pucrs face enade2009 marketing
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Questões resolvidas do Enade 2009 para cursos de administração por assuntos específicos.TRANSCRIPT
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MarketingMarketing éé um um processoprocesso social social porpormeiomeio do do qualqual pessoaspessoase e gruposgrupos de de pessoaspessoasobtêmobtêm aquiloaquilo de de quequenecessitamnecessitam e o e o quequedesejamdesejam com a com a criacriaççãoão, , ofertaoferta e e livrelivrenegocianegociaççãoão de de produtosprodutos e e serviserviççososde de valorvalor com com outrosoutros. .
Administração de MarketingAdministração de Marketing
Refere-se à ........
Análise, Planejamento, Implementação e Controle
... de programas destinados a criar, desenvolver e manter trocas como mercado-alvo, com o objetivo de atingir os objetivos daorganização.
“ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING É A ADMINISTRAÇÃO DA DEMANDA”
Etapas Básicas do Plano de Marketing
Onde estamos agora? Análise da Situação Atual
Para onde desejamos ir? Estabelecimento de objetivos
Como chegaremos lá? Descrição das ações e seus responsáveis
Estamos no caminho certo? Controlar as ações e seus resultados
“O Plano de Marketing é um conjunto de ações táticas de marketingque devem estar atreladas ao planejamento estratégico da empresa.”
Passos para Realização de um Planejamento de Marketing
Definição da Missão Organizacional e dos Objetivos da Organização
1. Análise do Ambiente
2. Matriz e Análise SWOT ou PFOA
3. Definição dos Objetivos e Público-alvo
4. Definição das Estratégias de Marketing
5. Criação de Planos de Ação para as Estratégias
6. Definição de Orçamentos para as Ações Propostas
7. Definição de Controles para Implementação do Plano
ANÁLISE DO AMBIENTE......A UTILIDADE DO SISTEMA DE INFORMAÇÕES DE MARKETING (S.I.M.)
Registros
Internos
Inteligência
de Marketing
Análise da
Informação
Pesquisa
de Marketing
Identificação
das Necessidades
de Informação
Distribuição
da Informação
Ambiente
Mercados
Canais
Concorrentes
Públicos
Fornecedores
Governo
Tecnologia
Economia
Adm. Marketing
Análise
Planejamento
Implementação
Controle
S.I.M.
O S.I.M. é constituído por pessoas, , equipamentos e procedimentos para reunir,selecionar, avaliar e distribuir informações necessárias, atuais e precisas sobre oambiente para que os profissionais de marketing possam tomar suas decisões.
Pesquisa de Marketing
• Pesquisa Exploratória– Utilizada para ampliar o conhecimento sobre um determinado
problema ou para identificar variáveis relevantes a serem usadas em estudos conclusivos.
– Pouco estruturado e bastante flexível.– Análise de enfoque qualitativo.
• Pesquisa Conclusiva – Determinar, avaliar e selecionar o melhor curso de ação a ser
tomado em determinada situação.– Processo de pesquisa formal, estruturado e menos flexível;– Uso de grandes amostras representativas e análise com foco
quantitativo;– Tem como objetivo principal a descrição de algo, normalmente
características ou funções de mercado.
Questão do ENADE – Planejamento de Marketing
A Nutripetiz, uma grande empresa brasileira atuante na área de alimentação infantil, realizou em fins de 2001 uma análise SWOT (forças, fraquezas, oportunidades e ameaças) do ambiente interno e externo, como pré-requisito para a elaboração de um plano estratégico para 2002. Uma possível conclusão dessa análise é:(A) a acentuada queda no número de nascimentos nos últimos anos no País, computada pelo IBGE, constitui uma fraqueza da Nutripetiz.(B) a grande economia de escala, obtida pela Nutripetiz na produção de suas extensas linhas de produtos, constitui uma oportunidade para a Empresa.(C) a baixa qualidade dos serviços de pós-venda prestados pela Nutripetiz, registrada pelo seu call center, constitui uma ameaça à Nutripetiz.(D) a avidez por produtos de alimentação infantil, demonstrada pelos supermercados, constitui uma força da Nutripetiz. (E) a crescente atenção dos pais ao valor nutritivo dos alimentos de seus filhos, observada em uma pesquisa, é uma oportunidade para a Nutripetiz.
