resposta tÉcnica ti no agronegÓcio · agronegÓcio no mercado de software domÉstico...
TRANSCRIPT
1
TI NO AGRONEGÓCIORESPOSTATÉCNICA
O agronegócio brasileiro possui destaque
mundialmente por sua competitividade e ganhos de
produtividade, o que nos torna líderes na produção de
diversas culturas.
Quais são as oportunidade no segmento de agronegócio para as empresas de TIC?
A Copa do Mundo da FIFA 2014 é um megaevento com o potencial de gerar oportunida-des para os mais diversos segmentos da economia brasileira. E com o agronegócio não é diferente, a expectativa de 600 mil turistas estrangeiros e 3 milhões de turistas nacionais gerará uma grande movimentação de pessoas, que precisarão se alimentar e que estarão sujeitos ao mercado alimentício das regiões-sede do Mundial.
Somado a estes fatores, novas técnicas agrícolas e pecuárias têm aumentado ainda mais a competição do segmento, que necessita cada vez mais da tecnologia para ganhar pro-dutividade, melhorar a qualidade e conquistar assim uma maior competitividade, seja ela no cenário local, regional, federal ou internacional.
/ De acordo com informações do Ministério da Agricultura, o Brasil é líder na produção e exportação de produtos como:
CAFÉ AÇÚCAR ETANOL DE CANA-DE-AÇÚCAR LARANJA
2
Portanto, o desenvolvimento de softwares para o agronegócio é uma realidade de mer-cado, que tem evoluído nos últimos anos e auxiliado as propriedades rurais a movimen-tarem esta cadeia econômica de grande importância para o país.
GERENCIAMENTO DE ESTOQUES.
AUXÍLIO NA UTILIZAÇÃO DE FERTILIZANTES E PESTICIDAS.
MONITORAMENTO CLIMÁTICO.
/ Nesta oportunidade, os softwares são essenciais e auxiliam os produtores em questões como:
AUXÍLIO NA PREVENÇÃO E CONTROLE DE PRAGAS E DOENÇAS.
MONITORAMENTO DA ÁREA PRODUTIVA, MAPEAMENTO DE SOLOS, TOPOGRAFIA.
ESTE RESULTADO DEIXA O BRASIL NA SÉTIMA POSIÇÃO MUNDIAL NO MERCADO DE SOFTWARES E SERVIÇOS, ATRÁS DE:
Mercado de softwares para o agronegócio
Empreendedor, confira nesta Resposta
Técnica as principais demandas do agronegócio em softwares e como sua empresa poderá
conquistar novas oportunidades com a realização da Copa do
Mundo da FIFA 2014 no Brasil.
/ Segundo dados da Associação Brasileira das Empresas de Software (Abes), publicados no anuário Mercado Brasileiro de Software (2013)
US$ 9,67 bilhõesFOI A RECEITA COM OS SOFTWARES EM 2012, UM AUMENTO DE 53% SE COMPARADO A 2011 (US$ 6,3 BILHÕES).
/ Faturamento mundial
ESTADOS UNIDOS
JAPÃO
REINO UNIDO
ALEMANHA
FRANÇA
CANADÁ
BRASIL
2,7% É A PARTICIPAÇÃO DO AGRONEGÓCIO NO MERCADO DE SOFTWARE DOMÉSTICO (DESENVOLVIDOS NO BRASIL). CORRESPONDE A UM VALOR DE US$ 302 MILHÕES, UM AUMENTO DE 47,3% COM RELAÇÃO A 2011.
39%9%
7%6,3%
4,7%3,1%3%
DICA! PARA MAIS INFORMAÇÕES SOBRE O MERCADO DE SOFTWARES NO BRASIL, VOCÊ PODE ACESSAR O ANUÁRIO COMPLETO PELO LINK.
3
Segundo o livro “Estudo do mercado brasileiro de software para o agronegócio”, desenvolvido pela Embrapa em 2011, com base em uma entrevista com 162 empresas, além de 230 cooperativas e 132 instituições de Assistência Técnica, Extensão Rural e Social (Aters):
Empreendedor, confira abaixo
alguns dados sobre a demanda do agronegócio por softwares e dados das empresas de TIC voltadas
para este segmento
/ As empresas de softwares para o agronegócio, em 2010, estavam mais concentradas no Sul e Sudeste do Brasil:
68,5%É A PARTICIPAÇÃO NACIONAL DE SÃO PAULO, MINAS GERAIS E PARANÁ JUNTOS
31,5%DEMAIS ESTADOS
RO
RR AP
TO
PI
AMCE
ES
GO
MA
MT
MSMG
PA
PBPE
RJ
RN
RS
SP
PR
DF
BA
ACSE
AL
SC
0,6NORTE
9,3CENTRO-OESTE
4,3NORDESTE
58%SUDESTE
27,8 SUL
DENTRO DESTA DIVISÃO, 3 ESTADOS GANHAM DESTAQUE
95,7%DAS EMPRESAS OFERTANTES DE SOFTWARE PARA O AGRONEGÓCIO, ERAM PEQUENOS NEGÓCIOS.
