumidor, com consequente

queda dos aparelhos de plasma e de tubo. Segundo Molina, em 2013, cer-ca de 60% do portfólio de TVs da LG seguiu essa tendência.

Na Panasonic, entretanto, a previsão é de vendas significativas de smart TVs neste semestre. A companhia espera que elas cresçam entre 20% e 30% sobre o mesmo período do ano passado. Entre 2012 e 2013, a empresa registrou alta de 15% a 20% no volume de aparelhos vendidos. “Na nossa linha atual, a maioria dos televisores é smart. Esta será a copa da interatividade, da personalização de conteúdo, e o usuário vai utilizar os aparelhos como extensão dos dis-positivos móveis”, acredita Claudio

Caleb Bordi

Rogério Molina, gerente-geral de TV da LG Electronics do Brasil

Claudio Santos, especialista em marketing de produto da Panasonic do Brasil

92 eletrolarnews

MATÉRIA ESPECIAL

Fotos: Divulgação

Rodrigo Miceli Piazer, diretor-superintendente de Lojas Colombo

Fabrício Bittar Garcia, diretor comercial do Magazine Luiza

do. O estoque, segundo a companhia, contempla as smart TVs. “Para manter farta disponibilidade de produto, an-tecipamos as negociações de compra com os fornecedores. Nossa expec-tativa é de que as vendas tenham curva ascendente já a partir do mês de março”, diz Rodrigo Miceli Piazer, diretor-superintendente da rede.

De acordo com Fabrício Bittar Garcia, diretor comercial do Magazine Luiza, a migração para os televisores de te-las grandes com acesso à internet é a grande aposta do varejo para este ano, com resultados já acima dos projeta-dos no ano passado. A expectativa é de que as vendas desses aparelhos su-bam 40% sobre 2013. “Estamos muito otimistas, pois o mercado de televiso-

res no varejo nacional já se encontra bem aquecido. E continuaremos com as promoções, elas já se tornaram es-tratégias de varejo e não são utiliza-das apenas para aquecer as vendas de produtos em baixa. A indústria, por sua vez, avança na proposta desses itens, agregando recursos e reduzindo os preços, deixando os produtos mais atrativos aos consumidores”, comen-ta o executivo.

Dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) demonstram que o evento es-portivo vai elevar em R$ 826 milhões a receita das lojas especializadas na venda de artigos de uso pessoal e doméstico, graças aos aparelhos de

televisão. O segmento responde por cerca de 6% do faturamento anual do varejo brasileiro. A produção nacional de eletrodomésticos da linha mar-rom, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), cres-ceu 55,3% em janeiro deste ano ante o mesmo mês de 2013, puxada pelo aumento na fabricação de televisores devido ao campeonato mundial de futebol. A CNC calcula que a produ-ção nacional de eletrodomésticos da linha marrom cresça 6% no primeiro semestre de cada ano em que há Copa do Mundo.

No Brasil, há 2,6 aparelhos de televisão por domicílio, em média, de acordo com a pesquisa da empresa CVA So-lutions, de 2013, sendo que 36% das

compras foram feitas pela internet, 69% dos consumidores trocaram o modelo nos últimos três anos e 27% dos que estão em uso têm até um ano. Entre as tecnologias, a smart TV, conectada à internet, é uma das mais procuradas. Dos 5.600 entrevistados que possuem como televisor princi-pal um aparelho Flat, 30% têm smart TV. Desses, cerca de 66% utilizam a tecnologia, em média, 1,9 vez por semana, e os restantes 34% não cos-tumam acessar a internet. A função 3D está presente em 14% das TVs e é utilizada por 76% dos entrevistados que têm aparelhos com essa função 1,5 vez por semana, em média. Para a próxima compra, 95% querem a Full HD e 85%, a smart TV.

A produção nacional de eletrodomésticos da linha marrom cresce 6% no primeiro

semestre de cada ano em que há Copa do Mundo, calcula a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).

94 eletrolarnews

ELETROS

interlocutores se veem, assim como se faz possível a realização de videoconferências.

Se antes a televisão se restringia a transmitir apenas o que era emitido pelo sinal aberto, atualmente o cardápio de ofertas se apresenta bem mais amplo. Também fruto do avanço da tecnologia digital e da convergência, os sinais possíveis de ser acionados têm variadas origens. A televisão modernizou-se, alcançando desde os canais a cabo, os transmitidos via saté-lite, passando pelo blu-ray e o pen drive, até a conexão com a internet – em que os usuários podem acessar todo o conte-údo dessa imensa via de navegação virtual.

Outro aspecto importante na sedução e conquista de seu público é que cada vez mais a qualidade das imagens e do som dos aparelhos de TV se aperfeiçoa. Ela funciona com os parâmetros de um bom cinema: telas grandes, alta definição, som estereofônico. Hoje, em suas casas, os habitantes de dife-rentes regiões do mundo podem acessar, graças à convergên-cia, qualquer programação e acompanhá-la, além de interagir com ela, no conforto de seu sofá.

Essa interação será ainda mais sofisticada. Experiências mos-tram, por exemplo, que será possível alugar, a longa distância, um robô e orientá-lo a frequentar um museu no lugar da pes-soa. Na cavidade dos olhos, ele terá câmeras que observarão as obras de arte por vários ângulos e em diferentes distâncias definidos pela pessoa que o monitora. Tais imagens poderão ser vistas acompanhadas de informações, até mesmo ani-madas. O aparelho receptor, claro, será uma tela de televisão. Pergunto, então, leitor: você e sua casa estão preparados para o futuro que já começou?

A TELEVISÃO DO FUTURO JÁ EXISTE Benjamin Benzaquen Sicsú, vice-presidente da linha marrom da Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros) e vice-presidente de novos negócios da Samsung para a América Latina

A tualmente, a tela da televisão é uma central de mídia. Nela convergem os sinais que proveem o entretenimento, o processamento e a comuni-

cação. A televisão adquire, dessa maneira, nova forma de protagonismo nos lares de milhões de pessoas. Torna-se um bem cada vez mais requisitado e desejado pelas famílias. Ela ganha espaço também por receber tratamento de objeto de arte nas mãos e mentes de designers.

No início, quando foi criada, a televisão destinava-se apenas ao entretenimento. Ocupava, normalmente, o centro da sala de estar. Quando o processamento começou a se fortalecer, as casas passaram a ter uma nova tela, quase sempre em outro espaço físico, que era a do computador. Havia ainda um local reservado para um aparelho de telefone fixo. As três funções exigiam usos e locais diferentes.

