produção de conteúdo para blogs femininos ii - unisinos - abril de 2012 - paula coruja
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Esta é a apresentação dosegundo encontro do curso de extensão sobre produção de conteúdo de blogs femininos, ministrado pela jornalista Paula Coruja em abril de 2012.TRANSCRIPT
Paula Coruja – Unisinos – Abril de 2012
COMUNICAÇÃO
E MODA
Produção de conteúdo para blogs femininos
COMUNICAÇÃO E MODA – produção de conteúdo para blogs femininos
Tudo mudou com a internet, especialmente
com a web 2.0
deEmpresa ----- Mídia -----
público
paraEmpresa ------ público
COMUNICAÇÃO
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COMUNICAÇÃO E MODA – produção de conteúdo para blogs femininos
A comunicação das empresas precisa ser mais
honesta.
Uso de influenciadores e novos canais de
interatividade faz parte desta estratégia. O
influenciador humaniza a marca.
Usuários querem marcas que invistam em conteúdo
diferenciado.
COMUNICAÇÃO
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COMUNICAÇÃO E MODA – produção de conteúdo para blogs femininos
Tipos de influenciadores (pesquisa Agent Wildfire)
- criador de tendências: inova- identificador de tendências: ligado- líder de opinião: debate, convence- especialista/conhecedor: compreende, compartilha- celebridade antenada: popular- líder social: viral
COMUNICAÇÃO
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COMUNICAÇÃO E MODA – produção de conteúdo para blogs femininos
Estudo da Agent Wildfire mostrou que a falta de
conteúdo apropriado era o segundo pecado mais grave cometido pelas empresas em
ambiente web.
Público de internet mostrou que abomina blogs de empresas com relises
repaginados.
COMUNICAÇÃO
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COMUNICAÇÃO E MODA – produção de conteúdo para blogs femininos
Segundo Clay Shirk (consultor e professor de efeitos sociais e
econômicos de tecnologias em internet) passamos pelo período de
maior aumento da capacidade expressiva da história humana
devido a três inovações de mídia:
1) web proporciona diálogos em grandes grupos
2) mídia se torna menos fonte de informação e mais um local
coordenado onde pessoas com gostos semelhantes podem se
encontrar3) membros da audiência podem
assumir papel de produtor e consumidor de conteúdo,
simultaneamente.
COMUNICAÇÃO
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COMUNICAÇÃO E MODA – produção de conteúdo para blogs femininos
MOTIVAÇÕES DA HUMANIDADE PARA
COMPARTILHAR O QUE SABE
(segundo Emanuel Rosen, em Anatomy of Buzz)
- sobrevivência- necessidade de conexão
- dar sentido ao mundo- reduzir riscos e incertezas
- benefícios econômicos- aliviar a tensão
COMUNICAÇÃO
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COMUNICAÇÃO E MODA – produção de conteúdo para blogs femininos
Sabendo o que faz as pessoas conversarem,
podemos descobrir como as empresas podem motivá-las.
É nisso que precisamos pensar ao criar estratégias de
conteúdo para estas empresas.
COMUNICAÇÃO
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COMUNICAÇÃO E MODA – produção de conteúdo para blogs femininos
SER INCRÍVEL:
potencial de gerar não só
simples interações,
mas interações duradouras e
em várias plataformas
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COMUNICAÇÃO E MODA – produção de conteúdo para blogs femininos
Instigue a curiosidade e a imaginação: não seria legal se... O que você acha de... Quando foi a última vez que...
Não faça perguntas definidas: nada que exija um simples “sim” ou “não” vai chamar atenção para o que você tem a mostrar
Aposte em conteúdos que gerem experiência
#COMOFAZ?
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COMUNICAÇÃO E MODA – produção de conteúdo para blogs femininos
Quanto mais profunda e mais intensa a experiência com o conteúdo, mais as pessoas se engajam e retêm a mensagem
Pesquisas* de treinamento apontam que o indivíduo médio retém:10% do que lê20% do que ouve30% do que vê50% do que vê e ouve
Por isso é importante pensar o conteúdo de forma integrada
* “The learning pyramid”, NTL 2005
#COMOFAZ?
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COMUNICAÇÃO E MODA – produção de conteúdo para blogs femininos
VAMOS SER INCRÍVEIS JUNTAS?
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