redes sociais em grandes coberturas esportivas

terça-feira, 21 de maio de 13

2008

• Audiência de TV: 4,3 bilhões de pessoas em todo o mundo - 2 bilhões assistiram à cerimônia de abertura

• Twitter tinha 6 milhões de usuários e não estava acessível na China

• Facebook tinha 100 milhões de usuários


2008

• Primeiro perfil editorial no Twitter no Brasil


2008

• A final da Copa foi o período de maior atividade no Twitter até então. No momento do gol de Iniesta, o Twitter registrou 3.051 TPS

2010


2008

• Já era possível fazer a narração de um jogo inteiro utilizando somente conteúdo gerado pelos usuários

2010


2008

• No Facebook já havia páginas com conteúdo exclusivo e muitas ações interativas e games

2010


2008

• CNN criou badges com o Foursquare para quem desse check-in nos estádios ou em bares que transmitiam os jogos

2010


2008

• Facebook tinha 845 milhões de usuários; Twitter, 140 milhões

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2008

• Cerca de 1000 atletas participaram do hub criado pelo comitê olímpico e Facebook

• Facebook trabalhou nisso por 18 meses

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2008

• Twitter criou uma timeline especial para conteúdo dos jogos e fez um acordo com NBC para veiculação de conteúdos exclusivos

• Cada modalidade tinha seu próprio perfil no Twitter

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2008

• No Twitter, o próprio Obama postou os parabéns a Michael Phelps (-bo)

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2008

• À noite, a London Eye resumia em cores o sentimento dos britânicos com os resultados do dia

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2008 2010 2012 2013

As fontes competem com a mídia tradicional


2008 2010 2012

As fontes consolidam seus próprios canais e

se conectam diretamente com

as audiências...

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... e publicam conteúdos em múltiplos canais

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A audiência tem seus próprios canais e conexões

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2008 2010 2012

Os anunciantes

têm seus próprios canais

e conexões

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Os conteúdos da audiência são facilmente localizados, mas precisam ser filtrados

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Coberturas ao vivo ou em tempo real

fazem parte do cotidiano das

Redações

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2008 2010 2012

Ainda são poucas as timelines que dão ao leitor a possibilidade de

compartilhar conteúdo

fragmentado

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2008 2010 2012

Curadoria: canais de mídia

incorporam conteúdos da

audiência em suas timelines

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2008 2010 2012

Segunda tela: cresce a dispersão. Telespectadores dedicam mais

tempo à interação em redes sociais

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Brasileiros lideram a

pesquisa - são os que mais

acessam vídeos pela web

A pesquisa da Accenture foi realizada em fevereiro e março de 2013 com 3.501 consumidores no Brasil, França, Itália, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos. A base de respostas é uma amostra bem equilibrada de

geografias, gênero e faixa etária. Dos pesquisados, 14% são brasileiros.

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2008 2010 2012

Usuários esbanjam

criatividade nos memes

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2008 2010 2012 2014 ...

DESAFIOS★ Antecipação

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2008 2010 2012 2014 ...

DESAFIOS★ Antecipação

+ Começar já - incorporar redes sociais na definição da estratégia de cobertura+ Integrar já - formar equipes multidisciplinares para planejar ações e desenvolver aplicações

2013


2008 2010 2012 2014 ...

DESAFIOS★ Lidar com a concorrência das

fontes oficiais

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2008 2010 2012 2014 ...

DESAFIOS★ Lidar com a concorrência das

fontes oficiais

+ definir e/ou criar já os perfis para as coberturas para formar uma massa crítica capaz de garantir audiência durante a realização dos jogos+ acompanhar as fontes oficiais e veicular com agilidade as informações, agregando opinião e mais informações

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2008 2010 2012

★ Lidar com a diversidade de públicos e modalidades

+ organizar listas de perfis a seguir no Twitter para cada modalidade, fazer inventário das páginas em Facebook para monitoração e identificar perfis de atletas no Instagram+ monitorar perfis e páginas e acompanhar as publicações com as hashtags mais importantes

DESAFIOS

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★ Ser influente nas redes sociais+ a influência é conquistada aos poucos com a publicação de conteúdos relevantes, opiniões informadas, interação e curadoria+ criar metas e planos de ação para alcançar níveis elevados de influência

DESAFIOS

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2008 2010 2012

★ Ampliar a cobertura

+ incorporar conteúdos de terceiros que sejam relevantes para o seu público+ instrumentalizar a equipe para fazer monitoração e checagem com agilidade e segurança

DESAFIOS

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★ Como integrar ambientes paralelos

+ Otimizar seu site para compartilhamento de fragmentos de informação em tempo real, resultados de competições, opiniões e comentários em matérias+ divulgar #hashtags escolhidas para a cobertura+ dar visibilidade no veículo ao que acontece em seus canais nas mídias sociais

DESAFIOS

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★ Formar as equipes

+ equipes devem obrigatoriamente ter conhecimento avançado em mídias sociais+ devem incluir profissionais com conhecimento em programação

DESAFIOS

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2008 2010 2012

★ Entender a influência da tecnologia na experiência de acesso à informação da audiência

+ conhecimento e atualização sobre os recursos das múltiplas plataformas+ criar e testar aplicações para obter conhecimento+ fazer testes com usuários reais

DESAFIOS

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2008 2010 2012

★ Um olho no presente outro no futuro

+ dois anos é um tempo razoável para a formação de mercados para novos equipamentos e novos modelos de uso de tecnologia para estabelecer conexões nas redes digitais

DESAFIOS

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