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O TInstituto de Pesquisa ACNielsen: Cor&Ton é a marca

líder em volume de vendas no segmento de coloração

creme*

*Fonte: Pesquisa Nielsen – Período de Set/2008 a Fevereiro/2011 (Share – Volume % - Total Brasil – INA+INFC).

Daniel de JesusFundador e Presidente

da Niely Cosméticos

Fábrica da Niely CosméticosCriada há mais de 25 anos em Nova Iguaçu

É hoje uma das principais indústrias

brasileiras do setor de cosméticos com

mais de 2 mil funcionários e três 3

marcas de grande sucesso: Niely Gold,

Cor&Ton e Permanente Afro.

Fornece segmentos de coloração, transformação, tratamento capilar e corporal

para países da Europa, África, Ásia (Japão)

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O TGéis fixadores Classic, Cool e Adventure

Não contêm álcool, fixam, tratam e possuem filtro UV

Desodorantes RollOn Cool, Classic e Adventure

Proporciona eficácia até 24 horas, mesmo após o enxágue

Desodorantes Aerosol Cool, Classic e Adventure

Complexo natural Skin-Action

Shampoo e condicionador sem sal

Possuem ativo Bio-Action e MAXQueratina

Linha Niely Gold For MenLançada no mercado brasileiro em setembro de 2009, composta por 12 itens

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Consumidores das classes C e D, com a

faixa etária entre 18 a 50 anos de idade

Patrocinadora desde sua 5ª edição

Em 2009 a Niely Cosméticos investiu mais de 11 milhões no

reality show“Quando faço uma ação num programa do tipo BBB, me comunico com todos os meus clientes e o meu trade confia muito mais na marca”. João Freitas, gerente de Marketing da Niely Cosméticos

“Eles são um casal que transmite credibilidade, e os dois representam a família

feliz”.Daniel Fonseca de Jesus,

fundador e presidente da Niely

Primeira campanhaSetembro de 2009 criada pela agência Artplan

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O T“Há grandes marcas que durante anos

menosprezaram essa classe criando produtos com

pouca qualidade por causa de preço. A Niely sempre

perseguiu a entrega de um produto de excelente

qualidade a um preço justo”

João Freitas, gerente de Marketing da Niely

Cosméticos

Campanha Victor & Leo“Agora Victor & Leo é que vão virar seus fãs. Com Niely Gold você acontece”Criada em Junho de 2011 pela agência Artplan

“A escolha dos cantores ocorreu pela credibilidade que eles possuem e a

grande facilidade com que transitam por todas as faixas etárias e classes

sociais”.Daniel Fonseca de Jesus,

fundador e presidente da Niely

Campanha Nanda CostaCriada em Janeiro de 2013 pela agência Artplan

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Relacionamento com as classes C e D

Preço acessível ao target

Empresa tradicional brasileira

Ampla distribuição

Os produtos da linha Niely Gold For Men

atendem as necessidades masculinas

Fabricação própria garante que todo o processo

de desenvolvimento dos produtos seja na empresa

Marca como pioneira em beleza masculina

voltada para as classes C e D

Não há preocupação em ser sustentável

A divulgação da linha Niely Gold For Men

é sempre casada com produtos femininos

Os benefícios são pouco trabalhados

A empresa não faz o investimento suficiente

para alavancar a linha Niely Gold For Men

A exposição da linha dos PDV’s é

pouco explorada

É de alto custo manter a fabricação própria

Crescimento do mercado

Ter como mercado-alvo as classes C e D

Mudança no comportamento masculino

Consumidores mais conscientes em produtos

ecologicamente “corretos” resultado no

baixo custo de produção

Mercado de beleza no Brasil está imune

à crise econômica

Menos cargas tributárias para cosméticos

Demora nos procedimentos da Vigilância

Sanitária atrapalha o ritmo dos lançamentos

Exigência do consumidor por produtos melhores

de acordo com seu poder aquisitivo

Produtos femininos tem muito espaço no mundo masculino

Frente à crise mundial, a Niely Gold For Men

está ameaçada a diminuir e/ou encerrar

a exportação dos produtos

Concorrência busca fortemente a inovação com

a ciência da nanotecnologia

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Cronograma

FEVEREIRO/MARÇO (2014)

• Ação nos carnavais de rua do Brasil com a linha de desodorantes ABRIL/MAIO (2014)

• Ação conjunta com lojas com brinde de shampoo, condicionador JUNHO/JULHO (2014)

• Junho: Kit para o dia dos namorados

• Julho: Ação conjunta com publicações impressas AGOSTO/SETEMBRO (2014)

• Agosto: Shampoo e Condicionador para o Dia dos Pais

• Setembro: Ação na Beauty Fair 2014 OUTUBRO/NOVEMBRO (2014)

• Outubro: Ação com linha completa

• Novembro: Começo de ação para venda da linha completa para o

Natal DEZEMBRO (2014) /JANEIRO (2015)

• Dezembro: Big Brother Brasil

• Janeiro: Sampling em pedágios no Brasil

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O TAté abril de 2012: Niely Cosméticos

tinha uma fraca presença nas mídias sociais

Reformulação completa no portalCriação de teaser na página principal levando internauta para um site exclusivo

Facebook: Fanpage criada em 17 de Setembro de 2012

269 mil likes

Cenário atual: As redes sociais são utilizadas para interação, enquete e propaganda dos produtos

Twitter:Criado em 15 de Setembro de 2012

188 postagens, 384 seguidores e segue 744 perfis

Interação com o target: Agenda das feiras de beleza Notícias do segmento trabalhado Dicas de moda e beleza Campanhas da linha Niely Gold for

Men

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Fevereiro e Março 2014

Carnaval 2014: Cordão do Bola Preta“Vem em mim que eu tô sequinho” “Tô cheiroso, tô com a bola toda”

Abril e Maio 2014Consumidores que gastarem a partir de R$50 reais nas lojas citadas ganham um kit Niely Gold For Men contendo shampoo, condicionador e gel

Junho 2014

Kit de papelão reciclado com selo “100% sustentável”. Cliente ganhará de brinde um pequeno massageador

PDV da linha Niely Gold For Men é prioridade

Ação conjunta com rádios FM do BrasilLocutor avisa onde o ônibus/caminhão passará

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O TAgosto de 2014

Centro de tratamento capilar para o dia dos pais no Largo da CariocaDivulgação e experimentação da

linha Niely Gold For Men

Setembro 2014Beauty Fair com foco nos lojistas e destaque para

colocação de corner da linha masculina no stand

Outubro e Novembro 2014Fortalecimento da marca dentro do PDV.

Demonstração do gel fixador. Apresentação do produto em

hipermercados e lojas de departamento

Julho 2014Leitores que comprarem os jornais aos sábados receberão um encarte da Niely Gold For Men e de brinde, um sachê com gel fixador

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O TSampling em pedágios

Estreitar laços com o público-alvo. Além da amostra, o passante

receberá um folheto explicando a necessidade de manter os fios

capilares limpos corretamente e hidratados

Dezembro 2014 e Janeiro 2015

Janeiro 2015: ações Big Brother BrasilFortalecer o PDV: “Fique de olho na Niely”Prova do Anjo + Prova do Líder - Explorar a

audiência e visibilidade do programa junto ao público-alvo

Ação promocional no PDV

Kit completo da linha dentro de uma lata

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O TCabingano – Carol – Fernanda – Milena – Paula – Renata