Questão do ENADE – Planejamento de Marketing
A Nutripetiz, uma grande empresa brasileira atuante na área de alimentação infantil, realizou em fins de 2001 uma análise SWOT (forças, fraquezas, oportunidades e ameaças) do ambiente interno e externo, como pré-requisito para a elaboração de um plano estratégico para 2002. Uma possível conclusão dessa análise é:(A) a acentuada queda no número de nascimentos nos últimos anos no País, computada pelo IBGE, constitui uma fraqueza da Nutripetiz.(B) a grande economia de escala, obtida pela Nutripetiz na produção de suas extensas linhas de produtos, constitui uma oportunidade para a Empresa.(C) a baixa qualidade dos serviços de pós-venda prestados pela Nutripetiz, registrada pelo seu call center, constitui uma ameaça à Nutripetiz.(D) a avidez por produtos de alimentação infantil, demonstrada pelos supermercados, constitui uma força da Nutripetiz. (E) a crescente atenção dos pais ao valor nutritivo dos alimentos de seus filhos, observada em uma pesquisa, é uma oportunidade para a Nutripetiz.
Intermediáriosde mercado
Concorrentes
PúblicosFornecedores
Sistemas deInformação
de Marketing
Sistema dePlanejamento
de Marketing
Sistema deControle
de Marketing
Sistema deOrganização e
Implementação de Marketing
Preço Produto
Distribuição
Promoção
Consumidor
Ambiente Físico/Tecnológico
Ambiente Econômico/Demográfico
Ambiente Político/Legal Ambiente Social/
Cultural
Fonte: KOTLER, Philip. Administração de Marketing.São Paulo, Atlas, 1993. p.106
Análise do Ambiente de Marketing da Empresa
Análise das Forças CompetitivasModelo das Cinco Forças que determinam a Atratividade
Estrutural do Setor (ou Modelo de Porter)
Análise das Forças CompetitivasModelo das Cinco Forças que determinam a Atratividade
Estrutural do Setor (ou Modelo de Porter)
Novos concorrentespotenciais
(Ameaça demobilidade)
Novos concorrentespotenciais
(Ameaça demobilidade)
Compradores(Poder de barganhados compradores)
Substitutos(Ameaça de substitutos)
Fornecedores(Poder de barganha
do fornecedor)
Fornecedores(Poder de barganha
do fornecedor)
Concorrentesdo setor
(Rivalidade desegmento)
Barreiras à Saída
• Obrigações legais ou morais perante os clientes, credores e funcionários;• Restrições governamentais;• Baixa recuperação do valor investido; • Falta de oportunidades alternativas; • Barreiras emocionais.
Forças Competitivas
Retornos altos e arriscados
Retornos altos e estáveis
Grandes
Retornos baixos e arriscados
Retornos baixos e estáveis
Pequenos
Grandes Pequenas
BARREIRAS À SAÍDA
BARREIRAS ÀENTRADA
Ameaças à Entrada de Novos Concorrentes
• Custos de migração do cliente;• Economias de escala;• Exigências de capital;• Restrições governamentais: exigências de patente e licenciamento;• Acesso desigual a matérias-primas ou canais de distribuição.
De olho na concorrência
Análise dos ConcorrentesAnálise dos Concorrentes
AAççõesões dosdosconcorrentesconcorrentes
ObjetivosObjetivos
ForForççasas ee
fraquezasfraquezas
PadrõesPadrões dede
reareaççãoão
EstratEstratéégiasgias
Desvendando o Comportamento do Consumidor
Entendendo o Comportamento de Compra do Consumidor.....
