resumo goobec seminar 2011

João Dalla

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Google AdWords Seminar

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Evolução do Processo de Comunicação

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Evolução Internet no Brasil

*população de 16 anos ou mais de idade com acesso a Internet em qualquer ambiente (residência, trabalho, lan-‐houses ou locais públicos) Fonte: IBOPE Nielsen Online

32,5 39,0

62,3 67,5

73,9

0

10

20

30

40

50

60

70

80

2006 2007 2008 2009 2010

Usuários (em

milh

ões)

Usuários de Internet no Brasil*

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76% afirmam

navegar na internet

enquando assistem TV.

73,9 milhões de Internautas

no Brasil

Consumo Semanal de Meios de Comunicação

Ver Televisão 10 horas

Escutar rádio 5 horas

Ler livros, 3 horas

Ler Revistas, 3 horas

Ler Jornais, 1 hora

Fonte: Universal McCann – USA - 2008

Navegar na Internet 10 horas

Fonte: IBOPE Nielsen Online

Impacto Internet

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Por que anunciar nas ferramentas de publicidade do

Google ?


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Google Worldwide •  1º em usuários da Internet - 95% dos usuários utilizam algum serviço Google.

•  1º em buscas no Brasil e no Mundo •  1ª Rede de Anunciantes (Adsense) com Milhares de empresas

•  1º Site de Video - YouTube •  1º Site de Relacionamento no Brasil - Orkut

Fonte: NetRatings (Nielsen Netview / IPOBE) – Jun/2010

Google

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Google: onde é possível anunciar?

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Google AdWords

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Rede de Pesquisa –  Google –  Parceiros Google –  Google Maps –  Google Earth

Rede de Display –  Sites Google: Gmail, YouTube,

Orkut, Blogger –  Várias categorias de sites

associados ao Google

Google AdWords™ - Redes

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Pesquisa Display Google Network

Anúncios de Texto Lance CPC

Anúncios de Texto Anúncios de Gráficos

Anúncios de Vídeo Lance CPC/CPM

Redes Google AdWords

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Google AdWords

Benefícios Alcance segmentado -Atingir clientes de todo planeta no momento em que buscam algo relacionado ao seu negócio. -Nichos de Mercado onde se pode anunciar Maior controle -Controle diário do seu investimento em publicidade. -Controle do Local e Horário de Publicação de seus anúncios. -Controle do ROI (Retorno do Investimento). -Controle sua campanha: pause, altere, aumente…tudo em poucos cliques e sem necessidade de conhecimento técnico. Valor mensurável -Paga-se sobre resultados. -Resultado de Mídia em curto prazo.

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Marketing Contextual

São ações de Marketing que ocorrem no contexto em que o usuário tem maior possibilidade de adquirir um produto ou serviço.

Elas se apresentam no momento em que a necessidade é expressada pelo usuário.

Mensagem Emissor Receptor

Contexto

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Indicadores de Desempenho AdWords™


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1.  Parcela de Impressão

2.  Classificação do Anúncio

3.  Índice de Qualidade

4.  Taxa de Conversão

5.  ROI

1

2

3

4

5

Indicadores de Campanhas AdWords

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Orçamento Diário - Investimento Diário - Controle do seu dinheiro. - Ao atingir o valor definido, seu anúncio deixa se ser exibido.

Lance de Palavras-chave / Canais - Valor máximo que deseja pagar por palavras-chave (rede de pesquisa) ou canal/site (na rede de display) - Um dos critérios de Classificação do anúncio (CPC Máximo x Indice de Qualidade) - Nunca se paga mais que o valor estipulado

Investimento Mensal

Investimento Diário

Curso AdWords – R$ 0,45

Treinamento AdWords – R$ 0,42

Curso Link Patrocinado – R$ 0,30

Curso Marketing Digital – R$ 0,30

Palavras Chaves – Lance Máximo

Investimento Google AdWords

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Estrutura da Conta

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Estrutura da conta

A AdWords está estruturada da seguinte maneira:

MCC

Conta AdWords

Conta AdWords

Conta AdWords

Conta AdWords

Palavras Chave Anúncio 1 Campanha

Campanha

Grupo Anúncio

Grupo Anúncio

Grupo Anúncio Campanha Palavras Chave

Anúncio 1

Anúncio 1

Anúncio 1

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Minha Central de Clientes

Minha Central de Clientes AdWords

Conta # 1 Conta # 2 Conta # 3

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Formatos de Anúncios AdWords


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Principais Formatos

Intel® Core™ 2 Duo 6300E Novo PC Intel Performance 6300E Garantia 1 Ano e Suporte Técnico! www.competidorb.com/Intel

Notebooks usados Todos os modelos em Excelente estado, baixe grátis o Catálogo! competidorc.com

Formatos Publicitários

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Anúncios Gráficos

Criador de Anúncios Gráficos

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Palavras-chaves


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Notebook

Notebook Usado

Notebook ACME usado

Notebook ACME Modelo AAA

usado

Intenção de Compra dos Usuários Sua empresa vende Notebook Usado

Recomendado

1

2

3

Muito Genérico

Muito Específico

( + ) Impressões ( + ) Tráfego ( - ) Conversões

( - ) Impressões ( - ) Tráfego ( +) Conversões

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Visão geral da Otimização

Campaña

Anuncios Palabras Clave Sitios Web

Paginas de destino

Campanhas

Anúncios Palavras-chave

Principais Ajustes

Páginas destino

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Google AdWords™ AdWords™ Editor

AdWords™ Editor

O AdWords Editor é um aplicativo gratuito que permite gerenciar contas sem estar conectado à internet.

