Investigação em novosprodutos é prioridadespara empresasAs quatro líderes de mercado no sector das tintas apostam forte eminvestigação e desenvolvimento, tendo laboratórios e equipas especializadas.

RAOUEL CARVALHO

Inovar

é palavra de ordem paraquelquer empresa, independente-mente da sua dimensão e do sector

de actividade onde actua. Inovando,marca-se a diferença e essa diferen-

ciação pode ser sinónimo de cresci-

mento sustentável O sector das tin-tas não é excepção. Hoje as tintas estão inva-riavelmente associadas à inovação. Os

'players' do mercado são muitas e o oferta é

extensa, daí que a diferença passe muito porapresentar produtos com características úni-cas. É este o futuro do sector, daí que não sejade estranhar que as principais empresas na-cionais tenham laboratórios de investigação e

apostem em equipas especializadas em inves-

tigação e desenvolvimento (I&D), investindo

significativamente em I&D.A Robbialac por exemplo, conta com uma

equipa em Portugal de doze colaboradores de-dicados exclusivamente a esta área, bem comoà colorimetria. De acordo com Rui caldas, di-rector Geral da empresa, o facto da Robbialac

estar inserida num grupo internacional como

a Materis permite -lhe "sobretudo absorver o

conhecimento desenvolvido na vasta rede de

I&D do Grupo, relativo a tintas com caracte-

rísticas tão diversamente inovadoras - das hi-drorepelentes às dotadas de capacidade de

auto lavagem, contemplando as específicas

para aumentarem a resistência ao fogo, paraalém das especificamente funcionais, de be-nefícios altamente compensatórios, decor-rentes do recurso às nano- tecnologias" , diz.

Com um volume de negócios de 52 milhões de

euros, a Tintas Robbialac investe por ano, cer-ca de 2% em I&D desse valor.Já a Barbot, que tem também uma facturaçãoanual de 52 milhões de euros, investe aproxi-madamente um milhão e meio de euros emI&D, o que representa 3% do seu volume de

negócios.A empresa tem um laboratório para investiga-ção e desenvolvimento de novos produtos e

soluções, de onde surgiram alguns dos maisinovadores produtos da marca, tais como"tinta com cheiro a maça, sistema térmicoBarbotherm, entre outros que se destacaram

no mercado", revala Carlos Barbot, presidentedo conseho de administração do Grupo Bar-bot. No que diz respeito à tintas, o responsáveldiz haver uma preocupação "transversal a to-dos os players nacionais" , que é marcar a dife-

rença. "As matérias primas fazem a diferença e

quem as criar, as empresas internacionais queas fornecem, são sem sombra de dúvida os que

mais investem em inovação", diz. Carlos Bar-bot explica serem lanaçadas novas resinas e

outros componentes que são posteriormentemisturadas na Barbot, "explorando-se assim

novas aplicações e rendimentos diferenciado-res que façam do nosso produto final, umanossa tinta com características únicas" .

O responsável esclarece que a empresa temuma uma equipa de I&D permanente e que são

desenvolvidos "protocolos com faculdades

para criar intercâmbios de experiência e novostalentos na área de engenharia".

CIN investe 7,5 milhões em laboratórioA Dyrup não adianta o valor que investe em

I&D, mas Nuno Ferreira Pires, director de

marketing da Dyrup Ibéria garante que "a

inovação é um elemento fundamental numa

empresa com o nosso perfil". Quanto à inova-

ção técnica, o responsável afirma que nos últi-mos anos a empresa tem "lançado um semnúmero de produtos, permitindo mantermo-nos na vanguarda deste mercado" .

Nuno Ferreira Pires diz que a empresa tem a

ambição de estar sempre presente na memóriados consumidores e que a Dyrup seja a marcade referência.A inovação é de facto uma aposta da empresaque possui três centros especializados em

I&D, um em Soborg, na Dinamarca e um emcada subsidiária, um em Barcelona e outro nasede em Lisboa.

