programação xvi congresso nacional do marketing // 13 maio // lisboa

Programação do evento

XVI CONGRESSO NACIONAL Do MARKETING

O XVI CONGRESSO NACIONAL Do MARKETING REALIZA-SE NO PRÓXIMO DIA 13 DE MAIO NO MUSEU DA ELECTRICIDADE/ FUNDAÇÃO EDP EM LISBOA E IRÁ CONTAR COM UM PROGRAMA EM TORNO DO TEMA “WHAT CEO´S WANT FROM CMO´S?”.

REFORÇANDO A MISSÃO DA APPM NA VALORIZAÇÃO DA PROFISSÃO DE MARKETING NO ATUAL CONTEXTO DE MUDANÇA, IREMOS DEDICAR O XVI CONGRESSO NACIONAL DE MARKETING À DISCUSSÃO DO FUTURO DA PROFISSÃO E A PENSAR EM COMO PODEMOS COLOCAR O MARKETING DE VOLTA À AGENDA DOS CEO – E ELEVAR O SEU PAPEL NA FORMAÇÃO DO DESTINO DAS EMPRESAS.

O QUE É NECESSÁRIO PARA OS PROFISSIONAIS DE MARKETING MUDAREM O SEU PAPEL DE EXECUTORES DAS FUNÇÕES TRADICIONAIS DE MARKETING PARA COORDENADORES ESTRATÉGICOS DE INICIATIVAS AO NÍVEL DA ORGANIZAÇÃO?

XVI CONGRESSO NACIONAL Do MARKETING

INSPIRADORES NO LIVRO DO PROFESSOR NIRMALYA KUMAR “MARKETING AS STRATEGY” ONDE SE ARGUMENTA A IMPORTÂNCIA DO MARKETING COMO UM MIND-SET VOLTADO PARA O FOCO NO CLIENTE, NA ORIENTAÇÃO PARA O MERCADO, E PARA A FORMA COMO DEVERIA GANHAR UM NOVO IMPULSO EM TODA A ORGANIZAÇÃO.

QUEREMOS, ATRAVÉS DESTE TEMA, DAR CONTINUIDADE AOS DIFERENTES INTERVENIENTES DO MERCADO EM DISCUTIR A SUA VISÃO SOBRE O MARKETING, OS SEUS PROFISSIONAIS E O FUTURO DA PROFISSÃO, NUM PROGRAMA INTENSO E DIVIdidoO EM 4 PAINÉIS ÚNICOS.

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WHAT CEO’S WANT FROM CMO’S

XVI congresso NACIONAL DO MARKETING

13 de maio

Painel 1 A visão dos Headhunters e diretores de rh

CEO do linkedin em espanha e portugal, sarah formou-se em jornalismo na universidade de kansas e fez um MBA na universidade da Carolina do Norte. Iniciou a sua carreira no sector da saúde e no desenvolvimento de soluções e sistemas aplicados a este sector. Antes de ingressar no Linkedin, iniciou a sua carreira internacional em espanha com a Microsoft no desenvolvimento de produtos e na colaboração do marcado na inteligência de negócios. Desde novembro de 2013, dedica-se a orientar e a expandir a presença do linkedin, com mais de 2459 milhões de utilizadores em todo o mundo, como a maior rede profissional na internet.

SARAH HARMON CHIEF MOTIVATOR LINKEDIN

Pedro brito é a alavanca para a realidade na Jason Associates. Tem uma capacidade incomum de concretizar sonhos. A inteligência espacial do Pedro permite-lhe visualizar rapidamente soluções. Comunica através de exemplos e adora conectar ideias e talentos. o Pedro iniciou a sua carreira na Arthur Andersen (atual deloitte) e foi business manager da Michael Page International. A satisfação das pessoas e a oportunidade de dar representam o principal estímulo do Pedro. competitivo, impõem-se consecutivamente metas ambiciosas. Especialização em alinhamento de estratégias de negócio com políticas de recursos humanos que traduzam a ambição da empresa em tornar-se mais competitiva nos mercados em que opera. É Managing Partner da Jason Associates e co-fundador deste 2004

Pedro brito Managing Partner Jason Associates

Nadim Habib Reitor Universidade nova business

School

Doutorado em psicologia pela universidade do minho, é mestre em comportamento organizacional e licenciado em psicologia social e das organizações pelo ISPA. É atualmente administrador da Corporate education do ipam e IADE e diretor do ipam Lisboa. É também docente nas áreas da gestão de pessoas e liderança no ipam. Contém várias publicações de artigos científicos e de opinião, nas áreas da gestão de recursos humanos, gestão por competências e comportamento organizacional. Tem desenvolvido e coordenado extensos projetor de intervenção organizacional, desde programas de consultoria a programas de formação e desenvolvimento de competências, nas áreas de liderança e gestão de / por competências.