Mas, como desde meados da década de 1990 as sociedades passaram a ser mais fortemente impactadas pela tecnologia digital, em especial pelo fortalecimento da internet e das possibilidades da convergência tecnológica, também os uti-litários de uma residência absorveram tais transformações. A indústria da televisão adaptou-se, após fortes investimentos em pesquisas, e concentrou nesse objeto muitos e cada vez mais sofisticados usos.

Daquele aparelho pesado, com grandes tubos, que apenas emitia som e imagem para receptores passivos, passamos a telas de fina espessura, extraordinária leveza, mas capazes de permitir grande alcance na comunicação à distância entre as pessoas. Basta ter uma câmera instalada e ligada à internet e ela está apta ao estabelecimento de conversas em que os

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96 eletrolarnews

FECOMERCIOSP

À semelhança do que faz na área tributária o Sis-tema Público de Escrituração Digital (Sped), o E-Social é um projeto que reúne vários órgãos

federais intervenientes no universo das relações trabalhis-tas, com o objetivo de trazer para o ambiente digital infor-mações até hoje dispersas. Por meio dele, as empresas serão obrigadas a encaminhar para o governo, em tempo real, imensa quantidade de dados trabalhistas e previdenciários.

Todos os detalhes da contratação, descontratação e admi-nistração do dia a dia do pessoal empregado terão de ser comunicados por meio de registros eletrônicos padroniza-dos, incluindo exames admissionais, contrato de trabalho, salário, benefícios, bônus, horas extras, férias, abono de férias, licenças, adicionais de insalubridade, periculosidade, peno-sidade, acidentes ou doenças profissionais, afastamentos, contratação de serviços terceirizados, exames demissionais, enfim, tudo o que acontece durante o contrato de trabalho.

Com o E-Social, as empresas serão rigorosamente monito-radas o tempo todo, e o governo elevará enormemente sua capacidade de fiscalizar, autuar e arrecadar. Se vai devolver à sociedade o que arrecada na forma de bons serviços pú-blicos é questão em aberto.

Especialistas já destacaram a complexidade de implantação do novo sistema e as despesas a ele associadas. A distorção maior embutida no projeto, entretanto, é outra, e bem mais grave. Tomando apenas a questão das relações do trabalho, o E-Social pretende tratá-las como se fossem relações tributá-rias. Estas são frias e absolutamente objetivas. Por força de lei, as empresas têm a obrigação de pagar impostos e recolher contribuições. Elas o fazem na data certa ou são multadas pelo atraso. São transações frias e impessoais.

As relações do trabalho, ao contrário, são relações huma-nas baseadas em grande dose de confiança entre empre-gados e empregadores, que fazem pequenos ajustes ao longo do contrato de trabalho: é o caso de horas extras para atender situações excepcionais, compensadas em outra oportunidade mediante entendimento cordial, ou quando o empregado volta ao trabalho dias antes ou depois do término das férias, mediante compensações acertadas na base pessoal.

Ignorando essa realidade, o E-Social dará ao governo o poder de penalizar todo e qualquer desvio das normas regulamentadoras, mesmo quando acertado livremente e de comum acordo. Assim, o Brasil se tornará o país mais rígido do mundo na aplicação das leis trabalhistas, pois o novo sistema não admitirá nenhum tipo de ajuste entre as partes. De um clima harmonioso e cooperativo, passar-se-á para o ambiente de olho por olho, dente por dente, o que será péssimo para o convívio entre as pessoas e devastador para a produtividade do trabalho.

Para os que sempre foram contra a flexibilidade no tra-balho, o E-Social é a grande realização dos seus sonhos: esse programa materializa a ideologia dos que pensam ser possível ter na prática uma reprodução rigorosa do que está estampado no frio quadro legal. É a vitória dos que cultivam a rigidez trabalhista e a derrota de um País que para competir e vencer precisa criar um bom ambiente de negócios, atrair capitais, investir na capacitação das pes-soas e ter altos níveis de produtividade. Por essa razão, os empresários do setor comercial e de serviços consideram que se impõem um adiamento e uma melhor discussão do assunto, para que a dimensão humana das relações de trabalho seja também contemplada.

Abram Szajman, presidente da FecomercioSP

A DERROTA DO PAÍS NA ÁREA TRABALHISTA

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ABRADIST I

ACESSÓRIOS E SUPRIMENTOS: A FORMA DE SE DIFERENCIAR DO VAREJO

Pegue R$ 13,3 bilhões, reparta 74% à venda de hardwares, 11% de software, 1% de servi-

ços e 14% de outros produtos como suprimentos e acessórios. Assim está a divisão do faturamento dos distri-buidores de TI, segundo a 4ª Pesquisa Setorial dos Distribuidores de TI e o 3º Censo de Revendas da Abradisti, reali-zados no último trimestre de 2013.

A categoria “outros produtos” dobrou de tamanho no comparativo com 2012, tirando 7% de participação dos hardwares, o carro-chefe das vendas dos distribuidores. Esses dados refle-tem a necessidade de as revendas da-rem atenção à venda de produtos que estão fora do grande varejo.

O mercado de acessórios e suprimen-tos vem se consolidando como uma al-ternativa para que os revendedores te-nham maior rentabilidade. Eles viram que podem ter uma fonte de renda em produtos de valores razoáveis que o varejo não quer vender, como impres-soras. As pequenas e médias empresas

precisam desses equipamentos e não é no varejo que irão buscá-los.

Para se ter uma ideia, a pesquisa da Abradisti apontou que, entre janeiro e setembro de 2013, foram importa-dos mais de US$ 203 milhões de supri-mentos de jato de tinta. No mesmo período, com uma elevação de 20% em relação a 2012, os suprimentos a laser alcançaram US$ 400 milhões.

Confira abaixo algumas dicas de pro-dutos para se diferenciar:

Produtos de redes – Roteadores, conectores, switches, hubs, entre ou-tros, são apenas alguns dos acessórios apropriados para uma rede de inter-net, seja doméstica ou corporativa. Todos eles, inclusive os mais famosos roteadores, não são de fácil localiza-ção nas grandes lojas.

Energia – No-breaks, transformado-res, estabilizadores e outros equipa-mentos são encontrados largamente em revendas, mas no varejo só são

oferecidos em grandes papelarias e em e-commerces especializados.

Acessórios – Mouses, caixas de som, teclados, webcams, controles, etc. são apenas alguns dos acessórios que antes eram encontrados em larga escala e hoje são ofertados em gran-des papelarias e em e-commerces especializados.

Malas e cases – O aquecimento nas vendas de notebooks, tablets e smartphones fez com que o mercado de acessórios para esses gadgets explo-disse. E, apesar de ser bastante comum encontrar capinhas e películas para es-ses aparelhos, todas são de uso diário e não profissional. Os produtos para a rotina de trabalho são encontrados somente em revendas.