Avaliação
pós-compra
“Divestment”
Reconheci.da
Necessidade
Busca de Informações
Avaliação de
alternativas
Compra/
Consumo
Processo de Decisão de Compra
Influências do Ambiente• Cultura• Subcultura• Classe Social
Influências do Ambiente• Cultura• Subcultura• Classe Social
Diferenças Individuais• Idade e ciclo vida• Ocupação• Estilo de vida• Personalidade
Diferenças Individuais• Idade e ciclo vida• Ocupação• Estilo de vida• Personalidade
Fatores Psicológicos• Motivação• Crenças e atitudes• Percepção• Aprendizagem
Fatores Psicológicos• Motivação• Crenças e atitudes• Percepção• Aprendizagem
Influências de Marketing•Produto
•Preço•Praça (distribuição)
•Promoção
Influências de MarketingInfluências de Marketing•Produto
•Preço•Praça (distribuição)
•Promoção
Fatores Psicológicos – Exemplo da PercepçãoFatores Psicológicos – Exemplo da Percepção
Questão do ENADE – Comportamento do Consumidor
Os estágios do processo decisório de compra do consumidor são: reconhecimento da necessidade, busca de informação, avaliação das alternativas, decisão de compra e comportamento pós-compra. Assinale a opção que identifica corretamente o estágio em que se encontra o consumidor.(A) Quando Marta chegou em casa e verificou a falta de alguns artigos para fazer o jantar, ela estava tomando uma decisão de compra.(B) João sempre leu revistas técnicas sobre carros, o que indica o reconhecimento da necessidade de comprar um carro.(C) Mauro, após consultar amigos sobre determinadas marcas de computador e visitar lojas do ramo, possui informações para avaliar as alternativas oferecidas. (D) Carla, quando o carro novo, recém-adquirido, apresentou um defeito intermitente, passou à fase de busca de informação sobre como solucionar o problema.(E) Joaquim está no estágio pós-compra, pois, após buscar informações e visitar alguns apartamentos para alugar, decidiu não se mudar do endereço atual.
Questão do ENADE – Comportamento do Consumidor
Os estágios do processo decisório de compra do consumidor são: reconhecimento da necessidade, busca de informação, avaliação das alternativas, decisão de compra e comportamento pós-compra. Assinale a opção que identifica corretamente o estágio em que se encontra o consumidor.(A) Quando Marta chegou em casa e verificou a falta de alguns artigos para fazer o jantar, ela estava tomando uma decisão de compra.(B) João sempre leu revistas técnicas sobre carros, o que indica o reconhecimento da necessidade de comprar um carro.(C) Mauro, após consultar amigos sobre determinadas marcas de computador e visitar lojas do ramo, possui informações para avaliar as alternativas oferecidas.(D) Carla, quando o carro novo, recém-adquirido, apresentou um defeito intermitente, passou à fase de busca de informação sobre como solucionar o problema.(E) Joaquim está no estágio pós-compra, pois, após buscar informações e visitar alguns apartamentos para alugar, decidiu não se mudar do endereço atual.
Estratégias de Marketing
Estratégia deriva do grego strategía, que significa liderança oucurso de ação tomado por uma organização para alcançar seusObjetivos. (Stevens et al. 2001).
