Projeto Integrador Curso de Comunicação Social

Publicidade e Propaganda 8º Semestre

Turma: CSPN8A Alunos: Janaína da Rocha Serrão – 1011021219 Tarcísio da Silva Pinto – 0921021026 Thiago de Melo Viana – 0921021062

8º Semestre - 2013.1

REVISTA SESSÃO 13

Esta campanha visa lançar uma nova revista ao público geek, jovens

aficionados por tecnologia e informação, chamada de Sessão 13. A revista é

completamente nova e seu público alvo são jovens de ambos os sexos com

idades entre 14 e 29 anos das classes A, B, C e D. Sessão 13 nasceu no

mundo geek, no anime Jackie Chan. Era o local onde se guardava em

segredos os poderosos talismãs, cada qual com seu poder especial.

Seguindo essa analogia a revista Sessão 13 adotou esse nome porque cada

uma de suas matérias é única e especial, trazendo segredos e curiosidades

que não se encontram em qualquer lugar.

Conceito: Trazer ao público alvo uma nova forma de comunicação,

visando mostrar na revista temas que são do interesse deles, com

credibilidade nas informações e conteúdos exclusivos.

Ideia da campanha: Fazer um evento de lançamento da revista

Sessão 13, que chame atenção ao novo produto e traga o público para as

redes sociais, onde serão divulgadas todas as novidades sobre a revista e se

manterá a interação com o público alvo, para que eles possam opinar sobre

as futuras matérias que gostariam de acompanhar na revista. Mantendo

sempre um feedback ativo.

CAMPANHA DE LANÇAMENTO

O objetivo principal da campanha é tornar a revista Sessão 13

conhecida entre o público geek, e trazer as pessoas para as redes sociais da

revista. No primeiro momento serão lançados mini-posters que serão usados

como teaser. Como toda edição da revista conterá um pôster, serão feitos

folheto 4/4 com mini-posters de um lado com os principais temas da primeira

edição, e do outro lado uma chamada teaser do gênero “Aguarde, um novo

mundo Geek está chegando“ e um QR Code que entrará na página do

Facebook da revista.

Para o lançamento da revista um dublador será convidado para dar

palestras em shoppings em lojas como FNAC e Leitura, que tem o costume

de realizar esse tipo de evento. O dublador falará sobe o mundo geek, sobre

seu trabalho e sobre o lançamento da revista.

Banners e panfletos serão criados para serem fixados e distribuídos

nos shoppings e nas lojas parceiras, para se divulgar o evento de

lançamento. Uma semana antes, serão realizados flash mobs com

cosplayers dos personagens mais famosos de animes e jogos, para chamar

atenção do público alvo, e após isso serão distribuídos panfletos chamando

para o evento. Será montado um mini-palco simples nas lojas, com dois

banners ao redor anunciando a revista. Serão colocados puffs ao redor do

palco, para gerar um ambiente confortável e descontraído.

O evento se iniciará as 19h, com palestra sobre o trabalho do dublador

e apresentação da revista até as 20h30, após isso será oferecido coffee

break para os participantes e as 21h começará um bate-papo livre com o

dublador até as 22h.

O evento também visa gerar um banco de dados com nome e e-mail

das pessoas que participarem, para que sejam disparados newsletter ao

lançamento de cada edição.

Além disso será lançada a primeira promoção com a seguinte

mecânica: os interessados em participar deverão postar no Instagram uma

foto com o tema geek e a hashtag #revistasessão13; após isso a equipe da

revista irá escolher as 10 melhores e postar na página do Facebook; por fim,

as 3 fotos mais curtidas irão receber os prêmios, o primeiro lugar irá receber

gratuitamente a assinatura de 6 meses da revista Sessão 13, o segundo

lugar irá receber 3 meses de assinatura grátis e o terceiro lugar as 3

primeiras edições. Essa ação visa aumentar a visibilidade da revista e das

redes sociais, e gerar uma mídia espontânea, onde os participantes da

promoção apresentarão a página no Facebook para seus amigos.