Suprimentos – Estes produtos ainda estão na condição de remanescentes nas prateleiras do varejo, mas cada vez menos opções são oferecidas. Se o consumidor quiser variedade, terá de recorrer aos revendedores.

Marco Antonio Chiquie, vice-presidente da Associação Brasileira dos Distribuidores de TI – Abradisti

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INSIDE

FIM DO XP AUMENTARISCOS À SEGURANÇA

No dia 8 de abril, a Microsoft para com a distribui-ção de atualizações e correções de problemas de seu sistema operacional Windows XP. Com

isso, a maioria dos caixas eletrônicos e grande parte dos sistemas computadorizados de controle industrial em todo o mundo vão ficar muito mais vulneráveis a hackers e vírus. Lançado em 2001, o software ainda é muito usado, enquanto as empresas adiam a dispendiosa e complexa tarefa de promover atualizações no sistema. Os possí-veis problemas de segurança que virão na esteira do fim do suporte ao Windows XP poderão ser maiores do que quando a empresa descontinuou o suporte a sistemas como o Windows 95 e o 98.

O número de computadores em todo o mundo tem crescido, especialmente nos países mais pobres, af ir-mam especialistas em segurança. Cerca de 40% dos computadores pessoais ainda utilizam o Windows XP,

CUSTO DE IMPORTAÇÃO CAI PARA MAIS DE 400 ITENS

A Câmara de Comércio Exterior (Camex) reduziu o imposto de importação incidente sobre mais de 400 produtos. Por meio da Resolução 19, o

órgão baixou para 2% e 0% as alíquotas sobre 26 bens de informática e telecomunicação até 31 de dezembro de 2015. Os outros itens contemplados com a redução estão descritos na Resolução 20. Trata-se de bens de capital, que serão taxados a 2%, também até o final de 2015. As decisões foram publicadas no Diário Oficial da União (DOU) do dia 18 de março último.

segundo dados da empresa de pesquisa NetMarketSha-re, e mais de 95% dos caixas eletrônicos também rodam o sistema operacional, de acordo com a NCR, maior for-necedora mundial de ATMs. A previsão da NCR é de que apenas um terço dos fornecedores de ATMs respeitará o limite de prazo de 8 de abril estipulado pela Microsoft.

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INSIDE

FGV: 37% DAS EMPRESAS INVESTIRAM MAIS NOS ÚLTIMOS 12 MESES

TELEFONE MÓVEL VEM TOMANDO LUGAR DE FIXO E TAMBÉM DE COMPUTADOR

Estudo do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) confirmou o papel cada vez maior do celular na vida das pessoas. E não apenas para fazer e rece-

ber ligações, mas também para acessar a internet. Primeiro, o celular tirou espaço do telefone fixo, que já não existe em quase 50% dos lares brasileiros. Agora, vem tomando também o lugar do computador para quem quer acessar a internet.

O estudo do Ipea mostra que em 38% das casas pelo menos uma pessoa acessa a rede de computadores pelo celular. Mas a tecnologia não é para todos. O instituto constatou que em mais de 15% dos domicílios pesquisados nenhum morador tem celular, quase 60% das casas não dispõem de computador e 9% não possuem telefone, internet ou TV por assinatura.

NNo último dia 25 de março, a WEG assinou acordo de compra da fabricante chinesa de motores elétricos Changzhou Sinya Elec-

tromotor (Sinya) e da fabricante de componentes Changzhou Machine Master (CMM). Os valores do negócio não foram informados.

O grupo Sinya produz motores elétricos para lava-doras, secadoras de roupa e outros eletrodomésti-cos da linha branca , além de desenvolver itens com tecnologia avançada para os principais fabricantes mundiais. Também é do grupo a Wuxi Ecovi, empresa de engenharia que desenvolve produtos e soluções em eletrodomésticos. A CMM produz transmissões e componentes mecânicos para as soluções de linha branca comercializadas pela Sinya.

F altando pouco mais de dois meses para o início da Copa do Mundo no Brasil, o futebol é objeto de muitas pesquisas. Uma delas, feita pela Michael Page,

em parceria com a Futebol Experience, revela que 84% dos executivos acreditam que o esporte também ajuda a fazer negócios. Foram consultados 460 profissionais, entre geren-tes, presidentes, vice-presidentes e diretores de empresas. Do total, 56% disseram ter alto envolvimento com o futebol.

Quando questionados sobre se o esporte já ajudou em algu-ma negociação, os respondentes, em sua maioria, disseram que não – talvez porque 55% deles nunca tenham participa-do de um evento que envolvesse o futebol e o trabalho. Mas 87% falaram que gostariam de ir a encontros desse tipo, caso fossem convidados. Consultores acreditam que a análise dos jogos e dos times pode ajudar a trabalhar o valor da liderança junto aos funcionários e servir de inspiração para projetos de alcance de metas, por exemplo.

WEG COMPRA DUAS FÁBRICAS NA CHINA, DEMOTORES PARA LINHA BRANCA E COMPONENTES

FUTEBOL FACILITA NEGÓCIO PARA 84% DOS EXECUTIVOS, MOSTRA ESTUDO

Segundo pesquisa da Fundação Getulio Vargas (FGV), no primeiro trimestre deste ano, 37% das empresas afirmaram ter investido mais e 18% ter investido

menos nos últimos 12 meses do que no mesmo período anterior. No quarto trimestre de 2013, esses percentuais haviam sido de 41% e 20%, respectivamente. Nos próximos 12 meses, 34% das empresas preveem investir mais e 16% vão investir menos que nos 12 meses anteriores. No quarto trimestre de 2013, esses percentuais eram de 43% e 14%.

De acordo com o estudo, a taxa média de expansão da capacidade instalada projetada para o triênio 2014-2016 ficou em 19,6%, a segunda menor da série histórica iniciada em 2002 (19,5%, exatamente nesse ano). No ano passado, a taxa de crescimento prevista para o triênio seguinte foi de 23,4% e, em 2012, de 21,7%.

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Segundo levantamento divulgado ao mercado pela Em-presa de Pesquisa Energética (EPE), na última semana de março, o consumo de energia elétrica em fevereiro foi

de 41,403 mil gigawatts-hora (GWh), um crescimento de 8,6% sobre fevereiro de 2013. No acumulado do primeiro bimestre, o consumo ultrapassou 81 mil GWh, com avanço de 6,8% sobre igual período do ano anterior.

