Proposta para campanha Ambientar 2008

apresentam

Estudo da marca anterior

• Muito destaque para a logo em detrimento do nome• Logo com muitos elementos e aplicações redundantes• O grafismo da logo, na tentativa de dar dinamismo, não comunica movimento deixando a mesma estática• Fonte não transmite estilo, sofisticação e qualidade que se espera da mostra

Outros problemas detectados• Campanha despadronizada: falta de coesão entre as peças publicitárias, de tipologia padrão e imagens representativas. Apenas a cor amarela foi recorrente• Peças mal planejadas: logomarca da mostra mal acabada, folder e convite sem aproveitamento de papel e em formatos que apresentam problemas de manipulação. O catálogo se salvou, apesar do uso excessivo do grafismo e da baixa qualidade técnica dos anúncios• Uso excessivo da logo suplantou a mostra. A Ambientar ficou como coadjuvante da logo. Seu uso desnecessário banazliou a mesma• Falta de destaque: patrocinadores e apoiadores não aparecem em peças publicitárias vitais

Proposta inicial para campanha

Objetivos principais:• Consolidar a mostra Ambientar junto ao público em geral (visitantes, expositores, patrocinadores etc) e no circuito regional de mostras de arquitetura, decoração e interiores• Agregar valor à mostra através da difusão de conceitos de estilo, sofisticação, qualidade, bem-estar, segurança, solidez etc• Reforçar a imagem da Consciente Construtora como idealizadora e realizadora da mostra e por consequência, agregar valor à sua marca• Ampliar parcerias com as empresas envolvidas

Proposta inicial para campanha

Elementos para campanha:• Nova marca: criar uma marca contemporânea, com personalidade simpática e alegre, de fácil leitura que agregue alto valor e represente os conceitos propostos pela mostra • Cores marcantes: uso massificante das cores institucionais e dos conceitos que elas carregam como meio de fixação da campanha junto ao público e consequentemente da sua rápida identificação pelo mesmo• Imagens sofisticadas: utilizar imagens que representem bem os conceitos de design, estilo, qualidade e sofisticação de maneira que o público associe os conceitos das imagens à mostra Ambientar 2008

versão cor

Proposta de nova marca

versões monocromáticas

• Aproveitamento da forma anterior (losango) com remoção do grafismo• Uso de cores em menor número, vivas, modernas e marcantes

• Fonte contemporânea: agrega valores de estilo, sofisticação e qualidade

• Equilíbrio entre a logo e o tipo

• Disposição dinâmica dos elementos formais cromáticos

Características da marca

Proposta de imagens• Uso de três (03) ilustrações, uma em cada cor institucional (roxo, laranja e verde), representando um ambiente (estar, lazer e jardim). As ilustrações no estilo “retrô chic”, carregam os conceitos propostos, são simpáticas, de fácil leitura, reconhecimento e memorização OBS.: Por questão de prazo exíguo as peças serão apresentadas apenas com uma ilustração

Proposta de cores• Uso uniforme e massivo das cores da marca em alto contraste com o branco gerando fácil reconhecimento e apreensão da campanhaOBS.: Por questão de prazo exíguo as peças serão apresentadas apenas em uma cor, no caso, o roxo

Exemplo de ilustrações

Convite eletrônico (800x600 pixels)

exemplo 01

• Convite estático para ser enviado no corpo do e-mail

Convite eletrônico (800x600 pixels)

exemplo 02

• Convite estático para ser enviado no corpo do e-mail

Convite impresso fechado (210x150 mm)

• Convite visto de frente em papel cartão 240g/m2, amarrado com tira de papel Aspen 120 g/m2 branco metálico e aplicação de verniz na logo

exemplo 01

Convite impresso fechado (210x150 mm)

• Convite visto de frente em papel cartão 240g/m2 e amarrado com tira de papel Aspen 120 g/m2 branco metálico.

exemplo 02

exemplo único

Convite impresso fechado (210x150 mm)

• Convite visto de costas em papel cartão 240g/m2, amarrado com tira de papel Aspen 120 g/m2 branco metálico e aplicação de verniz na logo

exemplo 01

Convite impresso aberto (470x150 mm)

• Convite visto de frente em papel cartão 240g/m2 e aplicação de verniz na logo

exemplo 02

Convite impresso aberto (470x150 mm)

• Convite visto de frente em papel cartão 240g/m2 e aplicação de verniz na logo

exemplo 01

Outdoor (L32)

exemplo 02

Outdoor (L32)

Cards (170x90 mm)

• Cartões em monocromia com os fundos nas cores institucionais da marca com três ambientes diferentes: • Roxo para sala de estar• Laranja para lazer• Verde para jardim

Proposta 01:

OBS.: A apresentação da campanha está sendo feita com apenas uma (01) ilustração

lazer

jardim

estar

Cards (170x90 mm)

• Cartões em policromia com os fundos em tons das cores institucionais da marca (roxo, laranja e verde)

Proposta 02: lazer

jardim

estar

OBS.: A apresentação da campanha está sendo feita com apenas uma (01) ilustração