(que você se esqueceu porque - criança e consumo€¦ · meus prÊmios nick: em 2 meses de...

1

10 Segredos para Falar com as Crianças

(Que você se esqueceu

porque cresceu!)

Nickelodeon Business Solution Research. Ano:2007

2

48,8 milhões de crianças no Brasil

Nickelodeon Business Solution Research.

Crianças do Brasil

14,648,210

17,000,00817,195,780

0 a 4 anos 5 a 9 anos 10 a 14 anos

Fonte: IBGE, PNAD 2005

3

Crianças do Brasil

Classe Social das crianças de 04-11 anos*


Fonte: * IBOPE Telereport, 6 mercados , perfil target crianças 04-11 anos. ** Kiddo’s 2006. Média

mensal = R$ 7,15 reais semanais X 4. Montante = 28,6 X 2.420.538

27%

47%

26%

Classe AB Classe C Classe DE

R$ 28,60** = média da mesada da criança brasileira.

R$ 69.237.069,00 = Total Mês, universo.

4

Mercado Infantil


5

Mercado Infantil


209,7 milhões de reais

Categorias de produtos infantis:

Investimento publicitário em 2006

Setor brinquedos e acessórios:

2005 2006

54%

Maior crescimento: 54%

Fonte: IBOPE Monitor, 2005 X 2006. Categorias infantis:

6

2 a 3 anos 4 a 6 anos

7 a 9 anos

10 a 12 anos

13 a 15 anos

Cinco estágios evolutivos da criança

... e sua evolução através de 4 dimensões:

distinção entre fantasia e realidade

aprendizado através da repetição ou da descoberta

definição da identidade feminina e masculina

humor concreto e abstrato

Estágios evolutivos da criança

Fonte: Pesquisa Multifocus, Agosto e setembro de 2006. Crianças de 8-15 anos com TV por assinatura.


7

Fantasia

Repetição passa segurança

diferenciação de gênero

separação entre o real e o imaginário

início do senso crítico autônomo

valorização da descoberta

música, movimento

humor verbal humor visual

definição de papéis

integração dos gêneros

2 a 3 anos 4 a 6 anos

7 a 9 anos

10 a 12 anos

13 a 15 anos

Diferenças de acordo com o estágio evolutivo da criança

Fonte: Pesquisa Multifocus, Agosto e setembro de 2006. Crianças de 8-15 anos com TV por assinatura.


8

As crianças tornam-se independentes mais cedo

Os pais reconhecem que seus filhos são mais

autônomos do que eles eram quando crianças.

Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006

Crianças ensinam tecnologia (computador,

msn, sms, e-mails) para seus pais.

Com o trabalho, a distância entre pais e

filhos fica cada vez maior.

Existe hoje uma nova dinâmica familiar

9

Segredo No. 1

São loucas por

novidades


9

10

Segredo nº. 1: Crianças são loucas por novidades

Buscam sempre fugir do tédio … por isso

precisam de NOVIDADES a todo

momento …

novos produtos, versões, embalagens

novos desenhos, personagens

novos jogos

novos desafios

Fonte: Pesquisa Nickelodeon Generation. * fonte: PB Kids

SER CURIOSO é uma das principais características das crianças.


70% do portifólio de brinquedos do

mercado é renovado todo ano. *

11

Ferramenta on line, lúdica e interativa: brincadeira que transmite os desejos do consumidor para

uma base de dados que permite:

Cruzamento de dados

Identificação de tendências de consumo

Relacionamento com a marca

Monitoramento de lançamentos.

Segredo nº. 1: Crianças são loucas por novidades

12

Segredo nº 1: Crianças são loucas por novidades

Fonte: Pesquisa Nickelodeon Generation


LINHA REGULAR

Tutti Frutti Morango Uva Hortelã Salada de Frutas Limonada Cola

ED. LIMITADA

Aciloco Aciloco II Kibon Popsicle Bubbaloo

Parceria com Unilever Bubba Splash

LINHA INOVAÇÃO

13

Segredo No. 2

O poder para elas está

em cada descoberta Nickelodeon Business Solution Research.

13

14

Segredo nº. 2: O poder para elas está em cada descoberta

… mesmo que esta coisa nova

seja o quanto mede o maior pé do

mundo!!!!!