A elaboração de uma estratégia perpassa pelas decisões de:
1. Segmentação e Seleção do mercado-alvo;
2.Diferenciação e posicionamento de produtos;
3. Atividades do composto de marketing adequadas para o mercado-alvo
Segmentação de Mercado
1. Identificaras variáveis desegmentaçãodo mercadoe classificá-las
2. Determinaros perfis dossegmentosresultantes
SegementaSegementaççãoão dedeMercadoMercado
3. Avaliar a atratividade decada segmento
4. Selecionar o(s)segmento(s)
SeleSeleççãoão dodoMercadoMercado--AlvoAlvo
5. Identificarpossíveisconceitos deposicionamentopara cadasegmento de mercado
6. Selecionar, desenvolver e comunicar o conceito de posicionamentoescolhido
PosicionamentoPosicionamentode Mercadode Mercado
Bases para a Segmentação do Mercado
Profissionais e técnicos; gerentes, funcionários públicos e empresários; funcionários de escritório, vendedores; artesãos; supervisores; operadores; agricultores; aposentados; estudantes; donas de casa; desempregados
Ocupação
Menos de 9.999; de 10 mil a 14.999; de 15 mil a 19.999; de 20 mil a 29.999; de 30 mil a 49.999; de 50 mil a 99.999; acima de 100 mil
Renda(em R$/ano)
Masculino, femininoSexo
Jovem, solteiro; jovem, casado, sem filhos; jovem, casado, filho mais novo com menos de 6 anos; jovem, casado, filho mais novo com 6 anos ou mais; adulto, casado, com filhos; adulto, casado, sem filhos com menos de 18 anos; adulto, solteiro; outros
Ciclo de vidada família
1 a 2 membros, 3 a 4 membros, mais de 5 membrosTamanho da família
Abaixo de 6 anos, de 6 a 11 anos, de 12 a 19 anos, de 20 a 34 anos, de 35 a 49 anos, de 50 a 64 anos e acima de 65 anos
Idade
Demográfica
Norte, SulÁrea
Urbana, suburbana, ruralDensidade
Menos de 4.999; de 5 mil a 19.999; de 20 mil a 49.999; de 50 mil a 99.999; de 100 mil a 249.999; de 250 mil a 499 999; de 500 mil a 999.999; de 1 milhão a 3.999.999; acima de 4 milhões
Porte da cidade ou região metropolitana
Sul, Sudeste, Centro-Oeste, Nordeste, NorteRegião
Geográfica
(Continua)
Bases para a Segmentação do Mercado
Entusiasta, positiva, indiferente, negativa, hostilAtitude em relação ao produto
Desconhece, consciente, informado, interessado, desejoso, pretende comprarEstágio de prontidão
Nenhuma, média, forte, absolutaStatus de fidelidade
Light-user, medium-user e heavy-userÍndice de utilização
Não-usuário, ex-usuário, usuário potencial, usuário iniciante, usuário regularStatus do usuário
Qualidade, serviço, economia, rapidezBenefícios
Ocasião comum, ocasião especialOcasiões
Comportamental
Compulsiva, gregária, autoritária, ambiciosaPersonalidade
Orientado para a cultura, para os esportes, para atividades ao ar livreEstilo de vida
Psicográfica
Baixa, baixa-alta, média-baixa, média, média-alta, alta, alta-altaClasse social
Norte-americana, sul-americana, britânica, francesa, alemã, italiana, japonesa e outrasNacionalidade
Geração dos baby-boomers, geração XGeração
Branca, negra, amarela, vermelhaRaça
Católica, protestante, judaica, muçulmana, hindu e outrasReligião
Ensino fundamental ou menos; ensino médio incompleto; ensino médio completo; superior incompleto; superior completo
Grau de instrução
Exemplo da Segmentação do MercadoExemplo da Segmentação do Mercado
Esportistas
Fisicamente ativo
Kids
QuestãoQuestão do ENADE do ENADE -- SegmentaSegmentaççãoão
Em uma reunião com a sua equipe de marketing, o Diretor Geral de uma fábrica de confecções masculinas, envolvido em conduzir um processo de segmentação de mercado, apresentou três segmentos aos quais a empresa está apta a atender com seus produtos. São eles:I - homens do sul do Brasil que compram roupas mais pesadas durante o inverno;II - homens com renda mensal superior a R$ 2.000,00;III - homens de espírito jovial, independente da idade.Esses três segmentos podem ser classificados, respectivamente, como:(A) geográfico, demográfico e psicográfico.(B) geográfico, demográfico e por benefícios.(C) psicográfico, comportamental e por benefícios.(D) demográfico, psicográfico e comportamental.(E) comportamental, por benefícios e geográfico.
