Plano de Marketing

“Be There”

“NOITE VIP COM AMIGOS ESMIRNOFF”

“NOITE VIP COM AMIGOS ESMIRNOFF”

• A Smirnoff vai levar você e mais 20 amigos para comemorar o dia Internacional do Amigo, no #BusPartySmirnoff, com tudo pago.

• Alunos de Instituições de Ensino Superior do Distrito Federal;

• Frequentadores de bares parceiros;

Público alvo

• Facebook - Fanpage

• Hot site– Cadastro do usuário.

• Blitz nas universidades.

• TV Minuto – Metrô

• Perfil no Twitter

Plataformas

Como fazer?• Land Page - Publicação de banners na Fanpage oficial;

• Inserção de chamadas para o concurso cultural na TV;

• Distribuição de flyers durante as blitz ensinando

como participar;

• Spots no YouTube do evento

Estratégia

Como fazer?• Gravar um vídeo com 20 amigos, de 1 minuto no

máximo, dizendo porque você merece uma noite VIP com seus amigos no #BusPartySmirnoff;• Entrar no hotsite e fazer o cadastra para participar do concurso

cultura;

• Todos os amigos devem ser maior de 18 anos;

• O vídeo deve ser postado no YouTube e compartilhado na página da Smirnoff com a hastag: #noitevipmirnoff

• Ganha os participantes com o maior número de visualizações e curtidas no vídeo.

Adesão

• Cobertura: A plataforma utilizada será o Facebook e Twitter. Juntos elas vão direcionar o público para o hot site;

• Frequência: Serão designados três postes ao longo do dia por meios de banners na Fanpage. Os comerciais na TV serão inseridos após o Jornal Nacional;• Flight: Campanha terá o período 3 meses –

maio – junho – julho.

“Cobertura - Frequênciae Flight”

MAIO JUNHO JULHO

15/05 – Start nas redes sociais

10/06 – Início das blitz nos bares

10/07 – Prazo final para envio do vídeo

18/05 – Start na publicidade física

25/06 – Start na TV 18/07 – Divulgação dos vencedores

20/05 – Início das blitz em faculdades

20/07 - Noite Vip com Amigos e Smirnoff

25/07 – Divulgação da festa

Cronograma de ação

• CPC -  o anunciante paga somente quando o banner receber um clique e o interessado for redirecionado para o hotsite;

• Podemos então, revelar o número exato de pessoas que realmente se interessaram pelo anúncio;

• Anúncio no Google AdWords;• Anúncio no YouTube e Facebook;• Utilização de métricas de SEO

• Spots na TV Minuto, do metrô e horário nobre da TV Globo.

Negociação/ Tática

• Quantidade de curtidas, compartilhamentos e retweets;

• Visualização dos spots no YouTube;• Tráfego no hotsite;

Mensuração

• Fazer vídeos de making-off da festa;• Vídeo da Festa• Mensurar visualização dos resultados pelo google

analytcs e ferramentas do YouTube e Facebook• Mensurar a audiência por meio das hastags

#NoiteVipcomAmigoseSmirnoff e #BusPartySmirnoff

Resultados

Pós Graduação em Comunicação e Marketing Digital

Grupo: Aline Gonçalves, Antônio Robson, Ellen Karen, Hudson Cunha e Marcus FogaçaProfessora: