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Relatório Anual de Comunicação - 2014

Resumo

Neste documento são apresentadas as estatísticas de acesso e postagens das mídias de web do InstitutoPeabiru, as ferramentas desenvolvidas, análise daatividade de assessoria de imprensa e demais açõestomadas pelo setor de comunicação do InstitutoPeabiru.

Os dados se referem ao ano de 2014.

Resumo

• Em 2014 foram realizadas 66 postagens no site do Instituto Peabiru, gerando 41.123 acessos ao longo do ano. Uma média de 5,5 postagens ao mês, ou cerca de 1,2 por semana.

• A fanpage do Instituto Peabiru no facebook fechou o ano de 2014 com 1.601 curtidas.

• A partir do site e do facebook, as demais mídias web do InsitutoPeabiru (twitter e youtube e fanpage “Viva Marajó”) permaneceram ativas, porém não foram prioridade do setor de comunicação. Nelas foi realizado apenas o monitoramento diário de interatividade.

Resumo

• A assessoria de imprensa teve como grande demanda o atendimento de equipes de reportagens internacionais e nacionais ao longo de 2014.

• O setor de comunicação esteve a frente de diversos produtos audiovisuais de comunicação de projetos, tais como vídeos, spots de rádios, banners etc.

• O setor de comunicação também atuou em campo junto às equipes técnicas, seja no registro de atividades, ou até mesmo atuando como parte da equipe técnica (moderando oficinas, por exemplo).

Índice

•Site – dados e análise

•Fanpage – dados e análise

•Assessoria de imprensa – atividades e análise

•Comunicação para projetos – atividades e análise

•Comunicação Institucional – atividades e análise

Site do Instituto Peabiru

Dados e análise

Índice

Site Instituto Peabiru - estatísticas

Acessos no site

Índice

Site Instituto Peabiru- estatísticas

Acessos no site

Índice

Site Instituto Peabiru- estatísticas

Posts mais acessados no site (top 10)

Índice

Site Instituto Peabiru - estatísticas

Origem dos acessados no site (top 10)

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Site Instituto Peabiru - Análise

A partir das estatísticas de post mais acessos, nota-se que as páginas com informações institucionais são as que mais geram interesse no site do Instituto Peabiru.

Desta forma, é importante sempre mantê-las atualizadas e avaliar a necessidade de mudança da estrutura do site, para priorizar estas informações, em vez de notícias.

Destaca-se, ainda, o alto interesse por post relacionados à seleção de profissionais para compor equipe no Instituto Peabiru, o que pode indicar imagem institucional positiva do Instituto Peabiru junto ao mercado de trabalho.

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Os dados apontam uma leve queda nos acessos do site, se comparado ao ano de 2013, quando a comunicação do Instituto Peabiru se limitava à alimentação das mídias de web.

O segundo semestre de 2014 foi o período com menor acesso, coincidentemente o período com menor quantidade de postagens. Vale ressaltar que foi também o com maior atividades em campo da equipe de comunicação.

Conclui-se que os acessos são diretamente relacionados à quantidade de postagens. Para aumentar o acesso, será necessário definir prioridades do setor de comunicação, para que as atividades de campo não prejudiquem a alimentação do site.

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Sugere-se também continuar o esforço de produzir conteúdo na língua inglesa, uma vez que há um significativo acesso a partir dos EUA (1.485 acessos, somando-se os países de Língua Inglesa)

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Fanpage do Instituto Peabiru

Dados e análise

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Fanpage Instituto Peabiru - estatísticas

Curtidas na fanpage

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Quem curte a fanpage

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O sucesso de diferentes tipos de publicação com base em alcance médio e envolvimento

OBS: O facebook não oferece gráfico a respeito, no entanto a quantidade de publicações de links supera em muito a de foto e de status, tendo este último tipo apenas duas publicações em 2014.

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Fanpage Instituto Peabiru – Análise

O ano de 2014 foi de crescimento na fanpage do Instituto Peabiru no facebook, o principal canal de rede social da entidade na web.

