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Projeto | Identidade Visual PARQUE DA CIDADE 1Cliente | GIZ | 2018
RELATÓRIO DE PRODUTO
OBJETO
Desenvolvimento de material de Comunicação para o Parque Natural Municipal da
Mata Atlântica.
• Criação da Identidade Visual (Três opções).
• Memória descritiva.
• Slogan (Três opções)
CONSIDERAÇÕES
As Identidades Visuais do PARQUE DA CIDADE/Parque Natural Municipal da Mata
Atlântica foram criadas a partir das seguintes premissas:
1. Criatividade. Uma marca contemporânea deve trazer algo de novo ao conceito e
à natureza do tema, evitando a imagem óbvia e previsível.
2. Adequação. A elaboração de uma identidade visual tem como objetivo decodificar
a filosofia da Instituição e expressar o objetivo desta em fornecer atributos
específicos, benefícios e serviços à comunidade na qual está inserida. É através da
identidade visual que se dá o primeiro contato entre a instituição e seu público.
A sua adequação é de vital importância.
3. Rigor Técnico
- A legibilidade da marca como um todo deve ser eficiente, com identificação clara
e imediata.
- A marca deve prever reproduções, ao mesmo tempo, de grandes e pequenas
dimensões, como em um outdoor e em um selo. Deve também estar acessível à
sua reprodução em somente uma cor sem perder sua originalidade.
4. Síntese
Esta é a base para a construção de um boa marca: através da síntese visual o
argumento se fortalece.
Partindo dessas premissas e nos pautando pelos objetivos de conectar a reserva natural do PNMMA com a comunidade, de valorizar o Parque como reserva natural e de conscientizar sobre o risco dos assentamentos informais, foram desenvolvidas três identidade visuais com linhas gráficas diferentes:
• Representativa
• Figurativa
• Simbólica
MARCA 1_CONCEITO
REPRESENTATIVA
A criação do símbolo se deu a partir da observação do contorno geográfico do Parque Natural Municipal da Mata Atlântica. Percebeu-se que a área do Parque possuia uma grande semelhança com a for-ma de uma folha. A partir disso, foram feitos vários estudos e pequenos ajustes para se chegar à melhor forma que pudesse representar graficamente o Parque Natural e ao que ele se propõe. Foram usadas cores diferentes para setorizar
algumas áreas e, simbolicamente, representa-rem as atividades turísticas variadas e a biodi-versidade da reserva: tons de verde/primavera, laranja/outono e amarelo/verão.
A fonte utilizada é bem equilibrada com traços in-formais e serifas discretas. Possui ângulos arre-dondados e reentrâncias pontuais que reproduzem as formas orgânicas e estabelecem o diálogo com o símbolo – folha/mapa –, enfatizando o caráter humano e o natural.
A marca, na sua totalidade, tem leitura visual imediata e se apresenta amigável, convidativa, dinâmica e atual.
FONTE PRINCIPAL_ Binary
CORES_ tons de verde + laranja + amarelo
legibilidade + organicidade + personalidade
FORMA_ FOLHA imagem universal, representa o ciclo da vida, acolhimento, fertilidade. símbolo, em muitas culturas, das qualidades abstratas de sabedoria e integridade.
características
frescor, bem estar, vitalidade, luz
MAPA ESTILIZADO FOLHA
SLOGANS
Considerando os objetivos da criação do Parque da Cidade, apresentamos nossa proposta para slogans que possam acompanhar a sua marca de identidade.
– PROTEGER A RESERVA E AS PESSOAS
Objetivos: • Controlar a expansão urbana em área sensível a desastres ambientais;• Sensibilizar sobre o valor do Parque como bem natural.
Este slogan tem duplo sentido. A palavra “sua” fala do Parque e das pessoas. Re-mete à necessidade da proteção do próprio indivíduo, sem mencionar diretamente os riscos dos assentamentos informais e sugere uma mudança de comportamento. E fala da necessidade de apropriação e proteção do Parque por parte da população, como um bem natural de todos. Em que todos são responsáveis pela preservação.