QuestãoQuestão do ENADE do ENADE -- SegmentaSegmentaççãoão
Em uma reunião com a sua equipe de marketing, o Diretor Geral de uma fábrica de confecções masculinas, envolvido em conduzir um processo de segmentação de mercado, apresentou três segmentos aos quais a empresa está apta a atender com seus produtos. São eles:I - homens do sul do Brasil que compram roupas mais pesadas durante o inverno;II - homens com renda mensal superior a R$ 2.000,00;III - homens de espírito jovial, independente da idade.Esses três segmentos podem ser classificados, respectivamente, como:(A) geográfico, demográfico e psicográfico.(B) geográfico, demográfico e por benefícios.(C) psicográfico, comportamental e por benefícios.(D) demográfico, psicográfico e comportamental.(E) comportamental, por benefícios e geográfico.
Matriz de Oportunidades Estratégicas de Ansoff
Produto Existente Produto Novo
Mercado Atual
Penetração de MercadoEx.: McDonald’s vende mais Mc Lanche Feliz
Desenvolvimento de ProdutoEx.: Mc Donald’s introduz saladas e água
Mercado Novo
Desenvolvimento de MercadoEx.: Mc Donald’s abre lojas nos ex-países socialistas
DiversificaçãoEx.: McDonald’s introduz uma linha de roupas para bebês
• Matriz Produto/Mercado
Diferenciação de ProdutoDiferenciação de Produto
FormaCarac
terísticas
Desem-
penhoQualidade
Confor-
midade
Durabi-
lidade
Confia-
bilidade
Facilidade
de reparoEstilo Design
EntregaEntrega
Diferenciação de ServiçosDiferenciação de Serviços
PedidoPedido
Manutençãoe reparo
Manutençãoe reparo
Treinamentoao cliente
Treinamentoao cliente
InstalaçãoInstalação Orientaçãoao cliente
Orientaçãoao cliente S
erviços
diverso
s
DiferenciaçãoDiferenciação
• Pessoal: competência, cortesia, capacidade de resposta
• Canal: cobertura, especialidade, desempenho
Mídia Atmosfera
Símbolos
Eventos
Diferenciação de ImagemDiferenciação de Imagem
PosicionamentoPosicionamento éé o o atoato
de de desenvolverdesenvolver a a ofertaoferta e e
a a imagemimagem da da empresaempresa
para para ocuparocupar um um lugarlugar
destacadodestacado nana mentemente dos dos
clientesclientes--alvoalvo. .
Atributos do produto Supermercado Carrefour ( preço baixo)
Benefícios Colgate combate as cáries
Ocasião em que Gatorade (bebida pós-atividade física)é utilizado
Usuários Sabonete Dove para mulheres
Diretamente contra Coca-Cola x Pepsi-Colaum concorrente
Afastando um Guaraná x Colasconcorrente
Classes de produtos Margarina x Manteiga x Óleos
Estratégias de PosicionamentoEstratégias de
Posicionamento
O O CompostoComposto de Marketing (4Ps)de Marketing (4Ps)
4Ps
Produto
Preço Promoção
Praça
É tudo o que pode ser oferecido a ummercado para satisfazer umanecessidade ou um desejo.
1º P - Produto
O Que é uma Marca?O Que é uma Marca?
MARCA: nome, número ou símbolo adotado com o objetivo de identificar
e diferenciar produtos e serviços. A marca expressa a promessa feita pelo
vendedor ao comprador.
