[email protected] / (11) 3038-8200 1 perfil da audiência possibilidades de mídia julho/2009...
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1
[email protected] / (11) 3038-8200
Perfil da Audiência
Possibilidades de Mídia
Julho/2009
[email protected] / (11) 3038-8200
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CINEMA
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REVISTA
J ORNAL
RADIO
TV
TT P op
HH MM 10 a 14 15 a 19 20 a 29 30 a 39 40 a 49 50 a 64 65+ A B C D E
Fonte: XLVIII Estudos Marplan/EMG consolidado 2007 / Duplo período / 9 Mercados – População 10 e +anosIBGE Census 2000
Perfil dos Meios
SEXOSEXO IDADEIDADE CLASSECLASSE
3 [email protected] / (11) 3038-8200
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CINEMA
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WEB
REVISTA
J ORNAL
RADIO
TV
TT P op
HH MM 10 a 14 15 a 19 20 a 29 30 a 39 40 a 49 50 a 64 65+ A B C D E
SEXOSEXO IDADEIDADE CLASSECLASSE
As classes A e B somam 66%
22% são jovens entre 15 e 19 anos
Perfil da Internet
Fonte: XLVIII Estudos Marplan/EMG consolidado 2007 / Duplo período / 9 Mercados – População 10 e +anosIBGE Census 2000
A maioria do público (31%) é formada por jovens entre 20 e 29 anos
Classe C chega a 27% do total de usuários
4 [email protected] / (11) 3038-8200
Fonte: XLVIII Estudos Marplan/EMG consolidado 2007 - Duplo período - 9 Mercados – População 10 e +anos
98% 98% 97% 98% 98% 98% 97% 97% 98%
89% 88% 87%89% 90% 90% 89%
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22%24%
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15%19%
0%
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80%
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1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Televisão TV por assinatura Rádio Revista Jornal Cinema Internet
Penetração dos Meios
5 [email protected] / (11) 3038-8200
98% 98% 97% 98% 98% 98% 97% 97% 98%
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64% 64%62% 61%
29%27%
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16%18% 18%
20%22%
17%
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26%
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15%19%
0%
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1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Televisão TV por assinatura Rádio Revista Jornal Cinema Internet
Revista, jornal e rádio perdem penetração
Internet é o meio que mais ganha penetração
Penetração dos Meios
6 [email protected] / (11) 3038-8200
Número de Internautas no Brasil (Consolidado 2008)
*
65 64,562,3
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
65
ComScore DataFolha IBOPE
milh
ões
7 [email protected] / (11) 3038-8200
20.551.168
38.231.397
11.030.72411.960.385
14.106.651
14.322.369
14.322.369
13.980.64913.431.971
36.348.326
30.107.768
9.845.631
25.013.683
20.957.659
21.227.22218.892.455
17.945.43719.311.854
34.053.102
7.682.171 7.546.9237.161.060
16.257.348
25.457.070
22.741.785
5.014.518
11.992.791
13.639.042
20.100.134
24.407.244
0
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
30.000.000
35.000.000
40.000.000
45.000.000
mar
-01
set-0
1
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-02
set-0
2
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-03
set-0
3
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-04
set-0
4
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-05
set-0
5
mar
-06
set-0
6
mar
-07
set-0
7
mar
-08
set-0
8
mar
-09
Total [navegou nos últimos 12 meses]
Ativos [navegou nos últimos 30 dias]
Fonte: IBOPE/NetRatings - Base Domiciliar - mercado nacional
Nos últimos dois anos, crescimento de mais de 50%
Evolução de Internautas domiciliares
8 [email protected] / (11) 3038-8200
Primeira posição no ranking dos maiores portais de conteúdo do país
