eleições 2014

Marcadas para 5 de outubro, as eleições de 2014 têm impacto relevante no cenário de mídia brasileiro.

De 19 de agosto a 2 de outubro as eleições movimentarão o cenário de mídia na televisão aberta. Resultam três principais pontos:

impacto na mídia

1 Bloqueio de duas faixas horárias (das 13h às 13h30 e das 20h30 às 21h00) na TV Aberta, tanto para programação quanto para atividades publicitárias

2 Indisponibilidade na grade das emissoras devido à redução de 1h na grade das emissoras ao grande volume de inserções comprados pelos partidos politicos.

3 Historicamente os meses de horário politico apresentam variações negativas de audiência, principalmente nos horários próximos do Horário Eleitoral obrigatório.

M i g r a ç ã o d e a u d i ê n c i a p a r a o u t r a s plataformas de mídia: Pay TV e digital

impacto no comportamento

1

2 Plataforma digital, já bem estabelecida como 2a tela, tende a se transformar em 1a tela neste período eleitoral.

3 Plataforma digital já é o 2o meio com maior alcance no Brasil, tornando-se uma plataforma massiva tanto quanto TV aberta.

Neste cenário, o facebook é uma importante alternativa para garantir a continuidade e relevância da exposição da sua marca

Source: FB Mobile Dashboard 10/203, Unique Users & Device (Strategy Analytics), Subscription & Operator Info (Informa)

Facebook

200M

Total População

15+: 148M 168M

Mobile Usuários Únicos

Prepaid: 80% | 1.6 SIMs/user Smartphone: 49.8M (30%)

87M Web + Mob

63M Mobile

Pessoas/Mês

Pessoas/Dia

56M Web + Mob

35M Mobile

60% Usa o FB

diariamente 105M

População

Internet

Brasil

35%$Maior que a

audiência total da TV a Cabo

+87M$pessoas no Brasil

Hoje o Facebook alcança

Segundo a IPSOS, este alcance já é comparável às emissoras de TV Aberta.

0.8x

0.8x 1.0x

Source: Ipsos Facebook Reach Survey (commissioned by Facebook), November-December 2013..Base: all respondents (1025) QE2: Can you tell me which of the following sites you use at least once a month?

QB4 : Please can you tell me which of the following channels you have watched or were exposed to for at least 5 minutes in the last month?

1.7x

0.6x

Fonte: Millward Brown AdReaction, Brazil, 2014.

50%$

0%$

25%$

Uso$por$horário$

06:00:00$h$ 18:00:00$h$ 06:00:00$h$

Celular

Televisão

O facebook celular oferece a oportunidade de alcançar as pessoas a qualquer hora do dia

Fonte: Millward Brown AdReaction, Brazil, 2014.

50%$

0%$

25%$

Uso$por$horário$

06:00:00$h$ 18:00:00$h$ 06:00:00$h$

Celular

Televisão

O facebook celular oferece a oportunidade de alcançar as pessoas a qualquer hora do dia

Horário Eleitoral Obrigatório

Horário Eleitoral Obrigatório

Com esta migração de audiência, o facebook deixa de ser relevante somente como 2a tela, passando a ser a primeira.

Source: Ipsos Facebook Reach Survey (commissioned by Facebook), November-December 2013. Base : All who watch TV (Brazil – 538) QF1: Please think about when you are watching television. Do you ever do any of the following activities AT THE SAME TIME?

celular

67%

computador

40% utilizam alguma

segunda tela

73%

tablet

18%

televisão

Os brasileiros estarão no Facebook durante o horário nobre

Source: Ipsos Facebook Reach Survey (commissioned by Facebook) , January-February 2014 QE10: On which days of the week would you say you access Facebook between the hours of 8pm-12am? BRAZIL 8PM – 12AM Bases: : all respondents in Brazil aged 13+, regions covered: Centro Oeste, Norte, Nordeste, Sul, Sudeste who access Facebook at least once a month and from any plataforrm (477)

81% Dos usuários mensais do

Facebook estão na plataforma no horário

nobre

Os brasileiros estarão no Facebook durante o horário nobre

Source: Ipsos Facebook Reach Survey (commissioned by Facebook) , January-February 2014 QE10: On which days of the week would you say you access Facebook between the hours of 8pm-12am? BRAZIL 8PM – 12AM Bases: : all respondents in Brazil aged 13+, regions covered: Centro Oeste, Norte, Nordeste, Sul, Sudeste who access Facebook at least once a month and from any plataforrm (477)

69M de pessoas

E se como segunda tela o facebook já é a maior plataforma digital, a tendência é que isto se intensifique neste período.