/ Os parceiros mais procurados pelas empresas de software foram:
/ Com relação aos nichos de softwares mapeados pela Embrapa
23,8%UNIVERSIDADE
40,8%PROGRAMAS DE ADMINISTRAÇÃO/GERENCIAMENTO DA PROPRIEDADE RURAL
7,9%EMBRAPA
18,5%INICIATIVA PRIVADA
20,6%MANEJO ANIMAL
13,6%CULTIVO VEGETAL
25%CONTROLE DE PROCESSO E/
OU ATIVIDADES RURAIS
11%INSTITUTO DE PESQUISA
11%INSTITUIÇÃO FINANCEIRA
16,3%COOPERATIVA AGROPECUÁRIA
12,8%FUNDAÇÃO DE APOIO
VOCÊ PODE CONFERIR O LIVRO NA ÍNTEGRA PELO LINK
4
Com a realização da Copa do Mundo da FIFA 2014 no Brasil, espera-se que o agronegócio desenvolva-se em questões como:
Softwares com demanda para o Mundial
Produtividade
Qualidade
Gestão
Comercialização
Logística
Rastreamento
Armazenamento
Dessa forma, cabe ressaltar que as oportunidades no de-senvolvimento de softwares são inúmeras em cada uma das áreas citadas anteriormente. Portanto, o desenvolvimento destes dependerá das necessidades de seus clientes e da expertise de sua empresa no mercado.
Portanto, a utilização de softwares
nestas áreas poderá auxiliar o agronegócio a conquistar
novas oportunidades durante e após o
Mundial.
Agricultura de precisão: trabalha com programas de gestão adequados a cada ati-vidade realizada pela propriedade rural e a região em que atua, onde, por meio da va-riabilidade no solo e no clima, são oferecidas ferramentas para a correta utilização dos insumos e inovação no campo. Para mais informações, consulte o portal do Senar.
Agrometeorologia: busca estudar as consequências dos fenômenos meteorológicos na realidade da propriedade rural e sua produção agrícola ou pecuária. Para mais infor-mações, você pode acessar o Laboratório de Agrometeorologia da Embrapa.
Empreendedor, confira agora alguns exemplos de softwares com oportunidades para 2014
5
Manejo de pragas e doenças: as pragas e doenças são uma constante ameaça para o agronegócio, portanto, softwares nesta óptica buscam apresentar um efetivo controle sobre a população destes, assim como seu correto monitoramento e tratamento. Para mais informações, consulte o portal da Embrapa.
Análise do solo: realiza uma visualização completa do ambiente produtivo, integrando e determinando possíveis problemas nutricionais das plantas, o que aumenta a produ-tividade e resistência do produto cultivado. A Embrapa conta com um portal específico sobre o assunto.
Rastreabilidade: possibilita aos consumidores, beneficiadores e produtores conhecer o caminho percorrido pela produção agropecuária, permitindo ações preventivas e cor-retivas para melhoria na qualidade. Como exemplo, confira o sistema desenvolvido pela startup pernambucana Opará e publicado no Diário de Pernambuco em 2012.
Além destes, o livro “Estudo do mercado brasileiro de software para o agronegócio” aborda ainda os programas com previsões de demanda até 2023. Para os pequenos negócios de TIC, compreender estas tendências poderá ser fundamental para o desen-volvimento ou aperfeiçoamento de novos produtos para a Copa do Mundo da FIFA 2014.
AGREGAÇÃO DE VALOR A PROCESSOS E PRODUTOS DE ORIGEM VEGETAL E ANIMAL, QUE ENVOLVE SOFTWARES COMO: DIAGNÓSTICO DE RISCOS E PERIGOS; CARACTERÍSTICAS FUNCIONAIS DE ALIMENTOS; MANEJO SUSTENTÁVEL; DENTRE OUTROS.
AQUICULTURA E DESENVOLVIMENTO DE RECURSOS PESQUEIROS, QUE ENVOLVE SOFTWARES COMO: SISTEMA DE INFORMAÇÃO GEOGRÁFICA (SIG), GESTÃO DE PARQUES AQUÍCOLAS, DENTRE OUTROS.
AGROENERGIA, QUE ENVOLVE SOFTWARES COMO: ZONEAMENTO E IMPACTOS ECOLÓGICOS-ECONÔMICOS-SOCIAIS PARA IDENTIFICAÇÃO DE ÁREAS COMPATÍVEIS COM O PLANTIO, DENTRE OUTROS.