85% das crianças gostam muito de aprender coisas novas.*

76% dizem que acham importante que o canal de TV ensine coisas novas. **

71% afirmam que gostam muito de ter novos amigos e amigas.*

Fonte:* Kiddo’s Brasil 2006. Crianças de 6-12 anos com pay TV. **

Pesquisa Multifocus, Out. De 2006. 8-15 anos

CONTAR ALGO NOVO QUE APRENDEU aos

colegas é a grande moeda de troca da garotada. Eles se

sentem mais inteligentes e mais integrados …


15

Segredo nº 2: O poder para elas está em cada descoberta

44% foi o crescimento de audiência da Record no target de 04-11

anos quando passou a exibir o programa Guinness: Livro dos Recordes

CASE DO LIVRO DOS RECORDES


fonte: IBOPE Telereport, 6 mercados , Comparativo mar a dezembro de 2004 X mar a Dez de 2005, faixa horário das 21h às 22h.

20.000

40.000

50.000

2005 2006 2007

Nº de exemplares vendidos – Guinness Book

Target principal:

meninos de 9 a

16 anos

fonte: Ediouro

16

Segredo No. 3

Crianças têm uma

relação especial

com a mídia


17 16

17

Segredo nº. 3: Crianças têm uma relação especial com a mídia

As crianças CONFIAM nos meios de comunicação.

24

31

32

45

56

Saio

com

amigos

Falo

com

amigos

Choro

Ouço

Música

Assisto

TV

se informam; se divertem; brincam; e também se desestressam

O que você faz quando está estressado?

Fonte: Pesqusia Wellbeing


18


Assiste TV diariamente

Ouve rádio

Vai ao cinema

Acessa Internet

Tem telefone celular

Lê jornais

Lê revistas (não quadrinhos)

Consumo de mídia pelas crianças brasileiras

Joga videogame

Fonte: Kiddo’s Brasil 2006. Crianças de 6-12 anos


19

Fonte: Kiddo’s Brasil 2006. Crianças de 6-12 anos

85,5% das crianças assistem TV diariamente.

77% afirmam que assistem TV o tempo que desejam.

90% das crianças gostam muito de assistir TV.

A TV faz parte do cotidiano das crianças e tornou-se referência para elas.


Assistem TV Total A B M C C

Segunda a sexta

3 horas ou + 41% 35% 54% 32% 22% 38%

Sábados

3 horas ou + 47% 38% 50% 43% 29% 67%

Domingos

3 horas ou+ 44% 37% 47% 42% 26% 66%

A criança brasileira e colombiana são as que mais assistem TV entre os países da América Latina


http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.colorfotos.com.br/brasil/flag/bandeira300.jpg&imgrefurl=http://www.colorfotos.com.br/brasil/flag/xflag.htm&h=206&w=300&sz=24&hl=pt-BR&start=20&tbnid=Byu0aXUbXreb7M:&tbnh=80&tbnw=116&prev=/images%3Fq%3Dbrasil

http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.internationalbasketball.com/flag-argentina.gif&imgrefurl=http://www.internationalbasketball.com/argentina.html&h=186&w=277&sz=3&hl=pt-BR&start=129&tbnid=SQgfUbVULsHOzM:&tbnh=77&tbnw=114&prev=/images%3Fq%3Dar

http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://zhenghe.tripod.com/flags/big/chile.jpg&imgrefurl=http://zhenghe.tripod.com/flagfinder/flagfinderc.html&h=400&w=600&sz=14&hl=pt-BR&start=4&tbnid=mtOlNw1wT-d-cM:&tbnh=90&tbnw=135&prev=/images%3Fq%3Dchile%26gbv%3D2

http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.crwflags.com/art/countries1/colombia.gif&imgrefurl=http://www.crwflags.com/page0072.html&h=256&w=384&sz=2&hl=pt-BR&start=4&tbnid=DN1AT04NqgmrlM:&tbnh=82&tbnw=123&prev=/images%3Fq%3Dcolombia%26gbv%3D2%26svnum

http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.realacapulco.com/images/flag-of-mexico-large.jpg&imgrefurl=http://www.realacapulco.com/mexico/&h=457&w=800&sz=31&hl=pt-BR&start=2&tbnid=SIdcaaG-LIKa0M:&tbnh=82&tbnw=143&prev=/images%3Fq%3Dmexico%26gbv%3D2%26

20

2-11 anos = 1,4 milhões

12-17 anos = 2,4 milhões

Usuários ativos de Internet

(fonte: IBOPE NetRatings Jan 2007)



23,8

24,9

32,4

47,3

83,9

Para buscar outras

inf.