NOMINAL: parte pronunciada
LOGOTIPO: símbolo
ServiçosServiços
InseparabilidadeOs serviços não
podem ser separa-dos dos prestadores
InseparabilidadeOs serviços não
podem ser separa-dos dos prestadores
PerecibilidadeOs serviços nãopodem ser arma-
zenados parauso ou venda
posterior
PerecibilidadeOs serviços nãopodem ser arma-
zenados parauso ou venda
posterior
IntangibilidadeOs serviços não
podem ser vistos, provados,sentidos, ouvidos
ou cheiradosantes da compra
IntangibilidadeOs serviços não
podem ser vistos, provados,sentidos, ouvidos
ou cheiradosantes da compra
VariabilidadeQualidade dos ser-
viços dependede quem presta,quando, onde
e como
VariabilidadeQualidade dos ser-
viços dependede quem presta,quando, onde
e como
Unidades Monetárias
Vendas Totais no MercadoLucros Totais no Mercado
Tempo
Introdução Crescimento Maturidade Declínio
Ciclo de Vida do Produto
2º P - Preço
“O valor de um produto expresso em unidades monetárias.”
•Skimming (desnatamento) Rápido: lançamento de um novo produto a preço alto e com muita promoção (há concorrência potencial) .
•Skimming Lento: lançamento de um novo produto a preço alto e pouca promoção (a concorrência não é iminente).
•Penetração rápida: preço baixo e muita promoção.
•Baixa penetração: preço baixo e pouca promoção.
3º P – Praça (Distribuição)
Produto Local de Produção
1. Sal Cisne
2. Cerveja Norteña
3. Coador Papel Melitta
4. Gelol
5. Notebook da Dell
Produto Local de Produção
1. Sal Cisne Cabo Frio - RJ
2. Cerveja Norteña Paysandu/Uruguai
3. Coador Papel Melitta Guaíba/RS
4. Gelol Osasco/SP
5. Notebook da Dell Hortolândia/SP
3º P – Praça (Distribuição)
3º P – Praça (Distribuição)
Número de intermediários
Distribuição exclusiva
Distribuição seletiva
Distribuição intensiva
Questão ENADE – Distribuição
Você é responsável pela Gerência de Canais e necessita decidir sobre o envolvimento dos intermediários no esforço de venda dos produtos de sua empresa e a presença desses produtos nos pontos de venda. A empresa tem hoje três filiais com capacidade limitada de vendas. O produto por ela comercializado é um bem de conveniência de alto consumo no país. Assinale a opção que deve ser adotada para essa situação. (A) Um canal curto combinando distribuição intensiva com distribuição exclusiva, monitorada pelos gerentes de canais. (B) Um canal de um nível com uma distribuição seletiva, combinada com a força de vendas das filiais. (C) Uma combinação de distribuição exclusiva e seletiva em canais de vários níveis. (D) Uma distribuição exclusiva combinada com a força de vendas da empresa em um canal curto. (E) Uma distribuição intensiva de canais de vários níveis, monitorada pelos gerentes de canais.
Questão ENADE – Distribuição
Você é responsável pela Gerência de Canais e necessita decidir sobre o envolvimento dos intermediários no esforço de venda dos produtos de sua empresa e a presença desses produtos nos pontos de venda. A empresa tem hoje três filiais com capacidade limitada de vendas. O produto por ela comercializado é um bem de conveniência de alto consumo no país. Assinale a opção que deve ser adotada para essa situação. (A) Um canal curto combinando distribuição intensiva com distribuição exclusiva, monitorada pelos gerentes de canais. (B) Um canal de um nível com uma distribuição seletiva, combinada com a força de vendas das filiais. (C) Uma combinação de distribuição exclusiva e seletiva em canais de vários níveis. (D) Uma distribuição exclusiva combinada com a força de vendas da empresa em um canal curto. (E) Uma distribuição intensiva de canais de vários níveis, monitorada pelos gerentes de canais.
4º P - Promoção (Comunicação)
Decisões da Comunicação
1-IDENTIFICAR O PÚBLICO-ALVO (compradores potenciais ou atuais)
2-DETERMINAR OS OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
3-PLANEJAR A MENSAGEM
4-SELEÇÃO DE CANAIS DE COMUNICAÇÃO
5-ESTABELECER O ORÇAMENTO DE COMUNICAÇÃO
6-DECIDIR SOBRE O COMPOSTO DE COMUNICAÇÃO
7-MEDIR OS RESULTADOS
8-GERENCIAR O PROCESSO
Exemplo de Apelo Emocional
PROPAGANDA MARKETING DIRETO
VENDA PESSOAL PROMOÇÃO DE VENDAS
RELAÇÕES PÚBLICAS
A Solução,Sr. Silva
Está AQUI!
