que a fazenda 12 foi um sucesso - comercial recordtv
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VPCOM • Jan/2021
TODO MUNDO JÁ SABE!
QUE A FAZENDA 12 FOI UM SUCESSO
FONTE: PROPMARK 09/09/2020
FONTE: FOLHA S.PAULO – 17/10/2020
FONTE: ISTO É – 23/10/2020
O REALITY FOI DESTAQUE NOS NOTICIÁRIOS
FONTE: UOL – NOTÍCIAS DA TV – 19/10/2020
FÁBRICA DE MEMES
E TAMBÉM NA INTERNETSE CONSOLIDANDO COMO UMA
VERDADEIRA FÁBRICA DE MEMES
Em uma edição histórica, a maior Fazenda
de todos os tempos encerrou a última
temporada com muitas conquistas,
feitos inéditos, alto engajamento
QUE TEMPORADA
E NÚMEROS EXPRESSIVOS!
MEUS AMIGOS!
11.02%
59%de crescimento
em relação à
temporada anterior
audiência
127% superiorà audiência da
3ª colocada na TV Aberta
50% superiorà média de audiência do
gênero Reality Show em 2020
MELHOR
AUDIÊNCIA
DOS ÚLTIMOS
10 ANOS
Fontes: Kantar IBOPE Media – Instar Analytics – Regiões Metropolitanas - %Rat | A Fazenda 12 – 08/Set a 17/Dez/20
A Fazenda 11 – 17/Set a 12/Dez/19 | Gênero Reality Show na TV Aberta – 01/Jan a 17/Dez/20
21/10
13.1%25/10
9.6%28/10
14%29/10
14.4%
17/11
13.8%09/12
12.3%13/12
11.4%
Fontes: Kantar IBOPE Media – Instar Analytics – Regiões Metropolitanas - %Rat | A Fazenda 12 – 08/Set a 17/Dez/20
A FAZENDA ALCANÇOU
A LIDERANÇA.
EM 53% DOS DIAS,
EM 7 DELES, FICOU EM
1º LUGAR DO INÍCIO AO
FIM DO PROGRAMA.
118.3 milhõesDE TELESPECTADORES ALCANÇADOS NA TV
ACIMA DA
ACIMA DA MÉDIA
18% TEMPORADA ANTERIOR
60%
8% NO GÊNERO REALITY
SHOW EM 2020
38% ACIMA DATEMPORADA ANTERIOR
43%ACIMA DA MÉDIANO GÊNERO REALITY
SHOW EM 2020
QUE ASSISTIRAM
49 minutosRECORDE DE
PERMANÊNCIA
E TEMPO
DE TODAS AS
TEMPORADAS
DE CADA PROGRAMA, EM MÉDIA
Fontes: Kantar IBOPE Media – Instar Analytics – Regiões Metropolitanas – Fid%, ATS e %Cov projetado no Altas de Cobertura da RECORD TV 2020 | A Fazenda 12 – 08/Set a 17/Dez/20
A Fazenda 11 – 17/Set a 12/Dez/19 | Gênero Reality Show na TV Aberta – 01/Jan a 17/Dez/20
DE PERMANÊNCIA
49
53
57
53
57
30
36
34
25
38
37
41
22
28
FAZ 12 BBB 20
PROVA DE FOGO SEG
x PROVA DO ANJO SÁB
+15 minEDIÇÃO TOTAL
FORMAÇÃO DA ROÇA TER
x FORMAÇÃO DO PAREDÃO DOM
PROVA DO FAZENDEIRO QUA
x PROVA DO LÍDER QUI
ELIMINAÇÃO QUI
x ELIMINAÇÃO TER
FLASH DA FESTA SEX
x FESTA QUA
+28 min
+19 min
+16 min
+16 min
+8 min
+8 minFESTA SÁB
x FESTA SEX
Fontes: Kantar IBOPE Media – Instar Analytics – Regiões Metropolitanas - ATS | A Fazenda 12 – 08/Set a 17/Dez/20 | BBB 2020 – 21/Jan a 27/Abr/20.
FAZENDA 12 X BBB 20
DINÂMICA
MAIS ATRATIVA
QUE A DA
CONCORRÊNCIA
Fonte: Dados de redes sociais pelo ADBusinness Twitter, FB e IG, YT studio, acumulados set a dez de 2020. GA R7 MTP, canal A Fazenda, acumulados set a dez de 2020.
1º lugar diariamente no TT Brasil, durante
todo o período do programa e o
maior perfil de Reality Show do mundo no TikTok.