Futuramente será lançada um concurso onde os leitores poderão

mandar suas capas, e as melhores serão incorporadas a revista. E os

vencedores além de assinaturas ganharão prêmios relacionados ao tema,

como miniaturas e games.

Após o evento será distribuído em bancas e livrarias, um folheto 4/4

falando mais sobre a revista, onde terá uma chamada para as redes sociais

com QR Code e quem curtir a página e apresentar o folder ganhará 20% de

desconto no valor da primeira edição.

A página do Facebook, o perfil do Twitter e do Instagram será

alimentado com novidades sobre a revista e os temas propostos para as

outras edições. Além disso será mantido um relacionamento com o leitor,

onde ele vai poder opinar sobre edições passadas e sugerir tema para as

futuras. Além de participar enviando fotos, textos e artes, onde os melhores

serão escolhidos para serem colocados em uma sessão especial da revista

voltada apenas para material dos leitores.

CRONOGRAMA DO EVENTO

Semana do lançamento da revista

Segunda-feira – primeiro flash mob feito nos shoppings, onde serão

distribuídos os primeiros teasers em forma de mini-posters.

Terça-feira – continua a distribuição dos mini-poster feita por

promoters.

Quarta-feira – segundo flash mob com distribuição dos panfletos com

data e horário do evento. E colocação de banners com as informações do

evento nos shoppings e nas lojas parceiras.

Quinta-feira – continua a distribuição dos panfletos pelas promoters.

Sexta-feira – Realização do evento a partir das 19h.

FLUXO DE NAVEGAÇÃO

O primeiro contato com a revista será através do teaser do flash mob e

mini-posters, que servirá apenas para aguçar a curiosidade dos possíveis

leitores.

O panfleto do evento já apresentará horário, local e terá uma chamada

para as redes sociais da revista.

O evento de lançamento apresentará todas as informações e temas

que serão abordados na revista, além de chamar para as redes sociais e

distribuir folder mais detalhados.

O folheto pós-campanha também apresentará a revista de um modo

mais detalhado, e será distribuídos ao longo das 3 primeiras edições para

que a Sessão 13 se torne bastante conhecida e suas redes sociais bem

divulgadas.

Por fim, nas redes sociais, o público será apresentado aos temas e

novidades que serão abordados em cada edição, e poderão participar

sempre com opiniões e sugestões. Em cada edição da revista será sempre

bem frisado as redes sociais, que será o principal canal de comunicação

nesse primeiro momento que precede o lançamento da revista, por ser uma

forma eficaz e barata de se comunicar com seu público.

MEMORIAL DESCRITIVO - FOTOGRAFIA

Para a campanha três fotos foram produzidas, a primeira delas é o

packshot da primeira edição da revista, que será usada nas peças de

divulgação. Para essa fotografia foi utilizada uma luz fria constante,

posicionada para evitar ao máximo os reflexos, em uma superfície Clara.

Configurações

Câmera: Canon EOS REBEL T3i Abertura: 5.6

Velocidade do obturador: 1/30

ISO: 200 Distância focal: 18.0 mm

A foto foi tratada para melhorar a nitidez, retirar o fundo, ajustar as

cores e o balanço do branco, obtendo o seguinte resultado final:

As outras duas fotos utilizadas são da Naty Ceres, modelo que

representará a dubladora da campanha. Para as fotos também foi usada a

luz fria constante e foram retiradas em uma sala, prezando ao máximo o

fundo branco. O figurino é casual, escolhido pela própria modelo, buscando

um clima descontraído, já que as palestras falarão da vida da dubladora.

Configurações

Câmera: Canon EOS REBEL T3i Abertura: 4.0

Velocidade do obturador: 1/15

ISO: 200 Distância focal: 27.0 mm

A pós-produção também foi feita para retirar o fundo, melhorar a

nitidez, ajustar as cores e o balanço do branco, obtendo o seguinte resultado

final: