Universidade Metodista

Pós Graduação

Projeto de Pesquisa

MESTRADO EM COMUNICAÇÃO

INOVAÇÕES TECNOLÓGICAS NA COMUNICAÇÃO CONTEMPORÂNEA

Rogério Augusto Ayres de Araújo

Advergames aplicado as novas tecnologias

Sorocaba/SP

Novembro de 2012

SUMÁRIO

1 - tema;

2 - problema da pesquisa;

3 - objetivos;

4 - justificativas;

5 - referencial teórico-metodológico;

6 - metodologia da pesquisa;

7 - cronograma de atividades a serem desenvolvidas na consecução da

pesquisa;

8 - referências.

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PROBLEMAS DE PESQUISA

Os Advergames, Games desenvolvidos para impulsionar uma marca, estao sendo cada

dia mais frequentes e sua observação tem sido uma constante nos meios das redes sociais ou

unidos aos websites de um determinado produto ou serviço de maneira a entreter e firmar de

acordo com o seu publico alvo, de maneira a inserir uma campanha permanente de forma em

que o possivel consumidor, venha a participar dessas atividades interativas e firmar seu

conceito nas vias de acessibilidade aos jogos.

Novas tecnologias a serem lançadas, tal como o Google Glass Project, estào na espera

de tais aplicativos e soluçoes, compreendendo toda uma nova serie de estudos para a dinamica

da inserçao desses games ligados a publicidade, que se faz necessario toda uma gama de

estudos dedicados a formaçao dessa nova tecnologia a ser lançada com a necessidade de se

promover publicidade, ligada a games, e sua interatividade com o dia a dia que se propoe o

sistema.

Para a adequaçao da comunicação da marca nesses games de propaganda, nas novas

tecnologias, é necessário um estudo mercadológico e um processo de desenvolvimento em

plataformas novas, através de suas interações e estratégias de mercado com o uso das TICs.

A tecnologia proposta pela Google, com seu “Google Glass Project” promove uma gama

infinita de possibilidades onde o usuário podera interagir com o mundo ao redor, visto por

uma lente especial onde os produtos, games, interatividade poderão trazer uma nova e

funcional maneira de investir em propaganda, e aliando aos games com essa nova tecnologia e

conceito, o mercado brasileiro ira ter sua expansão e usabilidade dos sistemas. Para tal estudo,

devemos propor a linha de desenvolvimento e adequaçao desses estudos de propaganda para

alinhar o mercado brasileiro com essa realidade a porvir.

OBJETIVOS

O objetivo desse estudo é delinear o comportamento teorico do sistema e sua usabilidade,

trazer o aspecto ludico para entretenimento nos sistemas de midia, seu valor comunicacional e

de desenvolvolvimentos de plataformas, adequaçao ao mercado nacional, verificaçao de

aplicabilidade na comunicação de produtos existentes, conferir novos games produzidos para

uma marca, produto ou serviço, fazer um game para estudo, pesquisar a seu desenvolvimento,

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plataforma e sistema comunicacional, utilizar dessa comunicação para uso futuro de novos

desenvolvedores, trazer sua interação, busca de erros e possibilidades, fazer pesquisa de

mercado e pos pesquisa para analizar a influencia do produto, testar sua funcionabilidade em

questão de propaganda, alinhar o game as novas tendencias, busca de publico alvo para

analise de target dirigido, promover interatividade e interesse no game e na funcionabilidade.

Pesquisa e levantamento de dados mediante testes e experimentação.

JUSTIFICATIVA DO ESTUDO

Embora hajam novas companias desenvolvendo advergames no Brasil, a necessidade

de um estudo teorico para melhorar a interação destes desenvolvedores com o caminho

correto da necessidade de comunicação ja se faz necessária, Agencias de Publicidade, e

desenvolvedores de games são empresas separadas e a necessidade de uma possibilidade de

junção destas empresas se fazem necessarias, assim como sua integração e estudos para uma

melhor adequação ao sistema.

