redação e criatividade - como um bom texto pode salvar sua propaganda
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Palestra realizada para os alunos do 7º período do curso de Relações Públicas da Universidade Federal do Amazonas. Fica meu agradecimento especial à professora Inara Costa, Diretora de Comunicação da ABRH-AM, pelo convite.TRANSCRIPT
REDAÇÃO ECRIATIVIDADEComo um bom texto pode salvar sua propaganda.
Eu, Leonardo PecciniDesigner (FMF)MBA em Gestão Estratégica (FGV)Sócio na One Publicidade
[email protected]@leopeccinifb.com/leonardopeccini
A One PublicidadeAgência de Publicidade & Propaganda,Comunicação Online eConsultoria (Estratégia, Inovação e Branding)
www.onepublicidade.com.brfb.com/onepublicidade@onepublicidade
A genialidade é1% inspiração e99% transpiração.Thomas Edison.
A genialidade criatividade é1% inspiração e99% transpiração.Thomas Edison, por Leo Peccini.
Pessoas que desbravaram o caminho e podem servir de referência.
A Inspiração
David Ogilvy
Nunca escreva um anúncio que você não gostariaque sua família lesse. Você não contaria mentiras para a suaprópria esposa. Não conte para a minha.
Nizan Guanaes
Caminhe sempre com um saco de interrogaçõesnuma mão e caixa de possibilidades na outra.
Washington Olivetto
Hoje você vê muita coisa que está bem-feita.Mas emociona? Não. É inesquecível? Não.As pessoas saem repetindo na rua? Não.
10 dicas valiosas que ajudam na hora de fazer um texto publicitário.
A Transpiração
#1ESCREVACORRETAMENTEUm profissional deve conhecer (pelo menos)sua ferramenta de trabalho.
#2FAÇA UM BOM BRIEFINGTer as informações corretas pode salvar o seu dia.
#3PESQUISA ÉFUNDAMENTALÉ muito importante entender a linguagem do público alvo.
#4TÍTULO É 80%A Lei de Pareto (80/20) funciona para tudo, inclusive redação.
#5SEJA OBJETIVONinguém tem tempo sobrando, muito menos para propaganda.
#6SEJA RELEVANTESe a informação não interessa, não é lida. Simples assim.
#7EXPLIQUE O PORQUÊSe não há motivo, não há compra e o importante é vender.
#8SEJA HUMILDETrate o público alvo com respeito e igualdade.
#9DÊ A IMPORTÂNCIADEVIDA AO SEU TEXTOEncontrar o texto ideal não é um processo imediato,então dedique o tempo necessário.
#10DIGA NÃO AO EGO!Seu maior inimigo está dentro de você.
Não gente, eu não esqueci da criatividade. 2 ferramentas para usar sem moderação.
E a criatividade?!
DORMedosFrustraçõesObstáculosEtc...
o que ele
ESCUTA?O que os amigos dizem?O que o chefe diz?O que dizem os influenciadores?Etc...
o que ele
VÊ?Como é o ambiente?
Como são seus amigos?O que o mercado oferece?
Etc...
o que ele
SENTE E PENSA?O que realmente importa?
Quais as maiores preocupações?Quais seus medos e aspirações?
Etc...
o que ele
DIZ E FAZ?Qual sua atitude em público?
Qual sua aparência?Qual seu comportamento em relação aos outros?
Etc...
GANHOSDesejos / Necessidades
Medidas de sucessoObstáculos
Etc...
MA
PA D
A E
MPA
TIA
GANHOSDescrever os benefícios que seu cliente deseja ou seria surpreendido por;Isso inclui a utilidade funcional, os ganhos sociais, emoções positivas e redução de custo.
DORESDescreva emoções negativas, custos não desejados e situações e riscos que seu cliente experimenta ou poderia experimentar antes,durante ou depois de ter a(s)tarefa(s) realizada(s).
TAREFASDO CLIENTEDescreva o que o segmento de cliente está tentando realizar. Poderiam ser as tarefas que eles estão tentando realizar e terem completadas, os problemas que estão tentando resolver ou as necessidades que estão tentando satisfazer.
PRODUTOS& SERVIÇOSListar todos os produtos e serviços que a sua proposta de valor é construída ao redor de.
Quais são os produtos e serviços que você oferece que ajuda seu cliente a obter as tarefas funcionais, sociais, emocionais realizadas ou ajudem ele/ela à satisfazer as necessidades básicas?
Produtos e serviços podem ser tanto tangíveis, digital/virtual,intangíveis ou financeiro.
:):(
ALIVIAM ASDORES
Descreva como seus produtos e serviços aliviam as dores dos clientes. Como eles eliminam ou reduzem as emoções
negativas, os custos e situações indesejáveis e riscos que seu cliente experimenta ou poderia experimentar
antes,durante ou depois de ter a(s) tarefa(s) realizada(s)?
CRIADORESDE GANHO
Descreva como seus produtos e serviços criam ganhos para os clientes. Como são criados os benefícios que seu cliente espera,
deseja ou ficaria surpreso por, incluindo utilidade funcional, os ganhos sociais, emoções positivas e redução de custos?
CA
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DA
PR
OPO
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LOR
[email protected]@leopeccinifb.com/leonardopeccini