+9.1bilhões
+12.7bilhões
de usuáriosde votos
de impressõesnas redes
sociais
*nos ambientes da Fazenda no portal R7
+6.8bilhões
de páginas vistas
no portal R7*
+5.2bilhões
+124milhões
+20.3milhões
de visualizações
de vídeosde engajamentos
de mençõesnas redes
sociais
de impactos totais gerados,
que chegaram a
+30 bilhões
+36 milhõesMEGA
REPERCUSSÃO
NO DIGITAL
+9.3BILHÕESDE IMPRESSÕES
Fonte R7: G.A., Twitter Analytics. Youtube Analytics. Social Studio. Estúdio de Criação Facebook. Stilingue e matéria Twitter
ALCANCE MULTIPLATAFORMA
NAS REDES SOCIAIS,
DADOS REDES SOCIAIS SOMADOS(YOUTUBE, TWITTER, FACEBOOK E INSTAGRAM):
+2.7BILHÕESDE VÌDEOS VIEWS
+76.5MMDE INTERAÇÕES
DE SEGUIDORES
DE CURTIDAS
DE VIDEO VIEWS
DE SEGUIDORES
DE SEGUIDORES
DE SEGUIDORES
DE INSCRITOS
DADOS DAS REDES
SOCIAIS INDIVIDUAIS:
DADOS DO CANAL
FAZENDA NO R7:
+41MMDE USUÁRIOS ÚNICOS
+1.2BILHÃODE PÁGINAS VISTAS
DADOS DAS ENTREGAS DE PODCASTS:
+235MILAUDIÇÕES/PLAYS
MUITO ENGAJAMENTO!
ALÉM DE UMA
E SUPEROU QUALQUER
EXPECTATIVA!
FINAL QUE BATEU RECORDES
Fontes: Kantar IBOPE Media – Instar Analytics – Regiões Metropolitanas - %Rat | A Fazenda 12 – 08/Set a 17/Dez/20 | A Fazenda 11 – 17/Set a 12/Dez/19.
NACIONAL
15.24
83%de crescimentoem relação à final de 2019
audiência
38% superiorà média de audiência
da temporada 2020
9% superiorà audiência da final do
The Voice Brasil,exibida no mesmo dia
Audiência
Domiciliar %
1.08 bilhão de votos
Jojo Todynho
MELHOR
FINAL DOS
ÚLTIMOS
8 ANOS
Fontes: Google Trends – tendências de pesquisas diárias.
A FAZENDA + de 2 MM de pesquisasQUA – 16/dez/20 – 3º termo mais pesquisado
VOTAÇÃO A FAZENDA + de 1 MM de pesquisasSEG – 14/dez/20 – 2º termo mais pesquisado
VOTAÇÃO A FAZENDA + de 500 MIL pesquisasSÁB – 12/dez/20 – 7º termo mais pesquisado
FINAL DA FAZENDA + de 100 MIL pesquisasTER – 15/dez/20 – 9º termo mais pesquisado
QUEM GANHOU A
PROVA DO FAZENDEIRO+ de 100 MIL pesquisasQUI – 10/dez/20 – 8º termo mais pesquisado
QUEM SAIU DA FAZENDA + de 50 MIL pesquisasDOM – 13/dez/20 – 13º termo mais pesquisado
ROÇA A FAZENDA + de 20MIL pesquisasSÁB – 12/dez/20 – 20º termo mais pesquisado
DOMÍNIO
NAS BUSCAS
DO GOOGLE
NA ÚLTIMA
SEMANA DO
PROGRAMA
CERCA DE 4 MILHÕES DE PESQUISAS
E EM 2021 SÓ VAI
AINDA MELHOR!
SER DIFERENTE PORQUE VAI SER
PRÊMIO
R$ 1.5 MILHÃO
PARA O GRANDE
VENCEDOR
ESTREIA PREVISTA14/SET/2021
AQUI TEM PEÃOPRA COLOCAR FOGO NO FENO!
PERÍODO
SET A DEZ
2021
EXIBIÇÃO
SEG A SÁB
(22h30)
DOMINGO
(23h15)
PARTICIPANTES
20
PEÕES
24H
DE EXIBIÇÃO
EPISÓDIOS
94R$ 500 MIL
EM PRÊMIOS
EXTRAS DURANTE
A TEMPORADA
PROVA
DE FOGO
(GRAVADO)
70’
SEG
FORMAÇÃO
DA ROÇA
(AO VIVO)
70’
TER
PROVA DO
FAZENDEIRO
(AO VIVO)
70’
QUA
ELIMINAÇÃO
(AO VIVO)
70’
QUI
FESTA
(GRAVADO)
45’
SÁB
CONVIVÊNCIA
(GRAVADO)
20’
DOM
FLASH FESTA
+ CONVIVÊNCIA
FLASH FESTA
(AO VIVO)
CONVIVÊNCIA
(GRAVADO)
25’
SEX
NO TOTAL
EM UMA ROTINA DEFARTAS OPORTUNIDADES
VAI GERAR BONS
FRUTOS COM UMA
INTEGRAÇÃO
ORGÂNICA!