Composto Promocional
Controle
VENDAS CUSTOSVenda geral (market-share) Custo com propagandaVenda por cliente (segmento) Despesas de vendaVenda por território Custo por visitaVenda por vendedor
LUCROS CONSUMIDORESLucratividade por produto Pesquisa de opiniãoLucratividade por território Lembrança da marcaLucratividade por segmento Preferência pela marcaLucratividade pr cliente Índice de recompra
"Há três coisas que nunca voltam atrás: a palavra proferida, a flecha desferida ea oportunidade perdida.” [Provérbio chinês]
ENADE Prova 2006
Marketing
“A Iluminada” é uma empresa que produz luminárias. Ela atende a clientes individuais, vendendo desde luminárias para classes populares atéprodutos de luxo. A respeito das ofertas da empresa ao mercado, analise as afirmativas abaixo.
Ao adotar segmentação de mercado, a empresa pode fixar preços diferenciados de acordo com os segmentos considerados.
PORQUE
As características dos clientes em cada segmento de mercado afetam o valor que eles percebem para os produtos da empresa.
Analisando as afirmações acima, conclui-se que
(A) as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira.(B) as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira.(C) a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa.(D) a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira.(E) as duas afirmações são falsas.
“A Iluminada” é uma empresa que produz luminárias. Ela atende a clientes individuais, vendendo desde luminárias para classes populares atéprodutos de luxo. A respeito das ofertas da empresa ao mercado, analise as afirmativas abaixo. Ao adotar segmentação de mercado, a empresa pode fixar preços diferenciados de acordo com os segmentos considerados.
PORQUE
As características dos clientes em cada segmento de mercado afetam o valor que eles percebem para os produtos da empresa.
Analisando as afirmações acima, conclui-se que
(A) as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira.(B) as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira.(C) a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa.(D) a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira.(E) as duas afirmações são falsas.
Jeremias trabalha como Diretor de Marketing da “Pé no Chão”, empresa que produz sandálias de couro. A empresa nunca desenvolveu uma marca de produtor, comercializando seus produtos, no Brasil e no exterior, através de varejistas, que os vendem com suas próprias marcas. Jeremias tem tentado convencer os donos da empresa a desenvolver uma marca de produtor, com a qual eles poderiam vender os produtos. O que o uso de uma marca de produtor permitiria à empresa “Pé no Chão”?
(A) Vender seus produtos através de distribuidores exclusivos, o que garantiria maiores margens de lucro.
(B) Ficar protegida em caso de flutuações na demanda.(C) Construir uma imagem junto ao seu público-alvo.(D) Posicionar melhor o produto como de alta qualidade combinando
uma marca de produtor com preço popular.(E) Segmentar o mercado demograficamente, o que não seria possível
com marcas próprias de varejistas.
Jeremias trabalha como Diretor de Marketing da “Pé no Chão”, empresa que produz sandálias de couro. A empresa nunca desenvolveu uma marca de produtor, comercializando seus produtos, no Brasil e no exterior, através de varejistas, que os vendem com suas próprias marcas. Jeremias tem tentado convencer os donos da empresa a desenvolver uma marca de produtor, com a qual eles poderiam vender os produtos. O que o uso de uma marca de produtor permitiria à empresa “Pé no Chão”?
(A) Vender seus produtos através de distribuidores exclusivos, o que garantiria maiores margens de lucro.
(B) Ficar protegida em caso de flutuações na demanda.(C) Construir uma imagem junto ao seu público-alvo.(D) Posicionar melhor o produto como de alta qualidade combinando
uma marca de produtor com preço popular.(E) Segmentar o mercado demograficamente, o que não seria possível
com marcas próprias de varejistas.
