projetos especiais ii - izamara

Projetos Especiais II

Pesquisa para Assessoria de Cultura da Universidade Salgado de Oliveira

UNIVERSO6º Período - Publicidade 2-2012

Equipe: Alexandre Oliveira, Cássia Couto, Elizabetty Veríssimo, Erick Santana, Filipe Airam, Gabriel Carvalho, Gisele Abreu, João Victor Pimentel, Karina Uchôa, Mábia Torres, Marcelo Simões, Marcielle Nunes, Paulo Bouckhorny, Priscila Venâncio, Raphael Costa e Renato Alvim

Professora Orientadora: Izamara Bastos

6º Período - Publicidade 2-2012

IntroduçãoPretendendo conhecer melhor

seu público-alvo, seus interesses e seus costumes em relação às atividades culturais, foi solicitado à nossa turma, uma pesquisa de opinião com os alunos da UNIVERSO. O resultado dessa pesquisa deve ser o ponto de partida para a elaboração de novas formas de abordagem e divulgação dos eventos e para a organização de novos projetos culturais na universidade.


Definição de CulturaSegundo Edward B. Taylor a

cultura é: “aquele todo complexo que inclui o conhecimento, as crenças, a arte, a moral, a lei, os costumes e todos os outros hábitos e capacidades adquiridos pelo homem como membro da sociedade.” A cultura é, portanto, de grande importância, pois possui papel fundamental na formação da identidade do indivíduo, tanto em esfera pessoal quanto socialmente.


Objetivos

• Identificar as preferências culturais dos estudantes;• Listar as atividades artísticas que os alunos mais

freqüentam; • Entender o motivo pelo qual os estudantes

freqüentam ou não determinadas atividades artísticas;

• Definir o melhor canal de comunicação para a divulgação de atividades culturais;


• Medir o nível de conhecimento dos alunos em relação à existência das atividades artísticas que ocorrem na Instituição;

• Determinar a potencialidade dos projetos internos perante os alunos da universidade.


Metodologia

A Universidade Salgado de Oliveira (UNIVERSO) possui atualmente mais de 6.500 alunos matriculados no campus Niterói. Para esta pesquisa, optamos pelo questionário como instrumento de coleta de dados. Aplicamos 150 questionários (individuais) aos alunos do turno da noite. Acreditamos que essa amostragem nos permitiu ter uma análise final agradável. Também reforçamos que por impossibilidade dos pesquisadores estarem no campus fora do horário da noite, somente os alunos matriculados nos cursos noturnos foram entrevistados.


Análise e Interpretação de dados

• O público foi entrevistado através de questionários com perguntas que buscaram fornecer uma análise qualitativa e quantitativa dos resultados obtidos. Feita a coleta de dados necessária, os mesmos foram tabulados, analisados e transformados em informações consistentes, para a criação dos gráficos que apresentaremos a seguir.


Pesquisa sobre Atividades Culturais e Artísticas


Cursos


PeríodoPeríodo

36

22

20

18

1615

87

6

20

5

10

15

20

25

30

35

40

8º período 6º período 5º período 7º período 2º período 4º período 1º período 3º período 10º período 9º período

8º período

6º período

5º período

7º período

2º período

4º período

1º período

3º período

10º período

9º período


IdadeIdade

67

27

2220

11

3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

21 a 25 anos 26 a 30 anos 17 a 20 anos 31 a 35 anos 36 anos ou mais Não responderam

21 a 25 anos

26 a 30 anos

17 a 20 anos

31 a 35 anos

36 anos ou mais

Não responderam


SexoSexo

77

73

71

72

73

74

75

76

77

78

Feminino Masculino

Feminino

Masculino


Atividade ProfissionalVocê exerce alguma atividade profissional autalmente?

122

28

0

20

40

60

80

100

120

140

Sim Não

Sim

Não


Carga HoráriaQual a carga horária?

75

30

16

10

10

20

30

40

50

60

70

80

Entre 21 e 40 horas Entre 41 e 60 horas Até 20 horas 12 horas / 12 horas

Entre 21 e 40 horas

Entre 41 e 60 horas

Até 20 horas

12 horas / 12 horas

Dentre as 150 pessoas entrevistadas, somente 122 exercem alguma atividade


Cidade onde ResideCidade

64

57

9

4 3 2 2 2 2 2 2 10

10

20

30

40

50

60

70

Niterói

São Gonçalo

Itaboraí

Saquarema

Rio de Janeiro

Araruama

Casemiro de Abreu

Magé

Maricá

Não responderam

Tanguá

Duque de Caxias


Pesquisa – Perguntas relacionadas à Cultura1) Dentre as atividade artística abaixo, quais as 3 (marcar somente 3) de sua preferência?

