plano de negócio elaboração de um hotel de 4 estrelas
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2. Descrição da Empresa/Negócio/Equipa de Gestão (identificação e caracterização dos promotores, motivação e objectivos dos empreendedores com o projecto, nome da empresa, logótipo, missão, visão, etc).
Este plano de negócio consiste na elaboração de um hotel rural de 4 estrelas, que surgiu da necessidade de criação de postos de trabalho que terá como promotores Filipe Cerqueira, Daniel Costa e João Barreiro com Certificação de Qualificação Profissional de Nível IV, residentes em Arcos de Valdevez. Temos como motivação o nosso estado profissional de desemprego, pretendemos ser criativos e demonstrar alguma inovação nos nossos projectos e como principal motivo tornar este negócio rentável.
Deu-se esta oportunidade de inserção no mercado de trabalho, graças a um investidor que acredita na fiabilidade do projecto e investiu 2,7 milhões € para a sua concretização.
Esta actividade irá ser implementada no Parque Nacional da Peneda-Gerês, que é uma zona de turismo rural que possui uma reserva botânica extensa a nível mundial. Para além disso, também terá um interesse cultural, pois encontrar-se-á localizado próximo do Santuário de Nossa Senhora da Peneda.
Este projecto tem como objectivos a dinamização do concelho de Arcos de Valdevez, a exploração do parque Peneda Gerês e a estimulação do turismo rural e a gastronomia regional, proporcionando eventos e experiências que potenciem o desenvolvimento da região.
O Hotel irá chamar-se Ibérico Hotel, que terá como missão satisfazer todas as necessidades e desejos dos nossos hóspedes, acrescentando sempre algo com vista a superar as suas expectativas. Este plano possuirá como visão que consiste em contribuir para uma relação harmoniosa e feliz entre os clientes, de modo a promover o melhor bem-estar entre eles. A empresa será composta por inúmeros valores entre os quais estarão incluídos:
Qualidade nos serviços prestados; Agir sempre com profissionalismo;
O nome Ibérico Hotel surgiu devido à sua localização ser entre Portugal e Espanha e à existência de lobos ibéricos na região.
O logótipo surgiu também a partir da sua localização, ao facto de situar entre Portugal e Espanha, o lobo também faz parte do logótipo por ser uma das causas pela qual esta zona é conhecida.
3. Produtos e Serviços (alojamento? restauração? Serviços vários como SPA e outros? organização de eventos? Aluguer de espaços? etc.)
Serviço
O Ibérico Hotel disponibilizará aos seus clientes um serviço de qualidade, prazer e lazer. Para isso pretendemos demonstrar e utilizar o este meio tem de melhor para oferecer, proporcionando aos nossos clientes actividades relacionadas com o meio rural, tais como:
Spa; Piscina interior e exterior; Trilhos pedestres e a cavalo; Bar aberto 24 horas/ por dia; Observação dos lobos dos lobos ibéricos; Restaurante; Sala de eventos;
Para além destes serviços teremos ao dispor dos nossos clientes o aluguer de espaços, como:
Salão para organização de eventos, como, casamentos, baptizados, etc. Sala de reuniões nomeadamente para o ramo empresarial;
Alojamento
O hotel será composto por 21 quartos duplos e 4 suites, o que se traduz numa lotação 50 pessoas podendo incluir uma cama extra para cada quarto, o que aumenta a lotação máxima para 75 pessoas.
Restaurante
O nosso restaurante para além de uma ementa variada apostará também num cardápio que terá como objectivo a promoção da gastronomia local, adquirindo os seus produtos na zona, nomeadamente:
A broa de milho de rio frio; A laranja de Ermelo; Os rebuçados dos Arcos; O feijão terrestre; A carne Cachena produzida em roje e na Peneda; Os doces de ovos; Doce de milho; Porco Bísaro; Alheira de Mirandela; Entre outros;
Para uma refeição recheada de sabor e tradição teremos ao seu dispor pratos como:
Bacalhau à Brás; Bacalhau à minhota; Arroz de Pato;
Bacalhau com natas; Feijoada à Portuguesa; Coelho à caçador; Arroz de sarrabulho; Arroz de Lampreia; Polvo à Lagareiro; Posta Barrosã com arroz de feijão; Caldeirada de marisco; Rojões à minhota; Entre outras.
Estas saborosas ementas não poderiam deixar de ser acompanhadas por um dos melhores produtos produzidos em Portugal, o vinho.
4. Análise de Mercado (clientes, concorrência, fornecedores, canais/circuitos de distribuição, segmentação do mercado, mercado-alvo, etc.)
Para o progresso deste plano será necessário explicar estratégias a usar no desenvolvimento do projecto, tais como:
Análise de mercado
Clientes a atingir- turistas, pessoas para além dos 35 anos, casais com ou sem filhos (pessoas com alto poder de compra).
Concorrência- não existe concorrência a registar, tirando a possibilidade de no futuro poder a vir a existir um hotel com as mesmas características.