Interessante notar que, apesar de apenas duas publicações do tipo “status”, estas tiveram grande alcance dentro da rede social. Ambas foram de imagens de atividades do Instituto Peabiru.

Sugere-se aumentar este tipo de postagem ao longo de 2015, com imagens em “tempo real” das atividades do Instituto Peabiru.

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Assessoria de Imprensa do Instituto Peabiru

Atividades e análise

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Focada mais em um trabalho qualitativo que quantitativo, a assessoria de imprensa do Instituto Peabiru, realizou atendimento de imprensa internacional, nacional e regional ao longo de 2014.

Neste sentido, destaca-se:-Atendimento de repórter do jornal FrankfurtenAllgemeine, de Frankfurt (Alemanha)-Atendimento e acompanhamento de equipe da Tv Globo para produção de matéria especial do programa Criança Esperança;-Atendimento e acompanhamento de equipe do programa CQC, da Rede Bandeirantes, para matéria em Curralinho.

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Em 2014 a assessoria de imprensa também acompanhou famtour no município de Monte Alegre, acompanhando repórter do portal de notícias do UOL, convidado pelo Instituto Peabiru para participar da atividade.

No ano de 2014 também foi realizada parceria entre a assessoria de imprensa do Instituto Peabiru e a agência IDEAL, de São Paulo, que realiza atendimento de imprensa para a Energizer. O objetivo era a divulgação nacional da ação de doação de lanternas com uso de energia solar na Amazônia.

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Dados de assessoria de imprensa

• Foram 18 notícias relacionadas à atividades do Instituto Peabiru, ao longo de 2014.

• Fonte da notícia:

56%

44%

Provocada

Espontânea

ÍndiceÍndice



• Distribuição da notícia:

50%

11%

33%

6%

Impressos

Internet

TV

Revista

Índice



• Demanda por veículos

1

2

1

2

3

1

5

1 1 1

Tv Globo Tv Cultura Pará

Linha Direta Valor Econômico

Tv Liberal Diário do Pará O Liberal G1-Tapajós Amazônia Acontece

Frankfurten Allgemeine

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A assessoria de imprensa não foi a atividade foco do setor de comunicação do Instituto Peabiru. Apesar dos dados apresentarem uma maior quantidade de notícias relacionadas tendo como fonte “provocado”, a assessoria de imprensa atuou em 2014 mais em caráter reativo.

Para o ano de 2015, no entanto, sugere-se que esta passe para o caráter proativo, com o objetivo de aumentar a visibilidade de atividades e projetos realizados na mídia (principalmente nacional) e assim contribua com a captação de recursos e o fortalecimento institucional.

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Comunicação para projetos do Instituto Peabiru


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Comunicação para projetos

Uma das prioridades do setor de comunicação do Instituto Peabiru em 2014 foi a elaboração e acompanhamento de criação e produção de itens de contrapartidas de comunicação de projetos.

Desta forma, foram produzidos sob supervisão do setor de comunicação produtos como: documentários, banners, spots de rádio, cartazes, hotsites etc.

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Lista de itens produzidos:

• Documentários: 4• 3 para projeto Marajó Viva Pesca• 1 para projeto Indicadores de Sustentabilidade/Palma

• Modelos de Banners: 12• 4 para projeto Marajó Viva Pesca• 3 para projeto Meu Mangue• 5 para projeto Ater-Marajó

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• Modelos de Certificados: 2• 1 para projeto Marajó Viva Pesca• 1 para projeto Meu Mangue

•Hotsites: 4• 1 para projeto Marajó Viva Pesca• 1 para projeto Néctar da Amazônia• 1 para projeto Amazônia Trabalho Precário• 1 para projeto Sistema de Informações Curuçá

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• Spots de radio: 5 (todos para projeto Marajó Viva Pesca)

• Modelo de Folders: 1 (para projeto Marajó Viva Pesca)

• Modelos de camisas: 3• 1 para uniforme de equipe Marajó Viva Pesca• 1 para brinde do projeto Marajó Viva Pesca• 1 para brinde do projeto Meu Mangue

•Modelos de bermudas: 1 (para uniforme de equipe Marajó Viva Pesca)

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• Modelos de bonés: 1 (para brinde do projeto Marajó Viva Pesca)

Outras atividades:

O setor de comunicação também trabalhou em conjunto com a equipe de elaboração de projetos no que tange à indicar ferramentas de comunicação e seus respectivos valores (para orçamento).