Oconsumo industrial segue em ritmo lento, com aumento de 1,4% frente a fevereiro do ano passado, refletindo perfor-mance de segmentos eletrointensivos, segundo a EPE. O resi-dencial, por sua vez, avançou 13,3% em fevereiro, em relação a igual mês de 2013. O consumo do setor de comércio e serviços cresceu 16,6%, na mesma comparação. As temperaturas ele-vadas no início do ano acarretaram a intensificação do uso de condicionadores de ar, levando ao aumento do consumo de eletricidade nos lares e estabelecimentos comerciais. Além disso, houve a influência de mais dias úteis no período.

Omercado brasileiro de telefonia móvel encerrou o mês de fevereiro com 272,7 milhões de apare-lhos em uso, 3,7% acima do número registrado

em fevereiro de 2013. No mês, o número de celulares pré--pagos foi de 212,09 milhões de linhas, um incremento de 0,4% na comparação anual. O número de linhas pós-pagas cresceu 16,8%, para 60,64 milhões de acessos.

A participação de celulares pós-pagos no mercado teve um aumento de 2,57 pontos percentuais, para 22,3% do total de celulares em uso. O segmento de banda larga mó-vel apresentou avanço de 67,8% em 12 meses, chegando a 110,19 milhões de acessos em fevereiro. Os dados são da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel).

CONSUMO DE ENERGIA ELÉTRICA CRESCEU 8,6% EM FEVEREIRO

ANATEL: BRASIL FECHA SEGUNDO MÊS DO ANO COM 272,7 MILHÕES DE CELULARES

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MOVIMENTO

ALLIEDWashington Lemes é o novo diretor de Operações Retail. O executivo foi diretor de vendas no canal distribuidores da Samsung e atuou na Nielsen Company e na Nestlé Brasil. Lemes é formado em ciências da computação pelo IMES (São Caetano), em gestão de negócios pela Metodista de São Paulo e tem especialização em gerenciamento de negócios pela Universidade de Harvard.

DL Francisco Hagmeyer Jr. assumiu o cargo de diretor comercial e de marketing da DL, fabricante nacional d e el etrô ni cos . O o b j etivo da empresa é aumentar a participação nas Regiõ es Nordeste , Centro-O este e Sul . O executivo tem passagens por empresas como JVC, Electrolux e Philips e mais de 20 anos de experiência no segmento de tecnologia e eletrodomésticos.

PHILIPSCyro Gazola é o novo vice-presidente sênior de Consumer Lifestyle para o mercado Latam. Com 24 anos de experiência na indústria de bens de consumo, Gazola atua na área de eletrônicos, eletrodomésticos e cuidados p essoais desde que ingress ou na Phi l ips , em 2012. Formado em administração de empresas pela PUC-RJ , fez MBA em negócios na Northern Illinois University. Tem passagem pela Shell e Procter&Gamble (P&G).

LG BRASILSérgio Friedheim assumiu a direção de marketing da LG Brasil. Formado em administração de empresas com especialização em marketing pela FEA-USP, o executivo trabalhou em empresas como Kellogg’s, Unilever,

Motorola e Alpargatas. Pablo Vidal retorna ao mercado espanhol para novos desafios.

OFFICER DISTRIBUIDORARonaldo Miranda assume o comando da Officer em abril. O novo CEO tem mais de 30 anos de experiência no mercado de TI e atuou na AMD Latin America, Samsung do Brasil e Intel. Com Miranda, a empresa conclui o seu plano de reestruturação, iniciado no final de 2013. Sua equipe de liderança é formada por Maurício de Souza, CFO; Betina Testoni, CSO; Daniela de Paoli, CMO; e Maurício Rosa, COO.

BRASSCOM Sergio Paulo Gall indo é o novo presidente da Associação Brasileira das Empresas de Tecnologia da I n f o r m a ç ã o e C o m u n i c a ç ã o (Brasscom). Advogado e engenheiro eletrônico com mestrado em ciência da computação pela University of Texas at Austin, EUA, o executivo atuou na BT (British Telecom), Nortel e GVT. Antonio Carlos Rego Gil deixa a presidência e passa a ocupar a posição de conselheiro convidado.

WALMARTA rede contratou Guilherme Matiello para a diretoria comercial de consumer electronics e Mauro Correia para a diretoria comercial de home. Graduado em administração, Matiello trabalhou no Google, no Magazine Luiza e no Grupo Pão de Açúcar. Correia, engenheiro com especialização em gestão de negócios, passou pela BSH em Portugal e América Latina, Mabe do Brasil e Renault. A equipe comercial é liderada por Francisco Donato, vice-presidente de vendas e marketing no Brasil do Walmart.com.

SYMANTEC Sergio Chaia é o novo vice-presidente e diretor-geral da Symantec para o Brasil e América Latina. O executivo vai se reportar a Aled Miles, VP sênior América Latina & Caribe. Formado em administração de empresas pela FGV-SP e pós-graduado em finanças pela mesma instituição, cursou Advanced Management Program (AMP) pelo Insead, em Fontainebleau, França. Foi presidente da Nextel no Brasil e atuou na Sodexo Pass Brasil, Pepsico, KFC, Pfizer, Makro e Johnson & Johnson.

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A Lenovo lança, em parceria com a EMC, sua primeira linha de servidores para pe-

quenas e médias empresas, a ThinkSer-ver, fabricada no Brasil. São três mode-los: TS140, de entrada, RD540 e RD640, estes de alto desempenho, baseados em processadores Intel Xeon E5-2600 v2, com até 24 núcleos por máquina e 320 GB de RAM. “A parceria reflete a forte compatibilidade estratégica que potencializa os pontos fortes das duas empresas, a EMC com armaze-namento e a Lenovo com servidores”, diz Joel Schwartz, vice-presidente e diretor-geral de Global New Business Development da EMC Corporation.

Neste mês, a empresa inicia a comercia-lização da linha ThinkStation, a sua pri-meira de workstations, também com três modelos (E32, S30 e D30), desen-volvida para atender tarefas complexas de mercados como arquitetura, enge-nharia, construção, óleo e gás, finanças, saúde e educação. O ThinkStation D30, direcionado ao segmento high-end, tem até dois processadores Intel Xeon da classe E5-16xx com oito cores e 20 MB de cache cada um, memória de 512 GB ECC e duas placas gráficas NVIDIA K6000 com 12 GB de memória cada.

A Lenovo fechou o último trimestre de 2013 na liderança do mercado

brasileiro e consolidou a posição já alcançada no trimestre anterior com o fortalecimento das vendas no vare-jo, após a aquisição da CCE. As vendas corporativas cresceram pelo oitavo mês consecutivo e representam de 30% a 40% do faturamento da em-presa. “Estamos há 19 trimestres con-secutivos ampliando nossa presença no mercado”, comemora Dan Stone, vice-presidente e general manager da Lenovo na América Latina.