– PROTEGER A ÁREA E MINIMIZAR RISCOS
Objetivos: • Controlar a expansão urbana em área sensível a desastres ambientais;• Minimizar riscos de ocupações irregulares em áreas ambientalmente frágeis.
Parque da Cidade. Proteja a sua natureza
Parque da Cidade. Preservar o Verde. Garantir a Vida.
– TURISMO CONSCIENTE
Objetivo: • Incentivar o turismo sustentável.
– PRESERVAÇÃO DA MATA ATLÂNTICA
A criação do Parque Natural Municipal da Mata Atlântica representa uma funda-mental contribuição para a preservação do Bioma Mata Atlântica na região, para a adequada gestão e uso do solo, o melhor ordenamento territorial e consequente preservação da biodiversidade.
Objetivo: • Preservar o ecossistema florestal e a biodiversidade no remanescente florestal.
Apresentamos, aqui, duas opções. A primeira é mais genérica, mas tem a força de demarcar o ‘local’ e fortalecer a sua importância para a cidade.
A segunda opção é mais direta e reafirma a importância da conscientização coletiva para a preservação da Mata Atlântica.
Parque da Cidade. Território Natural Fundamental
Parque da Cidade. Mata Atlântica para Viver, Cuidar e Preservar
Parque da Cidade. Visite. Respeite. Preserve
APLICAÇÃO
APLICAÇÃO
Parq
ue da CIDADE
APLICAÇÃO
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Este manual tem como objetivo estabelecer parâmetros para a correta
utilização da marca Parque da Cidade. O cuidado na aplicação de cada um
de seus elementos gráficos é fundamental para preservar a integridade do
conceito institucional e conferir unidade à comunicação.
C - 20 | M - 0 | Y - 100 | K - 0R - 215 | G - 223 | B 35
C - 15 | M - 37 | Y - 100 | K - 0R - 219 | G - 163 | B 40
C - 67 | M - 5 | Y - 100 | K - 83R - 95 | G - 178 | B 70
C - 45 | M - 0 | Y - 98 | K - 0R - 153 | G - 202 | B 63
C - 76 | M - 5 | Y - 100 | K - 50R - 17 | G - 103 | B 39
C - 90 | M - 30 | Y - 95 | K - 30R - 0 | G - 103 | B 56
C - 89 | M - 25 | Y - 100 | K - 12R - 0 | G - 128 | B 65
CORES
TIPOGRAFIA
Família tipográfica Binary ITC e Matrix Script
Binary ITC Bold Matrix Script regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*()
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*()
Binary ITC Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*()
REDUÇÃO MÁXIMA
Para a aplicação da marca em até 18 mm na largura, deve-se usar a versão reduzida
18 mm
25 mm40 mm
ÁREA DE RESPIRO
X
Itae nist eat ea nis doluptatiori quassimin re plit aut expla doloria dendae eumquia sum quist ipit ea-
que nis dolumet, int. Ut vit andis vene labor maximust omni consequi dolori dendae commod milla et
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APLICAÇÃO JUNTO À OUTRAS MARCAS
Para a aplicação em conjunto à outras marcas deve ser respeitada a área de respiro, o padrão de cor de saída (CMYK, P&B ou Traço), bem como a redução máxima da marca Parque da CIDADE.
Aplicação em versão traço
Aplicação horizontal Aplicação vertical
VERSÕES P&B E TRAÇO
APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS COLORIDOS
1 3 5
2 4 6
Para a aplicação da marca sobre fundos coloridos, deve-se usar preferencialmente a versão colorida, como nos exemplos 1 e 2. Para a aplicação em fundos nas cores da marca ou em fotografias, deve-se usar a versão em traço, como nos exemplos 3, 4, 5 e 6.