A “Quitutes da Tia Zuzu” é uma pequena empresa brasileira que produz misturas pré-preparadas para bolos e tortas. O sucesso desta empresa étal que os diretores estão considerando expandir o composto de produtos, comercializando bolos e tortas prontos. Os gerentes de produto, no entanto, temem que as novas linhas de produtos canibalizem a linha de misturas. Como a empresa pode se proteger da possibilidade de canibalização?
I - Direcionando a comunicação do novo produto para um público com perfil psicográfico diferente daqueles que compram as misturas pré-preparadas.
II - Concentrando a distribuição da nova linha de produtos em regiões onde as misturas de bolos e tortas não são distribuídas.
III - Comercializando a nova linha de produtos com uma marca diferente, usando uma estratégia de multimarcas.
Está(ão) correta(s), apenas, o(s) item(ns)
(A) I.(B) II.(C) III.(D) I e II.(E) I e III.
A “Quitutes da Tia Zuzu” é uma pequena empresa brasileira que produz misturas pré-preparadas para bolos e tortas. O sucesso desta empresa étal que os diretores estão considerando expandir o composto de produtos, comercializando bolos e tortas prontos. Os gerentes de produto, no entanto, temem que as novas linhas de produtos canibalizem a linha de misturas. Como a empresa pode se proteger da possibilidade de canibalização?
I - Direcionando a comunicação do novo produto para um público com perfil psicográfico diferente daqueles que compram as misturas pré-preparadas.
II - Concentrando a distribuição da nova linha de produtos em regiões onde as misturas de bolos e tortas não são distribuídas.
III - Comercializando a nova linha de produtos com uma marca diferente, usando uma estratégia de multimarcas.
Está(ão) correta(s), apenas, o(s) item(ns)
(A) I.(B) II.(C) III.(D) I e II.(E) I e III.
Muitas empresas brasileiras têm tentado exportar os seus produtos. No entanto, a exportação pode requerer que estes sejam adaptados. Sobre isso, analise as afirmativas abaixo.
Produtos importados sempre devem ser analisados à luz da cultura local.
PORQUE
A decisão de compra é influenciada, entre outros fatores, pelo nível de conhecimento do consumidor a respeito do produto que compra.
Analisando as afirmações acima, conclui-se que:
(A) as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira.(B) as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira.(C) a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa.(D) a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira.(E) as duas afirmações são falsas.
Muitas empresas brasileiras têm tentado exportar os seus produtos. No entanto, a exportação pode requerer que estes sejam adaptados. Sobre isso, analise as afirmativas abaixo.
Produtos importados sempre devem ser analisados à luz da cultura local.
PORQUE
A decisão de compra é influenciada, entre outros fatores, pelo nível de conhecimento do consumidor a respeito do produto que compra.
Analisando as afirmações acima, conclui-se que:
(A) as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira.(B) as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira.(C) a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa.(D) a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira.(E) as duas afirmações são falsas.
Na maioria dos serviços, o pessoal de atendimento ao cliente necessita de treinamento em habilidades interpessoais.
PORQUE
Na maioria dos serviços, a produção e a entrega acontecem simultaneamente entre o pessoal de atendimento e o cliente.
Analisando as afirmações acima, conclui-se que
(A) as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira.(B) as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira.(C) a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa.(D) a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira.(E) as duas afirmações são falsas.(E) I, III e V.
Na maioria dos serviços, o pessoal de atendimento ao cliente necessita de treinamento em habilidades interpessoais.
PORQUE
Na maioria dos serviços, a produção e a entrega acontecem simultaneamente entre o pessoal de atendimento e o cliente.
Analisando as afirmações acima, conclui-se que
(A) as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira.(B) as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira.(C) a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa.(D) a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira.(E) as duas afirmações são falsas.(E) I, III e V.