projeto semana do meio ambiente 2012
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Confira o projeto comercial da #SMA2012TRANSCRIPT
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P L A N O C O M E R C I A L
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Apresentação
O Dia Mundial do Meio Ambiente é comemorado em 5 de junho. A data foi recomendada pela
Conferência das Nações Unidas sobre Meio Ambiente, realizada em 1972, em Estocolmo, na
Suécia. Por meio do decreto 86.028, de 27 de maio de 1981, o governo brasileiro também decretou
no território nacional a Semana Nacional do Meio Ambiente.
A importância da data se deve às discussões que se abrem sobre a poluição, o desmatamento,
a diminuição da biodiversidade e da água potável ao consumo humano, destruição da camada de
ozônio, destruição das espécies vegetais e das florestas, extinção de animais, entre outros fatores.
O Brasil vem tomando algumas atitudes para conscientizar a população sobre a
responsabilidade de cada um diante da natureza e de sua preservação. Mas, em meio à vida
moderna, cada dia nós presenciamos mais e mais poluição, desmatamento, extinção de espécies e
outros tantos danos nocivos ao destino do nosso planeta.
Para mudar o mundo nós precisamos mudar a nós mesmos e, para contribuir com essa
mudança, as TVs Cabo Branco e Paraíba promovem a semana em comemoração ao meio ambiente,
em que serão realizadas diversas ações de conscientização e esclarecimento na temática
ambiental envolvendo a população.
DEPTO DE MARKETING l [email protected] l Fone: (83) 2106-1923 l maio/2012 - projeto 25/12
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#SMA2011 (primeira edição)
O projeto Semana do Meio Ambiente contribuiu para a conscientização da população quanto
aos danos que a natureza vem sofrendo. Para chamar a atenção quanto ao tema, realizamos 6
ações dentro do projeto.
Entregamos kits do projeto (camiseta, um texto explicativo do projeto e uma muda de uma
planta da região) aos donos dos perfis do twitter com mais seguidores em João Pessoa;
Disponibilizamos aos internautas a personalização de avatar nas redes sociais com o ícone da
campanha para demonstrar o apoio à campanha;
Realizamos a pintura de um grande painel ecológico num dos maiores shoppings da cidade,
com a presença de vários artistas paraibanos incluindo Mike Deodato, cartunista da Marvel;
Levamos crianças do projeto amigos da escola para conhecer um projeto de preservação de
tartarugas;
Realizamos uma grande coleta de lixo eletrônico que colheu cerca de 6 toneladas de resíduos
eletrônicos;
Foram 4,5 milhões de impactos na TV, 75 mil pessoas alcançadas através do twitter, 131
twitteiros personalizaram seus avatars com a logo da campanha e mais de 3.600 acessos nas
reportagens especiais do portal.
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Ações
Cobertura Jornalística
Distribuição de Mudas
De 28 de maio a 5 de junho de 2012, serão realizadas diversas ações para celebrar o Dia
Mundial do Meio Ambiente. Serão exibidas séries de reportagens sobre o tema dentro da
programação jornalística do Jornal da Paraíba, das Tvs Cabo Branco e Paraíba e do portal G1
Paraíba. Ainda dentro da programação, promoveremos ações específicas para contribuir com a
campanha de preservação do meio ambiente.
Nos dias 1 e 2 de junho, serão distribuídas mudas de diversas espécies de árvores nativas do
nosso país em João Pessoa e em Campina Grande.
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Ações nas Redes Sociais
As redes sociais serão ferramentas indispensáveis na execução do projeto. O EuQFiz, canal de
participação da Rede Paraíba de Comunicação, lançará no twitter a hashtag #SMA2012 (Semana
do Meio Ambiente 2012) para, de maneira espontânea, estimular a participação dos internautas,
fazendo-os sugerir dicas sobre como contribuir para um mundo melhor.
Ainda no Portal G1 Paraíba e no canal de participação EuQFiz, serão exibidos
videocasts com dicas sobre como podemos preservar o meio ambiente e com a assinatura de todos
os patrocinadores do projeto.
#SMA2012
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Plano de Mídia
Mídia TV
Veiculação de 70 chamadas em JP e 50 em CPG de um VT de 45” sendo
(25” de mensagem + 5” de assinatura para cada patrocinador) no período
de 18 de maio a 10 de junho de 2012.
Mídia G1
A marca do patrocinador será aplicada em todo material utilizado para as ações do projeto.
A logomarca do patrocinador assinará um retângulo médio 1 no Portal G1 Paraíba (g1.com.br/paraiba) no anúncio do projeto, no período de 18 de maio a 10 de junho, num total de 200 mil impressões.
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Esquema Comercial
PERÍODO
MERCADO
TARGET
GRPS
IMPACTOS TARGET
Nº DE INSERÇÕES
MÍDIA BÁSICA
QUANT. VTSDUR. VTS
ASSINATURA
VALOR DA COTA
VENCIMENTO
18 de maio a 10 de junho
PBE
AS/ABCDE/4+
1.160 JP
7,5 MILHÕES JP
70 JP / 50 CPG
PTV1/MAVO/BEST/TVG1/JHOJ/VIDE/TARA
JSOA/ECOS/CIES/NOVELAS/DFAU/ACAO
0145”
5”
R$: 19.800,00
70% para 30/JUN/2012
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______________________________________________________________________________________________________________Nº DE COTAS 04 (Sendo 2 PBE e 2 locais JP ou CPG)
MÍDIA G1 R$:1.000,00
____________________________________________MÍDIA TV R$: 17.800,00
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30% para 15/JUL/2012
PRODUÇÃO______________________R$:1.000,00
936 CPG
5,7 MILHÕES CPG
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Observações
Preço com base na lista de abr/2012 a set/2012 • Plano condicionado à comercialização de pelo menos 2 cotas • O
valor da cota local JP é de R$ 11.900,00 (R$: 10.900,00 mídia TV - R$: 500,00 de mídia G1 - R$: 500,00 de produção) e o
valor da cota local CPG é de R$ 7.900,00 (R$: 6.900,00 mídia TV - R$: 500,00 de mídia G1 - R$: 500,00 de produção)• Os
patrocinadores de 2011 (Lagos, Toyota, Mundo das Tintas, Atrevida e Dimensional) têm prioridade na compra das cotas
de 2012 até as 18h do dia 14 de maio de 2012. • Caso não sejam comercializadas as cotas estaduais, o VT rodará com
30”. • A vinheta não pode conter nenhuma oferta, nem em vídeo nem em áudio. Também não pode conter nenhum
movimento labial. A confecção da vinheta de 5” é de responsabilidade do patrocinador. Os textos devem ser fornecidos
pelo cliente e deverá conter no máximo oito palavras • Este plano poderá sofrer alterações em sua estrutura comercial,
não implicando em alterações significativas no plano de inserções, portanto, sem ônus adicionais aos patrocinadores •
Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação • Fonte: SIM - Sistema de Informações de Mídia • Pesquisa
realizada em João Pessoa, no mês de setembro de 2011 e em Campina Grande no mês de maio de 2011.