A cada 10 pessoas que acessam a Internet a partir
de casa, praticamente 7 visitam o UOL regularmente
Líder em total de minutos. O tempo
médio mensal por usuários é de
aproximadamente 1 hora e 12 minutos
Fonte: IBOPE Nielsen Online Junho de 2009 (acesso domiciliar)
O UOL
9 [email protected] / (11) 3038-8200
Fonte: IBOPE Nielsen Online – junho de 2009 (acesso domiciliar)
PA
GE
VIE
WS
VIS
ITA
NT
ES mais de 17,6 milhões
de visitantes únicos
mais de 1,7 bilhões de page views
02.000.0004.000.0006.000.0008.000.000
10.000.00012.000.00014.000.00016.000.00018.000.000
jun
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0200.000.000400.000.000600.000.000800.000.000
1.000.000.0001.200.000.0001.400.000.0001.600.000.0001.800.000.0002.000.000.000
jun
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Em junho, segundo o IBOPE, o UOL teve a seguinte audiência em domicílios:
10 [email protected] / (11) 3038-8200
74%
64%60% 59%
0%
20%
40%
60%
80%
UOL iG Terra Globo.com
2.653.400
1.607.568
1.180.710 1.023.532
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
UOL Globo.com Terra iG
24.46421.179
19.928 19.468
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
UOL iG Terra Globo.com
1.952.5611.984.4162.513.037
3.739.722
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
4.000.000
UOL Globo.com Terra iG
VISITANTES ÚNICOS (000)VISITANTES ÚNICOS (000)PÁGINAS VISTAS (000)PÁGINAS VISTAS (000)
MINUTOS TOTAIS (000)MINUTOS TOTAIS (000) ALCANCEALCANCE
Fonte: IBOPE Nielsen Online – junho de 2009 – Sem aplicativos inclusos
Ranking dos Portais de Conteúdo (audiência em domicílios e trabalho)
Obs: Excluídos Google, MSN e Yahoo! por terem a maior parte de sua audiência voltada para aplicativos e serviços, como e-mail, busca e instant messaging
11 [email protected] / (11) 3038-8200
20%
25%29%
41%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
UOL Homepage GloboHomepage
Terra Homepage iG Homepage
581.008
294.369
211.718
82.917
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
UOL Homepage GloboHomepage
TerraHomepage
iG Homepage
6.6608.252
9.497
13.585
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
UOL Homepage GloboHomepage
TerraHomepage
iG Homepage
746.542
463.447
359.163
163.397
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
UOL Homepage GloboHomepage
TerraHomepage
iG Homepage
VISITANTES ÚNICOS (000)VISITANTES ÚNICOS (000)PÁGINAS VISTAS (000)PÁGINAS VISTAS (000)
MINUTOS TOTAIS (000)MINUTOS TOTAIS (000) ALCANCEALCANCE
Fonte: IBOPE Nielsen Online – junho de 2009 – Sem aplicativos inclusos
Obs: Excluídos Google, MSN e Yahoo! por terem a maior parte de sua audiência voltada para aplicativos e serviços, como e-mail, busca e instant messaging
Ranking dos Portais de Conteúdo – Homepages (audiência em domicílios e trabalho)
12 [email protected] / (11) 3038-8200
De acordo com o IBOPE (audiência domiciliar), o UOL possui 21 categorias com mais de 1,5 milhão de Unique Visitors por mês. Já o portal 2º colocado possui apenas 13 categorias na mesma situação.
Fonte: IBOPE Nielsen Online - junho de 2009 (acesso domiciliar) – Sem aplicativos inclusos
1.508
1.509
1.672
1.815
1.833
1.865
1.887
1.943
2.116
2.265
2.836
2.996
3.837
3.958
4.024
4.760
4.891
5.511
5.659
7.171
8.889
UOL Central do Assinante
UOL Ciência e Saúde
UOL TodaOferta
UOL Cinema
UOL Bate-Papo
UOL Adulto
UOL Estilo
TV UOL
UOL Host
UOL Shopping
UOL Educação
UOL Comunidades
UOL Esporte
UOL Mail
UOL Tecnologia
UOL Entretenimento
UOL Busca
UOL Jogos
UOL Música
UOL Notícias/ Folha
UOL Homepage
Audiência Crescente e Qualificada | Estações UOL – 21 Categorias
13 [email protected] / (11) 3038-8200
Perfil UOL
Fonte: IBOPE Nielsen Online – junho de 2009 (acesso domiciliar) – Sem aplicativos inclusos
14 [email protected] / (11) 3038-8200
Rede UOL
15 [email protected] / (11) 3038-8200