Source: Ipsos Facebook Reach Survey (commissioned by Facebook), January-February 2014. Base : : all respondents in Brazil aged 13+, regions covered: Centro Oeste, Norte, Nordeste, Sul, Sudeste l who watch TV (538) QF1: Please, think about when you are watching television. Do you ever do any of the following activities AT THE SAME TIME? (claimed reach)

5.3x

1.3x

E durante as Eleições de 2012, o horário nobre foi justamente quando houve maior produção de conteúdo.

¹ Dados internos do Facebook de pessoas que acessaram de 21 de julho a 28 de outubro de 2012 no Brasil (Acessado em Agosto de 2014) ² Média dos dias que antecederam o horário eleitoral (21/07 – 20/08) e média dos dias com horário eleitoral (21-08 – 26/10)

18%$mais publicações no

Horário Eleitoral 20h30 - 21h00

O facebook tem ferramentas que garantem um planejamento preciso e eficiente neste contexto.

1

Planeje vídeos no facebook exatamente da mesma maneira que você planeja para TV Aberta

2

3

Determine com eficiência e precisão o alcance e frequência de suas campanhas

Aloque impressões por faixa horária de acordo com a necessidade de sua marca

Ferramenta de Day Part

Explore potencialmente o Second Screen

Tenham maior relevância durante um certo período

do dia

Ferramenta de Day Part

Planeje sua campanha de com inserções de acordo com timings e objetivos

específicos

Escolha os dias da semana e a faixa horária específica em que estes

ads serão entregues

Dados baseados em 23 campanhas de out. a dez. de 2013

Planeje sua campanha de com inserções de acordo com timings e objetivos específicos

Ferramenta de Alcance & Frequência

Controle a frequência de suas campanhas

Alcance pessoas únicas em seu público-alvo

Ferramenta de Alcance e Frequência

Planeje e acompanhe com maior precisão suas

campanhas

99%$de precisão média

comparando resultados de campanhas

Dados baseados em 23 campanhas de out. a dez. de 2013

Planeje e acompanhe com maior precisão a entrega, o custo e o alcance de suas campanhas

•  Permiti traduzir pré buy e pós buy em TRPs unificando linguagens

Sinal de TV no Facebook

Estratégia de TRP Digital Recriando o sinal de TV no Facebook

=

= Ie: São Paulo

Estratégia de TRP Digital Recriando o sinal de TV no Facebook

= Ie: São Paulo

Cobertura precisa

Geo Cobertura

Estratégia de TRP Digital Recriando o sinal de TV no Facebook

Anexo 1 Mensuração de campanhas

Nielsen Online Campaign Ratings (OCR)

•  Responsabilidade

•  Verifique se o público alcançado corresponde ao público pretendido

•  Comparação

•  Um conjunto consistente de métrica para medir o público online e da TV

•  Flexibilidade

•  Mensure qualquer porte de campanha, veiculação em qualquer site, de qualquer duração

Identificar e medir com exatidão os públicos online

Nielsen Brand Effect

1. Anúncio exibido ao usuário Usuários e grupos de controle atribuídos aleatoriamente enquanto os anúncios são apresentados, gerando dois grupos com equivalência perfeita para direcionamento e uso do site

2. Enquetes no contexto do anúncio no dia seguinte • O resumo dos resultados com cortes demográficos são apresentados em 3 dias (2 dias

após a veiculação do anúncio)

• Altas taxas de resposta, 10 a 100 vezes mais do que outros métodos, garantem amostras representativas em vez de “participantes profissionais de pesquisas”

Grupo de controle criado dinamicamente

Resultados representativos entregues rapidamente

Meça a eficiência do Facebook na elevação de métrica de marca

Porcentagem de visualizações em

diversos momentos do

vídeo

Média de tempo

assistindo

Quantas pessoas assistiram pelo

menos 3 segundos do vídeo ou o vídeo

quase inteiro

Exemplos de dados

Compreenda como as pessoas se envolvem com o seu vídeo

Anexo 2 Guia de utilização Alcance & Frequência

Criando uma campanha

Selecione “Reach and Frequency” no Power Editor

Selecione uma Página e posicionamento

Selecione sua audiência

Selecione quando sua campanha irá acontecer e o alcance ou objetivo de negócio

Agende sua campanha e aceite os termos

Faça o upload das mudanças

Diretrizes de compra

Preço

•  Sem limite de frequência de CPC

•  Preços de CPM apenas (sem preços de CPC ou OCPM)

Entrega

•  As campanhas devem ter 3-30 dias de duração

•  Local: RHS, todos os feeds de notícias, feed de notícias no

desktop ou somente móvel

•  Sem recursos de retenção

•  Não é possível pausar as campanhas nem alterar os objetivos

Unidades de anúncio

•  Somente anúncios publicados em Páginas ou anúncios de

domínios estão disponíveis

•  Apenas uma unidade de anúncio pode ser veiculada de cada

vez

Direcionamento

•  Podem ser usados Públicos personalizados

•  Sem direcionamento de amigos de fãs ou de exclusão de fãs.