Rafael Eduardo 1ºPPN

Briefing

BRIEFING• Cliente: HP Brasil/ Hewlett-Packard Company• Produto: notebooks/ Sleekbook• Responsável: São Paulo

Matriz no Brasil Hewlett-PackardAlameda Rio Negro, 750 Alphaville -Barueri SPTelefone: (11) 4197.8000 Fax: (11) 4195.1244De segunda a sexta, das 7:45 às 16:45 hs.

• Atendimento: Rafael Eduardo• Data:01/04/2013• Job nº: 01

HP Brasil/ Hewlett-Packard Company• Década de 1960, a HP Company inicia sua atuação no mercado brasileiro• 1968 Campanha mundial de promoção e divulgação: avião especialmente

equipado com produtos HP passa pelos principais aeroportos do Brasil.• 1969 O minicomputador HP-3000 foi especificado para atuar em time

sharing, o que na época era praticamente desconhecido.• A HP Brasil é uma empresa jovem que traz anos de experiência

acumulada em desenvolvimento, fabricação, comercialização e suporte a produtos de informática.Presente no Brasil desde 1967, desde 1989 tem um acordo tecnológico resultante da fusão de três importantes empresas, a Edisa Eletrônica Digital, Tesis Informática e a Hewlett Packard do Brasil. Em 1994 a EDISA HEWLETT-PACKARD LTDA, adota o nome fantasia de HP BRASIL, mesmo sem mudar sua razão social.Em 1997, altera sua razão social para Hewlett-Packard Brasil S/A.Em 2007 completou 40 anos de presença no Brasil.

O primeiro computador1968

O HP 2116A - o primeiro computador da empresa - No final da década de 60, este valor foi a base para o desenvolvimento do primeiro computador de mesa, o HP-9100A, lançado em 1968. Conhecido como uma grande calculadora científica de mesa programável, totalmente eletrônico, com displays e válvulas que acendiam, o HP-9100A foi o precursor da produção dos computadores HP.

HP lança novos notebooks da família Pavilion Sleekbook 2013

Pavilion Sleekbook é o quase ultrabook da HP (Foto: Reprodução/Engadget)

Sleekbook• A HP lançou dois novos Pavilion , Integrantes da linha Sleekbook, • Os 2 novos portáteis são finos e leves o suficientes para serem considerados

ultrabooks. Só que não são. Ambas as unidades usam APUs da AMD, o que não permite o título ultrabook.

• A HP aposta em telas de 15,6 polegadas (1366 x 768 pixels), baterias removíveis e dispõem de teclados grandes o suficientes para acomodar os teclados numéricos completos.

• Os dois modelos são, praticamente, o mesmo, a diferença é que um deles usa tela touchscreen.

• O modelo com tela comum será comercializado com uma APU Trinity A6, 4 GB de RAM e 500 GB de espaço no disco rígido,(21 de mm de espessura).

• O modelo com tela sensível ao toque terá hardware mais potente: APU A8, 6 GB de RAM e 750 GB de espaço em disco,(espessura de 23 mm).

• O Pavilion Sleekbook sem tela touch custará US$ 499, aproximadamente RS$ 1020. O Sleekbook Touchsmart terá preço de US$ 699, algo próximo a RS$ 1425, levando-se em conta a cotação do dólar em 08/01.

• A venda desse modelos pode ser feito por loja online, telefone ou revendedores.

Publico alvo• Usuários de desktop, notebook, netbook, tablet e Ultrabooks• Pessoas físicas e jurídicas.• Classes sociais A, B, C • Exigentes no quesito de portáteis finos e leves X desempenho

Mercado e tendência • Ultrabooks são uma tendência no mercado de computadores portáteis.• O consumo de computadores no país está em fase de crescimento

acelerado, Pesquisa da CVA Solutions: 68% dos computadores dos domicílios são desktops, e 32% são os portáteis.

• A aposta em portabilidade é uma opção para combater a crescente evolução dos tablets.

• os dois novos portáteis são finos e leves o suficientes para serem considerados ultrabooks.

• ultrabooks maior capacidade/desempenho p/ jogos,vídeos e softwares pesados comparados aos ebooks.

Mercado e tendência • O consumidor precisa de equipamentos fáceis de carregar e que ofereçam

um desempenho proporcional e satisfatório para todas as aplicações do dia a dia.

• Para ser um ultrabook, o portátil deve atender aos seguintes critérios:– deve ter menos de 21 mm de espessura. – capacidade de inicialização rápida: o sistema deve despertar da

hibernação em menos de sete segundos. – bateria, tem durar entre cinco e oito horas.– permite acesso rápido aos aplicativos e arquivos favoritos do usuário.

• No mercado dos computadores portáteis, nenhuma marca tem Valor Percebido World Class.

• O sistema operacional que a Hp utiliza é o novo Windows 8

Concorrência • Dell , Positivo e Acer são fortes concorrentes (De acordo com a renda

familiar, as marcas HP e Dell se destacam nos domicílios com renda acima de R$ 9.700, enquanto e Positivo e Acer nos domicílios com renda até R$ 1.194).

• a Dell é a marca mais presente nos domicílios em computadores portáteis, porém é líder apenas no Estado de São Paulo.

• A Acer se destaca na região Sul e no Estado de Minas Gerais. • E na região Nordeste, a Positivo é a marca mais presente nos domicílios. • Nas regiões Norte e Centro Oeste, Sudeste e no Estado do Rio de Janeiro,

quem domina é a HP • Dell vende muito no seu próprio site.

OBJETIVOS

• Aproveitar a tendência do mercado para computadores portáteis

• Ter um dos melhores cu$to x benefícios• Maior propaganda no site/combate a concorrência • Combater a crescente evolução dos tablets.

Problema/oportunidade

• Como aumentar o crescimento das vendas de ultra books/sleekbook para os consumidores usando a internet?

Desafio/problema de comunicação

• Pouca informação e divulgação no site e em canais de propagandas da internet.

• Pouca propagandas criativas, e exploratórias da marca.

Sites/informações

• http://www2.uol.com.br/canalexecutivo/notas101/0109201019.htm

• http://www.techtudo.com.br/artigos/noticia/2012/01/o-que-faz-o-ultrabook-ser-mais-fino-e-leve-que-um-notebook.html

• http://www.techtudo.com.br/lancamentos/noticia/2013/01/hp-lanca-novos-notebooks-da-familia-pavilion-sleekbook-na-ces-2013.html