recriando a criação no mundo digital

A TECNOLOGIA A TECNOLOGIA DIGITAL DIGITAL INVADIU A INVADIU A CRIATIVIDADE CRIATIVIDADE DA DA COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO DE MANEIRA DE MANEIRA IRREVERSÍVEL.IRREVERSÍVEL.

Jeany Duarte - @jeanyduarteMariana Bueno -

@maribueno1

TODAS AS CAMPANHAS E PROJETOS DE COMUNICAÇÃO RELEVANTES USAM SOLUÇÕES DIGITAIS. ISSO SE DÁ PORQUE NÃO SÓ TODA A EVOLUÇÃO TECNOLÓGICA ACONTECE, MAS TAMBÉM PORQUE O CONSUMIDOR SE DIGITALIZA CADA DIA MAIS.

FONTE: REVISTA MEIO DIGITAL SET/OUT DE 2008

O SUCESSO DE CAMPANHAS DE COMUNICAÇÃO, TANTO EM PRÊMIOS QUANTO EM RESULTADOS NO MERCADO REAL, DEPENDERÁ DA IDENTIDADE COM O MUNDO DIGITAL.É UM CAMINHO SEM VOLTA.

FONTE: REVISTA MEIO DIGITAL SET/OUT DE 2008

MUNDO DIGITAL: THE GREAT BIG IDEA

Profissionais da área responderam:Você concorda com a tese? Sim, não, por

quê?Você acredita que o consumidor moderno se

identificará mais e mais com campanhas que contenham soluções digitais? Por quê?

No seu dia-a-dia de trabalho essa “pegada” digital é uma preocupação sua e da sua equipe?

Em que casos soluções digitais de comunicação não fazem menor sentido?

Fonte: Revista Meio Digital set/out de 2008

“O DIGITAL COLOCA A COMUNICAÇÃO LITERALMENTE AO ALCANCE DOS DEDOS. DÁ UM TOM DE INTIMIDADE MAIOR COM O CONSUMIDOR.”

Adilson Xavier, presidente e diretor nacional de criação, Giovanni+Draftfcb


“É IMPOSSÍVEL DISSOCIAR A VIDA E SUA RELAÇÃO COM O MUNDO DIGITAL E A FORMA DE NOS COMUNICAR COM AS PESSOAS.”

Adriana Cury, chairwoman, CCO McCann


“O CONSUMIDOR JÁ É MULTIMÍDIA.”

André Bianchi, diretor de estratégias digitais do Grupo Estado


“A CRESCENTE PROCURA POR SOLUÇÕES DIGITAIS É UM ESPELHO DO COMPORTAMENTO SOCIAL ATUAL.”André Matarazzo, sócio e diretor geral, Gringo


“O CONSUMIDOR ESTÁ DISTRIBUINDO SEU TEMPO EM MÍDIAS VARIADAS, E OS MEIOS DIGITAIS TOMANDO CADA VEZ MAIS ESPAÇO NESSE CENÁRIO. A COMUNICAÇÃO DIGITAL PODE FACILITAR E TORNAR A COMUNICAÇÃO MAIS EFICIENTE.”

Emerson Calegaretti, CEO, MySpace Brasil


O QUE MUDOU NA MÍDIA TRADICIONAL POR INFLUÊNCIA DA MÍDIA ONLINE?

Diagramação lincada, ‘imitando’ o hipertexto.

Aumento de textos curtos, estilo mais informal.

Apelo visual: aumento de gráficos e uso da cor.

Ampliação da base de pesquisa e de fontes de notícias.

PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS DO JORNALISMO NA ERA DIGITAL:

InstantaneidadeInteratividadePerenidadeMultimídia HipertextualidadePersonalização de conteúdoCustomização

ENQUANTO ALGUNS JORNAIS ESTÃO COBRANDO PELO ACESSO AO CONTEÚDO DIGITAL, OUTROS (WALL STREET JOURNAL, YAHOO! NEWS, THE GUARDIAN, DAILY E INDEPENDENT), ESTÃO LANÇANDO APLICATIVOS PARA AS REDES SOCIAIS, POR MEIO DOS QUAIS OS LEITORES PODEM CRIAR UMA PUBLICAÇÃO PERSONALIZADA.

QUALQUER PESSOA É TAMBÉM UM PRODUTOR DE CONTEÚDO, NINGUÉM MAIS FICA SOMENTE NO PAPEL DE RECEPTOR PASSIVO.

JORNALISMO COLABORATIVO:ATUALMENTE SÓ EXISTE NOS EUA. LANÇADO EM 2005, CONTA HOJE COM MAIS DE 550 MIL COLABORADORES, CERCA DE 3 MILHÕES DE ARTIGOS PUBLICADOS (INCLUINDO VÍDEOS), E 2,6 BILHÕES DE VISUALIZAÇÕES DE PÁGINAS.O BRASIL FOI ESCOLHIDO PARA SER O SEGUNDO PAÍS COM A “REDE DE CONTRIBUIDORES”.

http://contributor.yahoo.com/signup.html

ALGUNS DADOS:

O YouTube é a rede social mais usada pelos jornalistas brasileiros, com 89% (Ass.Nacional de Jornais – ANJ)

48,82% dos vídeos publicados na web são de notícias e política, à frente de entretenimento - 13,64% - e esportes - 10,55%. (Revista Proxxima)

73% dos brasileiros ainda preferem ler notícias nas versões impressas (Comunique-se)

Entre 2005 e 2009, a circulação média de jornais cresceu 5% na América do Sul, mas caiu 11% na América do Norte. (The Economist)

“ANTES, A IMPRENSA ERA UM SOL INTENSO. HOJE, HÁ VÁRIAS CONSTELAÇÕES, E ESTAMOS NUMA GALÁXIA.”

Rosental Calmon Alves, em entrevista para Míriam Leitão no Espaço Aberto da Globonews

OBRIGADA!

Jeany Duarte @jeanyduartejeanyduarte.blogspot.com

Mariana Bueno @maribueno1

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