Recicla CTImplantação do projeto de reciclagem no Centro de Tecnologia da UFRJ, visando abranger toda a universidade.

A implantação de um programa de reciclagem na UFRJ é de suma importância: não só pela obrigação legal, mas também para gerar uma mudança de atitudes em alunos, professores e funcionários.

Importância

Uma mudança de comportamento não ocorre da noite para o dia. É preciso tempo, ações de longo prazo e uma estratégia que envolva o público, de modo que este se sinta parte de algo maior e mais importante.

Conscientização

No que compete à comunicação, as ações devem ser pensadas para atender a estas necessidades, envolvendo o público e estimulando sua participação (não apenas enquanto a campanha está no ar, mas em caráter permanente).

Tendo isto em vista, nossas ações de comunicação visam a conscientização da importância não só do processo de reciclagem, mas da noção de que cada um é peça-chave para que o programa Recicla UFRJ funcione.

Estratégias de comunicação

Material de divulgação:

- Panfletos

- Cartazes

- Adesivos

- Cartilha

- Régua

Para o sucesso do Recicla, a divulgação precisa atingir todos que freqüentam o campus, principalmente alunos e funcionários, conscientizando-os para que participem do projeto.

Panfletos

Panfleto (frente) / couché brilho Panfleto (verso)/ couché brilho

Panfletos

Panfleto reciclato(frente) / reciclato Panfleto reciclato (verso) / reciclato

Lixeira

- Os adesivos de banheiro, por serem adesivos, têm um caráter mais duradouro do que simples cartazes afixados nos corredores do CT.

- Por se encontrarem em locais inusitados (na visão tradicional banheiro não é lugar de publicidade), chamam a atenção, geram burburinho e fazem a mensagem ser replicada por muito tempo mais (comentários que vão desde o "você viu o que fizeram no banheiro do 3º andar" até o "cara, não sabia que a gente produzia tanto lixo que poderia ser reaproveitado").

Adesivos de banheiro

Novos adesivos ( 20 x 30 cm)

Cartazes (A3)

Cartaz (fundo branco) Cartaz (papel reciclado)

Régua

- O uso de kits e brindes, como a régua, também é uma estratégia importante, pois são materiais que carregam a mensagem e que não têm a vida curta como um folheto. As pessoas irão usar esses brindes por um bom tempo e, consequentemente, estarão expostas à mensagem que eles carregam.

- Esse maior tempo de existência de uma peça publicitária com a qual o público irá interagir é fundamental para gerar a mudança de atitude que é adotar a reciclagem como uma atividade comum do dia a dia, do mesmo modo que estudar, comer, pegar ônibus. O intuito é fazer com que as pessoas internalizem o processo, não precisando, no futuro, pensar muito nas cores das lixeiras e o material a que são destinadas; elas saberão onde jogar seu lixo e farão isso não porque é uma obrigação, mas porque será melhor para todos.

Régua/Marcador de livro

FR

EN

TE

Nova régua/marcador

NORMAL

EM RECICLATO

VE

RS

O

Cartilha

Ações / distribuição do material

Distribuição do material

O momento de maior visibilidade para ações alternativas (e interativas) é o início das aulas, quando todos estão envolvidos com matrícula, trote, etc. É nesta época que atingiremos o maior nível de recall.Portanto, visando um melhor aproveitamento da verba para alcançarmos os objetivos desejados pelo cliente, apresentamos 3 alternativas de ações imediatas, guardando as grandes ações para o início do semestre que vem.1 – Na primeira reunião (22/07) nos foi informado que a ARERJ realizaria ações durante algum da evento UFRJ, provavelmente no UFRJ Ambientável. Tais ações deverão chamar bastante atenção do público presente. A proposta é usarmos a ação deles para divulgar também o Recicla CT. Assim, potencializaremos o impacto da mensagem, gerando um maior recall.

2 - A segunda ação consiste em distribuir o nosso material (folheto e marcador) no kit do próprio evento. Assim, o público presente terá uma relação muito mais próxima com o material, além de não corremos o risco de criar situações invasivas para o público, o que geraria uma rejeição ao material.3 - Por fim, propomos a montagem de um stand, onde além da distribuição do material (folheto e marcador/régua) esclarecimentos sobre o projeto seriam fornecidos. Para atrair a atenção do público presente, usaríamos coletores iluminados com as respectivas cores (coletor do metal com luz amarela, coletor do papel com luz azul, e assim por diante).

As ações mais indicadas, notando-se a verba destinada à promoção do Recicla CT, são as ações 1 e 2, por seu custo de execução ser quase zero.

Nestas ações, não teríamos custos para viabilizar a ação (além dos custos de confecção do material) nem gastaríamos com uma equipe qualificada para executá-la.

O Lupa acredita que além de evitar a execução de ações invasivas, devemos concentrar nossos maiores esforços na semana de matrículas e no início das aulas no CT.