133

109101

32

8 73

0

20

40

60

80

100

120

140

Filmes/Cinema Shows Espetáculos Exposições Outros Sarau de Livros Não frequento

Dentre as 150 pessoas entrevistadas, 1 marcou 4 opções, 134 marcaram 3 opções, 8 marcaram 2 opções, 4 marcaram 1 opção e 3 marcaram que não frequentam.Das 8 pessoas que marcaram a opção OUTROS, 3 escreveram EVENTOS NOTURNOS, 3 ESPORTES e 2 NÃO ESPECIFICARAM.


2) Dentre os 3 marcados anteriormente, qual deles você mais frequenta?

99

36

123 2 2 2 1 1

0

20

40

60

80

100

120

Filmes/Cinema

Shows

Espetáculos

Exposições

Evento Noturno

Não frequentam

Não responderam

Livraria

Sarau de Livros

Dentre as 150 pessoas entrevistadas, 142 marcaram 1 atividade, 1marcou 2 atividades, 2 marcaram 3 atividades, 3 não frequentam e 2 não responderam.


3) Com que regularidade?

59

32

26 25

5 3

0

10

20

30

40

50

60

70

Mensalmente Semanalmente Esporadicamente Quinzenalmente Trimestralmente Não responderam

Mensalmente

Semanalmente

Esporadicamente

Quinzenalmente

Trimestralmente

Não responderam

Dentre as 150 pessoas entrevistadas, 3 não responderam pois na questão número 1 marcaram a opção que NÃO FRENQUENTAM.


4) Na questão número 2 você citou uma atividade artistica/cultural de sua preferência. Qual o motivo de sua preferência?

109

13 1310

41

0

20

40

60

80

100

120

Simplesmentepor gostar

Preço favorável Proximidade Porque valorizoiniciativasartisticas

Outros Não respondeuporque nãofrequenta

Simplesmente por gostar

Preço favorável

Proximidade

Porque valorizo iniciativasartisticasOutros

Não respondeu porque nãofrequenta

Dentre as 4 pessoas que marcaram a opção OUTROS, 2 responderam que não frequentam, 1 já fez teatro e 1 respondeu "programa bom para casal".


5) Na questão número 1 você marcou que não frequenta atividades artisticas. Qual é o principal motivo?

2018

64 3

0

5

10

15

20

25

Falta de tempo Simplesmente por nãogostar

Preço Distância Outros

Falta de tempo

Simplesmente por não gostar

Preço

Distância

Outros

Dentre as 150 pessoas entrevistadas, 100 não responderam pois frequentam, 48 responderam mesmo tendo marcado que frequentamDentre as 3 pessoas que macaram a OPÇÃO OUTROS, nenhuma especificou o motivo..


6) No seu ambiente de trabalho ou estudo, você consome algum tipo de atividade artistica/cultural?

89

61

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Não Sim

Não

Sim


7) No seu ambiente de trabalho ou estudo, você consome algum tipo de atividade artistica/cultural?

75

6360 59

55 54

10

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Universo daLiteratura

BibliotecaSolidária

Música & ArteUniverso

Corujão daPoesia e da

Música

Cine Club Leitura emFoco

Nãoresponderam

Universo da Literatura

Biblioteca Solidária

Música & Arte Universo

Corujão da Poesia e da Música

Cine Club

Leitura em Foco

Não responderam

Dentre as 150 pessoas entrevistadas, 116 marcaram 3 opções, 12 marcaram 2 opções e 12 marcaram 1 opção.


8) Dos eventos artisticas pela/na UNIVERSO, qual você já visitou ou participou?

79

21

12 11

5 4 4 3 3 2 2 2 1 10

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Nenhum

Não responderam.

Cine Club

Biblioteca Solidária

Exposições

Mexe Educação Física

Universo da Literatura

Corujão da Poesia e daMúsicaMúsica & Arte Universo

Arte Universo

Leitura em Foco

Semana Acadêmica

Dança

Encom


9) Como você ficou sabendo deste evento?

