#2014  ABRIL  

PÁSCOA 2014

•  Esta pesquisa foi realizada em Final de Março de 2014 com o objetivo de investigar os hábitos e opiniões dos consumidores sobre a Páscoa.

•  Realizamos uma pesquisa online com 404 homens e mulheres, Classe ABC, acima de 18 anos.

•  O estudo foi realizado pela eCGlobal Solutions em parceria com a Officina Sophia Retail.

BACKGROUND

O SIGNIFICADO DA PÁSCOA

A Páscoa tem um forte componente religioso em seu significado mas apesar disto somente 29% dos entrevistados

participam de atividades religiosas nesta data.

39% consideram que a data é somente um feriado a mais no calendário e/ou uma data de apelo

comercial.

A comemoração se dá através do almoço de Páscoa em família ocasião mencionada por 65% dos entrevistados.

Amor, União, Família, Confraternização, Renovação são sentimentos que podem ser explorados na comunicação.

AS MARCAS DE OVOS DE PÁSCOA PREFERIDAS

1º LUGAR

2º LUGAR

3º LUGAR

NESTLÉ (29%)

CACAU SHOW (21%)

LACTA (18%)

68% DA PREFERÊNCIA EM 3 MARCAS

•  Entre os mais jovens (18 a 24 anos) a marca preferida é Cacau Show (29%). Nesta faixa etária Nestlé e Lacta tem 19% e 20% respectivamente.

•  Nestlé é a marca preferida independente de Classe Social sendo 29% entre a Classe AB e 34% entre os consumidores de Classe C.

O SENSO DE URGENCIA PROVOCADO PELO VAREJO

60% DESTES SHOPPERS SÃO MULHERES E 66% COM IDADE ENTRE 18 E 34 ANOS

54% ANTECIPA AS COMPRAS DE OVOS MOTIVADO PELA EXPOSIÇÃO NO PDV LOGO APÓS O CARNAVAL

71% CONSIDERA QUE OS PREÇOS ESTÃO MAIS ALTOS QUE NO ANO ANTERIOR

SOMENTE 39% ADIA AS COMPRAS NA ESPERA DE PROMOÇÕES

CANAIS MAIS UTILIZADOS

A INFLUÊNCIA DAS CRIANÇAS

69% CONCORDAM QUE AS CRIANÇAS PEDEM OS OVOS MOTIVADOS PELOS BRINQUEDOS

COMPRAM OS OVOS QUE AS CRIANÇAS PEDEM SENDO QUE 65% DESTES SÃO MULHERES 49%

eCGlobal Solutions cria conexões inteligentes entre marcas e consumidores, integrando métodos e tecnologias inovadoras para que as marcas possam conectar, compreender e interagir com o consumidor de hoje. Somos o especialista online para pesquisa de mercado, marketing e tecnologia. Oferecemos pesquisas rápidas e profissionais por meio de uma diferenciada combinação de expertise em tecnologia, novas soluções digitais (ferramentas mobile e de mídias sociais), marke t ing , des ign g rá f i co , pesqu isa , comunidades e painéis online. www.ecglobalsolutions.com

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