AGRICULTURA, MUDANÇAS CLIMÁTICAS E USO SUSTENTÁVEL DE RECURSOS RENOVÁVEIS, QUE ENVOLVE SOFTWARES COMO: ANÁLISE DE RISCOS DECORRENTES DE MUDANÇAS CLIMÁTICAS, PROCESSAMENTO DE DADOS EDAFOAMBIENTAIS, DENTRE OUTROS.
SANIDADE AGROPECUÁRIA, SEGURANÇA ALIMENTAR E DO ALIMENTO, QUE ENVOLVE SOFTWARES COMO: RASTREABILIDADE, LOCALIZAÇÃO DE DOENÇAS, APLICAÇÃO LOCALIZADA DE INSUMOS, DENTRE OUTROS.
TECNOLOGIAS AVANÇADAS PARA O AGRONEGÓCIO (AUTOMAÇÃO, BIOTECNOLOGIA, NANOTECNOLOGIA, SISTEMAS DE INFORMAÇÃO, TRANSFORMAÇÃO AGROINDUSTRIAL), QUE ENVOLVE SOFTWARES COMO: PLANTIO AUTOMÁTICO DE SEMENTES, INTERPRETAÇÃO E AVALIAÇÃO DE TÉCNICAS DE MANEJO, DENTRE OUTROS.
ZONEAMENTO, MONITORAMENTO TERRITORIAL E RECUPERAÇÃO DE ÁREAS DEGRADADAS (INTEGRAÇÃO LAVOURA, PECUÁRIA, FLORESTA, ENERGIA), QUE ENVOLVE SOFTWARES COMO: ZONEAMENTO E MONITORAMENTO TERRITORIAL, ANÁLISE DO SOLO, DENTRE OUTROS.
1
234
56
7
/ Para tanto, a Embrapa dividiu estas oportunidades em 7 macro atividades:
ATENÇÃO! EMPREENDEDOR, CONFIRA O LIVRO NA ÍNTEGRA E ACESSE O CAPÍTULO 5 PARA CONFERIR TODAS ESTAS OPORTUNIDADES.
6
/ Empreendedor, confira ainda como exemplo, dois softwares disponibilizados gratuitamente pela Embrapa no seu Laboratório de Imagem (Labimagem)
PARA MAIS INFORMAÇÕES, ACESSE O PORTAL E CONFIRA AS FUNCIONALIDADES DOS PROGRAMAS.
SISCOBFOI CRIADO COM O INTUITO DE REALIZAR UMA ANÁLISE APROFUNDADA DA COBERTURA SOBRE O SOLO, ONDE O PROGRAMA PROVÊ O PRODUTOR RURAL COM IMAGENS DETALHADAS E A GERAÇÃO DE MAPAS TEMÁTICOS. ELE AUXILIA NO MONITORAMENTO DE PRAGAS, DOENÇAS E DEFICIÊNCIAS NAS LAVOURAS.
AFSOFTFOI CRIADO PARA REALIZAÇÃO DE ANÁLISES FOLIARES, CAPTURANDO IMAGENS DIGITAIS E IDENTIFICANDO REGIÕES NAS FOLHAS PARA MEDIÇÃO DE ÁREAS INFESTADAS POR PRAGAS OU DOENÇAS, ENTRE OUTRAS.
Diferenciais para conquistar novos clientes
Usabilidade: É um dos critérios fundamentais de diferenciação para os softwares vol-tados ao agronegócio. Os programas desenvolvidos devem ter uma utilização descompli-cada e que permita ao usuário acessar as informações de diferentes aparelhos, seja ele um computador ou um dispositivo móvel, como um tablet e um smartphone. Além disso, é importante que o cliente possa acessar as informações de forma direta e consiga se familiarizar rapidamente com a ferramenta. Para adequar a usabilidade do software é imprescindível que sua empresa conheça qual será o usuário final do programa, seja o engenheiro agrônomo ou o produtor de pequenas propriedades rurais, e em qual apare-lho este será acessado.
/ Portanto, para conquistar novos clientes durante a Copa do Mundo da FIFA 2014, alguns diferenciais poderão auxiliar sua empresa a realizar novos negócios:
Este é um mercado com alta concorrência direta
e indireta e que necessita ainda de uma maior conscientização
sobre a importância da Tecnologia da Informação e Comunicação
para sua propriedade rural
7
Conexão: As regiões rurais do Brasil ainda carecem de conexões de internet com velocidades satisfatórias. Portanto, os pequenos negócios de softwares devem levar em consideração a necessidade ou não de utilizar uma conexão com a internet, e se a mesma for necessária, qual será velocidade mínima com que os dados poderão ser acessados.