Fornecedores- os fornecedores serão todos os necessários quer para o alojamento quer para a prestação de serviços, tais como:
Produtores da zona; Armazéns do Vez; NATURE4; Sabores do Minho; trivago; BJS; Entre outros;
Canais/circuitos de distribuição- através de uma agência como a trivago; site do hotel em que possam fazer as reservas; comunicação através de redes sociais como o Facebook; atendimento telefónico.
Segmentação do mercado- o método de segmentação do Ibérico Hotel consiste nos seguintes critérios:
Demográfico- o serviço pode ser destinado a uma população com uma faixa etária superior a 35 anos;
Geográficos: a área será na zona da Peneda Gerês que terá como segmentação Portugal, Espanha e o resto do mundo.
Socioeconómico: este projecto aplica-se a uma sociedade com um poder económico significativo e com hábitos de consumo hoteleiro em que possam adquirir os nossos produtos/ serviços sem qualquer tipo de problemas.
Mercado alvo- embora este hotel possa ser utilizado por várias faixas etárias, ele focar-se-á numa população entre os 35 e 60 anos em que existiram mais turistas a visitar esta zona.
5. Plano de Marketing (análise swot, marketing-mix, objectivos de marketing, instrumentos promocionais a utilizar, etc.)
Análise swot
Oportunidades Ameaças
Paisagem natural do PNPG; Zona gastronomicamente conhecida; Crescimento de turistas provenientes
do estrangeiro; Aumento dos utilizadores da internet; Aumento da procura turística em
Portugal; Construção de outras infraestruturas
para o bem-estar dos clientes;
Crise na zona euro; Políticas de austeridade em Portugal
reduzem o poder de consumo; Difícil acesso; Aumento do combustível e do preço das
potagens; A possibilidade de no futuro poder vir a
existir um hotel deste tipo na zona;
Pontos fortes Pontos fracos
Inovador e diferenciador inserido numa região de atractividade;
Instalações novas; Jovens com motivação para criação
de postos de trabalho;
Falta de experiência no ramo; Distância de redes de transporte;
Marketing-mix
Produto
Num sítio onde a ruralidade predomina pretendemos utilizar o que a nossa terra tem de melhor para nos oferecer.
O nosso produto promete ser inovador de forma trazer qualidade para a satisfação dos nossos clientes de modo conquista-los.
Preço
Época baixa Época alta Preço médio
(1/01 a 30/04 e 1/11 a 31/12) (1/05 a 31/10)Quarto duplo 70€ 90€ 80€Quarto duplo(cama extra)
80€ 100€ 90€
Suite 115€ 125€ 115€Suite
(cama extra)125€ 135€ 130€
Preço MédioSpa; 15€Bar aberto 24 horas/ por dia; 5€Piscina exterior (clientes externos); 5€Trilhos pedestres (época alta); 5€Trilhos a cavalo (época alta); 10€Preço médio por refeição; 20€Sala de eventos; 25€/hObservação dos lobos ibéricos (clientes externos); 1€
Para os restantes serviços prestados assumiu-se os seguintes pressupostos:
No spa estima-se que terá uma ocupação de:o 25% dos hospedes e mais uma pessoa externa por dia. – ano 2015;o 30% dos hospedes e mais uma pessoa externa por dia. – ano 2016;o 30% dos hospedes e mais duas pessoa externa por dia. – ano 2017;o 35% dos hospedes e mais duas pessoa externa por dia. – ano 2018.
No bar pressupõem-se que 80% dos hóspedes consome uma 5€ diariamente, ao longo dos 4 anos;
Na piscina externa espera-se média de 10 pessoas por dia externas na época de 1 de Junho a 15 de Setembro (107 dias);
No sector dos trilhos prevê-se que haja cerca de 10 pessoas (hospedes e pessoas externas) por dia, de 1 de Maio a 31 de Outubro (184 dias);
No restaurante assume-se que 70% dos hóspedes consome uma refeição por dia, e cerca de três pessoas externas;
A sala de eventos pretende-se que seja alugada uma média de 8 horas por mês. Na observação dos lobos ibéricos supõe-se que 5 pessoas por dia.
Distribuição/ Promoção
Como pretendemos que a comodidade e a facilidade de acesso aos nossos serviços por parte dos nossos possíveis clientes, criaremos um site em que constará o que teremos ao dispor dos nossos clientes, e onde poderão reservar a sua estadia.
Pretendemos também divulgar o nosso hotel através dos meios de comunicação regionais, agências turísticas.
6. Plano Económico-Financeiro (plano de investimento, plano económico-financeiro: plano de exploração - custos/gastos e proveitos/ganhos decorrente da actividade previstas -, balanço previsional, demonstração dos resultados previsionais por natureza, análise da viabilidade do projecto – VAL, TIR, Payback).
