Rafael Eduardo 1ºPPN

Publicidade e Propaganda conceitos e categoria.

Propaganda/ definição• Definição do dicionário Aurélio para a palavra

propaganda, voltado para comunicação.

1. Arte e técnica de planejar, conceber, criar, executar e veicular mensagens de propaganda. 2. Difusão de mensagem, ger. de caráter informativo e persuasivo, por parte de anunciante identificado, mediante compra de espaço em TV, jornal, revista, etc.; publicidade.

Propaganda/ definição Cont.

• E busquei duas citações sobre essa definição, para Bárbara Lewis e Dale Littler,escritoras do Dicionário enciclopédico de marketing propaganda se define na “apresentação pública, de natureza persuasiva, possível por meio de repetição e sua natureza expressiva, no grau em que apresenta uma empresa e seus produtos ou serviços”, e Malanga diz é: “conjunto de técnicas de ação coletiva no sentido de promover o lucro de uma atividade comercial conquistando, aumentando e mantendo clientes.”

Propaganda/ razão na sociedade

• Para a sociedade a propaganda desempenhou grande papel na transformação radical, que começou na parte religiosa no século XVII pela igreja católica que usava de forma monopolizada a propagação de ideias e se propagou mais na Reforma protestante, no aparecimento da imprensa, no surgimento das classes mercantis e comerciais, e com grande ênfase na Revolução Industrial, que começaram a utilizar da propaganda para imbuir novas idéias, princípios e doutrinas.

Propaganda/relações com os clientes

• Aqui que entra a Agência que faz a ligação e assessoria o anunciante em suas necessidades de propaganda, elaborando ideias, conceitos, pesquisas e intermedio entre o cliente e o veículo de comunicação.

Briefing / definição• Começando com a definição do dicionario:1. Conjunto de informações básicas, instruções, diretrizes, etc.,

elaborado para a execução de um determinado trabalho, ou missão militar, etc.

2. Reunião onde se definem essas instruções, diretrizes, etc.• Já no Dicionário de termos de marketing, “ Resumo de uma discussão;

são os pontos a discutir. Geralmente, é aquilo que o cliente transmite, como expressão do trabalho que necessita, ao contato ou, diretamente, a um grupo da agência. Passagem de informações e de instruções de modo ordenado, fornecida para o correto desenvolvimento de uma entrevista. De maneira geral, o briefing é um documento que o profissional de marketing transmite a quem vai realizar uma campanha publicitária promocional, de relações públicas ou uma pesquisa de mercado”.

Briefing / definição Cont.

• E para Santanna “Chama-se briefing às informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos. É baseado nele e completado com as informações de pesquisas que se esboça o planejamento publicitário. O briefing é uma fase completa de estudos e deve conter as informações a respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente”.

Briefing / conteúdo

• Aqui começa uma busca por informações minuciosas, que ira desenvolver a posterior ação da agência. Essa troca ela vai e vem entre a agência e o cliente.

• Roteiro de briefing deve levantar informações sobre:Produto (ou Serviço)MercadoConsumidoresObjetivosEstratégia

Briefing / modelo MODELO DE BRIEFING

1) IDENTIFICAÇÃO

Cliente:Produto:Responsável:Atendimento:Data:Job nº:

2) ANUNCIANTE

Breve histórico da empresa, composição industrial do produto (matéria-prima), política

de vendas da empresa (prazos, descontos e promoções); Indicação do nome do produto, serviço, marca ou empresa; Categoria (tipo de produto ou serviço - ramo de atividade ou negócio);

Local, forma e frequência de uso do produto, serviço ou marca; Embalagens (tipo de material, peso, conteúdo, formatos, etc); Preços praticados (revendedor/consumidor); Onde o produto pode ser encontrado (Distribuição/Pontos-de-venda); Imagem do produto no mercado; Pontos positivos (vantagens); Pontos negativos (desvantagens); Principais características diferenciadoras da concorrência; Situação atual do anunciante - problemas x oportunidades Propagandas e campanhas anteriores

3) PÚBLICO-ALVO

Perfil do consumidor (sexo, idade, profissão, classe social, escolaridade,etc.);

Hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto (periodicidade de compra, quantidade comprada, preferências por sabores, etc.);

Razões de compra do produto (Racional/Emocional).

4) CONCORRÊNCIA

Principais concorrentes Preços praticados, distribuição (pontos-de-venda), promoções, etc. Pontos positivos (vantagens) Pontos negativos (desvantagens) Propaganda utilizada

5) OBJETIVOS

• Relacionar todos os objetivos que o cliente pretende atingir com a propaganda.• Ex.: Lançamento do produto no mercado. Destacar o novo sabor morango do

produto.• Criar uma imagem institucional para a empresa. Aumentar as vendas do

produto.6) VERBA DISPONÍVEL

• Mencionar a verba que o anunciante dispõe para investir.• Após a definição do briefing, junto ao orientador, a verba disponível não poderá

ser• modificada.

8) PEDIDO DE TRABALHO

• Descrever o trabalho a ser realizado pela agência.

9) PRAZOS PARA A REALIZAÇÃO DO TRABALHO

• Estipular o prazo em que o trabalho deverá ser realizado.

10) OUTRAS INFORMAÇÕES

• Toda e qualquer informação que de uma forma ou outra podem ajudar o trabalho de

• pesquisa, criação, planejamento e mídia.• Ex.: Pontos a serem ressaltados ou evitados nas peças publicitárias. Fotos

de• embalagens, gráficos, mapas, etc.

bibliografia

Lewis, Barbara R. e Littler, Dale. Propaganda e Marketing. Atlas, ano 2000 1ª edição.

MALANGA, Eugênio. Publicidade: uma introdução. Atlas, São Paulo, 1979, p. 11.

SANT’ANNA, A. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Pioneira, 1996.

SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z: como usara propaganda para construir marcas e empresasde sucesso. Rio de Janeiro: Campus, 1997.