Treinamento: Como grande parte dos usuários não são acostumados com a utiliza-ção de softwares, oferecer um treinamento personalizado para cada propriedade rural poderá ser uma vantagem frente a seus concorrentes. Novamente, conhecer o cliente do software será essencial para personalizar a capacitação.
Escalabilidade e personalização: Existe ainda a questão do tamanho, da capaci-dade financeira e da produtividade de seus clientes. Portanto, a oferta de softwares escaláveis e personalizáveis, que permitam ao usuário adequar gradativamente o pro-grama para suas necessidades, poderá ser uma estratégia de mercado para que os pequenos negócios de TIC conquistem clientes de portes variados em 2014.
Assistência técnica: Oferecer um atendimento rápido e eficiente são pontos funda-mentais para que os clientes possam ser fidelizados.
Lembre-se, as características do software
dependerão do porte e do tipo de cliente que sua empresa pretende
atingir. Conhecer o mercado de atuação é fundamental para
oferecer o produto certo, com as especificações certas e para
o cliente certo.
Linguagem e complexidade: Trabalhar com uma linguagem simples e um software descomplicado poderão facilitar aos clientes se familiarizarem com o programa e utilizá-lo correta-mente, evitando um número maior de solicitações à assistên-cia técnica de sua empresa.
AÇÕESRECOMENDADAS
/ Conheça seu consumidor e suas necessidades
O primeiro ponto é conhecer seu mercado-alvo, ou seja, quais nichos do agronegócio sua empresa pretente atingir e quais são as necessidades deste público. Com esta eta-pa mapeada e realizada será possível desenvolver ou atualizar seu software de acordo com as especificações do mercado. Para a Copa do Mundo da FIFA 2014, produtores rurais, cooperativas agropecuárias, agroindústrias, empresas de distribuição e organi-zações de extensão rural poderão ser clientes em potencial.
Presidente do Conselho Deliberativo Nacional: Roberto SimõesDiretor-Presidente: Luiz Barretto | Diretor-Técnico: Carlos Alberto dos SantosDiretor de Administração e Finanças: José Claudio dos Santos | Fotos: banco de imagens
UAMSF – Unidade de Acesso a Mercados e Serviços FinanceirosUACS – Unidade de Atendimento Coletivo – ServiçosConteúdo: Felipe Ciola SEBRAE SERVIÇO BRASILEIRO DE APOIO ÀS
MICRO E PEQUENAS EMPRESAS
WWW.SEBRAE2014.COM.BRFACEBOOK.COM/SEBRAE2014
TWITTER.COM/SEBRAE_2014
Por isso o Projeto de Inteligência Competitiva do Programa Sebrae 2014 quer saber mais sobre suas expectativas e satisfação. Responda a breve pesquisa que elaboramos especialmente para você e seu negócio!
Sua opinião faz a diferença!PARTICIPAR
/ Esteja pronto para ouvi-lo: O segundo passo é compreender seu cliente e entender suas necessidades, pois cada tipo de produção agropecuária possui variáveis exclusivas que deman-dam soluções diferenciadas em software. Portanto, ao definir seu mercado alvo, conheça a fundo qual é a real necessidade de seu cliente e ouça suas sugestões. Assim, o software poderá ter uma melhor usabilidade para este cliente que participou na definição de suas funcionalidades.
/ Esteja visível: Para a Copa do Mundo da FIFA 2014, uma dica é estar presente em eventos do agronegócio, desta forma será possível conhecer novas tendências para o segmento, prospectar clientes, conhecer seus concorrentes e até formar parcerias.
VOCÊ PODE CONFERIR A AGENDA DE EVENTOS POR MEIO DOS PORTAIS EXPOFEIRAS DO GOVERNO FEDERAL, AGROEVENTO, AGROAGENDA OU BOLETIM DE EVENTOS, QUE SERÁ PUBLICADO EM BREVE NO SEGMENTO DO AGRONEGÓCIO DO PORTAL SEBRAE 2014.
/ Tenha parceiros: Outra dica é trabalhar com parceiros do agronegócio ou instituições voltadas ao segmento. Para o Mundial, destacam-se as parcerias com universidades, em-presas de hardware, cooperativas agropecuárias e institutos de pesquisa agropecuária.
/ Tenha um diferencial: Um ponto importante para conquistar novos clientes é possuir um produto e uma empresa diferenciados. O cliente do agronegócio deverá perceber um valor agregado ao adquirir o software de sua empresa, e não da concorrência.
/ Fidelize seus clientes: Por fim, a fidelização dos clientes é outro fator essencial para aproveitar o crescimento do agronegócio e seu avanço tecnológico. Portanto, monitorar a satisfação de seus clientes, contar com atualizações periódicas no software e possuir uma equipe de assistência técnica podem auxiliar neste processo. Para mais informações, confi-ra nosso portal de Conquista e Fidelização.