perestroika, tetris 2014
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TETRIS é um conjunto de conceitos e exercícios sobre pesquisa e comportamento. Ajuda a identificar quais são as peças que formam os cenários de consumo contemporâneos e o modo como estão encaixadas.TRANSCRIPT
P E S Q U I S A E C O M P O R T A M E N T O
O mundo mudou. Está mais dinâmico. Mais fluído. Cheio de opções em todos os segmentos.
Nosso comportamento muda na mesma medida. Está mais dinâmico e fluído. Interage com a multiplicidade de opções do mesmo modo.
O que ler, estudar, fazer, usar, comprar...são escolhas que fizemos o tempo todo e que interferem nas definições de todas as áreas.
Entender essa multiplicidade e decodificar hábitos de consumo está entre os desafios de qualquer profissional que queira ver seus negócios
crescerem com a mesma velocidade em que surgem novas opções.
TETRIS é um conjunto de conceitos e exercícios sobre pesquisa e comportamento.
Ajuda a identificar quais são as peças que formam os cenários de consumo contemporâneos e o modo como estão encaixadas.
COMPORTAMENTO
Aula 1
OLAR, SOU SUA PERSONA É mais fácil criar uma solução para um amigo do que para todo um segmento. Personificar os usuários das suas soluções ao invés de considerar um contexto generalizado pode garantir acertos de comunicação e inovação como poucos outros métodos.
RALPH PETIKOV
Estratégia e pesquisa na Mandalah. Começou a carreira no mundo do cinema publicitário
e estudou cinema na School of Visual Arts, em NY.
Aulas 2 e 3CALDEIRÃO CULTURAL Influenciando os por quês do consumo. A ação da diversidade cultural na prática.
SÓ O CONSUMIDOR ENTENDE DE COMPORTAMENTO E o molda como bem entende como entender e lidar com isso?
MICHEL ALCOFORADO
Antropólogo. Diretor de Projetos Especiais da Consumoteca.
Tem especializações em Antropologia do Consumo, que também é a área do mestrado que está cursando.
MASTER CLASS
FLUIDEZ TÁ LIBERADA, BELEZA? De onde vem e para onde vai essa ideia de que não é preciso haver uma identidade fixa e rígida. Como o comportamento sem amarras influencia a sociedade e o consumo.
ROBERTO DA MATTA
Guru da antropologia no Brasil, decifra como ninguém caracteríticas como o jeitinho brasilieiro e aponta para o
que essas características nos tornarão.
pesquisa
AULA 1
EMPATIAFormal ou informal. Quali ou quanti. Presencial ou online. As possibilidades de pesquisa são inúmeras e, naturalmente, rola a dúvida sobre qual usar para cada caso que precisamos decifrar.
SHEILA SOUZA
Nascida na Favela Santa Marta, no Rio de Janeiro. É a ponte entre o asfalto e a favela para referenciar
comportamento na Consumoteca.Empreendedora, busca mostrar para o mundo que o
caminho é cada um fora do seu quadrado.
AULA 2
FLUXOS DE CONVERSAÇÃOO curioso acessa informações dos contextos pessoais e individuais que podem ser ótimas alavancas para comunicar e inovar. Conhecer os contextos pessoais e saber como trafegar poreles é uma das ferramentas mais poderosas de um profissional completo.
LUIZ ALGARRA
Designer de fluxos de conversação para grupos humanos em empresas ou instituições que, em
encontros no cotidiano, buscam autoregulação para melhores resultados e bem-estar.
AulaS 3 E 4PESQUISA DE CAMPOEmpatia e Fluxos de Conversação testados na prática. Por que a saída a campo é importante, para que serve e (mais imporante) como se faz.
Teorias e orientações em uma aula. Exercício, prática e vivência de campo em outra.
MARI BALDI
Psicóloga. Pesquisadora apaixonada por pesquisa de campo (onde o ar é sempre fresco). Foi diretora de
campo da Box 1824.Agora desbrava o terreno da inovação social.
Aula 5
PESQUISA POR TENDÊNCIASTendência não é futurologia. É mão na massa, medição e decodificação. Afinal, hardwork também é trend. Como a MindSet, empresa do Grupo WGSN, entende e agrupa expressões e manifestos para empoderar seus clientes de cenários futuros.
LETÍCIA ABRAHAM
Antropóloga criativa e empreendedora.Diretora de Planejamento da Mindset /WGSN
onde vive o simples e intenso encontro de entender pessoas para pensar negócios.
AULA 6
COOL HUNTINGEntender o que as expressões individuais e os manifestos sociais dizem também é pesquisa indispensável para quem quer acompanhar todos os ritmos dos mercados.
ANDREA GRECA
Pesquisadora e empreendedora. Atende a clientes do Brasil inteiro pela
BERLIN.
Aula 7
BUSINESS INTELIGENCEAs ferramentas mais incrivelmente inovadoras (e encantadoras) para entender comportamento e orientar comunicação, serviços e inovação a partir dos rastros que deixamos ao navegar.
RICARDO CAPPRA
Estrategista digital. Já trabalhou com marcas como Gatorade, Nike , Microsoft e Barcelona F.C. Coordenou a
parte brasileira da primeira campanha de Barack Obama nos EUA. Usa a tecnologia para conectar marcas e
pessoas, além de estudar o impacto disso na sociedade.
AULA 8
COM QUE MÉTODO EU VOUFormal ou informal. Quali ou quanti. Presencial ou online. As possibilidades de pesquisa são inúmeras e, naturalmente, rola a dúvida sobre qual usar para cada caso que precisamos decifrar.
LAURA KROEFF
Publicitária de formação e gestora empresarial. Foi Vice-presidente de Planejamento e Pesquisa na Box 1824.
Hoje é Diretora de Planejamento da W3haus.
datas
setembro outubro NOVEMBRO
111825
02091623
24 [sexta]
25 [SÁBADO]
30
0613
2027
12 QUINTAS-FEIRAS + 1 SEXTA-FEIRADas 20h às 22h30
1 SÁBADO PARA SAíDA A CAMPO Das 11h às 17h
*sujeito a alterações
VALOR
7x R$ 440
Pagamento em cartão de crédito ou cheques pré datados.