Carlos Clur e Octavio Neto

PRÊMIO PARA A ELETROLAR SHOW

LENOVO LANÇA SERVIDORES E WORKSTATIONS

Feira que estreita os relacionamentos comerciaise gera bons negócios recebe o Troféu Radar.

Empresa chinesa amplia porfólio de produtos e soluções.

A importância das feiras, congressos e eventos como geradores de negócios e impulsionadores do turis-mo, bem como os problemas crônicos de infraes-

trutura no Brasil, que afetam esses setores, foram pontos im-portantes debatidos por empresários com forte tradição no mercado, no IX Encontro do Setor de Feiras e Eventos (ESFE). Promovido pelo Grupo Radar, o evento foi realizado em fe-vereiro último, no World Trade Center, na capital paulista.

O IX ESFE apresentou quatro painéis temáticos: “Desa-tando o nó” (infraestrutura); “Reengenharia de Mercado” (feiras); “Destinos que fazem a diferença” (como receber os visitantes); e “Agenda Positiva da Copa e Benefícios” (ca-tegoria eventos). Cada painel teve a participação de um palestrante, oito debatedores e um mediador, todos com ampla vivência nesses setores.

Dentre os assuntos abordados, destaque para a forma de concessões de aeroportos, a falta de planejamento por parte do governo, as limitações de infraestrutura e o papel da iniciativa privada. Em relação à Copa do Mundo, alguns debatedores falaram das oportunidades que poderiam ter sido mais bem aproveitadas com a realização do evento, e outros ressaltaram os impactos positivos que o evento vem trazendo para os negócios. Como ocorre tradicionalmente, o encontro homenageou executivos que contribuem para o desenvolvimento eco-nômico e humano do País, em particular nos segmentos de feiras, congressos, eventos e turismo. O presidente do Grupo Eletrolar, Carlos Clur, organizador da feira Eletrolar Show, que está em sua nona edição, foi um dos premiados e recebeu o troféu das mãos de Octavio Neto, CEO do Grupo Radar.

L ANÇAMENTO

Dan Stone, vice-presidente e general manager da Lenovo na América Latina

PRÊMIO

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MOBILE WORLD CONGRESS

M ais de 2.100 expositores mostraram, nos três pa-vilhões do McCormick

Place Exposition Center, em Chicago, Estados Unidos, durante a International Home + Housewares Show 2014, reali-zada de 15 a 18 de março último, que a inovação é o melhor instrumento para atrair o consumidor que, mesmo mais seletivo, gasta em produtos que têm bom design e desempenho e facilitam o dia a dia. O atual conceito de inovação, que ajuda as empresas a se diferencia-rem em um mercado consolidado e cria novas oportunidades de negócios, se reflete em produtos com estilo, que economizam tempo e proporcionam boa experiência aos usuários.

O mercado de utensílios domésticos, que também se ressentiu com a crise

mundial, vem se recuperando, princi-palmente nos Estados Unidos, onde as vendas cresceram 3,3% em 2012, enquanto o mercado global registrou aumento de 2,9%, de acordo com os dados do relatório da International Housewares Association (IHA). “A economia está melhorando o suficien-te para que os consumidores fiquem menos cautelosos para gastar seu di-nheiro”, diz Phil Brandl, presidente da entidade. “Acredito que 2014 e 2015 serão anos fortes”, acrescenta Keith Jafee, presidente do conselho de ad-ministração da IHA.

A feira, promovida pela International Housewares Association, é classificada como um dos eventos mais importan-tes da cidade de Chicago e dedica um de seus pavilhões para produtos de

diversas partes do mundo, incluindo Itália, Japão, Turquia, Brasil, Hong Kong, Alemanha, França, Tailândia e Índia. Este ano, cerca de 60 mil visitantes estiveram no evento, que contou, também, com a presença de mais de 75% dos compra-dores do varejo americano, que compa-receram em busca de novidades para incrementar seus negócios.

Os produtos, com cores quentes, contrabalançadas por tons neutros e esfumaçados, foram divididos em quatro exposições temáticas. Abran-geram itens de decoração e móveis para todos os ambientes, tanto inter-nos como externos, incluindo jardins, gramados, pátios e churrasqueiras de casas, prédios e condomínios. Foram apresentados ainda milhares de uten-sílios domésticos para cozinha, para o

A International Home + Housewares Show deste ano mostrou que a inovação e também a preocupação com a sustentabilidade ajudam as empresas a se diferenciarem da concorrência.

FE IRA

INOVAÇÃO E PRODUTOS SUSTENTÁVEIS NA FEIRA DE CHICAGO

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O atual conceito de inovação abrange cores fortes contrabalançadas por tons neutros e produtos amigáveis, que economizam tempo e proporcionam boa experiência aos usuários.

Grandes e pequenas empresas mostraram, na feira de Chicago, que estão repensando os materiais utilizados não só nos produtos,

como também nas embalagens.

universo gourmet, cuidados pessoais, limpeza, organização doméstica, saú-de, escritórios, purificação da água, conservação de energia e pets.

Internet das coisas Para mostrar a importância que a cha-mada internet das coisas vem assumin-do nos lares e o que ela significa para a indústria de utilidades domésticas, foi realizado um painel que reuniu fabri-cantes e especialistas em tecnologia de consumo, que debateram o futuro da casa conectada. Os participantes

viram como podem tirar proveito da crescente tendência da internet das coisas e como proporcionar benefícios tangíveis para o consumidor e para si próprios, bem como os desafios do que é viver permanentemente ligado e as formas de evitar uma saturação do que é inteligente.

Alguns executivos defenderam a fa-bricação dos produtos nos Estados Unidos, ressaltando que estes podem ser feitos dentro dos princípios da sus-tentabilidade. Bryan Hurley, fabricante de panelas, falou sobre o orgulho de ter transformado a empresa fundada por seu pai. Lembrou que gastou as suas economias quando decidiu reverter a tendência de terceirização e, a partir da estaca zero, construiu uma fábrica

verde. “Ter o produto feito nos Estados Unidos é importante para nós como empresa e como família”, disse sua mu-lher Beth, que comanda a companhia.

A fábrica pode ser considerada como verdadeiramente verde porque todas as linhas são movidas com energia eólica, o que significa ausência de chaminés e de carbono, bem como água mais limpa no final do processo de fabricação. O aca-bamento nas panelas de aço inoxidável é feito através de um processo de lixa-mento que elimina substâncias quími-

cas. Os produtos cozinham os alimentos rapidamente no vapor, o que possibilita economizar gás ou eletricidade.