PLATAFORMAS QUE SE
COMPLEMENTAM E MANTÊM O
PÚBLICO LIGADO NO REALITY
ANTES, DURANTE E DEPOIS
DO PROGRAMA.
Fonte RECORD TV e RECORD NEWS: KANTAR IBOPE MEDIA – Instar Analytics – Regiões Metropolitanas - A Fazenda 12 – 08/Set a 17/Dez/20
Fonte R7: G.A., Twitter Analytics. Youtube Analytics. Social Studio. Estúdio de Criação Facebook. Stilingue e matéria Twitter
118 MM+41 MM3.3 MM
ALCANCE
MULTIPLATAFORMA
DO PROGRAMA
+1.2 BILHÃO
Fonte: Kantar IBOPE Media – TGI 2020 I (1s 2019 + 2s 2019) – assiste a reality showsfrequentemente na TV - Assistiu RECORD TV ou RECORD NEWS ou acessou o R7 nos últimos 7 dias.
PARA PESSOAS ENGAJADAS,
QUE POSSUEM INTENSA
RELAÇÃO COM A TV,
INTERNET E PUBLICIDADE.
O GRUPO RECORD
TEM CREDIBILIDADE
PARA APRESENTAR E
RECOMENDAR MARCAS
O PÚBLICO DO GRUPO RECORD
GOSTA DE REALITY SHOW:
54%SE INTERESSA
E CONFIA NOS
COMERCIAIS DE TV
PARA DECIDIR
COMPRAS
51%SE INTERESSA PELAS
PROPAGANDAS NA
TV E ACHA QUE ELAS
GERAM DIÁLOGO
69%CONFIA NA TV
E NA INTERNET
PARA SE MANTER
INFORMADO
58%É ENGAJADO,
MULTITELA E ACESSA A
INTERNET ENQUANTO
ASSISTE TV
A FAZENDA GERA
EXTENSÃO DE CONTEÚDO INÉDITA!
TANTO ASSUNTOQUE A RECORD NEWS
PREPAROU UMA
ALÉM DA NOTÍCIA, ANÁLISE DOS FATOS
A RECORD NEWS preparou um programa jornalístico com análises
e entrevistas ao vivo sobre A Fazenda 13, exibido logo após o fim
da transmissão na RECORD TV, além dos boletins diários Direto
da Fazenda e os Melhores Momentos no horário nobre do canal.
Forte conexão com
o conteúdo gerado
pelo reality, que
é destaque nos
principais portais
de notícias do
Brasil e domina
as redes sociais.¹
PERÍODO
SET A DEZ
2021
EXIBIÇÃO
SEG A SEX(LOGO APÓS A
EXIBIÇÃO DA RECORD TV)
PROGRAMAÇÃO EPISÓDIOS
68
DOM A DOM09H / 15H / 19H
SEG A SEX23H30
FAZENDA NEWS
DIRETO DA FAZENDA03 BOLETINS DIÁRIOS
MELHORES MOMENTOS(ZAPPING)
¹SET A DEZ
94
68
FABIANA
OLIVEIRA
FAZENDA
NEWSAPRESENTADO POR
PROGRAMA AO VIVO
Em formato de um grande debate
ancorado por Fabiana Oliveira,
A Fazenda News analisa a rotina
dos peões com os principais
colunistas de televisão do país,
médicos, psicólogos e sociólogos.
45 minutos, ao vivo, que tem início
logo após o término da exibição do
reality A Fazenda na RECORD TV,
com análise factual e imagens
em tempo real dos peões.
O jornalístico se divide
em três boletins exibidos
diariamente, manhã, tarde e
noite, gravados diretamente
da sede de A Fazenda.
Desta forma, a marca do
patrocinador fica em evidência
todos os dias e em vários
momentos, durante
o período do reality.
BOLETINSDIRETO DA FAZENDA
BOLETINS DIÁRIOS
COM VERA VIEL
ZAPPING MELHORES MOMENTOS,
REPERCUSSÃO DO REALITY
Os bastidores e melhores
momentos do reality é exibido no
programa Zapping, apresentado
por Vera Viel, de segunda a sexta.
O espectador pode rever
fatos e acontecimentos
importantes de maneira
simples e dinâmica.
COM
OPORTUNIDADES
COMERCIAIS QUE VÃO
CONECTAR
COM O
SUA MARCAPÚBLICO!
VPCOM • Jan/2021
AQUECIMENTOCONTEÚDO SOBRE O PROGRAMA
POSSIBILIDADE DE BRANDED CONTENT
PATROCÍNIO DO CANAL
MÍDIA DISPLAY
PROGRAMMATIC
CHAMADAS PARA O PROGRAMA
PUBLIPOSTS
STORIES
MEMES
MÍDIA DISPLAY
PROGRAMMATIC
NO ARPATROCÍNIO
MERCHANDISING
BOLETINS NO HOJE EM DIA E HORA DO FARO
REPERCUSSÃO NA RECORD NEWS
INTERATIVIDADE NA TELA
ENQUETES NO R7.COM
GIF TEMÁTICO
VÍDEO BRANDED CONTENT
MÍDIA DISPLAY
PROGRAMMATIC
EXTENSÃO
DE CONTEÚDO
PUBLIPOSTS
STORIES
LIVE COM ELIMINADO
CHAMADAS PARA PROGRAMA
MEMES
ACLR (YOUTUBE)
MÍDIA DISPLAY
PROGRAMMATIC
EMBARQUE NESSA JORNADA!
TOTAL DE 305 INSERÇÕES NO PERÍODO TOTAL DE 1466 INSERÇÕES NO PERÍODO
AÇÕES ESPECIAIS
VINHETAS CARACTERIZADAS DE 5”
COMERCIAIS DE 30”
CHAMADAS CARACTERIZADAS COM ASSINATURA DE 5”
MERCHANDISING MERCHANDISING (Reexibição das Ações da Record TV)
BOLETINS ESPECIAIS
MÍDIA DISPLAY
13 Episódios - Podcast (Cobranded)
94, no período
47, no período
01 Prova do Fazendeiro/Fogo03 Ações Integradas01 Clipe 60”10 Visualizações 5”08 Manuseios 5”15 Inserts de Vídeo 5”
70, em Horário Rotativo (ab/enc) 272, em Horário Rotativo (ab/enc)
14 Vinhetas Caracterizadas de 5”14 Comerciais de 30”
14 Vinhetas Caracterizadas de 5”14 Comerciais de 30”
3 MESES Patrocínio do Canal da Fazenda 13 no R7.COM• Cota de patrocínio da Marca pelo período do projeto
01 Diária de votação no R7.COM• Formatos de impacto na página de votação
+ de 130.000.000 de impressões• Formatos de mídia display no canal da Fazenda + Diárias
de votação + Pre Roll e BumperAds no Youtube.
01 Provas do Fazendeiro/ Fogo
13 Lives - Cabine de Descompressão (Cobranded)
13 Lives - Com Eliminado (Cobranded)
DETALHAMENTO NA ABA MULTIPLATAFORMA_PATROCÍNIO DO EXCEL
MAIS DE 145 MILHÕES DE IMPACTOS NO PERÍODO
BOLETINS ESPECIAIS (Reexibição das Ações da Record TV)
136 Vinhetas Caracterizadas de 5”68 Comerciais de 30”
136 Vinhetas Caracterizadas de 5”68 Comerciais de 30”
136 Vinhetas Caracterizadas de 5”68 Comerciais de 30”
COMERCIAIS DE 30”
VINHETAS DE 5”
68, nos Melhores Momentos (Zapping Noturno)
136 Vinhetas Caracterizadas 5” (A Fazenda News)
68 Vinhetas de Passagem 5” (A Fazenda News)
68, nos Melhores Momentos (Zapping Noturno)
136, no programa A Fazenda News
A FAZENDA NEWS:
01 Prova do Fazendeiro/Fogo01 Criação de Quadro03 Ações Integradas03 Citações 15”68 Citações de 5”30 Inserts de 5”
Zapping Noturno: Segunda a Sexta às 23h30A Fazenda News: Segunda a sexta após a exibição da Record TV
03 Vídeos Branded Content (Ações Integradas)
PATROCÍNIO (NET)
188
47
94
SÃO PAULO CAPITAL DEMAIS MERCADOS
47
ENTREGA DEPATROCÍNIO LOCAL
VINHETAS CARACTERIZADAS DE 5” (NO PERÍODO)
COMERCIAIS DE 30” (NO PERÍODO)
TOTAL: 141INSERÇÕES NO PERÍODO
TOTAL: 235INSERÇÕES NO PERÍODO
PARA MAIS
INFORMAÇÕES,
ACESSE O PORTAL
COMERCIAL
SIMPLESMENTE
IMPERDÍVEL!