produção de conteúdo digital conceitos, estrutura, planejamento e prática
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Produção de Conteúdo Digital
Conceitos, Estrutura, Planejamento e Prática
Quem sou eu?
Renata Checha@renatachecha
Diretora de Planejamento Digital na Tuddo WebMestranda em Comunicação – UFGEditora do #GoWebz
Produção de Conteúdo Digital
Conteúdo Digital em uma palavra:
ENCONTRABILIDADE
@renatachecha
Como se tornar encontrável?
Obedeça aos 3 Be’s da convergência:
- Be there- Be relevant- Be useful
JENKINS, Henry. Cultura da convergência. Aleph: São Paulo, 2008.
@renatachecha
Como é a busca por conteúdo?
@renatachecha
Achou!
@renatachecha
Comportamento de consumo de informação online
@renatachecha
Menos tempoMais urgência
Mais tangência
Sobra informação, falta sentido.
O que diferencia conteúdos?
@renatachecha
Gerar sentido
Convocar ação
Estrutura da Narrativa
@renatachecha
Sensibilização
Motivação
Mobilização
Blocos de Texto
@renatachecha
1. Apresentação (informação sem juízo de valor)2. Relação do conteúdo com o usuário (o que eu tenho a ver
com isso?)3. Possibilidades de envolvimento do usuário (o que eu ganho
ou perco com isso?)4. Call to Action
VITORINO, Marcelo. Produção de conteúdo orientada a mecanismos de busca. 2011. In: http://www.slideshare.net/marceloursovitorino/produo-de-contedo-orientado-a-mecanismos-de-busca
Planejamento de Conteúdo
@renatachecha
Definição de palavras-chave
Planejamento de Conteúdo
@renatachecha
Verificação de sazonalidade
Planejamento de Conteúdo
@renatachecha
Mapeamento de datas, eventos e oportunidades
Planejamento de Conteúdo
@renatachecha
Política Editorial
Públicos Personas Canais
Distribuição Tipos de postagem
Planejamento de Conteúdo
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Elaboração de cronogramas
Check List
@renatachecha
Verificar tema e estrutura da postagem no cronograma
✔
Check List
@renatachecha
Fazer pesquisas com insights e gerador de ideias para validar hipóteses
✔
Check List
@renatachecha
Check List
@renatachecha
Escrever:
- Use listas, citações e negritos- Crie links
- Capriche no primeiro parágrafo
✔
Check List
@renatachecha
Primeira revisão: há geração de sentido?
✔
Check List
@renatachecha
Segunda revisão: gramatical
✔
Check List
@renatachecha
Selecione imagens, vídeos, slideshares e outros
✔
Check List
@renatachecha
Crie o título
✔
Check List
@renatachecha
Dicas para o título:
Use até 7 palavras, com força nas 4 primeiras Use verbos propositivos Use numerais Desafie o leitor e gere curiosidade Um pouquinho de polêmica vale Prometa, desde que consiga cumprir
Check List
@renatachecha
Acerte o SEO nos plugins (sugestão: Yoast)
✔
Check List
@renatachecha
Check List
@renatachecha
Publicar, ativar e manter agendamento de republicações conforme relevância
✔