Salão de Inovação Global A inovação é levada muito a sério pelos fabricantes de utilidades domésticas e pode se revelar em pequenos detalhes, alguns muito simples, como em novas alças para um abridor de latas. O impor-tante é que melhore o desempenho do produto e o torne amigável para o con-sumidor, possibilitando sua aquisição por diferentes classes sociais.

Criado há três anos na feira, o Salão de Inovação Global premia a evolução da indústria de utilidades domésticas. “Essa inovação deve ocorrer no design e no desenvolvimento de produto, mas se

Fotos: Divulgação

estende também à fabricação, emba-lagem, logística de mercado e tecnolo-gia da informação”, afirma John Collins, membro do conselho da IHA.

Os vencedores em cada uma das 13 ca-tegorias foram anunciados no primeiro dia da feira. Entre eles, L´Equip, com produtos infravermelhos para a cozi-nha; Harold Import Co, em ferramentas e talheres, também para a cozinha; Mo-neual, em meio ambiente; Gallery Inc, em decoração e presentes; Hatzlachh Supply, em cuidados pessoais; e Grayl, em filtração de água. Mais de 500 produ-tos foram inscritos na competição.

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FE IRA

M ais de 3 mil expositores es-tarão presentes na edição de primavera da HKTDC

- Hong Kong Electronics e da HKTDC International ICT Expo, que serão realizadas simultaneamente, de 13 a 16 de abril, no Hong Kong Trade De-velopment Convention and Exhibition Centre. “Vamos apresentar o que há de mais avançado em produtos ele-trônicos e em tecnologia das comuni-cações, pois esta, cada vez mais, está mudando a nossa vida”, diz Benjamin Chau, vice-diretor executivo do Hong Kong Trade Development Council (HKTDC), organizador das feiras.

Famosos internacionalmente, os eventos receberão mais de 86 mil visitantes de vá-rias partes do mundo, que poderão, tam-

bém, participar dos seminários progra-mados para o período e que abordarão temas como produtos amigáveis, ten-dências tecnológicas e leis e regulamen-

tos relativos à exportação de eletrônicos. Para os compradores, a organização do evento disponibilizará avançados recur-sos com o objetivo de lhes proporcionar uma experiência totalmente digitalizada.

A variedade de produtos com alta tecno-logia é uma característica da Hong Kong Electronics, a maior feira do segmento na Ásia. Dentre os milhares de itens em exposição estarão computadores e pe-riféricos, acessórios, produtos susten-táveis, de entretenimento, eletrônicos de consumo, acessórios, componentes, tablets, smartphones e outros disposi-tivos móveis, fitness e beleza, saúde e bem-estar, eletrodomésticos, imagens digitais, autopeças, automação de es-critórios e jogos eletrônicos.

No Hall da Fama, como tradicional-mente ocorre, serão destacados, em um ambiente elegante, os lançamen-tos dos produtos de última geração de cerca de 500 grandes marcas, como Telefunken, Coway, Foryou, Intel, Len-co, Polaroid, Rexant e Tunbow. Exposi-tores da China Continental, da Coreia e de Taiwan ocuparão três pavilhões do centro de convenções de Hong Kong para mostrar os seus lançamentos.

Realizada simultaneamente, a Internatio-nal ICT Expo terá soluções em aplicativos móveis, telecomunicações, softwares, computação e periféricos, multimídia e computação em nuvem, além de um es-

“Vamos apresentar o que há de mais avançado em produtos eletrônicos e em tecnologia das comunicações, pois esta, cada vez mais, está

mudando a nossa vida.” Benjamin Chau, vice-diretor executivo do Hong

Kong Trade Development Council (HKTDC)

Os dois eventos apresentam as mais modernas tendências e tecnologias em eletroeletrônicos.

HONG KONG ELECTRONICS E INTERNATIONAL ICT EXPO

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paço para compradores de pequenos lotes. É a feira que possibilita às empre-sas conhecerem as novas tendências, incluindo centro de dados e marketing digital com expositores como Hutchi-son Global Communications Limited, Google e Sina Hong Kong Limited.

Porta de entrada O mercado asiático, sobretudo a Chi-na, tem se destacado diante de outros tradicionais por seu tamanho e forte competitividade. A cada cinco anos, 300 milhões de chineses entram para a classe média e consomem em grande escala produtos de alto valor agrega-do, como eletroeletrônicos, além de exportar toneladas de equipamentos que abastecem o varejo global.

Diante desse cenário, muitas empre-sas brasileiras têm buscado maneiras de atuar na China e mercados vizi-nhos. Por conta do idioma, diferen-ças culturais e legislativas, o caminho mais curto e seguro para entrar nes-te mercado gigantesco é via Hong Kong, uma espécie de cidade-estado chinês, que se apresenta como base estratégica para empresas nacionais que pretendem atuar na China ou

aumentar sua cadeia de fornecedo-res locais.

Diretor regional da InvestHK, agência que promove relações comerciais entre o Brasil e Hong Kong, Louis Ho diz que a região oferece várias vantagens para a instalação de empresas brasileiras, sobretudo varejistas de eletrônicos. “Uma das maiores preocupações dos

empresários é a questão tributária. Em Hong Kong, existem só dois tributos: 16,5% sobre o lucro e 15% sobre a renda”, diz o diretor, que cita outras vantagens: os principais mercados da Ásia estão a uma distância de quatro horas de voo; livre fluxo de mercadorias, capitais e in-formações; força de trabalho qualifica-da, política de imigração liberal; e inglês como segunda língua oficial no país.

O interesse por Hong Kong vem au-mentando e, nos últimos três anos, va-rejistas de eletroeletrônicos procuraram a agência para obter informações sobre a abertura de uma empresa, conta Ma-rina Barros, representante da InvestHK no Brasil. “Para abrir empresa em Hong Kong, não é necessário ter um parceiro local. Os procedimentos são simples, e o cadastro demora apenas uma hora para ser validado pelos órgãos locais”, explica Marina. “Demora um pouco mais para abrir uma conta bancária, cerca de seis semanas, e é procedimento obrigatório, bem como ter endereço fixo.”

Por meio da InvestHK, as empresas são informadas sobre o mercado local, sua marca é divulgada e recebem estudos sobre fornecedores e fabricantes,

conforme a área em que atuam. “Os brasileiros costumam procurar par-ceiros comerciais na Ásia, os preços e a qualidade dos produtos são bastante competitivos. E os que pretendem atu-ar localmente encontram um cenário trabalhista e de mão de obra excep-cional, fatores que no Brasil ainda são entrave para a criação de um ambiente de negócios ideal”, explica Ho.