E-mails

Chats

Pesquisa para a

escola

Jogar games

06-11 anos

(fonte: Kiddo’s Brasil, 2006) (fonte: TGI Brasill, II onde 2005 e I onda 2006)

12-17 anos

23%

23%

26%

27%

29%

Ouvir música

Chats

Jogar games

Pesquisas pessoais

E-mail

21



¼ da população adulta online nos EUA são mulheres com filhos menores de 18

anos (Nielsen Net ratings Maio/06)

As crianças não estão sozinhas no mundo virtual

92% dos pais estão com os filhos na hora da compra ou aluguel de um filme

32% dos pais jogam semanalmente com seus filhos

63% dos pais acreditam que os games são uma parte positiva na vida dos filhos

Fonte: Entertainment Software Association. Apenas com pais de filhos menores de 18 anos, com computador

22


Case: Linha Johnson’s Crescidinhos


Área interativa

Dicas para pais

http://www.jnjbrasil.com.br/JohnsonsCrescidinhos/produtos.asp

23

Segredo No. 4


23

Crianças adoram a

tecnologia: ela diverte e

dá voz

24

Multiconectadas: Tudo ao mesmo tempo agora. É meio de vida e seu dia-a-dia.

Crianças não se desconectam.

Tecnologia entretém,

comunica e informa.

Adaptam-se, adotam e seguem em frente com as

novidades.

Tecnologia é onipresente na vidas das crianças. É o que define esta geração.

Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia

Vivem a comunicação 360º, multiplataforma: TV, Internet, Celular, Cinema,

Games…


25

Fonte: * Kiddo’s 2006. ** Pesquisa Nickelodeon Multifocus, out. 2006 .

Crianças com pay TV

Comunicação 360º graus

Celular

Video Game

Computador

TV

85,5% das crianças assistem TV diariamente;*

80% usam computador;*

74% acessam a Internet;**

56% têm celular;*

70% jogam vídeo game no computador;*

54% jogam vídeo game em console;*


25


26

Fonte: Pesquisa Nickelodeon Multifocus, out. 2006 .

Crianças que vêem Nick, de 7 a 12 anos.

Comunicação 360º graus

Celular

Video Game

Computador

TV

TV: pouco mais que 2h por dia

Vídeogame: 1h30 por dia

Computador: 1h30 por dia

Celular: 2h por dia, entre chamadas, sms

e jogos


26


Total: 7h por dia

27


MEUS PRÊMIOS NICK: Em 2 meses de votação,

mais de 2,2 milhões de votos pela web e mais de

20 mil votos por celular.


Nick: INTERAÇÃO do canal com a criança

28


Nickrazy: Quadro do

Patrulha Nick em que as

crianças mandam a

missão impossível

Mais que interação:

crianças INTERFEREM no roteiro do programa.


29


Mais que interação: as crianças PRODUZEM conteúdo

Lançado na Inglaterra em Out/ 2006

Período das 10h-12h

Share de 8,2%

Programa mais visto durante as férias escolares


30


CASE: NEOPETS


Mais de 9 milhões de usuários únicos

no mundo.

Cerca de 4,1 bilhões de page

views/mês.

É o site infanto-juvenil recordista em

tempo de permanência (EUA): 2h29.

Neopets Brasil é o terceiro maior do

mundo em quantidade de usuários

únicos, à frente de países como Japão

e Inglaterra:

EUA: 4.278.447

Canadá: 1.096.401

Brasil: 531.531 Fonte: Neopets. Jan/07

31



Publicidade tradicional

(banners) e ‘de imersão’:

outras marcas/produtos

interagem com usuários

integrados ao ambiente.

32



Além de uma variada linha de produtos licenciados.

33


Mais que interação:

vem aí a INTERFACE

O que é INTERFACE ? ambiente interativo

onde você não precisa apertar botão algum para interagir com ele.

No Brasil: Beco das

Palavras (Museu da Língua Portuguesa)


34

Crianças têm opiniões próprias

Segredo No. 5


34

35

Acompanha a pessoa responsável pelas compras 88,5% das crianças

Freqüência: acompanham sempre

E estão cada vez mais influentes na hora da compra.

Fonte: Kiddo’s 2006 Crianças de 6-12 anos

Segredo nº 5: Crianças têm opiniões próprias

41% das crianças


36

Fonte: ‘Público-Alvo: Crianças’ – Nicolas Montigneaux. Negócio Editora. 2003.

