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Oscar  2013  –  O  buzz  gerado  pela  cerimônia  Fevereiro  de  2013      Estudo  realizado  com  Buzzmonitor  www.buzzmonitor.com.br    

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Obje&vo  e  Metodologia  Por  que  fizemos  e  como  fizemos  ...  03  e  04  

Quadro  geral  Os  grandes  números  ...  05  

Categorias  e  Indicados  O  que  se  falou  sobre  eles  ...  13  

Acontecimentos  Fatos  que  geraram  buzz  ...  16  

Aprendizados  22  

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UBlizar  a  cerimônia  do  Oscar  como  exemplo  de  que  é  possível  medir  engajamento  de  audiência  por  meio  de  análise  de  redes  sociais.  

ObjeBvo  

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Coleta  de  depoimentos  sobre  a  cerimônia  do  Oscar  e  abertura  desses  dados  afim  de  demonstrar  temas  e  momentos  da  apresentação  que  mais  geraram  buzz.  

Metodologia  

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Os  grandes  números  

Quadro  geral  

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Quadro  geral:  Os  grandes  números  

Foram  analisados  313.826    tweets  publicados  por  203.992  internautas  entre  24  e  25  de  fevereiro.    

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PB  905  

quantidade de publicações

AM  2.659  

AP  665  

MG  1.621  

BA  1.850  

CE  3.447  

DF    1.032  

MA  269  

SP  20.845  

PA  1.526  

PE  3.591  

PR  1.319  RJ  17.880  

RN  1.988  

RS  2.194  

SC  935  

De  onde  falam?  

Onde  se  falou  (número  de  depoimentos*)  

*Depoimentos  com  idenBficação  de  origem  

RR  184  

PI    825  

TO  120  

ES  196  

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0  

500  

1000  

1500  

2000  

2500  

22:30  

22:34  

22:38  

22:42  

22:46  

22:50  

22:54  

22:58  

23:02  

23:06  

23:10  

23:14  

23:18  

23:22  

23:26  

23:30  

23:34  

23:38  

23:42  

23:46  

23:50  

23:54  

23:58  

00:02  

00:06  

00:10  

00:14  

00:18  

00:22  

00:26  

00:30  

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00:42  

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00:50  

00:54  

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01:02  

01:06  

01:10  

01:14  

01:18  

01:22  

01:26  

*Período  monitorado:  24/02/2013,  das  22h30  às  23h59  e  25/02/2013,  das  00h00  às  01h26.  

Engajamento  minuto  a  minuto  Cerimônia  de  entrega  do  Oscar  (24/02  e  25/02-­‐  número  de  depoimentos)  

Cláudio  Miranda  recebeu  a  estatueta  pelo  prêmio  de  melhor  fotografia.  Os  fizeram  piadas  chamando-­‐o  de  Xenófilo  

Lovegood,  personagem  do  filme  Harry  Pober  

“Valente”  como  melhor  

animação.  

“Amor”  como  o  melhor  filme  estrangeiro.  Internautas  

comentam  que  já  esperavam.  

Adele  leva  o  prêmio  de  melhor  canção  original  com  “Skyfall”.  Alguns  fãs  aproveitaram  para  elogiar  a  make  

da  arBsta.  

Como  o  público  responde  ao  que  assiste.  Minuto  a  minuto  

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1.465  

1.585  

2.582  

3.195  

4.024  

4.085  

5.327  

13.025  

musica  

saBsfeito  

ator  

atriz  

adele  

anne  

filme  

ganhou      

 

   

As  arBstas  Anne  Hathaway  e  Adele  foram  bastante  citadas  no  total  da  rede,  juntamente  as  categorias  “melhor  ator”  e  “melhor  atriz”.  O  termo  “saBsfeito”  e  faz  referência  às  emoções  dos  internautas  perante  a  entrega  das  estatuetas.  

Grandes  temas  

Top  Terms  –  Cerimônia  de  entrega  do  Oscar  

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11  

112  

283  

608  

1.925  

6.254  

11.864  

28.423  

#curiosidadesoscar  

#subnooscar  

#vejanooscar  

#academyawards  

#eudeviaganharumoscarpor  

#oscar2013  

#oscars  

#oscar  

 

 

   

Potencial  de  impacto  dos  tweets  

448,2  milhões  

*Base:  64.564  tweets  que  contêm  hashtags.  

20,5%  de  todos  os  tweets  coletados  no  período  da  premiação  possuíam  ao  menos  uma  hashtag.  

Grandes  temas  

Top  Hashtags  –  Cerimônia  de  entrega  do  Oscar  

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Potencial  de  impacto  dos  tweets  

351.235  mil  

Top  RTs  –  Cerimônia  de  entrega  do  Oscar  Maior  engajamento  

A  maior  quanBdade  de  RT’s  foram  de  publicações  que  brincavam  com  a  cerimônia  de  entrega  do  Oscar  ou  com  algum  arBsta  indicado.  

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O  que  se  falou  sobre  eles  

Categorias  e  Indicados    

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Foram  coletados  61.120  depoimentos  que  faziam  referência  às  principais  categorias  e  indicados  ao  prêmio.  