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AdWords Exemplos & Ferramentas

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Exemplo Branding

Filtro Solar

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Estatísticas e Dados de Mercado

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Quais os sites com maior concentração do público-alvo de meu produto ou serviço?

Ferramentas AdWords™ - Branding

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Quando tem início as buscas por protetor solar?


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Existe Interesse Regionais? Quais são as pesquisas mais comuns?


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Qual volume mensal de pesquisas de palavras-chave relevantes do meu mercado?


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Quais os sites relevantes a meu mercado onde posso anunciar na Rede de Display AdWords?


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Posso oferecer lances diferenciados para o meu público alvo?

Google AdWords™ - Branding


-  Demonstrar opções publicitárias da Busca, Rede de Display, Orkut e Youtube

(de acordo com o perfil do cliente), apresentando como funcionam, tipos de público e onde o cliente pode aparecer.

-  Citar Critérios de Relevância dos Anúncios, Formas de Controle e Mensuração de ROI.

-  Realizar simulação de impressões e cliques que devem ser a justificativa para o investimento. (usar ferramenta de estimativa do AdWords).

Soluções Google

+ +

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Anunciar e possuir um Brand Channel no YouTube

YouTube - Branding

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YouTube - Estatísticas

-  3 Bilhões de Vídeos assistidos por dia. -  8 anos de conteúdo por dia (48 hs de conteúdo por minuto).

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Anunciar no Orkut

Orkut - Branding

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Orkut- Estatísticas

Maior Rede Social do Brasil -  24 milhões de usuários ativos mensais

-  26,5 bilhões de pageviews (março 2011)

-  Tempo médio de 9 minutos por visita

-  Média Mensal de 42 visitas por usuário

Fontes: Orkut, 2010, Netpop Research, LLC – realizada para o Google Brasil

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Exemplo Venda Direta Produtos

Aparelho Ar Condicionado

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Google AdWords™ - Venda Direta

Maior concentração de Investimentos na Rede de Pesquisa

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Utilizar o Insight para Pesquisas para analisar volume de buscas e sazonalidades


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Utilizar o Insight para Pesquisas para identificar interesses regionais


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Ferramenta de Palavras-Chave para identificar volume de impressões e sugestões de Palavras-chaves.


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Ferramenta de Canais para identificar sites para anunciar. Além disso, possui diversas categorias onde é possível fazer uma buscar baseado em termos de pesquisa.


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Exemplo na Rede de Display


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Categorias de Canais específicos para seu público-alvo na Rede de Display


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Exemplo Venda Direta Serviços

Reserva de Hotéis e Venda de Passagens Aéreas na

América Latina

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Rede de Pesquisa

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Rede de Display

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Segmentação Geográfica : América Latina

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Exemplo Tráfego

Jornal de Notícias de Economia

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Google AdWords™ - Tráfego

Rede de Pesquisa

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Rede de Display


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Segmentação Geográfica : Brasil


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Instruções Gerais para Certificação


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Programa de Certificação Google AdWords™

Os requisitos e a qualificação do novo Programa de Certificação do Google AdWords foram aprimorados.

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Programa de Certificação Google AdWords™

Veja 22/06/2011

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Certificação Agências - Requisitos

1.  Gasto Gerenciado de USD10.000 acumulados em 90 dias

2.  Um profissional certificado (Advanced Search, Advanced Display ou Advanced Report & Analisys)

1

2

Benefícios

-  Créditos Promocionais para abertura de contas AdWords para clientes.

-  Participar do Mural de Agências Certificadas e receber leads de clientes finais interessados em gerenciamento de campanhas.

-  Uso do Logo e Link de Agência certificada.

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Certificação Individual - Requisitos

1.  Ser aprovado no Exame de Conhecimentos básicos de publicidade e pesquisa.

2.  Ser aprovado em um dos exames avançados: 1.  Avançado Pesquisa 2.  Avançado Display 3.  Avançado Relatórios e Análises

1

2

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Google Certification Program

adwords.google.com/professionals

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Google Certification Program

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Centro de Aprendizagem AdWords™


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Central de Agências


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Blog Por Dentro do AdWords™


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Blog Por Dentro do AdWords™

adwords-br.blogspot.com/

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Canal AdWords™ – YouTube™


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Canal AdWords – YouTube™

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Canal Advertise – YouTube™


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Canal Advertise YouTube™

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Canal Advertise - Orkut


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Advertise - Orkut

www.orkut.com/advertise

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Official Google Education Program Goobec


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Goobec

www.goobec.com/por

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- Desconto de 15% na aquisição da Carreira Completa (Fundamentals + Expert) Desconto de 5% para participantes do Seminars (Fundamentals ou Expert


Goobec

Endereço Sede: Rua Vergueiro, 1421 – São Paulo-SP (40 metros estação Paraíso Metrô)

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Obrigado !


João Dalla [email protected]

(55 11) 2369-6226 Twitter: joaodalla

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