FerreirA cascão Diretor do ipam lisboa

Fernando Mendes Fundador Coworklisboa

Começou a trabalhar como designer gráfico na rádio renascença. Naquela época, fez os primeiros estudos visuais para a TVI, Banco alimentar e uma campanha para o lançamento da rádio renascença. Em 1990, na equipa de Rui Mendes, lançou o projeto fórum estudante, dedicado ao mundo dos cursos, escolas e profissões. Em 1995, assume a coordenação geral da revista Cyber.net. Em 2009, decidiu criar o Coworklisboa, um espaço que recebe profissionais de todas as áreas, especialmente criativas. Desde 2010, mais de 700 pessoas já passaram por lá. Foi convidado para ser editor para as primeiras seis edições da Computer Arts Portugal. Ultimamente voltou para o IADE para completar os seus estudos. Além de tudo isto é também professor de Design e fotografia.

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13 de maio

Painel 2 A visão dos stakeholders

Pedro bidarra Senior Consultant

Licenciado em Psicologia Social pela faculdade de psicologia e ciências da educação. No princípio dos anos 80 estudou Música, Composição e história da música no instituto gregoriano de Lisboa. Em 1988 trabalhou como copywriter na tbwa e alguns anos depois é promovido a vice presidente e diretor criativo. Em 1990 muda-se para a bbdo. Nos seus anos de publicitário tem sido agraciado em praticamente todos os principais festivais de publicidade tanto em portugal como no estrangeiro. Foi eleito o melhor diretor criativo de portugal e durante a última década, o profissional mais destacado pelos anunciantes, segundo o estudo do grupo consultores. Foi nos último treze anos vice presidente e chief creative officer da bbdo portugal.

Pedro janela é fundador e CEO do Wygroup, o maior grupo independente de serviços de marketing digital em portugal, com escritórios em Lisboa, porto, são Paulo e Boston. A sua função é juntar tecnologia e criatividade, conhecendo em profundidade os campos de marketing digital e interativo, desenvolvimento Web e mobile, sem, social media e performance marketing. É também Partner da eggnest, um fundo de seed capital com 1M de euros de capital com oito empresas já investidas. É docente convidado de marketing digital nos programa de educação executiva da católica de Lisboa. júri e orador convidado sobre os temas de marketing digital e empreendedorismo.

Pedro Janela Ceo Wygroup

Luís Mergulhão CEO omd

Fundador e CEO do Grupo TMP Lançada em 1991 e da tempo omd lançada em 1995. Nomeado ceo do grupo OMD portugal em 2004 e mais tarde omg portugal em 2008. Eleito personalidade do ano pela appm em 2004 nos marketing Awards. Membro do júri em diversos festivais internacionais: media Cannes Lions em 2004 e também presidente da caem – comissão de análise de estudos de meios (2008-2010). Membro da direção da apame – associação portuguesa de agências de meios e da apeip – associação portuguesa das empresas gestoras de investimentos publicitários. É também vice presidente da csp – confederação de serviços de portugal.

João Duarte CEO YN Group

Com 40 anos, João Duarte é o CEO da YoungNetwork desde a sua fundação (no final do ano de 2000), sendo responsável pela criação, crescimento e estratégia de internacionalização do grupo. Nos últimos anos, tem feito várias formações no estrangeiro, tendo participando nos principais seminários europeus sobre a comunicação. Licenciado em economia pela universidade católica de Lisboa, começou a carreira no jornal de negócios, onde foi estagiário, jornalista e editor, entre 1999 e 2000. Foi também convidado ao longo dos anos para ser júri em vários concursos da área da comunicação, incluindo o festival de criatividade Cannes Lions. Ganhou vários prémios através da YoungNetwork como a Melhor Agência do Ano, Personalidade de Comunicação, Melhor projecto português de RP e Campanhas nacionais e regionais.