A necessidade também da aplicabilidade desses produtos ao mercado, precisa e pode

ser avaliada, o entendimento de novas tecnologias, como o Google Glass Project e a

aplicabilidade no campo do marketing promocional, também é uma nova realidade e ja

podemos promover seu percalço juntamente com a aparição e introdução desse novo sistema,

Além do uso ja classico de games para celulares (smartphones) onde poderemos linkar um

produto com os novos games, fazendo uma celebre promoção dessa nova tendencia com a

divulgaçao de uma marca.

A interação e integração entre: novas tecnologias, (ex. Google Glass), marketing,

games de publicidade, agencias de publicidade, desenvolvedores de game, midia, é a

propriedade a ser estudada nesta linha de pesquisa.

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REFERENCIAL TEÓRICO METODOLÓGICO

O estudo do ludico e sua logica de entretenimento, aliados a testes, pesquisa e testes de

campo, delinearão o pratico ao teórico desse estudo, as formas mais interessantes para os

determinados targets e o desenvolvimento adequado de um game de acordo com o publico

alvo, e sabendo que para cada idade e grupo social ha um sistema diferente é onde poderemos

formalizar a integração desse estudo tento em vista a melhoria de sua capacitação perante

empresas e estudantes interessados em desenvolver Advergames, a busca da literatura

desenvolvida em termos dessas novas tecnologias, se darão em estudos realizados em

universidades no exterior, suas publicações, revistas especializadas, e dos sites dos

desenvolvedores das novas tecnologias e de advergames.

O intuito final desse projeto esta em desenvolver também uma revista on line com o conteudo

atualizado dessas novas tecnologias e sua aplicabilidade para o mercado nacional e até

internacional.

A teoria, em sua relação com o ludico e a sociologia aplicada para o entedimento das razões

as quais o ser humano tem buscado o game como entretenimento, o estudo das horas

dedicadas, do envolvimento das redes sociais nessa regra e da sua distribuição, também farão

parte dessa linha de estudos para que possamos desenvolver o raciocinio ao qual traremos a

mensagem correta para os usuarios, objetivando assim, uma melhor adequaçao do mercado

nacional de games para os possiveis novos usuarios de advergames.

METODOLOGIA DA PESQUISA

Busca das experiências boas e mal sucedidas para levantamento e analise dos processos em

andamento, suas vantagens e desvantagens

Levantamento de bibliografia especifica sobre novas tecnologias aplicadas a comunicação e

sobre advergames, estudo e busca das melhores soluções para serem aplicadas em um futuro

próximo

Experimentação e testes aplicados diretamente com a criação de grupos nas redes sociais

existentes para discussão dos projetos, experimentaçao pela adequaçao do

www.secretsocietygame.com para as plataformas do Google Glass.

Adaptação para a diversidade de disciplinas em sala de aula, a base do estudo será dada no

ensino de línguas para este projeto específico.

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CRONOGRAMA DE ATIVIDADES A SEREM DESENVOLVIDAS

NA CONSECUÇÃO DA PESQUISA

PERÍODO (semestres) 01/2013 02/2013 2014ETAPAS 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Elaboração do projeto x xRevisão bibliográfica x xColeta dos dados em

campox

Tabulação dos dados xAnálise dos dados x

Redação final, digita-ção, encadernação

x

Apresentação do seminário

x x

Entrega final x

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REFERÊNCIAS

CASTELLS, Manuel. A Sociedade em Rede - A era da informação: economia,

sociedade e cultura; v. 1, 3a. Editora São Paulo, Paz e Terra, 1999.

CASTELLS, Manuel. A Era da Informação: o Poder da Identidade. São Paulo:

Paz e Terra, 2002.

-WARREN, Ilse.1993. Redes de Movimentos Sociais. São Paulo,

Revista Wired,

Secret Society Game – www.secretsocietygame.com

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