Plano de investimento
Plano de exploração
Ganhos
QuartosFórmula da época baixa do ano 2015
Quartos * preço por quarto * dias= x * taxa=x
Quartos – 21*70*181=266 070*0.4=106 428€
Quartos (cama extra) - 21*10*181=38 010*0.40=15 204€
Total= 121 632€
Fórmula da época alta do ano 2015
Quartos * preço por quarto * dias = x * taxa = x
Quartos – 21 * 90 * 185 = 349 650 * 0.40 = 139 860€
Quartos (cama extra) - 21 * 10 * 185 = 38 850 * 0.40 = 15 540€
Total = 139 860 + 15 540 = 155 400€
Suites
Fórmula da época baixa do ano 2015
Suites * preço por quarto * dias= x * taxa=x
Suites – 4 * 115 * 181 = 83 260 * 0.40 = 33 304€
Suites (cama extra) – 4 * 10 * 181 = 7 240 * 0.40 = 2 896€
Total = 36 200€
Fórmula da época alta do ano 2015
Suites * preço por quarto * dias= x * taxa=x
Suites – 4 * 125 * 185 = 92 500 * 0.40 = 37 000€
Suites (cama extra) – 4 * 10 * 185 = 7 400 * 0.40 = 2 960€
Total = 39 960€
2015 2016 2017 2018
Alojamentos Época baixa
Época alta
Época baixa
Época alta
Época baixa
Época alta
Época baixa
Época alta
Quartos duplos 106428 139860 119731,5 157342,
5138356,4 181818 159642 209790
Quartos duplos
(cama extra)15204 15540 17104,5 17482,5 19765,2 20202 22806 23310
Suites 33304 37000 37467 41625 43295,2 48100 49956 55500
Suites(cama extra)
2896 2960 3258 3330 3764,8 3848 4344 4440
Total 157832 195360 177561 219780 205181,6 253968 236748 293040
Nesta tabela podemos verificar existiram dois tipos de épocas: época baixa, onde os preços serão mais baixos e a época alta, onde os preços serão mais altos.
Neste quadro estão representadas as receitas geradas pelos alojamentos, nos quatro primeiros anos.
Rendimentos Gerados Pelos
Serviços
2015 2016 2017 2018
Spa 41062,5 55297,5 64057,5 86231,25
Bar aberto 24h/dia 43800 49275 56940 65700
Piscina exterior (clientes externos)
5350 5350 5350 5350
Trilhos 13800 13800 13800 13800
Refeição 175200 194180 221190 251850
Sala de eventos 2400 2400 2400 2400
Observação dos lobos dos lobos ibéricos
(clientes externos)
1825 1825 1825 1825
Total 283437,5 322127,5 365562,5 427156,25
Neste quadro estão representadas as receitas geradas pelos serviços que estarão predestinados aos nossos clientes, nos quatro primeiros anos.
Perdas/Custos
Pessoal ao serviço Salário bruto mensal
Número de colaboradores
Total mensal
Órgão social
Administrador / Diretor do Hotel / Responsável Comercial/ Marketing
1200.00 3 3600
Pessoal
Responsável administração e finanças
850 1 850
Spa 650 2 1300
Bar aberto 24h/dia 600 4 2400
Trilhos 700 1 700
Responsável de Produção
850 1 850
Responsável Relações Públicas
850 1 850
Responsável Alojamento
850 1 850
Alojamento, andares e quartos
700 4 2800
Recepção 750 3 2250
Controlo e economato 700 1 700
Restauração e bebidas 650 3 1950
Cozinha 700 4 2800
Segurança 800 3 2400
Total 10850 32 24300
Aqui podemos observar os gastos que serão realizados com o pessoal ao serviço do hotel, que se manterão ao longo dos quatro anos os mesmos.
Gastos com os serviços
2015 2016 2017 2018
Spa 10265,625 13824,375 16014,375 21557,8125
Bar aberto 24h/dia 10950 12318,75 14235 16425
Piscina exterior (clientes externos)
1337,5 1337,5 1337,5 1337,5
Trilhos 3450 3450 3450 3450
Refeição 52560 194339,6 221371,8 252057
Sala de eventos 240 240 240 240
Observação dos lobos dos lobos ibéricos
(clientes externos)
182,5 182,5 182,5 182,5
Total 78803,13 225510,23 256648,68 295067,31
Através desta tabela estão retratados os gastos efetuados com os serviços que estarão ao dispor dos nossos clientes, nos primeiros quatro anos.
Outras despesas 2015 2016 2017 2018
Custos com pessoal
Segurança social
69 255 69 255 69 255 69 255
Seguros 11 520 11 520 11 520 11 520
Total 80 775 80 775 80 775 80 775
Aqui verificamos outras despesas com o pessoal de trabalho, como a segurança social a uma taxa de 23,75% e seguros a 30€ por cada colaborador.
Ver pag. 82 Hotel do templo
http://www.turismodeportugal.pt/Portugu%C3%AAs/ProTurismo/estat%C3%ADsticas/quadrosestatisticos/taxasdeocupa%C3%A7%C3%A3o/Pages/TaxasdeOcupa%C3%A7%C3%A3o.aspx