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1367  

1533  

1839  

1847  

2138  

2482  

2781  

2812  

3052  

6127  

7936  

22461  

Efeitos  visuais  

Filme  estrangeiro  

Diretor  

Curta  metragem  de  animação  

Canção  original  

Ator  Coadjuvante  

Animação  

Roteiro  original  

Ator  

Atriz  Coadjuvante  

Atriz  

Melhor  filme  

Categorias:  O  que  se  falou  sobre  elas  

Categorias  mais  citadas  (número  de  menções*)  

Nenhuma  categoria  gerou  mais  engajamento  do  que  “Melhor  filme”.  

*Depoimentos  citando  cada  categoria  

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Fatos  que  geraram  buzz  

Acontecimentos  

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Acontecimentos:  O  que  gerou  buzz  

360  

369  

651  

739  

Anne  Hathaway  melhor  atriz  coadjuvante  

Daniel  Day-­‐Lewis  ganha  como  melhor  

ator  

Jennifer  Lawrence  escolhida  melhor  

atriz  

Argo  é  eleito  o  melhor  filme  

Acontecimentos  mais  citados  (número  de  menções*)  

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Acontecimentos:  Argo  é  o  melhor  filme  

O  acontecimento  que  mais  gerou  buzz  foi  a  escolha  de  Argo  como  o  melhor  filme.    Elogios  à  obra,  ao  diretor  Ben  Affleck  e  ao  tema  políBco  abordado  no  filme,  foram  constantes  nas  publicações  analisadas.    A  maioria  das  manifestações  acerca  da  trama  foram  de  cunho  posiBvo.  

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Acontecimentos:  Jennifer  Lawrence  melhor  atriz  

A  atriz  Jennifer  Lawrence  foi  extremamente  elogiada  pelo  internautas  devido  a  conquista  da  estatueta  pela  sua  atuação  em  “O  lado  bom  da  vida”.    Muitos  deles  afirmaram  que  só  estavam  assisBndo  a  cerimônia  para  verem  a  arBsta  recebendo  o  prêmio,  que  segundo  eles,  foi  um  dos  mais  merecidos  em  2013.  

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Acontecimentos:  Daniel  Day-­‐Lewis  melhor  ator  

Alguns  usuários  estavam  certos  da  conquista  de  Daniel  Day-­‐Lewis  devido  a  sua  atuação  em  Lincoln.  Houve  replicações  da  frase  “não  há    uma  categoria  de  melhor  ator,  e  sim  Daniel  Day-­‐Lewis  ganhando  o  Oscar”.      Enquanto  isso,  um  grupo  de  internautas  relatou  que  achava  mais  justo  a  estatueta  ser  dada  para  Hugh  Jackman,  mas  que  não  Bnham  esperanças  de  que  o  ator  desbancasse  Daniel  Day-­‐Lewis.  

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Acontecimentos:  Anne  Hathaway  vence  como  atriz  coadjuvante  

Embora  tenha  vencido  o  prêmio  perBnente  a  categoria  que  disputava,  a  atriz  Anne  Hathaway  chamou  atenção  por  outro  moBvo:  O  vesBdo  escolhido  pela  arBsta  para  ir  a  cerimônia  não  agradou  aos  internautas  que  prontamente  criaram  o  tumblr  Anne  Palmito,  que  trata-­‐se  de  uma  brincadeira  com  a  roupa  da  atriz.    Por  outro  lado,  os  fãs  da  Anne  exibiram  bastante  orgulho  perante  sua  vitória  e  elogiaram  não  apenas  sua  performance  no  filme  “Os  miseráveis”  como  também  a  sua  beleza  e  elegância  durante  a  entrega  do  prêmio.        

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Aprendizados  

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Aprendizados  

•  A  cerimônia  gerou  sua  maior  quanBdade  de  depoimentos  durante  a  madrugada  do  dia  25/02.  

•  Todas  as  categorias  do  Oscar  geraram  buzz  no  twiber.  •  O  filme  “Argo”  foi  mencionado  7.218  vezes.  •  Nas  categorias  menos  comentadas,  o  maior  número  de  publicações  foi  referente  ao  

curta  metragem  de  animação  Paperman,  com  1.777  depoimentos.  •  O  filme  “As  aventuras  de  Pi”,  vencedor  do  oscar  de  “Efeitos  visuais”  e  “Fotografia”,  foi  

também  o  mais  lembrado  nos  posts  correspondentes  a  essas  categorias,  com  707  e  900  comentários  respecBvamente.  

•  A  cantora  Adele  gerou  bastante  entusiasmo  entre  os  internautas  após  vencer  a  categoria  “Melhor  canção  original”.  

•  Correspondente  ao  tópico  “Edição  de  som”,  os  filmes  “007  –  Operação  Skyfall”  e  “A  hora  mais  escura”  foram  responsáveis  pela  maior  parte  do  buzz,  sendo  480  publicações  para  o  primeiro  e  484  para  o  segundo.  

•  O  foco  de  comentários  dos  usuários  foram  os  “Melhores  filmes”,  “Atores”  e  “Atrizes”.  O  tema  menos  comentado  na  rede  foi  sobre  os  “Documentários  em  longa-­‐metragem”  que  somou  apenas  69  depoimentos.  

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Analista:  Jacqueline  Canavarro    Estudo  realizado  com  Buzzmonitor  www.buzzmonitor.com.br      Monitoração  e  Análise  da  Comunicação  Boca-­‐a-­‐boca    Rua  Pamplona,  518  -­‐  4º  andar  São  Paulo/SP  -­‐  Brasil  |  01405-­‐000  Fone/Fax:  (+55)  11  2339-­‐4928  www.elife.com.br  |  @elife_br