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13 de maio

Painel 3 A visão dos Chief marketing Officers

Michael Leander Marketing Speaker

Michael Leander, fundador da markedu, é um conceituado orador que já partilhou o seu know-how sobre marketing Automation, marketing multicanal, crm e loyality marketing com milhares de profissionais em mais de 40 países um pouco por todo o mundo. Como cmo e CEO trabalhou industrias como IT, publishing e e-commerce. Como Consultor trabalhou com empresas como a bang&olufsen, Maersk, Philips, ge e IBM e ajudou muitas outras a otimizar a sua presença no mundo online. Michael Leander é frequentemente júri em diversos prémios de marketing direto e digital. Recentemente foi distinguido como “first knight” da DMAI. Foi também presidente da Fedma´s interactive Marketing Council (FIMAC).

com 40 anos e licenciado em gestão de empresas pelo instituto superior de gestão, Nuno ferreira pires iniciou a sua carreira na procter&gamble na península ibérica. Passou pela Compal onde inventou a inovação mundial Compal Essence e foi responsável pela inovação e marketing estratégico da central de cervejas como diretor da unidade de negócio, duplicando o ebitda da histórica marca luso em menos de 3 anos, ajudando à liderança incontestável da marca sagres. Nuno ferreira pires passou ainda pelo Millennium BCP enquanto estudante universitário, pela MTV networks Europe em Londres onde viveu após dois anos da startup Oni way. É administrador do grupo pestana desde 2013 com o pelouro de marketing e vendas a nível mundial.

Nuno ferreira pires Administrator grupo pestana

Diretor de marketing na sonae mc desde 2014, Paulo veiga conta com uma vasta experiência na área do marketing e vendas. Em 1995 iniciou a sua carreira nas áreas financeira e comercial da the seagram Company LTD, empresa dedicada à produção e distribuição de bebidas destiladas. Passou também pela optimus, onde desempenhou funções enquanto diretor de novos canais e diretor de desenvolvimento comercial. Em 2002 assumiu funções como diretor de vendas da lactogal, assumindo posteriormente a direção de marketing. antes de ingressar na sonae mc. trabalhou na Philip Morris International onde desempenhou o cargo de diretor de marketing em portugal e diretor de marketing na áfrica oriental e austral. Paulo veiga é licenciado em gestão pela universidade do porto e conta com um mba por insead.

Paulo veiga Diretor de marketing sonae mc

Ana Sofia Vinhas Diretora de marca e

Comunicação EDP

Ana Sofia Vinhas é Diretora de Marca e Comunicação da EDP desde 2008, sendo responsável pela área de patrocínios, evento e responsabilidade social do grupo. Licenciada em relações internacionais e um pós graduação em Estudos europeus na universidade lusíada. Foi entre 2000 e 2008 jornalista e pivot do jornal nacional da tvi e anteriormente passou pela RTP.

João Paulo rocha tem um mba executivo na porto business School e um bba pela European University. Tem uma vasta experiência nas áreas comerciais (marketing e vendas) no mercado de produtos de grande consumo (B2C e B2B) em companhias como longa vida, Sara Lee Coffee & grocery e Sogrape. É coordenador e docente da pós graduação em gestão de vendas e do programa de gestão comercial para executivos da porto business School. desempenha desde 2011 a função de diretor de marketing do grupo cerealis.

joão Paulo rocha Diretor de marketing da cerealis

Lidia Monteiro Diretora de marketing turismo de

portugal

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13 de maio

Painel 4 A visão CEO´s

Licenciatura em economia pela London School of economics, MBA .pela Universidade nova e Advanced management Program pela Harvard business School. António Casanova é ceo da Unilever jerónimo Martins desde outubro de 2009. foi ceo e administrador da optimus, administrador da sonaeCom e administrador executivo da Sonae sierra. Passou também pelo banco fonsecas e burnay, aquando da sua aquisição pelo BPI, onde foi diretor de marketing e consultor na Mckinsey. É membro do “Advisory Board” da universidade nova, presidente da apan – associação portuguesa de anunciantes - e da caem – comissão de auto regulação e estudo de meios. Foi membro do supervisory Board do eurocash na polónia e membro do conselho geral do jornal “o público”.