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Por ser a maior prioridade do setor de comunicação, o acompanhamento e elaboração de itens de contrapartida de projetos demandou grande esforço em 2014.

Algumas dificuldades encontradas junto a fornecedores em diversos dos produtos muitas vezes exigiu da equipe de comunicação participação ativa, comprometendo assim o andamento de outras atividades previstas.

Para 2015, espera-se que, com os aprendizados de 2014, estas dificuldades não influenciem o planejamento das demais ações de comunicação do Instituto Peabiru.

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Comunicação Institucional do Instituto Peabiru


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Comunicação Institucional

Em 2014 o setor de comunicação também realizou atendimento institucional em diversas frentes, entre elas:

• Comunicação Interna

• Comunicação Externa

• Relacionamento Institucional

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Comunicação Institucional – Com. Interna

Em comunicação interna, destaca-se a produção de um novo informativo para colaboradores e associados do Instituto Peabiru, o “Mural do Instituto Peabiru”.

Foram6 edições, a partir do mês de março de 2014, tanto em versões impressa (fixado em quadro na sede do Instituto Peabiru), quanto digital (enviada por e-mail para todos os colabores e associados).

Desde a primeira edição, há uma demanda reprimida deste produto para elaboração gráfica com caráter mais profissional, o que não impediu a produção do Mural.

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Comunicação Institucional – Com. Interna

No primeiro semestre de 2014, o trabalho de comunicação interna também englobou o monitoramento e envio por e-mail de notícias de interesse ou diretamente relacionadas (clipping) publicadas tanto na mídia regional, quanto nacional.

Este serviço, no entanto, foi suspenso a partir do segundo semestre devido a outras prioridades tomadas pelo setor de comunicação.

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Comunicação Institucional – Com. Externa

No âmbito da comunicação externa institucional, destaca-se a elaboração do Relatório de Atividades 2012 e 2013, grande prioridade do setor de comunicação no início do ano de 2014. O Relatório de Atividades do Instituto Peabiru não era produzido desde o ano de 2011.

O setor de comunicação trabalhou, ainda, na atualização do site do Instituto Peabiru, com a produção de novos conteúdos e atualização dos existentes. Com isso, o site passou a contar com uma nova organização e disposição de informações, visando fornecer conteúdo claro, objetivo e de fácil acesso para os diversos públicos de interesse.

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Comunicação Institucional – Relac. Inst.

Juntamente com a diretoria do Instituto Peabiru, o setor de comunicação atuou em diversos momento como relacionamento institucional em eventos e encontros em Belém ou, colaborando para a abertura de novos canais de comunicação com entidades e empresas de interesse.

Neste sentido, o foco deste serviço foi no relacionamento com representantes da iniciativa privada que, na visão do Instituto Peabiru, oferecem uma possibilidade futura de financiamento de projetos.

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Comunicação Institucional – Relac. Inst.

Destaca-se assim os diversos encontros realizados durante a Exposibram Amazônia 2014, no qual foi possível a aproximação com empresas que atuam no Pará, como Votorantim Metais, Imerys Rio Capim Caulim, Hydro, Alcoa, Vale entre outras.

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Comunicação Instituto Peabiru

Equipe:

• Tiago Chaves – Analista de Comunicação

•Dal Marcondes – Diretor e Consultor de Comunicação

• João Meirelles – Diretor Geral do Instituto Peabiru

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