Branding
Formatos: Banners em geral, patrocínios e ações diferenciadas
Frequência: Alta
Exposição: Horizontal [contínuo]
Objetivos: Construir / posicionar marca, apresentar diferencial e despertar desejo
Promoção
Formatos: Banners em geral, patrocínios e ações diferenciadas
Frequência: Média / Alta
Exposição: Flights curtos
Objetivos: Cadastros, despertar interesse / participação
TráfegoFormatos: Banners em geral, links patrocinados, formatos fixos
Frequência: Alta
Exposição: Horizontal [contínuo] ou Pulso
Objetivos: Gerar tráfego para o site, explicar conceitos, baixo ou nenhum envolvimento emocional
VendaFormatos:
Slot home page, links patrocinados, shopping, banners
Frequência:Altíssima
Exposição:Horizontal
Objetivos:Vender, fidelizar, conhecer o usuário, comodidade e preço
UOL – Produtos para várias necessidades
16 [email protected] / (11) 3038-8200
TV HOME UOL
Localizado na janela principal do conteúdo, a peça publicitária aparece após a exibição de 5 imagens editoriais
Se o internauta clicar no botão “FECHAR” a peça não volta a aparecer na mesma sessão de navegação
Tamanho: 250 x 230 pixelsPeso: 11K | GIF ou JPEG
Retângulo
Tamanho: 300 x 250 pixelsPeso: 20K | Flash ou JPG
DHTML
Tamanho (Home): 72.200px de áreaPeso: 18K | Flash ou JPGEntrega estimada: 10.6 milhões de impressões
DHTML com REMINDER no FULL BANNER
Formatos - IMPACTO
17 [email protected] / (11) 3038-8200
BOTÃO HOME
Localizado na parte superior da Home
Tamanho: 120 x 36 pixelsPeso: 2,5KFlash ou JPG (seguindo as especificações do manual de inserção do UOL)
Selo de patrocínio – INTERNAS
Localizado na lateral direita da Home
Tamanho: 120 x 35 pixelsPeso: 2,5KFlash ou JPG (seguindo as especificações do manual de inserção do UOL)
Selo de patrocínio – INTERNAS
Integrado à barra da estação
Tamanho: 130x55 pixelsPeso: 3K
Formatos - FREQUÊNCIA
18 [email protected] / (11) 3038-8200
Formato veiculado ao lado da notícia, nas estações:
Educação; Economia; Diversão e Arte; Últimas Notícias;Esporte; Viagem; Tecnologia; Carros; Estilo; Cinema e Ciência & Saúde
Quando não houver anunciantes veiculando no canal, o espaço é ocupado pelo texto da matéria
Tamanho: 180 x 150Peso: 12K
*Imagens meramente ilustrativas, desenvolvidas pelo UOL apenas para exemplificar o formato.
A Rádio patrocinada abre como pop up, em um player similiar ao apresentado no exemplo acima
O cliente fornece ao UOL uma lista com até 20 músicas dos artistas que desejar, dentre as que temos disponíveis no acervo da Rádio UOL (Para consultar, basta acessar http://radio.musica.uol.com.br/)
Além disso, é possível inserir uma vinheta de abertura (5”) e duas inserções de (30”), a primeira após a 10ª faixa e a outra no final da playlist
O cliente deve enviar a vinheta e o spot em CD ou já digitalizados, de acordo com as especificações do UOL
RETANGULO PEQUENO RÁDIO PATROCINADA
Formatos – Integração com o conteúdo
19 [email protected] / (11) 3038-8200
Na home da estação que ‘abrigar’ o Informe Publicitário, haverá uma retranca explicitando tratar-se de conteúdo não editorial
O acesso ao Informe será feito através de um item de menu que seguirá o mesmo padrão estético do layout da página, ainda que esteja afastado do menu editorial
O informe ocupa a área demarcada, podendo, eventualmente, abrir um pequeno sub-menu na barra lateral
Os elementos que caracterizam a página como parte de uma estação do UOL serão obrigatoriamente mantidos (barra horizontal, itens de menu, etc), garantindo unidade estética em relação ao canal que abriga o conteúdo do anunciante
INFORME PUBLICITÁRIO INTERVENÇÃO ÁLBUM DE FOTOS
Na galeria de fotos, após 8 fotos vistas aparece a publicidade do anunciante
Exibições / sessão: 1 a cada 8 fotosDimensões: 588x414pxPeso: 40K
Formatos – Integração com o conteúdo