planejamento estratégico o planejamento foi dividido em 2 etapas fase 1fase 2
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Planejamento Estratégico
O planejamento foi dividido em 2 etapas
Fase 1 Fase 2
Planejamento Estratégico
O planejamento foi dividido em 2 etapas
Fase 1 Fase 2
>> Objetivos: Tornar o Stoa conhecido e divulgar suas funcionalidades
>> Público-alvo macro: Professores, funcionários, alunos
>> Período: Outubro a Dezembro 2007
Planejamento Estratégico
O planejamento foi dividido em 2 etapas
Fase 1 Fase 2
>> Objetivos: Captar novos usuários
>> Público-alvo macro: Novos alunos
>> Período: Março e Abril 2008
FASE 1
Fase 1 - Estratégias de Comunicação
Público-AlvoTática Custo
Letreiro
Dado:Pessoas que circulam na Cidade Universitária diariamenteAluno: 50.879
R$ 0,00Professores
Alunos
FuncionáriosMensagem única de 50 caracteres.
Fase 1 - Estratégias de Comunicação
E-mail marketing R$ 0,00
Público-AlvoTática Custo
Dado:Nº de Alunos USP matriculados 80.589
Graduação 48.000Pós Graduação 25.007Outros 7.582
Nº de Professores 5.222Nº de Funcionários 15.295
Professores
Alunos
Funcionários3 mensagens diferentes em
HTML.
Fase 1 - Estratégias de Comunicação
Desktop Pró-aluno R$ 0,00
Público-AlvoTática Custo
Dado:Nº de Computadores na USP 28.089Nº de Computadores Salas Pró-Aluno 1058
Alunos
Mensagem única.
Fase 1 - Estratégias de Comunicação
Anúncio Jornal USP R$ 0,00
Público-AlvoTática Custo
Dado:Tiragem 20 mil exemplaresPeriodicidade Semanal
Mensagem única.
Professores
Alunos
Funcionários
Fase 1 - Estratégias de Comunicação
Assessoria USP notícias R$ 0,00Professores
Alunos
Funcionários
Público-AlvoTática Custo
Dado:Nº de Visitantes Página USPNúmero Médio Mensal (em milhares) 1.268
Mensagem única.
Fase 1 - Estratégias de Comunicação
Banners Portal USP R$ 0,00Professores
Alunos
Funcionários
Público-AlvoTática Custo
Mensagem única.
Fase 1 - Estratégias de Comunicação
Manual no Site R$ 0,00Professores
Alunos
Funcionários
Público-AlvoTática Custo
Mensagem única.
Fase 1 - Estratégias de Comunicação
R$ 1000,00Professores
Alunos
Funcionários
Público-AlvoTática Custo
Mensagem única.
Outdoor CEPEUSP
Quantidade:2 Custo Unitário
R$500,00
Fase 1 - Estratégias de Comunicação
LocalizaçãoPontos de ônibus
CircularSalas professores
Cartaz R$ 1000,00Professores
Alunos
Funcionários
Público-AlvoTática Custo
Mensagem única.
FASE 2
Fase 2 - Estratégias de Comunicação
Letreiro R$ 0,00Professores
Alunos
Funcionários
Público-AlvoTática Custo
Mensagem única de 50 caracteres.
Dado:Pessoas que circulam na Cidade Universitária diariamenteAluno: 50.879
Fase 2 - Estratégias de Comunicação
E-mail Mkt Calouros
Público-AlvoTática Custo
Dado:Nº de Ingressantes Anualmente 9.567
R$ 0,00
Mensagem única.
Fase 2 - Estratégias de Comunicação
Desktop
Público-AlvoTática Custo
Alunos R$ 0,00
Dado:Nº de Computadores na USP 28.089Nº de Computadores Salas Pró-Aluno 1.058
Mensagem única.
Fase 2 - Estratégias de Comunicação
½ Página doJornal da USP
Público-AlvoTática Custo
Professores
Alunos
Funcionários
R$ 0,00
Dado:Tiragem 20 mil exemplaresPeriodicidade Semanal
Mensagem única.
Fase 2 - Estratégias de Comunicação
Outdoor CEPEUSP
Público-AlvoTática Custo
Dado:Pessoas que circulam na Cidade Universitária diariamenteAluno: 50.879
Professores
Alunos
Funcionários
R$ 1.000,00
Quantidade:2 Custo Unitário
R$500,00Mensagem
única.
Fase 2 - Estratégias de Comunicação
Frontlight P1
Público-AlvoTática Custo
Dado:Pessoas que circulam na Cidade Universitária diariamenteAluno: 50.879
Professores
Alunos
Funcionários
R$ 1.500,00
Mensagem única.
Fase 2 - Estratégias de Comunicação
Banners Verticais
Público-AlvoTática Custo
Dado:Pessoas que circulam na Cidade Universitária diariamenteAluno: 50.879
Professores
Alunos
Funcionários
R$ 1.050,00
Mensagem única.
Fase 2 - Estratégias de Comunicação
Adesivos Bixos
Público-AlvoTática Custo
Calouros R$ 3.500,00
Dado:Nº de Ingressantes Anualmente 9.567
Mensagem única.
Fase 2 - Estratégias de Comunicação
Adesivos Chão
Público-AlvoTática Custo
Alunos R$ 1.500,00
Dado:Nº de Alunos USP matriculados 80.589
Graduação 48.000Pós Graduação 25.007Outros 7.582
Mensagem única.
INVESTIMENTOS
Investimentos
Descrição Quantidade Custo Unit. TotalE-mkt 166.400 -R$ -R$ Desktop Pró-Alunos 28.089 -R$ -R$ ½ Página Jornal USP Tiragem -R$ -R$ Assessoria USP Cliques -R$ -R$ Banners Portal USP Cliques -R$ -R$ Manual no Site Visitantes STOA -R$ -R$ Outdoor CEPE 2 500,00R$ 1.000,00R$ Cartaz 1.250 0,80R$ 1.000,00R$ Letreiro 3 -R$ -R$
Descrição Quantidade Custo Unit. TotalE-mkt (Bixos) Nº Ingressantes -R$ -R$ Desktop Nº Computadores -R$ -R$ ½ Página Jornal USP Tiragem -R$ -R$ Letreiro 3 -R$ -R$ Outdoor CEPE 2 500,00R$ 1.000,00R$ Frontlight P1 1 1.500,00R$ 1.500,00R$ Banners Verticais Série de 6 1.050,00R$ 1.050,00R$ Adesivos Bixos 10.000 0,35R$ 3.500,00R$ Adesivo de Chão 1 rolo 1.500,00R$ 1.500,00R$
Fase 1
Fase 2
Total 10.550,00R$
SUGESTÕES
Sugestões
Camisetas
Custo Unitário – R$6,00
Postal (Mica e Jokerman)Custo Unitário -
Total –
Sugestões
Camisetas
Custo Unitário – R$6,00
Postal (Mica e Jokerman)Custo Unitário -
Total –
CONCEITO DE CAMPANHA
Conceito de campanha
Conceito:Ligação com o mundo e com outras pessoas
Conexão com a universidade
Troca de idéias – intercâmbio – fluxo contínuo de informação
Contato
Teia (wide)
Unidades compondo o todo da USP - interligação
O Stoa como o coração do conhecimento
Conceito de campanha
Grandes idéias, enfim, conectadas.
Stoa. Você ligado num mundo inteligente.