Quanto à CIN, "a área de investigação e des-envolvimento é um pilar essencial na estra-tégia". Pelo menos é o que garante Reinaldo

Campos, director de marketing, estratégia &Business Develpment da empresa que garan-te que a empresa aposta "fortemente na ino-vação e desenvolvimento de soluções próxi-mas do consumidor". Para cumprir com es-tes objectivos, revela que "a CIN dispõe de

uma área de I&D, na qual estão afectos 11%

dos recursos humanos, o que lhe garante a

inovação tecnológica capaz de antecipar as

necessidades do mercado e de acrescentarvalor aos seus produtos". Reinaldo Camposdiz mesmo que "a CIN está, constantementea investir em I&D pois só assim consegue ga-rantir a inovação tecnológica capaz de ante-cipar as necessidades do mercado e a acres-centar valor aos seus produtos". A apostanesta área é permante, tendo a CIN recente-mente investido 7,5 milhões de euros numnovo laboratório na Maia, "onde irá desen-volver mais produtos verdadeiramente ino-vadores", como explica. ¦

Barbot Change é o mais recente lançamento0 Barbot Change é o mais novo projecto da Barbot, que acabou de sair para omercado. "Pioneiro em Portugal", como faz questão de frisar Carlos barbot,presidente do conselho de administração do Grupo Barbot, este novo produto "visauma aproximação da marca ao consumidor final, proporcionando uma plataformasimples e intuitiva, onde é possível explorar as diferentes cores, pedir amostras e

comprar tintas, com a maior rapidez e comodidade".Segundo explica o responsável, este projecto "vem antecipar a evolução dastendências de consumo para o ambiente online e de comportamento de compra doconsumidor. Mas mais que um novo canal de distribuição, o Barbot Changepretende ser um canal de comunicação e de inovação da marca, que procurainspirar os consumidores a renovarem a sua casa, numa lógica totalmente 'do ityourself", garante.Mas há mais novidades, como esclarece. "A loja online das tintas Barbot surge no

seguimento da aposta da marca no universo digital e redes sociais, com o objectivofomentar uma maior proximidade com o consumidor final". Carlos Barbotacrescenta mesmo que "haverá uma forte integração com a nossa página deFacebook e de Youtube, onde estão previstos passatempos e acções exclusivas".O responsável explica que "os novos lançamentos têm como alvo o mercadonacional e também internacional". No entanto, adverte que "o Barbot Change éexclusivo para Portugal", sendo que o objectivo "é marcar a diferença nosegmento da decoração e reabilitação, mas nunca esquecendo, o Do it your self quetende a crescer".

Três lançamentos marcamano da DyrupA inovação está no AON da Dyrup e é forte a aposta que amarca faz nesta área. Nuno Ferreira Pires, Director demarketinq da Dyrup Ibéria destaca três lançamentosessenciais, a Elements by Bondex, a White Collection byMaria Barros e a SMARTtherm.Segundo o responsável, o Elements by Bondex e o

lançamento do ano para o mercado de "do it yourself",que "conjuga o melhor dos quatro Elementos da Naturezanum universo de irresistíveis tonalidades". Segundo o

responsável, "o equilíbrio dos tons Terra, a energia doFogo, a leveza do Ar e a frescura da Água estão agoradisponíveis em práticas embalagens de 2,5L".No total são 28 cores segmentadas em quatro paletas querepresentam cada um dos Elementos da Natureza. Lavávele sem cheiro, esta nova tinta que a Dyrup acaba dedisponibilizar no mercadojbérico, "confere uma boacobertura e um acabamento impecável que torna cadadivisão um ambiente único", explica.No que respeita ao produto White Collection by MariaBarros, Nuno Ferreira Pires explica que "é uma colecçãocriada em parceria com a decoradora Maria Barros,

baseada nas grandes tendências internacionais". A WhiteCollection apresenta 14 diferentes tons de branco, sendoque a decoradora apresenta o branco "como a base idealpara dar asas à criatividade e selecciona as suasdiferentes tonalidades, capazes de refrescar e ampliarqualquer ambiente".Já a oferta a SMARTtherm "é constituída por váriascomponentes, nomeadamente por uma camada emmaterial isolante, formada por placas de poliestirenoexpandido ou extrudido, reboco delgado armado com redede fibra de vidro e acabamento com revestimento orgânicoespesso", explica, afirmando que "as principais vantagensdesta novidade Dyrup reflectem-se em termos de

poupança em equipamentos climatizadores e custosassociados à sua utilização, valorização do edifício", istoporque, diz, "contribui para uma melhor classificaçãoenergética, isonorização dos espaços interiores, confortoproporcionado pela manutenção de uma temperatura idealno interior das habitações durante todo o ano, protecçãodas paredes face a amplitudes térmicas, reduzindo o riscode aparecimento de fissuras, fungos e bolores e o aumentodo espaço interior, já que este é um isolador térmicoexterior". „ w^—-_