Antonio Casanova CEO Unilever Jerónimo martins

Sofia tenreiro é diretora geral da cisco portugal, tendo assumido a liderança em janeiro de 2015. formada em gestão e administração de empresas pela universidade católica, Sofia tenreiro conta com 10 anos de experiência na área de tecnologia de informação, onde desempenhou funções de marketing em empresas como Microsoft e optimus. O Seu percurso é bastante amplo e diversificado, tendo começado a sua carreira na Procter & Gamble e passado por empresas de diversos sectores como L'Oréal Espanha ou a Sonae. Esteve 8 anos na Microsoft , e nos últimos dois anos e meio liderou a estratégia e execução de negócios do segmento de consumo na Microsoft portugal, numa equipa que foi considerada a melhor na europa ocidental.

Sofia tenreiro General manager cisco portugal

Carlos Lacerda é diretor geral da SAP portugal desde janeiro de 2015. com mais de 20 anos de experiência no sector das tecnologias de informação, tem como missão liderar e dar continuidade à estratégia de crescimento da subsidiária portuguesa, trabalhando em estreita colaboração com as organizações nacionais no sentido de as ajudar a atingir os respectivos objectivos de negócio através das soluções inovadoras da SAP Com um histórico de sucessos em gestão empresarial, desenvolveu a sua carreira profissional nas áreas de marketing, vendas e gestão, tendo anteriormente passado pela Microsoft e a Farminveste. É licenciado em engenharia pelo instituto superior técnico e conta com várias pós-graduações em gestão, marketing e administração.

Carlos Lacerda Diretor geral da sap

Licenciada em economia da Universidade nova de Lisboa e MBA do Insead Fontainebleau, Vera Iniciou carreira em 1998 na Mercer Management Consulting em Portugal. Após 3 anos partiu para tirar o MBA e no seu regresso fundou a Innovagency Consulting com outros sócios portugueses. Em 2003 integrou a PT Multimedia- TVCabo como responsável pelo Marketing Estratégico e mais tarde assumiu responsabilidade sobre a Direção de gestão do serviço de televisão da TVCabo. Em 2007, após o spin-off da PTMultimedia, transitou para o Grupo PT onde assumiu a Direção de gestão do novo serviço de televisão da Portugal Telecom –MEO. Na Portugal Telecom foi responsável pelo desenho, desenvolvimento e gestão do serviço MEO até final de 2013. Em Janeiro de 2014 juntou-se à Fox International Channel onde hoje assume a função de Direção Geral da Fox em Portugal e Espanha.

Vera Pinto Pereira

Diretora geral da fox international channels Iberia

Álvaro Covões CEO Everything is new

ÁLVARO COVÕES, FUNDADOR E CEO DA EVERYTING IS NEW, ESTÁ HÁ MUITOS ANOS LIGADO À INDÚSTRIA DA CULTURA E DO ENTRETENIMENTO. PRODUZIU ALGUNS DOS MAIORES ESPETÁCULOS QUE SE REALIZARAM EM PORTUGAL NOS ÚLTIMOS ANOS. AS EXPOSIÇÕES TEMPORÁRIAS SÃO O MAIS RECENTE DESAFIO DA EVERYTHING IS NEW. AINDA A DESTACAR, DESDE 2007, A CRIAÇÃO E ORGANIZAÇÃO DO NOS ALIVE. ESTE QUE É O MAIS PREMIADO FESTIVAL PORTUGUÊS, CONQUISTOU O GRANDE RECONHECIMENTO INTERNACIONAL EM 2014, TENDO SIDO CONSIDERADO UM DOS 10 MELHORES FESTIVAIS DA EUROPA. EM 2014, ÁLVARO COVÕES FOI ELEITO “MARKETEER DO ANO” NOS PRÉMIOS MARKETEER”. MAIS DO QUE UM PROMOTOR, CONSIDERA-SE UM “CRIADOR DE CONTEÚDOS” PARA A INDÚSTRUA DA CULTURA E DO TURISMO”

Álvaro nascimento

Chairman CGD