Orçamentos

Empresa QtdadeCouché

250g (4/4)

Couché 250g (4/1)

Reciclato 250g (4/4)

Reciclato 250g (4/1)

PVC

(4/4)

PVC

(4/1)

Menon

10.000 R$2400,00R$1600,00 - R$2000,00 -

-

ACE Digital10.000

R$770,00 R$690,00 R$920,00 R$850,00

Ledré Brindes 10.000 - - - - - R$5800,00

Marinatto’s

10.000 R$990,00 R$950,00 R$1089,00 R$1062,00 - -

M&C10.000 R$744,80 R$682,50 R$1299,20 R$1248,80 - -

Régua/marcador de livro 274x5cm

Orçamento

Folhetos 21x15cm

Orçamento

Empresa Qtdade Couché 90g (4/4) Reciclato 90g (4/4)

Menon 10.000 R$1500,00 R$1900,00

M&C 10.000 R$894,00 R$928,00

Marinatto’s 10.000 R$910,00 R$998,00

ACE Digital 10.000 R$760,00 R$870,00

Cartilha A5(aberto).14,8x10.5cm (fechada).Capa em reciclato

Orçamento

Empresa QtdadeCapa 4/0Miolo 1/1

Capa 4/0Miolo 1/1

Sir Speedy3.000 R$33310,00

R$4640,00

Marinatto’s3.000

R$3155,00 R$4290,00

Alphagraphics3.000 R$2870,32 R$5315,32

ACE Digital3.000 R$2270,00 R$2790,00

Menon3.000 R$2250,00 R$2850,00

M&C3.000 R$2213,25 R$3825,25

Cartaz A3

Orçamento

Empresa Qtdade Couché 90g (4/0)Reciclato 90g (4/0)

Marinatto’s 50 R$415,00 -

Menon 50 R$ 175,00 R$ 215,00

ACE Digital 50 - R$ 215,00

Adesivos ( vinil.transparente)Orçamento

Empresa Qtdade Modelo 1Modelo 2 Modelo 3

Logo e site(20x30)

AGGIO300 R$ 1.920,00

R$ 3.000,00 R$ 1.980,00 R$ 360,00

500R$ 3.040,00 R$ 4.947,00 R$ 3.135,00 R$ 540,00

Vinil Arte300 R$ 12.600,00 R$21.000,00 R$6.300,00 R$ 630,00

500 R$ 21.000,00 R$ 35.000,00 R$ 10.500,00 R$ 1.050,00

Orçamento

• De acordo com as necessidades do cliente Recicla CT e a verba disponibilizada pelo mesmo, o Lupa recomenda a gráfica ACE Digital para realização gráfica dos seguintes itens: régua/marcador, folhetos, cartazes e cartilhas, por julgar tal orçamento mais adequado.

• Da mesma forma, o Lupa recomenda a gráfica AGGIO para a produção gráfica dos adesivos, por julgar tal orçamento também mais adequado ao cliente.

Custo total (folhetos + cartilha + marcadores + adesivos) : R5.335,00.

OBSERVAÇÃO:

• A expressão “4/4” (lê-se quatro barra quatro) corresponde a um impresso cuja frente e o verso apresentam a combinação de quatro cores: ciano, amarelo, magenta e preto. O algarismo à frente da barra representa o número de cores (dentre as mencionadas acima) contidas na frente do impresso. Enquanto o algarismo em seguida à barra representa o número de cores (dentre as mencionadas acima) contidas no verso do impresso. Lembrando que tais algarismos podem variar de 0 – nenhuma – a 4.

• Na área gráfica, chamamos Reciclato (marca registrada pela empresa Suzano Celulose) o papel de coloração amarelada e sem brilho. Portanto o reciclato, neste caso, não é papelão.

Sugestões LUPA• Em se tratando de um projeto que apóia a reciclagem, o RECICLA CT

deve utilizar ao máximo o material reciclado (reciclato) em sua campanha, a fim de reforçar a sua imagem e condizer ao objetivo. Portanto a sugestão do Lupa é que se evite a utilização de materiais que futuramente venham a degradar o ambiente e não sejam facilmente recicláveis, como é o caso do PVC.

• A cartilha, por ser o material de divulgação mais completo, deve conter todas as informações do projeto. Portanto, é de suma importância que contenha a forma de utilização dos coletores, esclarecendo o que deve ser colocado em cada um desses.

• Talvez seja interessante criar um único meio impresso de divulgação das informações, tanto para alunos quanto professores. Um panfleto universal (como o da USP) resolveria o problema de comunicação, já que neste todos os coletores estariam contidos e os materiais a serem depositados, citados.

• Por último, a agência gostaria de participar de todas as reuniões em que as peças fossem apresentadas, a fim de esclarecer dúvidas e explicar determinados conceitos.