CIN Clean vence prémio Produto doAno 2011 na categoria tintas interiorNo passado mês, a CIN lançou para o mercado oThermocin. De acordo com Reinaldo Campos, Director de

mrketing, estratégia & Business Develpment da empresa,"trata-se do mais recente lançamento da marca e,também, um dos mais inovadores". Segundo explica, é umatinta "termoreflectora para telhados e coberturas quereflecte a radiação solar aumentando, assim, o confortotérmico no interior dos edifícios". Reinaldo campos afirmaque este efeito "permite uma maior poupança energéticano arrefecimento das habitações aumentando, emsimultâneo, o período de vida útil do telhado ou dacobertura pela sua elevada resistência às intempéries eaos ataques de fungos".Para além deste produto, a CIN possui outros que merecemdestaque pelas suas características diferenciadoras. "OCIN Clean, conquistou o prémio Produto do Ano 2011 nacategoria de Tintas de Interior", frisa, explicando que setarta "de uma tinta aquosa mate para interiores superlavável, ou seja, basta um simples pano húmido e um poucode detergente para que as paredes fiquem como novas,devolvendo-lhes o aspecto natural, sem brilhos ou marcasindesejáveis". Reinaldo Campos destaca ainda a soluçãoCIN-k, "um sistema de isolamento térmico pelo exterior(ETICS) que garante uma maior eficiência energética dos

edifícios, em construção nova ou reabilitação". O sistemaCIN-k, "permite proteger e isolar as fachadas, tornando-asmais resistentes às agressões atmosféricas,proporcionando poupanças energéticas, diminuindo oscustos mensais e protegendo o ambiente", informa.Reinaldo Campos garante que a CIN quer "continuar na

vanguarda da inovação, antecipando as necessidadesfuturas do consumidor e oferecendo-lhe produtosinovadores e de qualidade, que satisfaçam as suasnecessidades e sejam ambientalmente responsáveis".

Robbialac lança novosprodutos e abre nova lojaA Robbialac tem como ambição lançar todosos anos novos produtos. Rui Caldas, Director-geral da empresa informa que este ano, aRobbialac reforçou "o posicionamento da

marca Robbialac no segmento de fachadascom o lançamento de TextiFlN, uma tintaaquosa 100% acrílica, mate, que proporcionaum acabamento texturado fino e umaexcelente durabilidade que combinafuncionalidade e estética", explica.Ao nível de acabamentos para interiores, o

responsável destaca o lanlamento da

Acrilsmalte "uma gama de esmaltes aquosos,100% acrílicos, que proporciona resistênciaextra em paredes expostas à humidade e a

lavagens frequentes, prolongando o seu bom

aspecto durante mais tempo".2011 está a ser recheado de novos produtos.Rui Caldas destaca igualmente o lançamentoda marca Viero, "como novidade absoluta em

Portugal, o primeiro revestimento mineral liso

flexível para fachadas - Viero StuccoFlexível", que, frisa, "além de ser umacabamento decorativo de grandeflexibilidade e versatilidade que se adapta a

todo o tipo de fachadas, permite um

acabamento liso mate do sistema de

Isolamento Térmico pelo Exterior Cappotto".Quanto a novos lançamentos, para já a

empresa não anuncia novidades, mas Ruicaldas garante que a empresa está atenta aomercado e pretende "estudar novas

oportunidades que apresentaremos em2012".Por enquanto, "o grande objectivo é continuara apostar na nossa área de I&D paracontinuar a surpreender os nossos actuais e

potenciais clientes com produtos queantecipem as suas necessidades".Da lista de prioridades, a empresa quer darseguimento aos grandes sucessos lançadosem 2009 - 2010 (Charme Extreme, CharmeVelours e Aquaßepei), e pretende continuarem 2011 "a estratégia de investimento emlançamento dé produtos das nossas principaismarcas decorativas, Robbialac e Vip",informa. 0 Director-geral da empresa revelaainda que a empresa decidiu apostarfortemente na rede de 59 lojas própriasinsígnia 'Robbialac' e "em acrescentar valorno ponto de venda para os nossos clientes,com a abertura de uma nova loja em Évora",mas também expandir a oferta de produtoscomplementares às tintas.