“Defendo a linha de as empresas brasileiras olharem para o mercado asiático, sobretudo Hong Kong, que é a porta de entrada. Ainda somos muito voltados

para o mercado interno.” Louis Ho, diretor regional da InvestHK

Fotos: Divulgação

Entre 2007 e 2013, o intercâmbio co-mercial brasileiro com a China cresceu 64%: passou de US$ 1,9 bilhão para US$ 3,2 bilhões. A participação de Hong Kong foi de 0,66% em 2013, e os equipamentos eletrônicos encabeçam a lista de principais produtos comer-cializados entre ambos. Em 2013, 44,9% dos equipamentos exportados por Hong Kong foram eletroeletrônicos, de acordo com dados do Ministério das Relações Exteriores.

“Defendo a linha de as empresas brasileiras olharem para o mercado asiático, sobretudo Hong Kong, que é a porta de entrada. Espero que criem coragem de estar no mercado global, somos ainda muito voltados para o mercado interno. A Ásia é o caminho para começar a mudar um pouco essa história”, diz o diretor da agência.

Louis Ho, diretor regional da InvestHK

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P rodutos que irão mexer com o mercado nos próximos meses marcaram a 27ª edição da Mo-

bile World Congress (MWC), realizada em Barcelona, Espanha, no período de 24 a 27 de fevereiro último. Mais de 1,8 mil empresas de 32 países participaram da feira, uma das principais do mundo em mobilidade, que foi visitada por no-mes de peso da tecnologia. Fundador do Facebook, Mark Zuckerberg esteve no evento pela primeira vez e debateu o projeto Internet.org, que reúne seis gigantes da tecnologia que visam po-pularizar a rede em escala mundial.

A MWC teve recorde de público, 75 mil visitantes (no ano passado foram 67

mil), e abriu espaço para aparelhos co-nectados e dispositivos como relógios e pulseiras. As grandes novidades ficaram por conta das tecnologias vestíveis, do 4K, dos produtos à prova d´água, das soluções em nuvem e da internet das coisas, que prevê cada vez mais conec-tividade entre a tecnologia móvel e objetos como automóveis, geladeiras e aparelhos de televisão. No caso dos smartphones, a maioria dos fabricantes mostrou modelos baratos, voltados aos mercados emergentes.

O balanço foi positivo, segundo a GSMA, organizadora do evento, que constatou crescimento de 20% este ano em relação à edição anterior.

Grande vitrine de tendências, a MWC mostrou que os próximos anos pro-metem volume muito maior de co-nectividade no dia a dia. Segundo seu diretor de marketing, Andrew Parker, os relógios inteligentes serão, em bre-ve, grandes destaques e concentrarão várias funções, entre elas as de trancar portas e ligar veículos. Mas isso não será tão fácil em termos de redes de comunicação, pois muitos países, in-clusive o Brasil, ainda têm problemas de infraestrutura nessa área.

Lançamentos Na Mobile World Congress, a Sony apresentou o Xperia Z2, seu celular à prova d´água, com tela de 5,2”, Full HD,

Feira realizada em Barcelona valorizou a conexão entre a tecnologia móvel e objetos como automóveis, geladeiras e aparelhos de televisão.


CONECTIVIDADE ACIMA DE TUDO

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câmera de 20 MP (com um conjunto de softwares para estabilização das imagens), armazenamento de 16 GB, 2,3 GHz de processamento, processador Snapdragon 801, capacidade de gravar vídeos em 4K e sistema operacional An-droid. Além dele, a companhia japone-sa mostrou seu tablet à prova d´água e um protótipo dos óculos inteligentes SmartEyeglass, que pode se tornar o rival do Google Glass.

A Samsung, uma das empresas que sobressaíram na feira, chamou a aten-ção por seus relógios com funções de celular, os smartwatches Gear 2 e

Gear 2 Neo, bem como pela pulseira Gear Fit, conectada e com capaci-dade para acompanhar as ativida-des físicas do usuário, medindo sua frequência cardíaca, passos e calorias gastas. Para a feira, a empresa sul--coreana levou, ainda, o Galaxy S5, uma atualização do modelo anterior, produto que é concorrente direto do iPhone, com melhorias de hardware e um recurso biométrico.

Mais um destaque foi o lançamento da linha de smartphones da Nokia, com sistema operacional baseado em Android e foco no mercado mais po-pular. Os aparelhos Nokia X, X+ e XL trocaram os serviços do Google pelos da Microsoft e têm funcionalidades da própria empresa, como o Here Maps e o MixRadio. O Nokia XL, o carro-chefe,

com tela de 5”, possui resolução de 800 x 480 pixels e câmera traseira de 5 MP. Segundo a fabricante, os produtos su-portam o uso de até dois chips de celular ao mesmo tempo.

Em Barcelona, a Lenovo anunciou três novos smartphones, com preços aces-síveis. Os mais recentes integrantes de sua Série S são o S860, o S850 e o S660. O primeiro, principal lançamento, tem display de 5,3” IPS com resolução 720 p, processador MediaTek Quad-Core de 1,3 GHz, 2 GB de memória RAM, câmera traseira de 8 MP, frontal de 1,6 MP e bateria de 4.000 mAh.

A Panasonic, por sua vez, anunciou a volta de smartphones com modelos Toughpad, que tem o mercado corpo-rativo como público-alvo. A empresa ja-ponesa apresentou dois modelos com opções nos sistemas Windows Embe-dded 8 e Android, com tela de 5” e que seguem os padrões da linha Tough de proteção contra quedas, batidas, tem-peraturas elevadas, água e poeira.

E a Boeing criou um smartphone que vem lacrado de fábrica, capaz de apagar automaticamente seus dados e progra-mas a qualquer tentativa de ser aberto. O produto levou três anos para ser desenvolvido e faz parte de uma nova leva de smartphones de alta segurança. De acordo com a empresa de aviação, o objetivo é ajudar as empresas a terem acesso confiável aos seus dados.

Grande vitrine de tendências, a feira mostrou que os relógios inteligentes em breve concentrarão várias funções, entre elas as de

trancar portas e ligar veículos.

Os mercados emergentes foram alvo de lançamentos de várias fabricantes na

feira de Barcelona.

Fotos: Divulgação

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L ANÇAMENTOS PRODUTOS

Otelefone sem fio TS8220, lançamento da Intelbras, tem design exclusivo que possibilita

seu encaixe na base nas posições vertical ou hori-zontal e display luminoso com tela expandida para melhor visualização, inclusive em ambientes com baixa luminosidade. Possui identificador de chama-das, armazenamento de até 100 contatos, 10 tipos de toques polifônicos, viva voz e tecnologia digital (DECT 6.0), que permite grande alcance, qualidade de voz e segurança na comunicação. É apresentado em cinco cores: preta, branca, vermelha, amarela e azul.

A última novidade da Brasfor-ma é o suporte articulado

para televisores de LED, LCD, Plas-ma e 3D de 37” a 70”, com furação Vesa até 600 x 400 mm. Fabricado em aço carbono e com pintura eletrostática, permite inclinação de 15º e rotação de até 180º. O suporte já vem montado, possui nível de bolha e suporta carga de até 50 kg. Produto 100% nacional, com garantia de cinco anos.

BLACK&DECKER ABRIDOR DE VINHOS WINE INOX

BRASFORMA SUPORTE SBRP641

BRITÂNIA SECADOR DE CABELOS SP3400 PROFISSIONAL

Com design moderno e resistente, o abridor de vinhos Wine Inox funciona com um simples toque no botão.

A garrafa abre sem nenhum esforço. Para tirar a rolha do abridor, basta pressionar o interruptor para a espiral girar no sentido horário. Com o movimento, ela libera a rolha. O Wine Inox vem com cortador de lacres e funciona com quatro pilhas AA (não inclusas).

A Britânia lança o secador de cabelos SP3400 Profissional, com

duas velocidades e três temperaturas. O aparelho possui alta performance, que permite combinar diferentes tem-peraturas e velocidades. Tem bocal concentrador de ar, jato de ar frio e proteção contra sobreaquecimento. Vem com anel para pendurar e cordão elétrico com 1,90 m. Disponível em 127 V (1.800 W) e 220 V (1.900 W). Garantia de um ano.

AContinental lança o refrigerador RCCT 375, da linha Copacabana, com design

da porta inspirado na praia homônima do Rio de Janeiro. Tem capacidade de 341 litros, gaveta gigante para legumes, controle com cinco temperaturas, e é cycle defrost, com degelo automático. Vem com prate-leira exclusiva para temperos, que pode ser levada à mesa, e espaço para garrafas de até 2,5 litros, que ficam em pé. Possui dynamic cooling, sistema de circulação de ar frio, que mantém a temperatura uniforme no refrigerador todo.

INTELBRAS TS 8220

CONTINENTAL REFRIGERADOR RCCT 375

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IWILL BRASIL LINHA THE SIMPSONS®

A Iwill Brasil, importadora e revendedora de acessórios para tablets e smartphones, lançou a linha exclusiva

The Simpsons®, desenvolvida por sua equipe de criação e aprovada pela 20th Century Fox. Os produtos têm design diferenciado e tecnologia inédita nos materiais. A linha é composta por cases para smartphones iPhone 4/4s, 5/5s e Samsung Galaxy S4; sleeves (capas) de neoprene para tablets e notebooks de 7”, 10.1”, 14.1” e 15.6”, e headsets com quatro modelos e diversas cores.

MASTER KITCHEN INOXPHILCO

Um dos lançamentos da Philco é o multiprocessador

3 em 1: liquidificador, processador e centrífuga. O Master Kitchen Inox tem design vertical, ocupa menos espaço, duas velocidades mais pulsar, chave de segurança e pés antider-rapantes. O copo do liquidificador tem capacidade para 1,8 litro e as jarras do processador e da centrífuga, para 2 litros. Como acessórios, duas lâminas (ralador e fatiador), batedor de massas, filtro que separa o suco das sementes e do bagaço e pilão. Dispõe de porta-acessório na base. Disponível em 127 V e 220 V.

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L ANÇAMENTOS PRODUTOS

A Samsung lança o Chromebook, que une as características do tablet e do notebook. Pequeno e leve, tem processador Dual-Core Exynos 5 Dual de

1,7 GHz da própria Samsung, com arquitetura ARM, 2 GB de RAM, tela LED de 11.6” e webcam de 1.3 MP. Dispõe de portas para USB 3.0 e 2.0, fone de ouvido, microfone, leitor de cartões SD, HDMI, conexão Wi-Fi, teclado em português e sistema operacional Google Chrome OS. Possui armazenagem na nuvem e 100 GB grátis no Google Drive (gratuita por dois anos).

PHILIPS FONE BRASIL (PHILIPS SHO3300)

SAMSUNG CHROMEBOOK

SUGGAR GIROMAX

TECNOSPEED TK3

YOUTSHEADPHONE YHD520

O fone de ouvido, com a bandeira do Brasil estampada, foi desenvolvido para ouvir o grito de gol da seleção, informa a Philips. Possui drivers de neodímio de 32 mm, que oferecem graves dinâmicos e

espumas com isolamento intra-auriculares, que bloqueiam o vazamento de som. Tem espumas perfuradas para entrada de ar, que envolvem as orelhas e garantem comodidade para uso prolongado, e sistema prepa-rado para resistir a fortes impactos. Dispõe de alça ajustável, conector em L e cabo flat que não embaraça.

Multifuncional, o forno de embutir TK34 Speed, lançamento da Tecno, marca da Lofra Sud America, oferece calor ventilado, micro-ondas e grill, que podem ser usados

de cinco maneiras de forma combinada, como grill com micro-ondas, ou individual. Tem painel digital touch, 11 funções, receitas pré-programadas e churrasqueira infravermelha, que permite grelhar, gratinar e preparar churrasco sem fumaça. Tem capacidade interna de até 34 litros e trava de segurança no painel, que impede o uso do forno por crianças.

A Youts lança o headphone YHD520, com alto-falantes que reproduzem vibrações em frequên-cia e reforçam o tom grave do áudio. O produto tem haste em metal com regulador de altura

e almofadas com revestimento, que garantem redução de ruídos externos e conforto às orelhas. Indicado para computadores, notebooks, smartphones e tablets, o headphone amplia a linha de fones da marca, que já tem os modelos Headset Youts Plate e Fone in-ear Candy Colors.

Suggar lança a centrífuga de roupas Giromax, com capacidade

para 12 kg de roupa molhada. O modelo tem timer, desligamento

automático, exclusiva mangueira para drenar a água, saída de água frontal

e sistema de trava de segurança patenteado, que impede a abertura

da tampa durante o funcionamento. Conta com grade de proteção para fechamento do cesto, tampa trans-

lúcida, base larga, que garante maior estabilidade, alça para transporte e

porta-fio integrado na base. Tem bai-xo consumo de energia (0,18 kWh) e

está disponível em 127 V e 220 V.

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