Segredo nº. 5: Crianças têm opiniões próprias

Aprendizado da marca/produto através da idade:

36

37

Alta Influência Alimentos infantis, balas e doces

Alimentos em geral Brinquedos Eletrônicos Fast Food

Refrigerantes Roupas

Pastas de dente, sabonetes, escovas de dentes Shopping Centers

Games de computador Celular

Destino das Férias Elege

a marca Não elege a marca

Transporte (carros)

Produtos médicos e seguros saúde

Produtos financeiros/ Serviços de seguros

Produtos de Limpeza

Gasolina

Criança: peça chave na hora

da compra

Fonte: Kiddos 2006 (kids 6-11). Indexing vs category Audience

Segredo nº 5: Crianças têm opiniões próprias

Baixa Influência


38

Anúncio do Banco Real ABN AMRO

Segredo nº. 5: Crianças têm opiniões próprias

39 Segredo nº 5: Crianças têm opiniões próprias

CASE CITROEN: XSARA PICASSO


As Tintas Coral também já incluíram a criança no seu público-alvo!

44

Segredo No. 6

Crianças continuam sendo crianças


45

Fonte: * Kiddo’s 2006.

Elas ADORAM Brincar!

Sofisticadas, tecnológicas, influentes...

Mas, emocionalmente, as crianças

continuam sendo crianças …

Segredo nº. 6: Crianças continuam sendo crianças ...

91% brinca sempre ou com freqüência com

amigos.* (boneca, brinquedos, jogos, computador ou vídeo game)


55% afirma que são elas quem decidem qual

o brinquedo quer comprar

46

Fonte: * PBKids ano base 2006. ** RK PBkids 1º bimentre de 2007

Segredo nº. 6: Crianças continuam sendo crianças ...


RK BRINQUEDOS** (1º bimentre 2007):

Até 4 anos, os pais escolhem os brinquedos A partir dos 4, é a criança quem escolhe A partir de 7 anos, brinquedos eletrônicos interessam mais Adultos tendem a comprar brinquedos que lembrem sua própria infância

Ticket médio de por compra de brinquedo:* R$ 50,00 (Janeiro a Junho) R$ 100,00 (Julho a Dezembro)

Variam-se os modelos, mas carros e bonecas continuam sendo os brinquedos mais

vendidos. 6. 000 itens/ano.

70% é renovado a cada ano.

47

Para prender a atenção delas, seja lúdico e

divertido

Segredo No. 7

48


Segredo nº. 7: Seja lúdico e divertido

Anúncios interativos

49


Anúncios interativos e tecnológicos!

50

Anúncios com jogos


51


Anúncios com jogos

52


Anúncios “utilitários”

53


Anúncios lúdicos

54


Um tapete vermelho

Ou uma língua gigante?

Anúncios lúdicos/nonsense

55


Anúncios lúdicos/nonsense

56


Anúncios que despertam a fantasia

57


Anúncios que ensinam

58


59

O olhar da criança não é o nosso

Segredo No. 8


60 Segredo nº. 8: O Olhar da criança não é o nosso

1,2 1,241,33 1,38 1,42 1,47

6 anos 7 anos 9 anos 10 anos 11 anos 12 anos

Altura das crianças brasileiras – em metros Média

1m e 35cm

Em média, o raio de visão completa de uma criança não passa de 1m50 de

altura


61


Segredo nº. 8: O Olhar da criança não é o nosso

Ponto de Venda: um mundo de fantasia ao alcance das suas mãos

Girafa Fisher Price -Produto para crianças em idade pré escolar. Campeão entre as mães.

Borboleta Faber Castell - Produto para crianças em idade escolar. Produto à mostra e ao alcance da criança.

Tigor Display “Total Look”, premiado com ouro no

POPAI - Brasil 2005

62

Vencedora de Prêmios de Marketing e Design. Lojas inclusive na Itália.

Segredo nº. 8: O Olhar da criança não é o nosso

65

Segredo No. 9

Um bom personagem comunica mais que mil

palavras


66

As criança confiam nos personagens, se identificam com eles e os têm como referência de valores.


59% das crianças afirmam que

elas ganharam presentes com

personagens. *

27% já compraram produtos

com personagens. *

48% do portifólio de brinquedos

é de produtos licenciados. **

Segredo nº. 9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras

Personagens preferidos pelas

crianças brasileiras *

1º BOB ESPONJA (19%)

2º CHAVES (15%)

3º SCOOBY DOO (11%)

4º POWER RANGERS (9%)

5º BARBIE (8%)

Fonte: * Kiddo’s 2006. ** PBkids

67

Mercado Infantil


Licenciamento

207 empresas

1050 licenças

780 Milhões US$ - Royalties

63 empresas

300 licenças

160 Milhões R$ - Royalties

Fonte: Almanaque da Indústria – Revista Playthings

Fonte: Brinquedos Estrela Fonte: Site da Associação Brasileira de Licenciamento.