60

30

24

1917

2 2 2

0

10

20

30

40

50

60

70

Professores/Alunos

Não responderam

Mídia impressa dentro da universidade

Outros

Redes Sociais

Divulgação na Mídia

E-mail

Pessoas externas a universidade

Dentre as 150 pessoas entrevistadas, 2 marcaram 3 opções, 2 marcaram 2 opções.Das 19 pessoas que marcaram a opção OUTROS, 13 não especificaram, 3 pessoas NUNCA FICARAM SABENDO, 1 pessoa soube por PANFLETO ,1 pessoa nunca foi, 1 pessoa achou pouco divulgado..Dentre as 2 pessoas que marcaram DIVULGAÇÃO MÍDIA, 1 não especificou e 1respondeu FOLHETO.


10) Como você prefere receber as informações sobre as atividades artisticas promovidas pela UNIVERSO?

67

34 34

1815

11

10

10

20

30

40

50

60

70

80

E-mail Murais nauniversidade

Redes Sociais Sms Pelo gestor docurso

Agendacultural no site

Outros

E-mail

Murais na universidade

Redes Sociais

Sms

Pelo gestor do curso

Agenda cultural no site

Outros

Dentre as 150 pessoas entrevistadas, 5 marcaram 3 opções, 17 marcaram 2 opções, 1 marcou 4 opções.A pessoa que marcou a opção OUTROS, escolheu INFORMATIVO NA INSTITUIÇÃO.


11) Quais atividades artisticas você gostaria de ver na UNIVERSO?

71

22

18

11 11

64 3 2 2

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Música e Arte Cinema Nãoresponderam

Exposições Palestras Nenhuma Qualqueruma

Feiras Cursos deextensão

Esporte

Música e Arte

Cinema

Não responderam

Exposições

Palestras

Nenhuma

Qualquer uma

Feiras

Cursos de extensão

Esporte


Conclusão

Concluímos que a maior parte dos entrevistados gosta e frequenta algum tipo de atividade cultural, demonstrando interesse em vê-la na Universo.

De acordo com a análise geral dos dados, consideramos que os entrevistados demonstraram preferência nas atividades artísticas: Cinema, Shows e Espetáculos e quando perguntado a eles o motivo de participarem com maior frequência da atividade que marcaram, não houve número significativo de pessoas que consideraram outros fatores, além do gosto pelas atividades em questão.


Nas questões referentes às atividades culturais realizadas pela Universo e à participação dos alunos nas mesmas, as respostas demonstram que não há grande conhecimento sobre a existência delas. Quando perguntados sobre as atividades produzidas pela universidade, o percentual de todas as opções de atividades foi muito parecido, aquelas que existem de fato (Biblioteca Solidária, Corujão da Poesia e Cine Club) foram marcadas tanto quanto as que não existem. Ou seja, concluímos que a divulgação dessas atividades não chegou a eles de forma eficaz.


Sugestões Sugerimos que seja mantida a divulgação pela internet. Mas, que além das redes sociais seja incluído o e-mail como forma de divulgar e passar informações sobre os eventos. Consideramos de grande importância manter e intensificar os esforços para que professores e funcionários sejam colaboradores na divulgação dos mesmos. Além da internet, o espaço físico da faculdade pode ser utilizado com maior intensidade para a divulgação das atividades culturais promovidas pela universidade. E que seja montado um mural da cultura em cada andar.


Bibliografia• KOTLER, Ph.; Armstrong, G. Princípios de marketing.

Rio de Janeiro: Prentice-Hall do Brasil, 2004.• LARAIA, Roque de Barros. Cultura. Rio de Janeiro:

Jorge Zahar, 2006.• RODRIGUES, Dra. Sonia Regina Rocha. A Importância

da Cultura na Formação do Cidadão. Disponível em: <http://www.qdivertido.com.br/verartigo.php?codigo=57>. 10/10/2012

• SOARES, Maria José. Cultura um conceito polissêmico. A cultura segundo Edward Tylor. Rio de Janeiro, 2010, pg. 2-4.

• WOLFINBARGER, Mary; ORTINAU, David J.; BUSH, Robert P. Fundamentos de pesquisa de marketing. Porto Alegre: Bookman, 2010.


Agradecemos a atenção e nos colocamos à

disposição nos e-mail’s:

[email protected]@yahoo.com.br


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