Fonte: Abral

Faturamento do mercado em 2006 : R$ 3 bilhões (10% a mais

que 2005)

Fonte: Gazeta Mercantil. 03/01/2007

68


Total

Artigos Escolares (lápis, cadernos,

estojos, mochilas, agendas) 82% 72% 81% 89% 81% 85%

Roupa 74% 64% 76% 78% 67% 74%

Toalhas 45% 45% 44% 44% 50% 49%

Bonecas/Bonecos 43% 37% 47% 44% 31% 40%

Calçados (tênis, sandálias) 38% 36% 42% 35% 46% 30%

Coisas para decorar o quarto 37% 36% 37% 38% 39% 38%

Copos e canecas 25% 25% 22% 27% 32% 24%

Perfumes/colônias, maquiagem 22% 21% 25% 17% 16% 25%

Acessórios (bijuterias, acessórios para

cabelo) 19% 13% 23% 17% 14% 20%

Segredo nº. 9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras

Tipos de objetos que gostaria de ter com personagens?


http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.colorfotos.com.br/brasil/flag/bandeira300.jpg&imgrefurl=http://www.colorfotos.com.br/brasil/flag/xflag.htm&h=206&w=300&sz=24&hl=pt-BR&start=20&tbnid=Byu0aXUbXreb7M:&tbnh=80&tbnw=116&prev=/images%3Fq%3Dbrasil

http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.internationalbasketball.com/flag-argentina.gif&imgrefurl=http://www.internationalbasketball.com/argentina.html&h=186&w=277&sz=3&hl=pt-BR&start=129&tbnid=SQgfUbVULsHOzM:&tbnh=77&tbnw=114&prev=/images%3Fq%3Dar

http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://zhenghe.tripod.com/flags/big/chile.jpg&imgrefurl=http://zhenghe.tripod.com/flagfinder/flagfinderc.html&h=400&w=600&sz=14&hl=pt-BR&start=4&tbnid=mtOlNw1wT-d-cM:&tbnh=90&tbnw=135&prev=/images%3Fq%3Dchile%26gbv%3D2

http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.crwflags.com/art/countries1/colombia.gif&imgrefurl=http://www.crwflags.com/page0072.html&h=256&w=384&sz=2&hl=pt-BR&start=4&tbnid=DN1AT04NqgmrlM:&tbnh=82&tbnw=123&prev=/images%3Fq%3Dcolombia%26gbv%3D2%26svnum

http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.realacapulco.com/images/flag-of-mexico-large.jpg&imgrefurl=http://www.realacapulco.com/mexico/&h=457&w=800&sz=31&hl=pt-BR&start=2&tbnid=SIdcaaG-LIKa0M:&tbnh=82&tbnw=143&prev=/images%3Fq%3Dmexico%26gbv%3D2%26

69


Segredo nº9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras

70

Segredo No. 10

Criança é uma Esponja …


70

71

… ENTÃO, É PRECISO COMUNICAR COM RESPONSABILIDADE

Segredo nº. 10: A Criança é uma Esponja

desestressa

contribui na formação do conhecimento

TV = referência e modelo de conduta, estilo de

vida e moda (o que é legal)

leva a boa informação e o medo também

CONAR

A mídia como agente educador:

72

95%

87%

86%

86%

84%

79%

71%

64%

64%

64%

61%

Morte dos Pais

AIDS

Ladrões em casa

Cancer

Sequestro

Ser roubada

Terrorismo

Desastres Naturais

Gripe do Frango

Não entrar na Universidade

Abuso

Me Preocupo Muito (%)

Do que as crianças brasileiras têm medo?

Perder os pais significa perder a

proteção e o apoio que elas

possuem hoje …

AIDS, Câncer, Terrorismo … podem

não estar tão perto delas … mas

sofrem o tempo todo o impacto

desses assuntos.

Fonte: Pesquisa Wellbeing,


73


74

OBRIGADA!

Carolina Vianna - Marketing

[email protected]

Beatriz Mello - Pesquisa

[email protected]

(11) 3866-1730

(que você se esqueceu porque - criança e consumo€¦ · meus prÊmios nick: em 2 meses de...

Documents